浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)“文化夢”的構(gòu)想與實踐探索

向陽

課題項目：本文為2013年金華市社科聯(lián)一般課題。

摘要：本文主要探討作為國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)的橫店影視城在發(fā)展過程中如何構(gòu)建自己的文化夢想。筆者認(rèn)為，橫店影視城從創(chuàng)建至今能夠保持強勁的生命力，持續(xù)健康的發(fā)展，并且未來彰顯著勃勃生機，發(fā)展態(tài)勢依然良好，這一切不得不歸因于橫店影視城文化夢的構(gòu)建。仔細(xì)分析橫店的文化夢想，主要由這樣幾種文化形態(tài)構(gòu)成：那就是興建一批具有巨大影響力的實業(yè)企業(yè)，從而打造的產(chǎn)業(yè)文化；建造一批為影視拍攝和制作，以及提供放映的硬件和軟件設(shè)施，從而打造影視文化；由影視基地轉(zhuǎn)變，不斷推陳出新的旅游文化和綜合利用各種資源，發(fā)展現(xiàn)代科技，節(jié)能減排，與自然共存共生的生態(tài)文化。各種文化形態(tài)在橫店這塊土地上交織穿插，互為條件，共生共存，共贏發(fā)展。

關(guān)鍵詞：橫店影視城；“文化夢”構(gòu)想；實踐與探索

作為國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)的橫店影視城，近些年的經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，在國內(nèi)外的地位持續(xù)提升，橫店這個江南小鎮(zhèn)被不斷的冠以各類美名：“中國磁都”，“中國好萊塢”，“中國最具特色影視基地”，“國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)”。這些名稱已經(jīng)不是單純的經(jīng)濟概念，而是重要的文化標(biāo)識和認(rèn)同，表明橫店影視城已經(jīng)形成了自己獨特的文化特征。

一、產(chǎn)業(yè)文化是橫店影視城經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的根基

產(chǎn)業(yè)文化將產(chǎn)業(yè)和文化連接起來，以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，其內(nèi)涵是指“存在于產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)器物、景觀及非物質(zhì)的價值觀念、宗教、信仰、風(fēng)俗、規(guī)范、語言與文字等。它除了包括產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)所衍生的技術(shù)或經(jīng)濟活動外，還包括休閑娛樂、生活、教育、空間和生態(tài)、環(huán)境保護、習(xí)俗、傳統(tǒng)技藝、特殊才能、宗教慶典、民間禮俗等多層面的價值和活動特性。所以產(chǎn)業(yè)文化是以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，所展現(xiàn)與之相關(guān)的精神、行為、制度、物質(zhì)等方面的文化現(xiàn)象，包括生活空間、社會價值、鄉(xiāng)土藝術(shù)、古跡、歷史等文化內(nèi)容。

橫店影視城因產(chǎn)業(yè)而興，橫店影視城的締造者橫店集團，是以工業(yè)產(chǎn)業(yè)為主體，帶動高科技農(nóng)業(yè)，培育第四產(chǎn)業(yè)，從而一直保持著經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。從橫店影視城的發(fā)展歷史來看，1975年橫店集團創(chuàng)始人徐文榮主席創(chuàng)辦橫店絲廠。1978 抓住市場短缺的機會，以絲廠為“母廠”，先后辦起了針織廠、內(nèi)衣廠、印染廠、化纖紡織廠等工廠。1980 分析市場，搶占先機，突破傳統(tǒng)輕紡產(chǎn)業(yè)，發(fā)展高科磁性材料，為此后電子元器件制造業(yè)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。1989 進入醫(yī)藥化工產(chǎn)業(yè)，主要生產(chǎn)醫(yī)藥中間體、原料藥等產(chǎn)品，為日后的規(guī)模化生產(chǎn)以及向成品藥發(fā)展打下了扎實的基礎(chǔ)。這一批早期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展和形成奠定了堅實基礎(chǔ)，沒有這批企業(yè)的發(fā)展就不可能形成今天強大的橫店集團。徐文榮帶領(lǐng)橫店人民，在橫店這塊地域上，艱苦創(chuàng)業(yè)，勵精圖治，逐漸把產(chǎn)業(yè)做大做強，形成品牌，使得產(chǎn)業(yè)文化逐漸形成，今天橫店集團現(xiàn)已發(fā)展成為以“電氣電子”、“醫(yī)藥化工”、“影視旅游”、“現(xiàn)代綜合服務(wù)業(yè)”四大產(chǎn)業(yè)為主的特大型企業(yè)集團。橫店集團擁有下屬子公司60多家，生產(chǎn)型企業(yè)200多家，上市公司3家（橫店東磁、太原剛玉、普洛股份）。已經(jīng)成為具有國際影響力的大中型企業(yè)集團。

橫店影視城因產(chǎn)業(yè)而盛。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦和橫店的繁榮成正比，產(chǎn)業(yè)的興旺必然帶來橫店經(jīng)濟的快速發(fā)展、人口的增多和規(guī)模的擴大。促進了橫店由一個小山村逐漸向城市化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)文化是文化和經(jīng)濟相結(jié)合的產(chǎn)物。也是社會化大生產(chǎn)和現(xiàn)代管理的客現(xiàn)要求。產(chǎn)業(yè)文化可為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強大的精神動力。產(chǎn)業(yè)文化具體說來有如下幾種作用：保存地方產(chǎn)業(yè)特色，振興地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，促進產(chǎn)業(yè)升級，尤其是農(nóng)產(chǎn)品商品化及多元利用，能增加農(nóng)業(yè)經(jīng)濟利益；文化扎根，激發(fā)愛國愛鄉(xiāng)情懷，凝聚居民共識，增加地方認(rèn)同；發(fā)展觀光特色，吸引游客，擴大商機；提升地方建設(shè)檔次，改變地區(qū)形象，提高居民休閑生活質(zhì)量。

橫店人民就是扎根在橫店這塊土地上，正是在這種產(chǎn)業(yè)文化的激勵和鼓舞下發(fā)展了橫店影視城，他們與橫店影視城共興衰，共存亡，與橫店的發(fā)展息息相關(guān)，沒有橫店人民的共同努力就沒有今天繁榮的橫店影視城。

二、影視文化彰顯橫店影視城文化特色

2004年，國家廣電總局批準(zhǔn)的國家級第一個影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)—橫店影視城，就是對橫店影視文化最高的肯定和詮釋。橫店影視城包括“一城三帶四區(qū)”，“一城”指影視城，“三帶”為城南影視文化景觀帶、城北影視文化景觀帶、諸永高速影視文化景觀帶，“四區(qū)”系城鎮(zhèn)行政功能區(qū)、生態(tài)休閑發(fā)展區(qū)、城鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)展區(qū)和水源涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)。這“一城三帶四區(qū)”與文化環(huán)環(huán)相扣，緊密結(jié)合。

這個被美國媒體稱為“中國的好萊塢”的橫店影視城于1996年初開建“廣州街”，此后橫店陸續(xù)投資30多億元，建成了“香港街”、“秦王宮”、“清明上河圖”、“紅軍長征博覽城”、“華夏文化園”、“夢幻谷”、“江南水鄉(xiāng)”、“明清宮苑”等13個影視拍攝基地和一大批大型攝影棚，變身為一座規(guī)模宏大的影視城。從創(chuàng)建至今，橫店累計接待劇組1000多個，拍攝影視劇21000多部（集），占全國古裝劇產(chǎn)量的1/3以上。

周曙光在《關(guān)于云南影視文化基地建設(shè)的思考與構(gòu)想》中提出，要建立一個影視文化基地重點抓好以下“四個一”的重點工程：一是在空間上布局建設(shè)一批影視基地，滿足不同需求的影視拍攝。二是辦好一所高水平的戲劇電影培訓(xùn)學(xué)校，與北京上海等知名藝術(shù)學(xué)院相呼應(yīng)，使當(dāng)?shù)爻蔀橹袊匾挠耙暼瞬排嘤?xùn)基地。三是全力舉辦好一個具有世界水平的國際電影節(jié)，使云南在引領(lǐng)世界影視文化發(fā)展領(lǐng)域擁有自己一席之地。四是辦好一批高質(zhì)量的影視傳媒期刊，這是跟蹤報道國內(nèi)外尤其是在當(dāng)?shù)匕l(fā)生的影視新聞，研究、宣傳影視文化的載體。

我們縱觀橫店影視城的發(fā)展和建設(shè)，已基本實現(xiàn)了這些構(gòu)想。橫店影視城已經(jīng)擁有了13個大型影視拍攝基地；擁有了影視傳播類院校橫店影視職業(yè)學(xué)院；并且2012年開始創(chuàng)辦了具有國際影響力的“金牛獎”；并且也創(chuàng)辦了相關(guān)的影視旅游雜志。這一切都為橫店的影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了強大的基礎(chǔ)。

在《浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，我們看到，未來的橫店影視城將會發(fā)展成為在影視拍攝、影視后期制作、影視融資平臺、影視發(fā)行交易、影視人才培養(yǎng)等重要環(huán)節(jié)實現(xiàn)重點突破，形成全國著名的“影視公園”、“影視制作”、“影視院線”、“影視院?！薄Ｓ耙曃幕玫竭M一步完善和發(fā)展。

現(xiàn)今，橫店影視城還在進一步擴大影視拍攝基地建設(shè)，新建的“新上海灘”基地正在加緊建設(shè)之中。橫店不僅是影視拍攝基地，而且跨省經(jīng)營院線，夫踏步地向電影的終端市場挺進。目前橫店院線旗下的影院分布江蘇、河南、湖南、湖北、山西等地.并開始從北京，南京、深圳、武漢、鄭州等一線城市向經(jīng)濟較為發(fā)達的二、三線城市擴張。努力把影視文化做大做強，做出特色。橫店影視文化的發(fā)展提升了橫店的知名度和美譽度，改善了橫店的投資環(huán)境，使得影視產(chǎn)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)業(yè)相得益彰，共同發(fā)展。

三、旅游文化推陳出新，豐富多彩

橫店影視城堅持“影視為表、旅游為里，文化為魂”的經(jīng)營理念，突出的體現(xiàn)了文化在整個橫店影視城發(fā)展中的地位和重要作用。伴隨影視文化的發(fā)展，一種新的文化發(fā)展形態(tài)應(yīng)運而生，那就是因影視發(fā)展而形成的旅游文化，旅游文化的發(fā)展實現(xiàn)了影視基地向影視旅游主題公園的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品由觀光型向休閑體驗型轉(zhuǎn)變，游客將可深度體驗影視拍攝、享受度假休閑樂趣。橫店影視城正在成為一處獨具魅力的中國超大型影視旅游主題公園和娛樂休閑基地。

橫店旅游規(guī)模大，項目齊全，文化內(nèi)涵豐富，橫店影視城已成為新興的旅游目的地。現(xiàn)有大型影視特技節(jié)目《暴雨山洪》，高科技影視項目《夢回秦漢》以及全球最大火山實景演出《夢幻太極》等各類演藝節(jié)目一百多個。橫店影視城的很多節(jié)目都取材于中國傳統(tǒng)歷史文化，不但豐富和充實了各景區(qū)的文化內(nèi)涵，還向游客傳遞了影視文化信息，也傳遞了快樂理念，吸引了越來越多的游客來到橫店，體驗中國民族文化的無窮魅力，收到了“你來了，所以你快樂”的旅游效果。橫店影視城濃郁的中國文化氣息，受到海內(nèi)外游客的喜愛和追捧。

橫店影視城已成為目前國內(nèi)拍攝場景最多、配套設(shè)施最全、歷史跨度最大的影視拍攝基地，歷史、戰(zhàn)爭、革命或現(xiàn)代生活題材都可以在這里拍攝。在影視、旅游界頗具盛名，并榮獲多項“全國之最”：最大規(guī)模影視城，全國乃至亞洲最大的影視城；最大規(guī)模的旅游景點。

旅游產(chǎn)品文化常變常新，橫店影視城連續(xù)數(shù)年致力于旅游新產(chǎn)品的研發(fā)，以產(chǎn)品升級換代和更新改造為重點，充分挖掘影視文化資源，把影視元素與旅游需求相結(jié)合，以演藝節(jié)目和參與性活動等多種形式，不斷開發(fā)出新的、富有鮮明個性的旅游文化產(chǎn)品。

積極宣傳，加強促銷。橫店影視城公司在2005年初就及時調(diào)整了市場營銷策略，積極組織新的旅游線路產(chǎn)品和專項特色活動，拓展橫店影視旅游的影響空間。

橫店影視城還不斷開發(fā)旅游體驗文化，從2004年起包裝推出了特種旅游項目《明星見面會》，特別是影視城特有的“DV”游項目，游客可以自選劇本和角色，當(dāng)一次演員，圓一回明星夢。

人們爭先恐后到橫店來旅游，就是看中了橫店獨特的旅游文化氛圍。橫店影視城有限公司董事長兼總經(jīng)理殷旭認(rèn)為，橫店影視城這兩年雖遭受南方雪災(zāi)、汶川特大地震和全球金融危機的巨大沖擊卻依然挺立，效益持續(xù)攀升，主要原因在于公司注重文化建設(shè)和企業(yè)品牌塑造，持之以恒地在打造影視旅游文化品牌上下功夫。他認(rèn)為“光靠建筑物是不能持續(xù)吸引游客的。做影視和旅游最終都是做文化。

四、生態(tài)文化倡導(dǎo)和諧，著眼未來

1866年德國動物學(xué)家?？藸枺‥.Haeekie）提出“生態(tài)學(xué)”概念以來.生態(tài)學(xué)的涵義在近幾十年來從生態(tài)學(xué)的生物學(xué)含義向自然科學(xué)、社會科學(xué)和生產(chǎn)應(yīng)用領(lǐng)域迅速滲透、擴展和泛化，出現(xiàn)了顯著的“生態(tài)化”現(xiàn)象。廣義的生態(tài)全球化涵蓋了政治生態(tài)、文化生態(tài)以及環(huán)境生態(tài).牽扯到全人類命運的生態(tài)平衡與可持續(xù)發(fā)展問題。狹義的生態(tài)全球化僅指全球的自然生態(tài)問題。

生態(tài)文化是有關(guān)生態(tài)的一種文化，即人們在認(rèn)識生態(tài)、適應(yīng)生態(tài)的過程中所創(chuàng)造的一切成果。由于對人而言，適宜的生態(tài)是以綠色為主要標(biāo)志的，因而在某種意義上，生態(tài)文化也可稱之為綠色文化。生態(tài)文化本身是一個系統(tǒng)，有其內(nèi)在的結(jié)構(gòu)，其組成部分主要包括如下幾個方面：生態(tài)知識，生態(tài)產(chǎn)品，生態(tài)精神，生態(tài)產(chǎn)業(yè)，生態(tài)制度。各個方面相互作用、相互影響，構(gòu)成生態(tài)文化的有機整體，偏廢任何一個方面，都不利于生態(tài)文化整體的發(fā)展。

影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，對自然環(huán)境和社會環(huán)境提出了新的挑戰(zhàn)，并且直接加速了橫店的城市化進程，大力推進橫店由鄉(xiāng)村向城市嬗變，促進社會、經(jīng)濟、生態(tài)和諧共贏。

橫店影視城的最初發(fā)展就是考慮到單純的工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會帶來對環(huán)境的破壞，為了保持橫店經(jīng)濟文化的可持續(xù)發(fā)展，1996年開始了橫店影視城的建設(shè)，同時橫店集團還逐漸轉(zhuǎn)變原來產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不斷發(fā)展高新產(chǎn)業(yè)，向新能源，新技術(shù)，新領(lǐng)域，改進落后的經(jīng)濟發(fā)展方式，從粗放型向集約型發(fā)展。橫店影視城發(fā)展影視旅游文化正是對生態(tài)文明，生態(tài)文化的最好詮釋。

《浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)“十二五”規(guī)劃》中也已經(jīng)明確了發(fā)展目標(biāo)：“十二五”期間，橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)建設(shè)應(yīng)把保護生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化生態(tài)條件作為工作重點，通過生態(tài)環(huán)境治理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市化建設(shè)等途徑，為影視文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個良好的自然環(huán)境條件，爭取到“十二五”期末，把橫店實驗區(qū)建設(shè)成為一個生態(tài)優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美的魅力之城。

五、結(jié)語

美國學(xué)者亨廷頓在冷戰(zhàn)結(jié)束后，曾有一個很著名的觀點：21世紀(jì)的競爭不再是經(jīng)濟的競爭.軍事的競爭，而是文化的競爭。

2010年9月，黨的十七屆五中全會提出：“文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發(fā)展和民族振興的強大力量。要推動文化大發(fā)展大繁榮、提升國家文化軟實力，堅持社會主義先進文化前進方向，提高全民族文明素質(zhì)，推進文化創(chuàng)新，深化文化體制改革，增強文化發(fā)展活力，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，基本建成公共文化服務(wù)體系，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮文化引導(dǎo)社會、教育人民、推動發(fā)展的功能，建設(shè)中華民族共有精神家園，增強民族凝聚力和創(chuàng)造力”。

“橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚生成并迅速發(fā)展的機制在于其共享性資源在獲得異質(zhì)性稟賦的基礎(chǔ)上結(jié)合根植性特點，進行擴張式的積聚，并在更高層面形成更有戰(zhàn)略價值的異質(zhì)性資源，使之向高水平躍遷；其發(fā)展源泉來自不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新；其發(fā)展模式已顯現(xiàn)端倪，那就是以服務(wù)于全國乃至全球的影視拍攝為基石，而展開的“上游的影視制作產(chǎn)業(yè)”+“下游的影視旅游產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展?！?/p>

橫店影視城的發(fā)展離不開這一“文化夢”，正是在這“文化夢”的匯聚和領(lǐng)導(dǎo)下，橫店人民不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬文化領(lǐng)域，以文化為引領(lǐng)，堅持創(chuàng)新與變革。我們相信浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)—橫店影視城未來在這一“文化夢”的引領(lǐng)下將繼續(xù)創(chuàng)造新的輝煌。

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