賽馬“烏龍”

姜中介

哪怕是最具想象力的導(dǎo)演，也難以想到一則“子虛烏有”的有關(guān)賽馬會(huì)新聞竟在滬深股市上引起了一陣軒然大波，10月16日，受中國(guó)賽馬會(huì)啟動(dòng)的消息刺激，相關(guān)概念股全線(xiàn)拉升，在資本市場(chǎng)上形成一個(gè)賽馬話(huà)題。

更令人匪夷所思的是，中國(guó)賽馬會(huì)啟動(dòng)的消息是在9月22日，在全國(guó)政協(xié)禮堂舉行的“啟動(dòng)儀式”上，組織方“成立”中國(guó)賽馬會(huì)，致力于在中國(guó)推動(dòng)賽馬運(yùn)動(dòng)甚至發(fā)展馬彩，后經(jīng)查證才發(fā)現(xiàn)那個(gè)所謂的中國(guó)賽馬會(huì)是個(gè)典型的“三無(wú)”機(jī)構(gòu)，發(fā)行馬彩更是子虛烏有之事。

當(dāng)時(shí)無(wú)人理睬的新聞直到3周后才爆發(fā)出它的“能量”，10月17日，珠江實(shí)業(yè)、九龍山均連續(xù)兩天漲停。九龍山于18日發(fā)布股價(jià)異動(dòng)公告稱(chēng)，公司關(guān)注到日前相關(guān)媒體報(bào)道，“中國(guó)賽馬會(huì)”在北京成立。受此影響的“賽馬概念股”還有武漢控股、京山輕機(jī)、海瀾之家、中體產(chǎn)業(yè)、鴻博股份、新潮實(shí)業(yè)等。

實(shí)際上，滬深股市的軒然大波主要是受刺激于發(fā)行馬彩這一消息，盡管是一條并不難被證偽的消息，卻在資本市場(chǎng)上奪得了這么多人的眼球，并讓相關(guān)股票的市值抬高了幾十億顯得十分荒誕，但博彩業(yè)對(duì)于相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的刺激作用顯而易見(jiàn)，對(duì)于打破博彩業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的壁壘的熱情已十分高漲，因?yàn)槁殬I(yè)體育的核心商業(yè)邏輯便是關(guān)注度變現(xiàn)，博彩業(yè)的注入有利于提升體育比賽的關(guān)注度，將會(huì)直接提升體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收，NBA總裁蕭華也在公開(kāi)場(chǎng)合建議職業(yè)體育博彩合法化。

更為現(xiàn)實(shí)的是，國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)途徑極為有限，包括中超這種商業(yè)化程度較高的項(xiàng)目也是嚴(yán)重依賴(lài)廣告贊助來(lái)變現(xiàn)，單一的收入結(jié)構(gòu)使得其風(fēng)險(xiǎn)性極高，在短期內(nèi)無(wú)法改變收入結(jié)構(gòu)的情況下，唯有不斷地刺激人們?nèi)リP(guān)注。而博彩業(yè)無(wú)疑是除提升比賽觀賞程度外，最為直接的方式。

而博彩業(yè)本身的營(yíng)收也是一筆龐大的數(shù)目，甚至超過(guò)體育產(chǎn)業(yè)本身帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。

以世界杯為例，2014年巴西世界杯博彩總額突破2000億歐元，而在2006年德國(guó)世界杯，全世界范圍內(nèi)可計(jì)算的博彩總額僅僅只有200億歐元。

因此，投資者在如此龐大的產(chǎn)業(yè)金礦面前不為所動(dòng)并不現(xiàn)實(shí)，在現(xiàn)實(shí)中也并不是第一次炒作“賽馬概念”，在過(guò)去20年期間不斷有人意圖成為賽馬產(chǎn)業(yè)的“破冰者”。在上世紀(jì)90年代，多個(gè)地方政府屢次與中央博弈，試圖在當(dāng)?shù)匕l(fā)展賽馬相關(guān)產(chǎn)業(yè)，然而無(wú)一例外地以失敗告終。

香港的賽馬以及馬彩產(chǎn)業(yè)給予外界一個(gè)良好模板，這更是直接刺激了投資者對(duì)于賽馬產(chǎn)業(yè)“破冰”的信心，香港賽馬運(yùn)動(dòng)及馬彩統(tǒng)一由香港賽馬會(huì)運(yùn)營(yíng)，且馬會(huì)為非牟利組織，2013-14財(cái)年，賽馬運(yùn)動(dòng)相關(guān)收入約28億元，馬彩扣除獎(jiǎng)金后收入為161億元，除貢獻(xiàn)大量稅收外，收益主要用于公益事業(yè)及推動(dòng)賽馬運(yùn)動(dòng)。