楊昊
西方高校???/p>
學(xué)術(shù)與娛樂的交匯融合
創(chuàng)立于1870年的《牛津大學(xué)公報(bào)》(Oxford University Gazette)可謂歷史悠久,我國(guó)著名文學(xué)家錢鍾書在牛津就讀時(shí),對(duì)這份刊物印象深刻,稱其“包羅萬(wàn)象、深入淺出”。這份學(xué)校周刊背后有強(qiáng)大的編委會(huì)和理事會(huì),本校許多知名教授名列其中,對(duì)報(bào)刊內(nèi)容精細(xì)把握,使報(bào)刊兼?zhèn)淙の缎?、學(xué)術(shù)性、可讀性,充分提現(xiàn)了牛津大學(xué)的名校品質(zhì)。
英國(guó)是西方新聞傳播業(yè)的發(fā)源地,成熟的報(bào)刊生產(chǎn)體系很早就被引進(jìn)到大學(xué)中,《牛津大學(xué)公報(bào)》在內(nèi)容編排、版塊設(shè)計(jì)上手段高明。這份報(bào)刊每期依據(jù)科技發(fā)展的前沿問(wèn)題結(jié)合日常生活,制造深入淺出的新聞話題。報(bào)刊專門設(shè)有News and Events(新聞事件)專欄,通常從一個(gè)日常事件入手,引出許多有意思學(xué)術(shù)話題,在一期《史前企鵝的數(shù)量變化圖》(Rise and fall of prehistoric penguin populations charted)里,文章一開頭描述了可愛的企鵝群落,讓讀者感覺在讀一篇生動(dòng)的散文,但“狡猾”的文章作者卻話鋒頻轉(zhuǎn),最后將落腳點(diǎn)放在南極冰層的演變研究上,讓讀者最后才明白過(guò)來(lái)——這是一篇涉及多學(xué)科背景的前沿領(lǐng)域研究文章!更令人叫絕的是,讀完整篇文章,竟一點(diǎn)不覺得枯燥乏味,反而對(duì)這一課題的好奇感陡升!
這份報(bào)刊還秉承著牛津大學(xué)的典雅傳統(tǒng),報(bào)紙除了著重介紹一些著名的牛津?qū)W者和校友,以及師生們都關(guān)心的問(wèn)題,例如學(xué)校各個(gè)學(xué)院和部門中正在發(fā)生的變化,各學(xué)科研究的一些新動(dòng)向和歷史回顧,烘托出一個(gè)尊重傳統(tǒng)、面向未來(lái)的西方名校形象。一份刊物,映襯出牛津大學(xué)深厚的學(xué)術(shù)積淀和創(chuàng)新思維。
另一份知名大學(xué)的校刊——來(lái)自哈佛大學(xué)的《哈佛大學(xué)??罚℉arvard Magazine)不僅在哈佛大學(xué)備受矚目,甚至在美國(guó)也是家喻戶曉。打開雜志,你會(huì)覺得這是一份校園版的《華爾街日?qǐng)?bào)》,里面充斥著時(shí)事、科學(xué)、藝術(shù)、體育等龐雜的信息,幾乎每篇文章都是大部頭的論著,各個(gè)板塊的編排形式都具有很高的藝術(shù)性。這份校園刊物的規(guī)格之高,讓頤指氣使的哈佛精英都不敢小覷,據(jù)說(shuō)當(dāng)年Face book的創(chuàng)始人扎克伯格都為了登上版面費(fèi)勁心思。從校長(zhǎng)開始,哈佛各學(xué)科的著名學(xué)者都熱心為它撰稿,刊物內(nèi)容非常豐富和生動(dòng),充分反映出了哈佛庭院里濃郁的校園文化氛圍。幾乎每一期中都會(huì)有數(shù)篇精彩紛呈的絕妙好文。
雜志最受追捧的版面就是頭版新聞特寫(Features),你可以從中一窺美國(guó)校園中的自由主義風(fēng)氣,抨擊資本主義、諷刺兩黨競(jìng)選的文章備受追捧。另外,雜志還開辟了《harvardiana》欄目,評(píng)說(shuō)“哈佛歷史上的今日”,細(xì)細(xì)品讀,竟可以串聯(lián)起整部美國(guó)歷史,刊中詳實(shí)的史料、開闊的視角,令人讀后難以釋卷。
許多知名理工科院校的??哺骶咛厣?。西海岸的斯坦福大學(xué)的??端固垢P侣劇罚⊿tanford News)則是將實(shí)體刊物建成了一個(gè)公眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(Stanford News Service),并開設(shè)專欄(For Journalists)主動(dòng)向外部媒體輸送信息,體現(xiàn)了斯坦福大學(xué)崇尚科技創(chuàng)新、務(wù)實(shí)開放的精神理念。麻省理工學(xué)院的校報(bào)《科技人》(The TeChineseDynamic)常常推出一些令人咋舌的內(nèi)容,該報(bào)在2013年登出一則不同尋常的廣告——“尋亞裔天才女子捐卵”,引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)輿論,許多麻省理工校友紛紛表示應(yīng)該對(duì)報(bào)紙的編輯內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督。
西方高校??軌蚓邆淙绱说拈_放性,有其背后深層的原因。除文化背景之外,報(bào)紙的管理運(yùn)營(yíng)方式也非常先進(jìn)。
首先,西方高校??霓k報(bào)經(jīng)費(fèi)大多獨(dú)立于校方,經(jīng)費(fèi)來(lái)源大多依賴廣告收入,此外還包括報(bào)紙銷售收入、校友及社會(huì)人士捐贈(zèng)等。其中,廣告收入是最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,像《哈佛大學(xué)??贰ⅰ兑敶髮W(xué)每日新聞報(bào)》、《斯坦福新聞》等報(bào)刊均有專業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)人員。多數(shù)報(bào)紙還采取定價(jià)銷售的原則,面向?qū)W生家長(zhǎng)和校友提供郵寄訂閱服務(wù),商業(yè)化程度很高。
其次,西方高校校刊均由學(xué)生創(chuàng)辦的出版公司(報(bào)社)負(fù)責(zé),采編團(tuán)隊(duì)由學(xué)生組成,公司設(shè)董事會(huì),聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理。校方無(wú)法直接干涉報(bào)刊的內(nèi)容,報(bào)刊的評(píng)估體系和學(xué)校沒有直接關(guān)系。在這種辦報(bào)模式下,報(bào)紙的導(dǎo)向完全由讀者和市場(chǎng)決定,辦報(bào)的自由性得到了最大的發(fā)揮。
但不可忽視的是,為了迎合讀者和市場(chǎng),有些西方高校校刊在內(nèi)容中也不乏媚俗、種族歧視、政治敏感話題以及狹隘偏激的文字,降低了??钠焚|(zhì)和社會(huì)評(píng)價(jià)。是否應(yīng)對(duì)??M(jìn)行監(jiān)督管理?如何對(duì)??M(jìn)行管理?一直是西方高校在思考的問(wèn)題。
中國(guó)高校???/p>
思想的先聲
中國(guó)第一份校園報(bào)刊《湘學(xué)新報(bào)》誕生于1897年,作為湖南時(shí)務(wù)學(xué)堂的校報(bào),它在誕生之日起就散發(fā)著濃厚的政治色彩,在舊民主主義革命風(fēng)起云涌之際,它向敢于讀者宣傳“天下非一人之天下”的民權(quán)思想,代表了那一時(shí)代中國(guó)青年知識(shí)分子覺醒與抗?fàn)幍母锩暎矠楹髞?lái)中國(guó)高校??於艘淮箫L(fēng)格——作為輿論與宣傳的思想陣地。
19世紀(jì)末至“五四”前后,中國(guó)剛剛建立的一批近代高校中紛紛辦起了校報(bào),其中知名的校報(bào)有1914年創(chuàng)辦的《清華周刊》、1915年創(chuàng)辦的《南洋公學(xué)》、1917年由蔡元培主持的《北京大學(xué)日刊》等,??谶@一時(shí)期擔(dān)負(fù)起介紹西方新思想,教化民眾、開啟民智的功能,為推動(dòng)“五四”運(yùn)動(dòng)提供了輿論支持,也為近現(xiàn)代??峁┝朔侗?。
以《清華周刊》為例,該刊初創(chuàng)時(shí)只是校內(nèi)“記錄和評(píng)論校園生活”的一張小報(bào),在四開大小的幾頁(yè)紙上,分成“校聞”、 譯叢”、“鐸聲(評(píng)論)”、“文苑(詩(shī)詞、小說(shuō)等)”、“雜纂(小品文、謎語(yǔ)笑話等)”等多個(gè)欄目,為當(dāng)時(shí)高校??_立了形式標(biāo)榜?!拔逅摹边\(yùn)動(dòng)后,該刊從形式到內(nèi)容都經(jīng)過(guò)一番較大的革新和改造,具體表現(xiàn)有:采用白話文代替原來(lái)的文言文;使用當(dāng)時(shí)所通行的新式標(biāo)點(diǎn)符號(hào);改直排法為橫排法;改“編輯制”為“集稿制”。這些改革不僅在當(dāng)時(shí)校刊里開啟風(fēng)氣之先,甚至引領(lǐng)了整個(gè)新聞界的動(dòng)向。
更重要的是《清華周刊》的“內(nèi)部影響”,即它對(duì)于清華學(xué)子綜合素質(zhì)的培育、鍛煉和熏陶作用。歷屆清華著名校友中,學(xué)生時(shí)代曾參加過(guò)《清華周刊》編輯、寫作的有羅隆基、聞一多、潘光旦、蔣南翔、王瑤等大名鼎鼎的人物,他們?cè)谛r(shí)所受《清華周刊》的影響、訓(xùn)練和熏陶是不言而喻的。
新中國(guó)成立后,新辦高校如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),為高校校刊的發(fā)展和提高奠定了基礎(chǔ),尤其是改革開放之后,??c社會(huì)媒體同步發(fā)展。迄今為止,全國(guó)具備公開出版刊號(hào)的校刊達(dá)800余份。
如今的??诟咝V械淖饔糜l(fā)重要。它承擔(dān)著多重的任務(wù):首先,它負(fù)責(zé)宣傳黨的教育工作方針、政策,反映高校師生意見、建議、要求和呼聲,發(fā)揮高校黨政“喉舌”和師生“益友”的作用。其次,它承擔(dān)進(jìn)行教育科研信息的傳遞和轉(zhuǎn)換,發(fā)揮信息交流與傳播作用。??牧硪粋€(gè)重要作用,是培養(yǎng)了大批具備思想政治素質(zhì)和新聞業(yè)務(wù)能力的學(xué)生記者,為新聞行業(yè)提供了人才儲(chǔ)備。
不過(guò),在日益蓬勃發(fā)展的新媒體面前,校刊的版塊固定化、內(nèi)容同質(zhì)化、管理行政化等問(wèn)題都在限制著自身的發(fā)展,各校??目勺x性更是面臨巨大的挑戰(zhàn)。