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      這一年,大咖們怎么玩的?

      2014-04-29 21:16:21許檬檬劉嘉
      紡織服裝周刊 2014年37期
      關(guān)鍵詞:卡賓訂貨會訂貨

      許檬檬 劉嘉

      這一年來,終端銷售業(yè)績下滑、成本上漲、資金鏈斷裂等諸多負(fù)面因素困擾著服裝人。嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)形勢下,本土服企該如何破解?

      國際品牌看似光鮮,卻也存在很多水土不服的境況,且不論管理方式還是運營模式都令廣大中小服企難以效仿。好在本土服裝品牌中的一批領(lǐng)軍者正在用實際行動籌謀行業(yè)未來,他們的商業(yè)模式創(chuàng)新、渠道拓展、品牌資源整合等轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,為量大面廣的本土服裝品牌帶來諸多有益思考。

      產(chǎn)品時代來臨:精耕交互式研發(fā)與設(shè)計

      近來,本土男裝品牌“唱衰論”甚囂塵上。但與此同時,利郎、海瀾之家、卡賓等積極開拓個性化品牌的男裝企業(yè)實現(xiàn)了逆勢增長。通過對各品牌公布的中期財報和業(yè)務(wù)進(jìn)行分析,記者發(fā)現(xiàn),這些表現(xiàn)不俗的品牌都有一個共同特征——回歸產(chǎn)品,精耕設(shè)計研發(fā)。

      探尋漂亮數(shù)據(jù)背后的秘密

      近期,各服裝品牌公布了中期財報數(shù)據(jù)。根據(jù)中國利郎中期財報公布,盡管營業(yè)額有所下滑,但上半年純利同比增長2.4%至2.48億元。在今年秋季訂貨會上,利郎主品牌“LILANZ”的訂貨總金額獲得單位數(shù)增長,副品牌“L2”的訂貨總金額增加10%至15%,增幅均高于今年春夏季訂貨會的數(shù)額;而卡賓服飾上半年營業(yè)額達(dá)到4.294億元,較上年3.354億元增長28.0%;凈利潤同比大幅增長47.1%,由去年同期7690.9萬元增至1.131億元;海瀾之家上半年實現(xiàn)營業(yè)收入56.83億元。

      這些漂亮的數(shù)據(jù)背后是什么?本土男裝品牌正在通過一系列舉

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