我們需要什么樣的發(fā)布盛宴

賴松

在拿到中國國際時(shí)裝周2015春夏系列日程的時(shí)候，相信很多人和記者一樣都按捺不住內(nèi)心的激動(dòng)。沒錯(cuò)，不論是發(fā)布場(chǎng)地、場(chǎng)次，還是在時(shí)裝靜態(tài)商貿(mào)展示及整個(gè)發(fā)布周期的設(shè)置方面，這季時(shí)裝周都超越了以往任何時(shí)候。這些年來，越是關(guān)注時(shí)裝周籌備進(jìn)程和細(xì)節(jié)的人越容易產(chǎn)生一個(gè)體會(huì)：我們中國人舉辦的國字頭時(shí)裝周在經(jīng)歷17年的發(fā)展與探索后，真的開始走向成熟了。

北京作為首都，一舉一動(dòng)歷來都是風(fēng)向標(biāo)， 所以中國國際時(shí)裝周這個(gè)示范案例的成功多少有著現(xiàn)實(shí)參考的意義。事實(shí)也確實(shí)如此，最近幾年，除了北京以外，全國范圍內(nèi)在服裝領(lǐng)域擁有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、試圖樹立產(chǎn)業(yè)信心、贏得區(qū)域時(shí)尚話語權(quán)的城市正在以較高的熱情舉辦一個(gè)又一個(gè)時(shí)裝發(fā)布盛宴，其中不乏上海、廣州、寧波、成都以及將于年底舉辦時(shí)裝周的深圳，這些城市在充分調(diào)研國內(nèi)外時(shí)裝周的舉辦經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，也在積極探索適合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展與服裝消費(fèi)環(huán)境的時(shí)裝周。

但是很多時(shí)候，即便全國各地的時(shí)裝周在市場(chǎng)化和商業(yè)探索方面取得了巨大進(jìn)步，包括服裝品牌、時(shí)尚買手、設(shè)計(jì)師、媒體等在內(nèi)的社會(huì)各界對(duì)時(shí)裝周仍有著更高的期待。與此同時(shí)，大家其實(shí)都在思考：我們到底需要什么樣的時(shí)裝周？

前段時(shí)間，記者和一個(gè)在上海做買手的業(yè)內(nèi)人士談起過這個(gè)話題，他從專業(yè)買手參與時(shí)裝周的角度提出了國內(nèi)時(shí)裝周應(yīng)該加大邀請(qǐng)買手觀眾力度的建議，并以紐約時(shí)裝周為例，說到通過買手制實(shí)現(xiàn)秀場(chǎng)商業(yè)化落地“down to earth”的這個(gè)觀點(diǎn)。

當(dāng)然，紐約時(shí)裝周在商業(yè)上的務(wù)實(shí)是毋庸置疑的，但請(qǐng)不要忽略一個(gè)現(xiàn)實(shí)：支撐紐約時(shí)裝周商業(yè)落地的背后，是紐約這個(gè)城市或者說美國人自己的那一套商業(yè)邏輯和商業(yè)文化，中國人要辦自己的時(shí)裝周也得遵照當(dāng)下時(shí)裝產(chǎn)業(yè)和商業(yè)消費(fèi)環(huán)境的種種現(xiàn)實(shí)。時(shí)裝周的成功不全是買手的事，而紐約的經(jīng)驗(yàn)其實(shí)說明的是：時(shí)裝周在商業(yè)上的訴求起碼需要從適應(yīng)社會(huì)的商業(yè)生態(tài)開始。

這話聽起來雖然有些說教、抽象又索然無味，但是比起百萬重金秀場(chǎng)謝幕之后的落寞，半句真話帶來的刺激感算不了什么。在一個(gè)又一個(gè)為準(zhǔn)備發(fā)布秀而倍感壓力、焦慮的夜晚，在閃光燈、錄音筆包圍的短暫成功之后，設(shè)計(jì)師們動(dòng)搖了回到T臺(tái)上的信心——這是所有人最不愿意看到的結(jié)果。

其實(shí)，作為媒體來回答前面提到的問題，我們的初衷或角度只有一個(gè)：希望營造寬松的氛圍進(jìn)行積極的探討，而不是以“外國的月亮就比中國圓”的視角來發(fā)布完成流量指標(biāo)的圖片與文字，進(jìn)而讓參與時(shí)裝盛宴的人產(chǎn)生負(fù)面壓力。翻看時(shí)裝周的歷史你會(huì)發(fā)現(xiàn)，時(shí)裝周最初的名字press week（發(fā)布周、新聞周）就和媒體傳播不無關(guān)聯(lián)，媒體在時(shí)裝發(fā)布盛宴中擁有重要地位?，F(xiàn)在，時(shí)裝周在國內(nèi)大有盛行之勢(shì)，既然媒體有這種先天的義務(wù)，那改變不妨就自我而始吧。