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      營銷2.0時(shí)代

      2014-04-29 21:16:21王賽
      紡織服裝周刊 2014年37期
      關(guān)鍵詞:時(shí)代傳統(tǒng)活動(dòng)

      王賽

      微博名為“@張日出sunny”的茵曼小編近日心情不錯(cuò),老板要求轉(zhuǎn)發(fā)10萬的活動(dòng)微博,一個(gè)星期不到的時(shí)間就超額完成任務(wù)。

      9月29日,一則刊登在《南方都市報(bào)》的整版廣告吸引眾人的目光。報(bào)紙版面上“我要做CEO!”的標(biāo)題十分醒目。原來,此廣告為茵曼微博編輯發(fā)出的一個(gè)推廣信息:想讓人知道茵曼10月10日在天貓有個(gè)發(fā)布會(huì),還要實(shí)現(xiàn)線上微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過10萬的目標(biāo)。

      其實(shí),這并不是一則小編包版的廣告,而是一起充滿創(chuàng)新性且十分成功的營銷活動(dòng)。茵曼利用紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)終端平臺,通過網(wǎng)絡(luò)紅人、明星大V等讓廣告信息迅速傳播。

      廣告是品牌商最常使用的宣傳手段,但是媒體環(huán)境改變,受眾在碎片化信息的影響下,傳統(tǒng)廣告運(yùn)作形式有效性減弱,傳統(tǒng)營銷方式亦被顛覆。營銷廣告有效性的特征有三:能夠有效控制信息、能夠精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)受眾、能夠重復(fù)進(jìn)行。茵曼此次開展的營銷活動(dòng)最為稱道的就在于,充分利用了傳統(tǒng)紙媒與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng),整合傳播渠道完成營銷目標(biāo)。

      如果將傳統(tǒng)的廣告宣傳視為營銷1.0時(shí)代,那么現(xiàn)在品牌商已經(jīng)步入營銷2.0時(shí)代,旨在借助不同終端優(yōu)勢強(qiáng)化廣告宣傳效果,最終形成全媒體營銷網(wǎng)絡(luò)。

      此次茵曼營銷活動(dòng)旨在推廣10月10日茵曼全球首個(gè)云端發(fā)布會(huì),也是為宣傳將于廣州舉辦的一場結(jié)合了“慢生活”品牌主張的線下活動(dòng)。目前看來,活動(dòng)初期的宣傳目的已經(jīng)迅速達(dá)成,而且成就了營銷活動(dòng)的范本。

      對于品牌商而言,傳播渠道的多元化既有優(yōu)勢也有弊端。不同媒體形態(tài)有各自的傳播效果和優(yōu)勢,品牌商需要結(jié)合自身宣傳目的做出最優(yōu)化的選擇,新時(shí)代下的全媒體營銷將成為品牌商重點(diǎn)突擊的方向。茵曼的玩兒法或?yàn)楦嗟姆b品牌商提供參考。

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