業(yè)績分化 轉(zhuǎn)型成風(fēng)

近日，不少服裝上市公司發(fā)布了三季度業(yè)績預(yù)披露。從男裝、女裝、休閑裝等上市公司披露的各項數(shù)據(jù)可見，2014年三季報業(yè)績部分公司存在分化現(xiàn)象，眾多服裝上市公司謀求轉(zhuǎn)型，尋找新的增長點。

從社會消費品零售總額服裝類情況來看，8月、9月增速均在12%左右，預(yù)計四季度仍將保持10%以上的穩(wěn)定增速。8月，全國百家和50家重點大型企業(yè)服裝類商品零售額同比分別增長8.6%和8.8%，創(chuàng)年度新高?？傮w來看，在作為傳統(tǒng)淡季的三季度，服裝類上市公司零售終端開始復(fù)蘇，觸底回升態(tài)勢明顯。

根據(jù)三季度數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)整體呈現(xiàn)兩大明顯特征。其一，消費龍頭業(yè)績表現(xiàn)較好。例如，男裝品牌海瀾之家憑其“高性價比+類直營模式”保持50%以上的逆勢高增長；主營休閑裝和童裝的森馬服飾，童裝業(yè)務(wù)保持20%以上的高增長，拉動了公司整體業(yè)績的提升，休閑裝業(yè)務(wù)已觸底，預(yù)計下半年將開始正增長。其二，傳統(tǒng)品牌服飾仍在探底。男裝品牌訂貨會仍未轉(zhuǎn)正，預(yù)計全年負(fù)增長的公司占多數(shù)，高端品牌比如朗姿股份和卡奴迪路業(yè)績負(fù)增長壓力依舊較大。

當(dāng)前，服裝行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型的陣痛期，亟待供應(yīng)鏈和增長模式的深層次變革。在此背景下，2014年三季報業(yè)績整體平淡，但消費龍頭表現(xiàn)強勢。傳統(tǒng)男裝和高端服飾仍需頂住壓力，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，以此提升業(yè)績。

行業(yè)進(jìn)入新常態(tài)，企業(yè)在穩(wěn)定發(fā)展的同時，也需關(guān)注創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以發(fā)揮自身內(nèi)生動力。以際華集團、七匹狼、百圓褲業(yè)、九牧王等為代表的上市公司開啟了轉(zhuǎn)型動作。新興際華集團是六家央企試點單位之一，轉(zhuǎn)型進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)方向明確。此外，七匹狼于近日與蘇寧舉行發(fā)布會，宣布旗下“狼圖騰”品牌極致襯衫進(jìn)駐蘇寧雙線渠道開啟預(yù)售。百圓褲業(yè)因收購跨境出口零售電商環(huán)球易購而出現(xiàn)了連續(xù)漲停；九牧王上線“E商城”平臺；休閑裝品類的美邦服飾開始涉足金融；森馬收購兒童早教機構(gòu)，欲打造兒童綜合一站式服務(wù)平臺；而原本從事高端女裝業(yè)務(wù)的朗姿股份也通過參股韓國阿卡邦公司拓展嬰幼兒服裝用品市場。（王賽）

NEWS I 快訊

七匹狼攜手蘇寧首發(fā)“狼圖騰”襯衫

10月9日，蘇寧與七匹狼在南京舉行主題為“顛覆平凡發(fā)現(xiàn)極致”的發(fā)布會，七匹狼宣布旗下“狼圖騰”品牌極致襯衫進(jìn)駐蘇寧雙線渠道獨家首發(fā)。

七匹狼電商總經(jīng)理王詠表示，“狼圖騰”是基于互聯(lián)網(wǎng)特征打造的時尚資源整合品牌，通過預(yù)購、在線定制等模式打造極致單品，據(jù)此顛覆傳統(tǒng)服裝行業(yè)的營銷模式。據(jù)王詠介紹，首款襯衫無論是選材、制作都堪稱極致，使用了埃及長絨棉極品GIZA45，邀請英國皇家御用品牌THOMAS MASON制作面料，140紗支的極致工藝，使襯衫的手感柔滑如絲，光潔如瓷；香港手工制裁工藝確保每一片衣片都經(jīng)過細(xì)致的裁剪、縫紉、熨燙，手工制作的步驟也增加了襯衫的合體性和舒適性。襯衫的版型設(shè)計則由擁有30年經(jīng)驗的意大利著名版型師Franco De Zuani擔(dān)當(dāng)，立體貼合裁剪，Zuani設(shè)計的“白金立領(lǐng)”專利技術(shù)，讓每一件襯衫都不需要任何外力就能利索直挺。同時，澳大利亞深海白蝶貝殼經(jīng)人工打磨后作為襯衫紐扣，英國150年高士縫紉線，德國200年駿馬布襯，這些材料的運用使細(xì)節(jié)更加精致。

據(jù)悉，此次七匹狼推出“狼圖騰”并選擇蘇寧渠道作為首發(fā)，此舉甚為業(yè)界關(guān)注。王詠對此表示，與蘇寧合作意在利用其雙線優(yōu)勢，通過蘇寧核心門店進(jìn)行展示，豐富“狼圖騰”的品牌推廣方式，蘇寧易購則將作為產(chǎn)品的主力銷售渠道。（潘潘）

DFO舉辦國際設(shè)計師品牌訂貨會

10月16～23日，作為上海時裝周的一部分，DFO舉辦了大型國際設(shè)計師品牌訂貨會，品牌數(shù)和展覽面積均較4月的訂貨會擴大了數(shù)倍。

此次DFO Showroom帶來了40多個頂尖時尚潮牌，包括Lady Gaga鐘愛的前衛(wèi)巴洛克風(fēng)格女裝Dora Abodi、高調(diào)詼諧女鞋Minna Parikka，與全球200家頂尖買手店合作的法國街頭搖滾潮牌American Retro、英國名媛模特Poppy Delevingne常穿的波西米亞風(fēng)格品牌Manoush、Burberry代言人Cara Delevingne偏愛的手繪T恤品牌G Kero，以及時裝周街拍潮人Anna dello Russo鼎力支持的太陽眼鏡Spektre等。本次訂貨會期間，來自全國各地的買手、代理商、經(jīng)銷商、商業(yè)地產(chǎn)商均前來洽談咨詢，取得了良好反響。

據(jù)悉，今年4月，來自歐洲的國際時尚品牌經(jīng)紀(jì)DFO（杜納聯(lián)品）曾在上海新天地舉辦首次國際設(shè)計師品牌訂貨會，11個國外品牌向全國買手展示，獲得了巨大反響和大量訂單。這進(jìn)一步加大了DFO進(jìn)入中國的決心，并于今年5月在上海虹橋地區(qū)開設(shè)了常年Showroom。（文中偉）

報喜鳥啟動C2B模式

溫州服飾上市公司報喜鳥近日聯(lián)合阿里巴巴在天貓商城推出全新商業(yè)模式——C2B（消費者對企業(yè)）個性化全品類量體定制服務(wù)。報喜鳥是目前國內(nèi)少數(shù)幾家能真正做到全品類定制的服裝品牌，其能提供的定制品類涵蓋西服、休閑褲、襯衣等。2015年，報喜鳥還將提供T恤的量體定制。

報喜鳥集團董事長吳志澤表示，“C2B模式將線上和線下的優(yōu)勢結(jié)合，消費者下單方便，又能充分體驗到線下的服務(wù)和氛圍，這是最符合未來電商消費的商業(yè)模式?！?/p>

他認(rèn)為，報喜鳥的優(yōu)勢就是把定制做成流程工業(yè)化和服務(wù)個性化的結(jié)合，來實現(xiàn)定制業(yè)務(wù)服務(wù)價格的大眾化。無論客戶在天南海北，只要線上聯(lián)系，可以就近到報喜鳥專賣店或者由店里量體師上門量體。

此次報喜鳥將C2B全品類量體定制的促銷群體定位在80后、90后年輕消費者，推出婚慶“新郎套餐”、“全家福套裝”和“親友團套裝”。通過電商C2B模式，報喜鳥擬構(gòu)建起有著龐大用戶群的數(shù)據(jù)庫，借助數(shù)字營銷的大勢開啟業(yè)務(wù)方式的全新時代。（王賽）