20年積累造就FIFA游戲傳奇

徐坤

FIFA2014，為什么是卡牌游戲？

提到足球和世界杯題材的游戲，相信不少玩家和記者一樣，最先想到的便是實時操作的對戰(zhàn)形式，而此次的《FIFA2014巴西世界杯》（以下我們簡稱“FIFA 2014”）卻選擇做成卡牌形式，有些出乎我們的意料。

面對記者的好奇，劉琨表示：“這與平臺有很大關(guān)系。如果是在電視機(jī)和PC上的話，F(xiàn)IFA2014肯定會是一款實時操作的游戲?！彼J(rèn)為實時操作更加適合更大的屏幕，而要在手機(jī)上做實時操作游戲比較困難，效果難以保證?！耙驗槭謾C(jī)屏幕小，12個球員再加1個裁判，會特別擠?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/05/30/qkimagesjsswjssw201413jssw20141317-1-l.jpg"/>

除了操作方式外，手游的應(yīng)用場景也是劉琨考慮的一個方面，他眼中的手機(jī)游戲是相對輕度的，平均耗時短?！霸赑C上踢一場比賽最短3分鐘，長一點的可以到15分鐘，你很難想象將這些東西體現(xiàn)在手游上?！辈贿^，手游勝在可以隨時隨地玩，EA希望做好競技性、可玩性和休閑性之間的一個平衡，卡牌的確是一個不錯的選擇。

FIFA系列手游，源于20年的積累

采訪中，劉琨強(qiáng)調(diào)：“FIFA2014是針對不同平臺載體、不同用戶、不同時間，量身定做的一款足球游戲?！蹦壳霸趪鴥?nèi)的手游市場，武俠、動漫和三國類IP走熱，EA卻對體育類手游情有獨鐘—它們與FIFA的合作已經(jīng)超過20年。

“第一，本身EA是個國際公司，所以我們不太會去做仙俠、武俠和三國題材的游戲，這的確不是我們的強(qiáng)項?！眲㈢X得，EA應(yīng)該在全球有競爭優(yōu)勢的體育類、休閑類和賽車類等領(lǐng)域加大投入，建立起自己的優(yōu)勢，這是EA的基因。

“第二，市場有很多體育類手游，但有授權(quán)者不多，IP是EA重要的競爭優(yōu)勢?！眲㈢毖裕瑥?994年到2014年，還沒有一家其他游戲公司有做20年足球游戲的經(jīng)驗，“我們積累了非常多的用戶基礎(chǔ)，這個基礎(chǔ)并非一日之功也無法直接購買，它是幾十年積累起來的。”采訪中他也透露，如今FIFA的游戲流水已達(dá)20億美元，EA和國際足聯(lián)的FIFA版權(quán)合作也將延續(xù)至2022年。

聊到版權(quán)，劉琨有些興奮?！坝辛薋IFA的正版授權(quán)，EA就可以用到所有球員的真實信息，這都是得到國際足聯(lián)官方授權(quán)的。”劉坤認(rèn)為，對球迷來講希望看到的絕不是虛構(gòu)的球員信息—“那是隔靴搔癢，毫無代入感?！憋@然，歷史積累加上FIFA官方的授權(quán)，構(gòu)筑起了劉琨口中的核心競爭力。

體育手游在中國，精品才有出路

的確，EA一直憑借FIFA等體育類IP，在游戲領(lǐng)域馳騁全球近20年時間。不過，中國玩家對體育類手游產(chǎn)品的需求和國外不盡相同，對此劉琨也有自己的理解。

“首先，相對于歐美等國來講，體育類在中國手游市場并不是一個特別大的品類，不如RPG等游戲種類?！眲⒗ふJ(rèn)為，這主要是因為國內(nèi)的體育氛圍不強(qiáng)，“小學(xué)體育課就要被取消了，國家隊也不是特別給力，所以給大家留下了一些遺憾?！?/p>

此外，中國的體育類別也不多?！跋衩绹忻朗介蠙烨颉羟蚝捅?，它們幾乎都是同等級別的聯(lián)賽，同時存在?！笔聦嵣?，其實足球在中國已經(jīng)算是比較大的類型了，要知道籃球、排球和乒乓求的規(guī)模并不算大，要比歐美小很多。劉琨覺得，“中國的用戶其實只是觀眾，而并非參與者，這個基礎(chǔ)是一個巨大的差異?！?/p>

同時，這種情況也意味著只有頂尖的體育類手游產(chǎn)品，才會激發(fā)起國內(nèi)玩家的興趣。對此，劉琨則顯得非常自信：“我們做了那么多年，不斷積累，不斷沉淀，我認(rèn)為我們對足球游戲的掌握還是相當(dāng)有經(jīng)驗的?！睋?jù)現(xiàn)場發(fā)布會介紹，在此次的FIFA2014當(dāng)中，游戲?qū)⑼桨臀魇澜绫瓫Q賽的對陣信息，讓玩家過足世界杯的癮。

Android平板電腦熱，給大游戲公司更多機(jī)會

最近，隨著小米平板的發(fā)布，Andriod平板電腦開始成為國內(nèi)市場的一個新熱點。接下來，手游廠商是否會在亟待開墾的Android平板電腦上投入精力并獲得回報，是我們又一個關(guān)心的話題。聊到此，劉琨釋放出了積極的信號。

在他看來，手機(jī)對應(yīng)的是更碎片化，平板電腦則是相對更完整的用戶時間，“所以平板電腦對用戶體驗的要求一定更高，因為玩家是很認(rèn)真地拿出時間來玩?！逼陂g，劉琨還以游戲品質(zhì)頗高的Xbox舉例，“因為玩家要打開電視機(jī)、插進(jìn)光盤，并在接下來的較長時間內(nèi)很認(rèn)真地玩游戲?！边@種認(rèn)真對游戲廠家也提出了更高要求，因為游戲的品質(zhì)要和玩家的期望值相吻合。

這讓劉琨看到了機(jī)會。根據(jù)他的判斷，平板游戲的質(zhì)量要求要比手機(jī)來得更高?！斑@對于有沉淀的公司，對有積累的大公司來講，機(jī)會將更大?！眲㈢麍孕鸥哔|(zhì)量的游戲不是一蹴而就的，也不能靠單純地砸錢獲得—并不是砸200萬元就能比100萬元做得更好，也很可能更差。

下半年，IP和質(zhì)量將更加重要

在采訪的后半段，劉琨和記者聊到了整個上半年的國內(nèi)手游市場，對此他也保持樂觀。劉琨認(rèn)為，上半年的手游市場整體向好，大盤也有很明顯的快速增加。同時整個行業(yè)的競爭仍在不斷加劇，局部競爭開始出現(xiàn)惡化，不過他認(rèn)為這是所有的行業(yè)都會發(fā)生的事情?！罢w的向好，給了從業(yè)者想象的空間和從業(yè)的機(jī)會”，劉琨補(bǔ)充道。

聊到下半年和更遠(yuǎn)的未來，“那我覺得一定是IP和游戲質(zhì)量變得更加重要”，此外，劉琨還分析發(fā)現(xiàn)發(fā)行所扮演的角色權(quán)重將更高，整個行業(yè)的用戶獲取成本在快速提升。

“如果你有一個低質(zhì)量的游戲，還付出了高額的獲取成本，那幾乎無法維持生計?！眲㈢硎?，如果游戲本身質(zhì)量上乘，也有IP授權(quán)，還有一個良好的用戶基礎(chǔ)，才是目前這個行業(yè)的一個比較健康的發(fā)展模式。