濮院?洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群升級中的區(qū)域品牌塑造

潘包婷　何愛華

引言：實現(xiàn)塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)變，依托于創(chuàng)新體系的大力構(gòu)建，有賴于品牌戰(zhàn)略的有效實施。由于區(qū)域品牌具有單個企業(yè)品牌所無法比擬的優(yōu)越性，產(chǎn)業(yè)集群升級中的區(qū)域品牌塑造問題引起了學(xué)者與政府的廣泛關(guān)注。本文以濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群為研究對象，闡述了區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的互動關(guān)系，分析了濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，著重揭示了其區(qū)域品牌塑造中所面臨的困境，最后有針對性地提出了一些對策建議。

實現(xiàn)塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級，是推動產(chǎn)業(yè)升級的當(dāng)務(wù)之急，是提高產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵之舉。為培育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群，必須完善集群創(chuàng)新體系，加快品牌戰(zhàn)略建設(shè)。而區(qū)域品牌具有區(qū)位性、公共性、協(xié)同性、持久性等特征，可以形成單個企業(yè)品牌所無法比擬的競爭優(yōu)勢。因此，產(chǎn)業(yè)集群升級中的區(qū)域品牌塑造問題引起了理論界的普遍重視。

改革開放以來，我國產(chǎn)業(yè)集群蓬勃發(fā)展，已成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利工具。然而，近年來，集群發(fā)展遭遇瓶頸，創(chuàng)新動力不足、品牌支撐缺失等因素使得眾多集群競爭力衰退甚至萎縮。因此，如何實現(xiàn)由成本競爭向品牌競爭的轉(zhuǎn)變，占據(jù)價值鏈上的高端環(huán)節(jié)就被賦予了更為深遠(yuǎn)的意義。

基于上述背景，本文以濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群為研究對象，在闡述區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)上，首先分析濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，然后著重分析其區(qū)域品牌塑造中所面臨的困境，最后有針對性地提出一些對策建議。

一、區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)性

產(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域品牌的有形資產(chǎn)主體，其發(fā)展直接制約區(qū)域品牌作用的發(fā)揮。區(qū)域品牌作為產(chǎn)業(yè)集群重要的無形資產(chǎn)，其對產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大具有重要意義。二者相輔相成，共同作用形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一對不可分割的復(fù)合體。

（一）產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌的有形資產(chǎn)

產(chǎn)業(yè)集群特有的地理集聚性、專業(yè)化分工、根植性及“磁場”效應(yīng)是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)[1]。同時區(qū)域品牌形成后能否持久地擴(kuò)大影響力，依賴于產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)一步發(fā)展與壯大。

1、產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌的形成基礎(chǔ)

產(chǎn)業(yè)集群的地理集聚性是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)集群通過在特定地理區(qū)域的企業(yè)集聚和產(chǎn)品集中為區(qū)域品牌的形成提供了支撐要素。產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)化分工，即“彈性專精”，是區(qū)域品牌形成的又一保證。在專業(yè)化分工背景下展現(xiàn)出的特定產(chǎn)業(yè)特色形成了區(qū)域品牌的特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。同時，產(chǎn)業(yè)集群的根植性造就了集群獨特的地理屬性。該屬性可通過集群產(chǎn)品在消費者中產(chǎn)生共識，或通過整體營銷在市場中擁有影響力，進(jìn)而成為該地理區(qū)域的特殊性標(biāo)簽。產(chǎn)業(yè)集群的“磁場”效應(yīng)也是推動區(qū)域品牌形成的重要因素。在要素的集聚與回流中，產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)了自我集聚與擴(kuò)散，形成了區(qū)域品牌的要素基礎(chǔ)。

2、產(chǎn)業(yè)集群有利于區(qū)域品牌的維護(hù)與管理

由于買賣雙方的信息不對稱，極易發(fā)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況，出現(xiàn)“檸檬市場”現(xiàn)象[2]。這是威脅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、損害區(qū)域品牌聲譽(yù)的主要禍因。在糾正此類市場失靈上，產(chǎn)業(yè)集群具有得天獨厚的優(yōu)勢[3]。一方面，產(chǎn)業(yè)集群是一類在特定空間集聚的經(jīng)濟(jì)綜合體，本地市場占有率為產(chǎn)業(yè)集群制定地方性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或產(chǎn)業(yè)規(guī)范奠定了基礎(chǔ)，從而保證區(qū)域品牌在該區(qū)域的良性發(fā)展[4]。另一方面，產(chǎn)業(yè)集群具備發(fā)達(dá)的組織網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)的品質(zhì)控制與生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)的密切關(guān)聯(lián)，便于集群改善產(chǎn)品質(zhì)量，保證區(qū)域品牌的公眾信譽(yù)。

（二）區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群的無形資產(chǎn)

區(qū)域品牌對產(chǎn)業(yè)集群的成長有著極其重要的促進(jìn)作用。一旦區(qū)域品牌在某一集群內(nèi)確立，就必將引發(fā)相關(guān)企業(yè)向集群區(qū)域進(jìn)一步集聚，并推動資本、技術(shù)、信息、勞動力等資源自由流動。上述資源與要素是產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模擴(kuò)張的必要條件。

1、區(qū)域品牌為產(chǎn)業(yè)集群提供持續(xù)的品牌效應(yīng)

區(qū)域品牌為產(chǎn)業(yè)集群提供持續(xù)的品牌效應(yīng)主要通過以下途徑：第一，區(qū)域品牌通過自身影響力，培育忠誠的消費群體，增強(qiáng)集群對外部資源的吸引力。第二，區(qū)域品牌通過集中篩選的方式，為集群企業(yè)和消費者降低了信息搜索成本。第三，區(qū)域品牌令集群企業(yè)之間建立起了密切的聯(lián)系機(jī)制，為集群企業(yè)的協(xié)同進(jìn)化創(chuàng)造了機(jī)會。

2、區(qū)域品牌有利于提升產(chǎn)業(yè)集群的整體形象

區(qū)域品牌是區(qū)域的共有財產(chǎn)，具有非排他性與正外部性。集群企業(yè)共享這一外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，在合理分工合作基礎(chǔ)上形成內(nèi)在關(guān)聯(lián)，可達(dá)到降低交易成本、有效傳遞信息、排斥競爭對手的效果，進(jìn)而提升區(qū)域的整體形象，擴(kuò)大區(qū)域影響，促進(jìn)集群產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的推廣，提高產(chǎn)業(yè)的集群化程度。

3、區(qū)域品牌有利于擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新效應(yīng)

創(chuàng)新是集群競爭優(yōu)勢的來源，能夠推動產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展。第一，區(qū)域品牌需要高品質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)涵作支撐，這就迫使集群企業(yè)重視技術(shù)革新。第二，作為共同的目標(biāo)引導(dǎo)，區(qū)域品牌有利于集群企業(yè)整合技術(shù)資源、人力資本等創(chuàng)新要素。第三，區(qū)域品牌塑造催生組織創(chuàng)新和制度創(chuàng)新[5]。

二、濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展概況

桐鄉(xiāng)濮院和秀洲洪合，自古絲織業(yè)發(fā)達(dá)，曾有“機(jī)杼千戶，日出萬綢”之盛況。經(jīng)過長期發(fā)展，兩地逐漸形成了以濮院、洪合為核心，輻射梧桐、王江涇等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的跨行政區(qū)域型針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群，享有“國內(nèi)針織毛衫業(yè)領(lǐng)頭羊”的美譽(yù)。2011年，濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群總銷售收入為209.4億元，出口交貨值為40.3億元，利潤為5.9億元。

該集群基本形成以濮院和洪合為核心的兩大板塊，發(fā)展方式各具特色。濮院借助產(chǎn)業(yè)與市場互動的優(yōu)勢，成為同行業(yè)中產(chǎn)銷規(guī)模最大的塊狀經(jīng)濟(jì)；洪合通過“以貿(mào)興業(yè)”，成為國內(nèi)重要的針織外貿(mào)基地。2012年，濮院板塊成交額達(dá)190.87億元，物流貨運(yùn)量24.05萬噸，每年有6億件羊毛衫銷往海內(nèi)外，羊毛衫產(chǎn)值占全鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值的86%；洪合板塊共有毛衫生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營戶12000多家，年產(chǎn)毛衫達(dá)4億件。

目前，集群產(chǎn)業(yè)鏈體系較為健全，支撐配套體系較為完善。集群已初步形成以毛衫等針織服裝生產(chǎn)企業(yè)為主體，涵蓋纖維制造、紡紗、編織、植絨、印染、后整理以及輔料生產(chǎn)、機(jī)械織造、檢驗檢測、市場交易、物流配送、融資服務(wù)等多環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。截至2012年7月，針織毛衫業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈前端的企業(yè)有27家，處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的企業(yè)有900余家，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)有7500家。

（二）濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)情況

濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群在現(xiàn)有的品牌建設(shè)基礎(chǔ)之上，充分發(fā)揮平臺構(gòu)建方面的顯著優(yōu)勢，深入貫徹地方政府發(fā)布的政策文件，積極塑造區(qū)域品牌。

1、品牌建設(shè)初見成效

近年來，濮院與洪合兩地積極推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，在國內(nèi)外市場的品牌影響力不斷提升。濮院鎮(zhèn)，被命名為“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”、“中國市場名鎮(zhèn)”、“中國服裝品牌孵化基地”、“全國百佳產(chǎn)業(yè)集群”、“中國羊毛羊絨第一鎮(zhèn)”；洪合鎮(zhèn)，被命名為“中國毛衫名鎮(zhèn)”、“針織毛衫產(chǎn)業(yè)國際合作基地”、“中國出口毛衫制造基地”、“中國服裝品牌孵化基地”。“濮院毛衫”成功爭創(chuàng)浙江區(qū)域品牌，并被國家商標(biāo)局授予集體商標(biāo)。同時，兩地大力推進(jìn)企業(yè)自主品牌體系建設(shè)。

2、平臺構(gòu)建穩(wěn)健有序

濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)體系健全，創(chuàng)新環(huán)境優(yōu)化，為區(qū)域品牌塑造提供了有利條件。集群逐漸形成了物流配送、檢驗檢測、人才培訓(xùn)、文化傳媒、電子商務(wù)等配套服務(wù)平臺體系，并先后創(chuàng)建了洪合毛衫商會、濮院羊毛衫協(xié)會、桐鄉(xiāng)毛衫染整商會等行業(yè)協(xié)會、商會。同時，集群構(gòu)建了包括“國家級嘉興針織毛衫業(yè)示范生產(chǎn)力促進(jìn)中心”、“浙江省毛衫產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)平臺”在內(nèi)的多個針織毛衫領(lǐng)域的科技創(chuàng)新平臺，區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境不斷改善，企業(yè)創(chuàng)新能力日益提升。

3、政策扶持力度加大

嘉興市各級地方政府高度重視區(qū)域品牌培育工作，相繼出臺政策文件予以支持。嘉興市政府于2002年頒布《嘉興市名牌產(chǎn)品認(rèn)定和管理辦法》，推進(jìn)名牌戰(zhàn)略實施；于2012年出臺《加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)工作促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的若干意見》，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。桐鄉(xiāng)市政府于2006年批轉(zhuǎn)《桐鄉(xiāng)市毛衫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量振興工作實施意見》，大力實施毛衫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升和名牌培育工程；于2008年制訂《關(guān)于推進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)提升轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的若干政策意見》，其中首次增加“鼓勵創(chuàng)建區(qū)域品牌”的內(nèi)容。秀洲區(qū)政府于2008年出臺《秀洲區(qū)科技創(chuàng)新平臺建設(shè)的若干政策意見》，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升。

三、濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群升級中的區(qū)域品牌塑造困境

濮院·洪合針織毛衫業(yè)處于品牌初創(chuàng)期，在自主品牌建設(shè)、高端人才資源、協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制、知識產(chǎn)權(quán)制度等方面受到了嚴(yán)重的限制，其區(qū)域品牌塑造陷入了困境。

（一）自主品牌建設(shè)薄弱

近年來，嘉興毛衫產(chǎn)業(yè)在依靠低成本制造能力和低價格競爭策略迅速擴(kuò)張的同時，也被歐美大型品牌商長期鎖定在產(chǎn)業(yè)價值鏈上低端的加工制造環(huán)節(jié)，難以向研發(fā)設(shè)計和品牌營銷等高端環(huán)節(jié)攀升。毛衫業(yè)呈現(xiàn)出一種“中間大，兩頭小”的菱形組織結(jié)構(gòu)，其中從事低端加工制造的貼牌生產(chǎn)企業(yè)高達(dá)80%左右。在研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)，雖集聚了50家中小企業(yè)，但其設(shè)計能力較弱，業(yè)務(wù)量偏少。而在品牌營銷環(huán)節(jié)，則主要以批發(fā)、代理為主，自主品牌運(yùn)營的企業(yè)為數(shù)不多。2010年，嘉興毛衫業(yè)擁有800余個自主品牌，但僅有省級名牌產(chǎn)品4個、浙江著名商標(biāo)5只、中國馳名商標(biāo)5只，并且每百家企業(yè)自有品牌擁有數(shù)僅4個。

（二）高端人才資源匱乏

因未形成“引才、用才、育才、聚才”的機(jī)制，嘉興高端人才總體較少，且人才外流現(xiàn)象較為普遍。2012年，嘉興地區(qū)批發(fā)與零售類從業(yè)人員共25831人，其中文化程度為大學(xué)本科及以上者2775人，占10.7%；專業(yè)技術(shù)人員2748人，占10.6%；職稱為高級者67人，占0.3%；職稱為中級者385人，占1.5%；職稱為初級者1179人，占4.6%。此外，集群內(nèi)絕大部分中小企業(yè)，尚處于家庭小作坊的階段，管理人員文化素質(zhì)較低，普遍忽視對企業(yè)的現(xiàn)代化管理，市場競爭力薄弱，缺乏進(jìn)一步做大做強(qiáng)的空間[6]。

（三）協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制不健全

歷經(jīng)多年的發(fā)展，濮院與洪合兩地的毛衫業(yè)紐帶日趨緊密，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營往來日益頻繁，早已跨出行政區(qū)界自發(fā)地實現(xiàn)深度融合。但由于濮院與洪合分屬桐鄉(xiāng)市與秀洲區(qū)兩個不同的縣（區(qū)）級行政管理單位，因而在政府引導(dǎo)力、推進(jìn)力發(fā)揮上一直難以形成有效合力，尤其是在重大項目實施以及基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)體系建設(shè)共享等方面協(xié)調(diào)難度較大，對集群升級產(chǎn)生了一定的制約作用。此外，出于自身利益的考慮，兩地政府存在強(qiáng)化地方保護(hù)主義的傾向，這阻礙了區(qū)域?qū)I(yè)化的形成，阻礙了區(qū)域品牌培育的進(jìn)程。

（四）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力

集群內(nèi)存在機(jī)會主義傾向的非正規(guī)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為具有負(fù)外部性，致使“免費搭車”現(xiàn)象出現(xiàn)，直接結(jié)果便是過度開發(fā)利用甚至惡意造假欺騙[6]。地方政府及行業(yè)協(xié)會對于侵犯知識產(chǎn)權(quán)的處罰較輕，導(dǎo)致學(xué)習(xí)或者抄襲的成本低廉。且產(chǎn)品生命周期的縮短使得簡單的模仿和低質(zhì)的抄襲成為企業(yè)的最佳選擇，進(jìn)而造成產(chǎn)品整體質(zhì)量的下滑。由于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，集群內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化和低質(zhì)化嚴(yán)重。

四、推動濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的對策

區(qū)域品牌塑造必須同時加強(qiáng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部環(huán)境建設(shè)，構(gòu)建集群企業(yè)、地方政府、行業(yè)協(xié)會之間的互動機(jī)制，從而達(dá)成提升區(qū)域品牌競爭力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群升級的最終目的。

（一）加強(qiáng)區(qū)域品牌塑造的內(nèi)部結(jié)構(gòu)建設(shè)

區(qū)域品牌的塑造，既取決于集群中的每一企業(yè)，又受集群企業(yè)之間相互關(guān)系的影響。因此，為實現(xiàn)集群升級，必須確立企業(yè)的主體地位，培育區(qū)域的自主品牌，挖掘集群的人才資源。

1、充分發(fā)揮企業(yè)主體作用

在區(qū)域品牌的塑造過程中，必須堅持企業(yè)的主體地位，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。發(fā)揮企業(yè)主體作用，可從技術(shù)上進(jìn)行升級，模式上進(jìn)行改進(jìn)，結(jié)構(gòu)上進(jìn)行優(yōu)化。

一是要實行技術(shù)改造。瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)水平，著重開發(fā)和引進(jìn)一批先進(jìn)電腦橫機(jī)、圓機(jī)和經(jīng)編機(jī)。加強(qiáng)對生產(chǎn)設(shè)備的自動化改造，重點引進(jìn)先進(jìn)數(shù)碼噴印設(shè)備、節(jié)能型環(huán)保型染整設(shè)備，逐漸向針織面料的精深加工和功能性后整理升級。把握針織裝備信息化發(fā)展方向，積極開發(fā)一批經(jīng)編電子提花、經(jīng)編CAD等信息系統(tǒng)及相關(guān)軟件。

二是要創(chuàng)新商業(yè)模式。進(jìn)行營銷模式創(chuàng)新，創(chuàng)設(shè)專賣店、專柜，拓展自主品牌銷售網(wǎng)絡(luò)。積極收購、代理國際國內(nèi)知名品牌，積極嘗試品牌服飾區(qū)域銷售工作。有制造優(yōu)勢的企業(yè)可向研發(fā)設(shè)計和品牌營銷兩端延伸，加快從單純生產(chǎn)型向“生產(chǎn)+服務(wù)”型轉(zhuǎn)變。開展網(wǎng)絡(luò)營銷，推進(jìn)電子商務(wù)化新經(jīng)營模式。

三是要實施整合重組。龍頭企業(yè)可通過收購兼并、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資產(chǎn)重組、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、品牌聯(lián)盟和虛擬經(jīng)營等方式實施整合重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效益；充分利用自身品牌、資金、研發(fā)、銷售渠道等資源優(yōu)勢，對中小企業(yè)進(jìn)行緊密型或松散型的兼并重組，將其納入生產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)，組建企業(yè)集團(tuán)，提升集群整體競爭力。

2、實現(xiàn)自主品牌培育提升

圍繞進(jìn)一步強(qiáng)化和突出區(qū)域品牌對產(chǎn)業(yè)價值的提升作用，打造全球品質(zhì)毛衫制造中心和國際知名針織服飾貿(mào)易中心的目標(biāo)，重點實施自主品牌培育提升工程。

一是要提升市場形象。進(jìn)一步通過毛衫產(chǎn)品設(shè)計提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升、產(chǎn)品質(zhì)量提升與濮院·洪合毛衫城功能升級，著力提高“濮院毛衫”、“洪合毛衫”的區(qū)域品牌形象和市場地位。進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)域品牌的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，積極探索集群標(biāo)準(zhǔn)與國內(nèi)、國際標(biāo)準(zhǔn)的銜接，提升區(qū)域品牌的形象和價值。

二是要加強(qiáng)科學(xué)管理。開展“毛衫品牌、品牌毛衫”大討論活動，廣泛宣傳毛衫品牌，增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)牌意識，提高企業(yè)創(chuàng)牌的積極性。成立品牌管理辦公室，制定品牌準(zhǔn)入操作辦法，建立品牌管理數(shù)據(jù)庫，對企業(yè)使用和推廣區(qū)域品牌進(jìn)行全程監(jiān)管，規(guī)范企業(yè)對區(qū)域品牌的使用行為，推動區(qū)域品牌建設(shè)活動有序開展。

三是要推進(jìn)推介工作。積極組織“毛衫產(chǎn)業(yè)歐洲行”、“毛衫產(chǎn)業(yè)北美行”等活動，主動向世界展示針織毛衫產(chǎn)業(yè)的形象。主持或扶持舉辦毛衫產(chǎn)業(yè)平面刊物及網(wǎng)絡(luò)，掌握針織毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流輿論。采用影視文化傳播等新的傳播方法，選取能夠反映濮院·洪合針織毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影視題材進(jìn)行深入報道。

3、積極培育高端人才資源

集群成長與企業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，而企業(yè)的競爭歸根到底是人才的競爭。因此應(yīng)不斷加大人才培養(yǎng)以及引進(jìn)的力度，搭建人才服務(wù)平臺。

一是要加強(qiáng)專業(yè)人才培訓(xùn)。重視專家隊伍建設(shè)，建立針織毛衫產(chǎn)業(yè)專家人才庫。組織企業(yè)與浙江大學(xué)、浙江理工大學(xué)、華東理工大學(xué)、嘉興學(xué)院等高校、科研院所進(jìn)行對接，通過項目合作、技術(shù)聯(lián)盟等多種形式，加強(qiáng)人才的交流合作，建立培訓(xùn)基地，培養(yǎng)高層次人才。

二是要引進(jìn)高端創(chuàng)新人才。探索人才“飛地”模式，著力在上海、杭州等高端創(chuàng)新資源富集地區(qū)建設(shè)針織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地，助力企業(yè)吸引高端創(chuàng)新人才。在高素質(zhì)人才引進(jìn)的具體政策上，政府部門應(yīng)進(jìn)一步加大鼓勵力度，建立更為暢通“綠色通道”，為集群升級提供良好人才隊伍支撐。

三是要搭建人才服務(wù)平臺。以嘉興針織毛衫業(yè)省級區(qū)域科技創(chuàng)新服務(wù)中心為基礎(chǔ)，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中高端研發(fā)人才、設(shè)計人才、營銷人才以及管理人才的需求，啟動和推進(jìn)國內(nèi)第一所以毛針織服裝為特色的高等職業(yè)學(xué)院——嘉興毛針織服裝學(xué)院的建設(shè)，著力構(gòu)筑融人才招引、培訓(xùn)、合作交流等功能的人才服務(wù)平臺。

（二）加強(qiáng)區(qū)域品牌塑造的外部環(huán)境建設(shè)

若內(nèi)部結(jié)構(gòu)是區(qū)域品牌形成的內(nèi)因，則外部環(huán)境是區(qū)域品牌成長的土壤。區(qū)域品牌生存的外部環(huán)境由地方政府與行業(yè)協(xié)會組成。

1、加大地方政府支持引導(dǎo)力度

地方政府作為區(qū)域品牌塑造過程中最主要的推動者，應(yīng)以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，為區(qū)域品牌塑造營造良好的發(fā)展環(huán)境。

一是要培育產(chǎn)業(yè)集群龍頭企業(yè)。依托飛虎科技、淺秋服飾、圣地歐服飾有限等現(xiàn)有大企業(yè)，結(jié)合省“龍頭企業(yè)百強(qiáng)工程”和嘉興市“大企業(yè)數(shù)量倍增計劃”，大力實施“大企業(yè)培育計劃”，扶持培育一批持續(xù)創(chuàng)新能力強(qiáng)、規(guī)模經(jīng)營效益好、市場占有率高的行業(yè)龍頭企業(yè)。大力支持企業(yè)加強(qiáng)股份制改造，完善股權(quán)結(jié)構(gòu)，積極探索上市發(fā)展之路。

二是要構(gòu)筑基地服務(wù)平臺體系。根據(jù)濮院·洪合針織毛衫業(yè)自身能力及特點，逐步建立起兩地共享的工業(yè)設(shè)計數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)查詢平臺、快速成型技術(shù)平臺、工業(yè)設(shè)計投融資平臺等平臺體系，為基地內(nèi)的設(shè)計企業(yè)和基地外的制造企業(yè)提供全方位的集成服務(wù)。創(chuàng)新平臺運(yùn)營機(jī)制，采取服務(wù)外包、績效考核等方式提高服務(wù)效率。

三是要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法保護(hù)。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法隊伍建設(shè)，提高專利侵權(quán)糾紛調(diào)處能力。建立相關(guān)部門知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法協(xié)作制度，加強(qiáng)信息通報，開展聯(lián)合執(zhí)法。組織開展知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法專項活動，加大對集群內(nèi)侵權(quán)、假冒、詐騙等違法行為的打擊力度，及時查處各類知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)違法行為，營造良好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。

2、強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會中介服務(wù)功能

行業(yè)協(xié)會具備橋梁、服務(wù)、管理等功能。中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國毛衫針織行業(yè)協(xié)會、浙江省羊毛衫協(xié)會等行業(yè)組織，應(yīng)切實做好針織毛衫業(yè)的整體形象美化工程和整體實力強(qiáng)化工程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域品牌的影響力。

一是要協(xié)調(diào)關(guān)系，發(fā)揮橋梁作用。積極促進(jìn)會員企業(yè)之間的相互協(xié)作，組織企業(yè)進(jìn)行交流和研討，協(xié)調(diào)會員企業(yè)間利益關(guān)系。以行業(yè)代言人的身份，通過人大、政協(xié)和工商聯(lián)參政議政，將企業(yè)利益?zhèn)鬟_(dá)到政府的決策機(jī)制中，同時積極參與和協(xié)助政府職能部門制定行業(yè)規(guī)劃，協(xié)調(diào)企業(yè)與企業(yè)間的、企業(yè)與政府、企業(yè)與社會的關(guān)系[7]。

二是要提供援助，發(fā)揮服務(wù)作用。行業(yè)協(xié)會應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域品牌的服務(wù)工作，注重開展市場調(diào)查、收集市場信息，提供商務(wù)、技術(shù)等多方面的咨詢服務(wù)。專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)可通過提供信用擔(dān)保、市場開拓等服務(wù)加快企業(yè)成長，通過提供籌融資服務(wù)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)等服務(wù)培育區(qū)域品牌。

三是要加強(qiáng)引導(dǎo)，發(fā)揮管理作用。行業(yè)協(xié)會應(yīng)開展質(zhì)量認(rèn)證和監(jiān)測，積極引導(dǎo)會員通過論證提高行業(yè)的質(zhì)量水平。制定一整套行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為生產(chǎn)者提供產(chǎn)品質(zhì)量控制的參照體系，建立良好的行業(yè)發(fā)展秩序，保證區(qū)域品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。同時，建立質(zhì)量反饋追蹤系統(tǒng)，堅決杜絕假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，從而有效克服株連危機(jī)[8]。

參考文獻(xiàn)

[1]郭忠強(qiáng).基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].吉利大學(xué)，2012.

[2]喬治·阿克洛夫.檸檬市場：質(zhì)量的不確定性和市場機(jī)制[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2001（6）：1-8.

[3]張輝.產(chǎn)業(yè)集群競爭力的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)機(jī)理[J].中國軟科學(xué)，2003（1）：70-74.

[4]熊愛華.基于產(chǎn)業(yè)集群理論的區(qū)域品牌培植模式比較研究[D].天津大學(xué)，2007.

[5]梁文玲.基于產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域品牌效應(yīng)探究[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2007（3）：114-117.

[6]吳傳清.區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)和監(jiān)管探討——以瀏陽花炮為例[J].武漢大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2010（6）.

[7]孫麗輝.區(qū)域品牌形成與效應(yīng)機(jī)理研究——基于溫州集群品牌的實證分析[M].北京：人民出版社，2010.

[8]楊佐飛.基于產(chǎn)業(yè)集群的浙江區(qū)域品牌建設(shè)策略[J].改革與戰(zhàn)略，2001（6）：135-138.

（作者單位：嘉興學(xué)院商學(xué)院）

作者簡介

1.潘包婷（1992-），女，浙江杭州人，嘉興學(xué)院商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)本科生。

2.何愛華（1976-），女，湖南益陽人，講師，碩士，研究方向為區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)集群。

項目

項目來源：2013年度浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動計劃（新苗人才計劃）項目。