盜版混不下去了

爾菲

今日頭條事件、快播事件、電視盒子事件……。一夜之間，中國似乎從一個(gè)盜版大國變?yōu)榱艘暠I版為毒瘤癌癥必除之而后快的國家。是什么，讓曾經(jīng)步步泥沼的中國反盜版事業(yè)，突然高奏凱歌呢？看似一夜之間發(fā)生的版權(quán)運(yùn)動背后，多方博弈，風(fēng)起云涌。在這一切都?xì)w于沉寂后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又會有怎樣的改變呢？

反盜版，就在我們身邊

即便你是正版影視作品的忠實(shí)擁躉，也擁有一定的財(cái)力去支持你所喜愛的正版，但盜版依舊在你的生活之中無處不在。當(dāng)你打開公司電腦，無意中點(diǎn)開一個(gè)視頻網(wǎng)站，或者在火車站隨手買下一本“故事薈”，不小心買了一臺已經(jīng)破解了的游戲主機(jī)……，你就已經(jīng)與盜版產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系。

在經(jīng)過幾十年的發(fā)展之后，整個(gè)盜版產(chǎn)業(yè)早就已經(jīng)深入中國人的生活之中，雖然年年都有反盜版的呼聲出現(xiàn)，但卻一直雷聲大雨點(diǎn)小。甚至不少人認(rèn)為，打擊盜版，其實(shí)反過來是打擊了中國自身的經(jīng)濟(jì)。但是今年有所不同。

2014年4月22日，深圳警方根據(jù)群眾舉報(bào)，對快播公司涉嫌傳播淫穢信息展開核查。而早在去年，快播就被盛世驕陽、搜狐視頻和中國電影有限公司分別告上法庭。

在2014年4月16日，四面楚歌的快播宣布啟動商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，將從技術(shù)轉(zhuǎn)型原創(chuàng)內(nèi)容，關(guān)閉QVOD服務(wù)器，停止基于快播技術(shù)的視頻點(diǎn)播和下載，未來一年將投資不低于一億元購買版權(quán)，不低于3 000萬元投入國內(nèi)微劇創(chuàng)新。但這樣的妥協(xié)并沒有讓快播成功逃脫法律的制裁，5月20日，深圳市市場監(jiān)督管理局前往深圳快播科技有限公司總部，擬對其處以2.6億元的罰款。在此之后，快播創(chuàng)始人王欣遠(yuǎn)走香港，快播這個(gè)曾經(jīng)有3億用戶的APP就這么淡出了用戶的視野之中。

無獨(dú)有偶，同樣有大量忠實(shí)用戶的APP《今日頭條》也陷入了版權(quán)風(fēng)波之中。在6月3日宣布C輪融資之后，難得高調(diào)了一把的《今日頭條》在“劍網(wǎng)行動”中首當(dāng)其沖。在6月4日舉辦完C輪融資溝通會之后的第二天，《新京報(bào)》突發(fā)社論炮轟《今日頭條》，指責(zé)其侵犯版權(quán)，而一批傳統(tǒng)媒體也迅速跟進(jìn)。6月18日，《今日頭條》和《廣州日報(bào)》達(dá)成了庭外和解，而它與新京報(bào)的談判也在進(jìn)行之中，而就在這之后不到一個(gè)星期的時(shí)間里，國家版權(quán)局對《今日頭條》開啟立案調(diào)查的消息不脛而走?！督袢疹^條》的命運(yùn)也隨之變得撲朔迷離了起來。

移動互聯(lián)網(wǎng)平臺和各路豪杰的“撕逼大戰(zhàn)”正輪番上演，最近發(fā)展得如火如荼的電視盒子產(chǎn)業(yè)又和電視臺對掐了起來。最近，廣電總局對于市面上層出不窮的電視盒子產(chǎn)品，發(fā)布了一系列的政策，在傳媒界、互聯(lián)網(wǎng)界與投資界都掀起了不小的波瀾，雖然在這場戰(zhàn)斗中，傳統(tǒng)電視臺縮緊脖子低調(diào)做人，但誰都能看出來，廣電總局打臉電視盒子，正是為傳統(tǒng)電視臺出氣。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，電視盒子之所以遭遇廣電總局的圍追堵截，主要矛盾就是它的電視回看功能直接威脅到了電視臺的廣告收入，而另外未取得播映權(quán)的視頻在電視盒子上的泛濫，對于電視臺來說，更是斷人命根，釜底抽薪。為了平衡視頻網(wǎng)站和電視臺之間的均勢，廣電總局的出手也就變得情理之中了。

在這一場轟轟烈烈的反盜版持久戰(zhàn)的輿論碾壓下，許多人也終于意識到這一次國家乃至民間反盜版，是玩真的了。

大義之下，也有自己的小九九

提到反盜版的目的所在，幾乎每一個(gè)正版支持者都會列出一堆大義凌然的目的，向你證明盜版的存在會破壞整個(gè)行業(yè)的生態(tài)平衡，打擊行業(yè)中真正用心做內(nèi)容的人的積極性。但是盜版痼疾由來已久，緣何到了今年各路大神才開始如雨后春筍一般紛紛冒尖，開始打擊盜版？除了大義之外，他們也不乏自己的小九九。

首先，就是我們剛剛說到的“大義”。打擊盜版是行業(yè)進(jìn)化的必經(jīng)之路，試想盜版不打擊，那么制作者、出品人和出版公司諸如此類的行業(yè)鏈就會因?yàn)閯趧記]有得到理應(yīng)的回報(bào)，而退出相關(guān)行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)生斷環(huán)，最終引發(fā)一系列惡性循環(huán)。

以中國單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)為例，盜版最為猖獗的時(shí)候，常常是一款游戲剛剛上架，第二天就有完整的破解版在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)傳播。不僅是國產(chǎn)單機(jī)游戲，國外單機(jī)游戲在中國市場上也不能幸免，各種盜版工作室自帶干糧，又破解，又漢化，讓不少經(jīng)典游戲在官方漢化版出現(xiàn)之前，就被市場上的盜版漢化游戲給擠兌了生存空間。長此以往后，中國市場就成為了單機(jī)游戲的一片腐土。

為了改變這種狀況，正版游戲生產(chǎn)廠商也絞盡了腦汁，比如像大宇就把旗下《明星志愿3》直接設(shè)定為只有聯(lián)網(wǎng)才能游戲，把單機(jī)做成網(wǎng)游的代價(jià)就是，不少玩家反映游戲體驗(yàn)大幅度降低。而《古劍奇譚》則是開創(chuàng)了一種新的“古劍模式”，玩家可以網(wǎng)上下載免費(fèi)客戶端，然后用在線購買到的激活碼來激活游戲，與此同時(shí)，《古劍奇譚》方面還與知名游戲網(wǎng)站達(dá)成協(xié)議，將下載所獲得的收入與其分成。

然而這種被認(rèn)為是成功的模式只能適用于少數(shù)幾款游戲，近十幾年在這種不友善的大環(huán)境之下，中國的單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)幾近覆滅。

前事不忘后事之師，而現(xiàn)在，此次從民間到官方的反盜版行動，正是為了希望自己所在的產(chǎn)業(yè)，不要變成下一個(gè)中國單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)，讓它能夠在盜版這個(gè)癌細(xì)胞擴(kuò)散前將其控制在一定范圍內(nèi)。

另外一方面，我們也不應(yīng)該忽略的是，在各行業(yè)多年來的苦心經(jīng)營之下，以及人民生活水平的提高，越來越多的用戶的收入能夠承受正版的價(jià)格，在觀念上也愿意支持自己喜愛的產(chǎn)品。而與之同時(shí)，公眾的版權(quán)意識也在提高。內(nèi)在外在條件的滿足，讓那些手里握有正版的企業(yè)，終于有底氣和盜版商叫板。

從私利上看，打擊盜版對于打擊方來說，也并非沒有直接利益可圖。昔日版權(quán)混亂的年代，不少互聯(lián)網(wǎng)廠商累積了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢和資源，而側(cè)臥之榻豈容他人酣睡，面對自己的后來者，這批先起來的廠商就不可能那么友善了。于是他們舉起了版權(quán)這個(gè)大棒，來維護(hù)自己的利益，若是能讓外界順便遺忘自己在發(fā)展過程中的原罪，再好不過。

正是在這種企圖之下，愛奇藝和樂視在《爸爸去哪兒》版權(quán)歸屬上近期再度展開唇槍舌戰(zhàn)，愛奇藝豪擲的4 500萬元，變成了樂視廣告。報(bào)業(yè)媒體身陷困境之際，也開始拿在擁有1億智能手機(jī)用戶的《今日頭條》開涮出氣；被快播直接損害了自身利益的視頻網(wǎng)站，更是恨不能痛啖其肉……，人人談版權(quán)的背后，人人更關(guān)注的其實(shí)是自己的錢包。

沒有盜版，世界更好？

打擊盜版，有利于整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化，但大型企業(yè)動輒用版權(quán)大棒來砸人，并不僅僅是為了滿足自己的老娘舅癮。在利益背后，硝煙味十足的版權(quán)大戰(zhàn)所帶來的并非只有好消息。

如今移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入洗牌階段，小工作室一夜成名的神話越來越少，取而代之的則是大量資金雄厚的大型企業(yè)紛紛入場，擠兌小工作室的生存空間?？觳ギ?dāng)初能夠在一堆巨頭之間從默默無聞到聲名大噪，完成一個(gè)造神過程，依靠的主要就是用戶的口口相傳，以及其對于非法版權(quán)的視頻的支持?？梢哉f，向盜版輸誠，已是中小型視頻傳媒企業(yè)充滿誘惑的有毒橄欖枝。而此時(shí)不差錢買版權(quán)的大型企業(yè)揮舞版權(quán)大棒，將這塊屬于自己的肉死死護(hù)住，沒有肉吃的小企業(yè)最后結(jié)局可想而知。

強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，最后出局，這就是版權(quán)大戰(zhàn)開戰(zhàn)方所希望看到的事情。

而對于資訊文字行業(yè)而言，情況就更加顯得復(fù)雜了。在音樂領(lǐng)域的抄襲，甚至抄襲者都可以用“世界上的另一個(gè)我”這樣的回答敷衍過去；在美術(shù)創(chuàng)造領(lǐng)域，甚至連水印這種被許多畫師認(rèn)為是最后的維權(quán)手段的工具，也被越來越多的去水印工具所破解；而至于資訊文字行業(yè)，就顯得更為不樂觀。

相比于其他細(xì)分行業(yè)，在文字行業(yè)的抄襲就更難定義。作者完全可以修改幾個(gè)關(guān)鍵字符，改變語言語序，就可以將他人的勞動成果據(jù)為己有，作為原創(chuàng)發(fā)布出去。這使整個(gè)行業(yè)的盜版行為難以被法律所界定，再加上傳統(tǒng)紙媒的反應(yīng)能力比網(wǎng)媒要慢很多，“南都周一見”這樣的事情也決不會成為孤案。但也許，在不久之后的未來，網(wǎng)媒會找到一些新的手段，重談這一行業(yè)的版權(quán)問題。