電視劇收視率下行，動了誰的奶酪

李星文

說中國電視劇產(chǎn)業(yè)命系收視率，這話一點不為過。因為收視向上連著廣告，向下連著創(chuàng)作，有了收視皆大歡喜，沒有收視一籌莫展。令電視劇行業(yè)憂心的是，電視劇的平均收視率一直行走在下行通道上，去年不如前年，今年不如去年。

2013年上半年，省級衛(wèi)視電視劇單臺收視率前五名是：《百萬新娘之愛無悔》（湖南）2.12，《陸貞傳奇》（湖南）1.94，《天真遇到現(xiàn)實》（江蘇）1.598，《笑傲江湖》（湖南）1.59，《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》（江蘇）1.34；2014上半年，省級衛(wèi)視單臺前五名是：《宮鎖連城》（湖南）1.57，《一仆二主》（東方）1.45，《大丈夫》（北京）1.43，《大丈夫》（浙江）1.31，《愛情公寓4》（安徽）1.22。從兩年榜首劇的數(shù)字比對來看，收視率下降是不爭的事實。在今年上海電視節(jié)上，緯嶺傳播創(chuàng)始人彭福利甚至大膽預(yù)測： “明年衛(wèi)視劇收視率將下降30%左右；電視劇可能從電視線性直播（目前的播出方式）中消失?！?/p>

電視劇收視率下行首先是技術(shù)革新的效應(yīng)。多屏?xí)r代到來，大眾收看電視劇的方式變了。對于一個中等收入家庭的觀眾來說，他至少可以從7個渠道看到電視?。汗馐强蛷d里的電視機就連著三個上游，包括電視臺、互聯(lián)網(wǎng)盒子和影碟機；他還可以從電腦臺式機上看電視?。凰€可以通過筆記本電腦、IPAD、智能手機在移動中看劇。條條大路通向電視劇，連視頻網(wǎng)站的增量都主要來自于移動端而非PC端的時候，老老實實坐在電視機前被收視儀測量的觀眾不可避免地減少，收視率降低簡直就是順理成章。

多屏分流影響所有電視節(jié)目的收視，電視劇還面臨著“兄弟節(jié)目”的同袍競爭。這幾年，雖然“限娛令”頻發(fā)，綜藝節(jié)目還是不斷發(fā)展壯大。與電視劇相比，綜藝節(jié)目播出方式多為周播、播出周期長達(dá)數(shù)月、營銷周期半年或更長，更容易制造收視熱點和現(xiàn)象。事實上，一部中等成本電視劇的購片款，足夠制作一季大型周播節(jié)目，因此原本歸于電視劇的某些資源就向綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)移了。雖然電視劇和綜藝節(jié)目不是你死我活的競爭對手，此消彼長的競爭關(guān)系還是有的。

再說回電視劇自身的問題。今年上半年電視劇收視率滑坡，有政策限令的累積效應(yīng)，幾個收視潛力大的劇種限制越來越多，諜戰(zhàn)劇、宮斗劇和像樣的抗戰(zhàn)劇幾乎消失，“硬貨”少了，類型少了，觀眾只能在都市情感劇和古裝雷劇中打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。中國電視劇發(fā)展到今天，已很難用多元發(fā)展來形容，題材之狹窄、風(fēng)格之單調(diào)到了令人難以容忍的程度。觀眾審美疲勞了，整體收視率自然下降。

另外，除了技術(shù)和創(chuàng)作的視角之外，電視劇社會功能的變化也是一個原因。電視劇收視率下降，其實是社會影響力在下降，是制造社會話題和成為社會話題的能力在下降?！队赫醭坊鸨?，是因為清朝的宮廷斗爭和現(xiàn)實的政治語境接了軌。《亮劍》熱播，是因為該劇擊中了時代的軟骨病，“亮劍”二字代表了氣勢如虹的精神?！妒勘粨簟纷呒t，是因為社會上聰明人太多，執(zhí)著的人太少，許三多成為了精神風(fēng)向標(biāo)?？墒乾F(xiàn)在的電視劇僅僅是電視劇，不再與社會思潮共振，不再指涉人的精神困境，越來越成為一種直來直去的娛樂和宣泄。電視劇邊緣化了，收視率也就難以主流。

不管怎么說，電視劇仍然是當(dāng)代最有社會覆蓋面的大眾文藝形式。不管收看電視劇的方式怎樣變化，觀眾對“劇”本身的需求不會改變。收視率的下降對電視臺造成了直接的威脅，跟觀眾并無直接的關(guān)系。電視劇不行了，他們可以看網(wǎng)劇。中國的劇不行，他們可以看美劇。倒是電視劇從業(yè)者和行業(yè)管理者，尤其是服務(wù)于電視臺的電視劇從業(yè)者，面對日漸下行的收視數(shù)據(jù)該好好想想對策了。答案其實也簡單，題材開禁和苦練內(nèi)功缺一不可，傳統(tǒng)的電視臺與浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)競爭本就吃力，如果再抱殘守缺，那可真就要冰海沉船了。