電視傳播與文化下鄉(xiāng)

韓滿蘋(píng)

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)農(nóng)民人口已經(jīng)超過(guò)9億人，農(nóng)村留守兒童超過(guò)6千萬(wàn)人，一直以來(lái)，豐富農(nóng)村文化生活，提高農(nóng)民的文化水平成為亟待解決的問(wèn)題。近幾年來(lái)，隨著中國(guó)傳媒的快速發(fā)展，尤其是電視傳播的頻道化，越來(lái)越受到有關(guān)方面的關(guān)注，其中，從中央到地方各個(gè)頻道節(jié)目總體風(fēng)格的城市化、娛樂(lè)化、消費(fèi)化和時(shí)尚化等傾向十分明顯，廣大農(nóng)村雖然人口基數(shù)較大，但是存在農(nóng)村節(jié)目風(fēng)格淡薄，農(nóng)村節(jié)目數(shù)量少等問(wèn)題，值得社會(huì)關(guān)注。

一、農(nóng)村電視節(jié)目存在的問(wèn)題

目前，中國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目主要集中在央視第七套之中。央視第七套號(hào)稱(chēng)少兒、農(nóng)業(yè)、軍事頻道，主要包括少兒、農(nóng)業(yè)、軍事與科技四個(gè)方面的內(nèi)容。該頻道農(nóng)村節(jié)目每日播出量大致為6小時(shí)，大約占該頻道每日節(jié)目播出量的113，目前該頻道播出的主要農(nóng)村節(jié)目有《農(nóng)廣天地》、《每日農(nóng)經(jīng)》、《聚焦三農(nóng)》、《金土地》、《致富經(jīng)》、《鄉(xiāng)約》、《鄉(xiāng)村大世界》等，播出時(shí)間主要集中在每天的非黃金時(shí)段。此外，一些省級(jí)衛(wèi)視頻道也開(kāi)設(shè)有農(nóng)村電視欄目，但是同樣存在非主流欄目的問(wèn)題，通過(guò)以上分析，我們可以發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)問(wèn)題：

（一）農(nóng)村電視節(jié)目數(shù)量少，有效傳播效果差。目前，全國(guó)電視頻道已達(dá)3500個(gè)，其中開(kāi)辦農(nóng)村欄目的不到1%，全國(guó)每天各個(gè)頻道欄目播出數(shù)量大約為4萬(wàn)個(gè)以上，30個(gè)左右的農(nóng)村欄目還不到其千分之一。即使是上述省級(jí)衛(wèi)視頻道所堅(jiān)持開(kāi)辦的農(nóng)村電視欄目，一般一周也是只有一、二檔，而且一般在非黃金時(shí)段播出，很難形成一定的規(guī)模與影響。在電視傳播的多頻道時(shí)代，農(nóng)村節(jié)目實(shí)際上很容易被其他節(jié)目“淹沒(méi)”得無(wú)聲無(wú)息。同時(shí)，在目前中國(guó)電視傳播的多級(jí)覆蓋體制之中，各級(jí)電視臺(tái)之間沒(méi)有直接的行政管轄關(guān)系，也不存在西方電視網(wǎng)節(jié)目傳播的經(jīng)濟(jì)契約關(guān)系，因此，各級(jí)電視臺(tái)一般各自為政，這樣就極大地影響了我國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目的實(shí)際傳播覆蓋面。以央視七套為例，雖然在這一頻道之中農(nóng)村節(jié)目數(shù)量比較大，但是在實(shí)際的傳播過(guò)程中，這一頻道卻被安排到各地有線電視網(wǎng)中，而我國(guó)目前有線電視安裝率只有25%，且主要集中在城市地區(qū).這樣.即使是》圈如個(gè)別地區(qū)以微波形式傳播該套節(jié)目，我國(guó)這個(gè)惟一的國(guó)家號(hào)“農(nóng)業(yè)頻道”的傳播效果還是大打折扣。傳播不僅僅是傳送，而且還應(yīng)包括接受與反應(yīng)。對(duì)于中央臺(tái)名牌農(nóng)村節(jié)目《致富經(jīng)》和《金土地》，有69%的人表示沒(méi)看過(guò)或好象看過(guò)，只有13.4%的人看過(guò)其中之一。農(nóng)村電視節(jié)目在廣大農(nóng)村收視者如此之少，在城市之中的收視情況就可想而知。總的看來(lái)，中國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目數(shù)量少、覆蓋面小、有效傳播差，成為中國(guó)當(dāng)代電視文化傳播的突出問(wèn)題之一。

（二）農(nóng)村節(jié)目形式單一，互動(dòng)性不足。目前，中國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目主要集中在養(yǎng)殖、維修、物流信息等方面，節(jié)目?jī)?nèi)容較為固定，正面宣傳式、灌輸說(shuō)教式的節(jié)目類(lèi)型比較多；節(jié)目形式一般為“主持人+錄像”的模式，節(jié)目形式十分呆板。這種局面固然與農(nóng)村題材的特點(diǎn)本身有一定關(guān)系，但是其主要原因還在于目前的傳播機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村節(jié)目重視不夠和投人不足，傳播媒介為農(nóng)村受眾服務(wù)的意識(shí)不強(qiáng)。

另外，農(nóng)村電視新聞節(jié)目幾乎成為空白，也是社會(huì)各界值得關(guān)注的問(wèn)題之一。

二、農(nóng)村文化失衡問(wèn)題的分析

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著現(xiàn)代大眾媒介與大眾文化的崛起，當(dāng)代文化的城市化、商業(yè)化和娛樂(lè)化、媒介化的特征凸顯出來(lái)，現(xiàn)代都市媒介文化成為一種主導(dǎo)型的文化形式，支配著中國(guó)當(dāng)代文化傳播的格局。城市因此成為當(dāng)代中國(guó)媒介文化傳播的中心，而“農(nóng)村”則呈現(xiàn)為明顯的邊緣化甚至缺位狀態(tài)。一般來(lái)講，城市象征著現(xiàn)代化文明的繁華、富裕與安逸的生活，本來(lái)就是貧困的中國(guó)農(nóng)民的理想之所。因此，城市化的媒介文化也極易在中國(guó)當(dāng)代廣大農(nóng)村中流行，“現(xiàn)代文化觀念向農(nóng)村的大舉滲透，青年一代已不再全面認(rèn)同傳統(tǒng)生活方式和文化觀念，挾帶著巨大經(jīng)濟(jì)利益的都市文化，在農(nóng)村找到越來(lái)越多的接受者”；另一方面，近年來(lái)民間宗法禮雖然在中國(guó)鄉(xiāng)村有所回潮，但是并未從根本上改變農(nóng)村的社會(huì)組織關(guān)系，也無(wú)助于民間權(quán)威的重新樹(shù)立，更談不上對(duì)現(xiàn)行行政權(quán)威的制衡，可見(jiàn)，所謂中國(guó)當(dāng)代鄉(xiāng)村文化觀念實(shí)質(zhì)上只是在置換了原有豐富的生活環(huán)境的情況下，某些傳播文化觀念零散化的復(fù)現(xiàn)。正是鄉(xiāng)村文化這種“虛弱”狀態(tài)，使城市化的媒介文化成為中國(guó)當(dāng)代農(nóng)村唯一的文化想象，宣揚(yáng)著有關(guān)財(cái)富、權(quán)力與美色的未來(lái)幸福神話。如果說(shuō)“不理解中國(guó)的農(nóng)村和農(nóng)民，就不能從根本上理解中國(guó)的國(guó)情”，那么引申開(kāi)來(lái)，我們完全可以說(shuō)，不全面報(bào)道中國(guó)當(dāng)代的農(nóng)村與農(nóng)民，就無(wú)法真正反映當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的諸多問(wèn)題。

三、改變農(nóng)村文化建設(shè)的出路

近幾年，“三農(nóng)”問(wèn)題成為中國(guó)改革的關(guān)鍵問(wèn)題，受到各級(jí)政府的高度關(guān)注。農(nóng)村文化落后問(wèn)題不僅影響著中國(guó)現(xiàn)代化的進(jìn)程，也成為制約中國(guó)當(dāng)代電視文化生態(tài)發(fā)展的重要因素。

（一）建立專(zhuān)業(yè)化的農(nóng)村頻道。專(zhuān)業(yè)化的農(nóng)村頻道以農(nóng)民為主導(dǎo)接受對(duì)象，切實(shí)樹(shù)立為農(nóng)服務(wù)的宗旨，反映“三農(nóng)”問(wèn)題的方方面面。有關(guān)部門(mén)應(yīng)將此作為一件大事來(lái)實(shí)施，即借鑒各地組建公共頻道、少兒頻道的經(jīng)驗(yàn)，近幾年內(nèi)在各地組建全國(guó)網(wǎng)絡(luò)化的農(nóng)村電視頻道。

（二）打造品牌化的農(nóng)村電視節(jié)目。目前，以市民為主導(dǎo)受眾的眾多城市化電視節(jié)目形態(tài)得到研究與開(kāi)發(fā)，而有關(guān)農(nóng)村電視節(jié)目形態(tài)卻備受冷落。實(shí)際上，農(nóng)村受眾巨大，農(nóng)村市場(chǎng)廣大，農(nóng)村電視節(jié)目大有可為。目前農(nóng)村媒介傳播市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不能以商業(yè)為主導(dǎo)目標(biāo)，而是要突出基于農(nóng)民日常生活的服務(wù)與文化素質(zhì)教育，讓農(nóng)民自覺(jué)地參與到當(dāng)代中國(guó)新農(nóng)村文化的建設(shè)之中，使當(dāng)代農(nóng)村媒介文化成為中國(guó)先進(jìn)文化的重要組成部分。

（三）培養(yǎng)目標(biāo)化農(nóng)村受眾群體。目前，中國(guó)農(nóng)民分化明顯。早在上世紀(jì)九十年代初，有的學(xué)者就把改革后的農(nóng)民分為八個(gè)階層：農(nóng)村勞動(dòng)者階層，農(nóng)民工階層，雇工階層，農(nóng)民知識(shí)分子階層，個(gè)體勞動(dòng)者階層和個(gè)體工商戶(hù)階層，私營(yíng)企業(yè)階層，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者階層和農(nóng)村管理者階層。近十幾年來(lái)，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的步伐加大，小城鎮(zhèn)居民以每年一千萬(wàn)至一千三百萬(wàn)的速度遞增，成為一個(gè)日益引人關(guān)注的邊緣化的“農(nóng)民”特殊群體?？梢?jiàn)，當(dāng)代中國(guó)“農(nóng)民”不僅絕對(duì)數(shù)量大，而且分化復(fù)雜、明顯，“農(nóng)民”的身份、工作與所處地域是不同的，而且在知識(shí)水平、思維方式、生活狀態(tài)等方面也開(kāi)始表現(xiàn)出明顯的差別，這就表明“農(nóng)民”的媒介要求是不同的，更說(shuō)明中國(guó)當(dāng)代農(nóng)民是一個(gè)巨大而復(fù)雜的受眾群體。

（四）從整個(gè)中國(guó)電視文化生態(tài)的角度全面架構(gòu)農(nóng)村電視節(jié)目的傳播形態(tài)、比重、格局與傳播政策。中國(guó)國(guó)民的主體是農(nóng)民，農(nóng)民理應(yīng)成為中國(guó)傳播的主要內(nèi)容與受眾之一。在未來(lái)數(shù)十年中國(guó)城市化的進(jìn)一步發(fā)展中，“三農(nóng)”依然是中國(guó)社會(huì)最重要的社會(huì)問(wèn)題之一。因此，我們必須從城市與農(nóng)村這兩個(gè)對(duì)等的緯度組構(gòu)中國(guó)當(dāng)代傳媒業(yè)，突出中國(guó)國(guó)情，建立與眾不同的二維媒介文化傳播模式。正是基于這一前景，有關(guān)媒介政策的制訂、廣電集團(tuán)的建立、專(zhuān)業(yè)頻道的設(shè)立與傳播格局的革新等問(wèn)題都必須在這一原則中展開(kāi)。針對(duì)中國(guó)當(dāng)代電視文化傳播的發(fā)展?fàn)顩r，我們認(rèn)為有必要實(shí)施電視文化傳播的“一國(guó)兩制”，即目前在中國(guó)大中城市大力發(fā)展有線電視與數(shù)字化收費(fèi)電視傳播體系的同時(shí)，繼續(xù)加大廣大農(nóng)村地區(qū)電視傳播的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從制度上保證農(nóng)民可以“免費(fèi)”接收到較為豐富的電視文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代電視文化傳播的地域與受眾的均衡，避免信息鴻溝的進(jìn)一步加大。這不僅關(guān)乎中國(guó)當(dāng)代電視文化生態(tài)，而且將決定著中國(guó)電視傳播與社會(huì)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系，決定著中國(guó)當(dāng)代電視傳播未來(lái)的社會(huì)作用、社會(huì)地位與未來(lái)發(fā)展。