“韓流”興起原因解析

阮曉文

[摘 要]“韓流”在過去的10年中已經(jīng)從東亞傳播至全世界，其極大地推動了韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和韓國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本篇文章研究發(fā)現(xiàn)，“韓流”興起的原因包括全球化、社交媒體的發(fā)展、文化的融合、韓國政府不遺余力的支持及韓國娛樂產(chǎn)業(yè)公司市場化的戰(zhàn)略等都為“韓流”的發(fā)展起到了巨大的作用。

[關(guān)鍵詞]韓流；娛樂產(chǎn)業(yè)；全球化；融合；政府支持；市場化

[中圖分類號]G64 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）48-0207-02

1 背景介紹

最近韓國的電視連續(xù)劇《來自星星的你》紅遍了整個(gè)大江南北，劇中主人公金秀賢和全智賢等人更是炙手可熱，一夜之間在中國的熒屏上，其代言的廣告更是鋪天蓋地。而去年“鳥叔”的一曲“江南Style”更是紅遍了全球，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其在YouTube上的點(diǎn)擊次數(shù)更是達(dá)到了近6億人次，創(chuàng)造了亞洲歌手的世界紀(jì)錄?！绊n流”一詞最初由中國的媒體在20世紀(jì)90年代末提出，用以描述韓國的娛樂產(chǎn)業(yè)在中國的傳播和熱度，該詞的意義目前已經(jīng)拓展至與韓國有關(guān)的任何事物包括韓國飲食和語言等。[1]

大眾通常所稱的“韓流”在過去的10年中已經(jīng)從亞洲吹向了全世界。早在20世紀(jì)90年代，韓國的流行文化已經(jīng)從儒家文化圈傳播至東南亞，然后又傳播至中東、歐洲、南美、非洲和東北美國家。[2]同時(shí)，韓流還促進(jìn)了韓國的旅游產(chǎn)業(yè)，提升了韓國的國家形象，推動了其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；韓國一夜之間從默默無聞轉(zhuǎn)變成亞洲文化產(chǎn)品產(chǎn)出的中心。[3]本篇文章將就韓流發(fā)展的原因及韓流模式進(jìn)行闡述，以期為中國文化走向世界提供啟示。

2 促進(jìn)韓流產(chǎn)業(yè)興起的因素分析

2.1 全球化的興起

“韓流”應(yīng)該被視為文化國際化的結(jié)果，文化在國際化過程中進(jìn)行雙向流動，而不是從高處向低處流。[4]實(shí)際上從20世紀(jì)80年代開始，韓國政府就逐步向國際市場開放了娛樂產(chǎn)業(yè)，允許國外的電影、音樂產(chǎn)品進(jìn)入韓國市場；通過這一政策，促進(jìn)了韓國本土娛樂產(chǎn)業(yè)的競爭力，促進(jìn)了其向國際一流水平看齊，提升了其國際競爭力。[5]

2.2 迅速發(fā)展的社交媒體

全世界越來越緊密的聯(lián)系在一起，尤其是隨著因特網(wǎng)大規(guī)模的普及，任何人在任何時(shí)候都可以通過網(wǎng)站、博客、臉書，YouTube等社交媒體進(jìn)行快速傳播?？萍嫉陌l(fā)展大大降低了韓流文化產(chǎn)品傳播的成本，并使其無處不在，隨時(shí)隨地。

很多西方國家的觀眾發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)中有成千上萬的用英語介紹和推廣“韓流”網(wǎng)站及博客等，這使“韓流”作品迅速在海外市場傳播。[6]因此，眾多韓國的中介機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家們充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的優(yōu)勢，迅速在世界市場上進(jìn)行傳播。

2.3 文化的混合

“韓流“可以看成是以用國際流行的方式和資源來包裝韓國的文化內(nèi)容，其也可以成為是韓國文化與其他文化的混合變種。[7]很多“韓流”產(chǎn)品是西方流行文化與亞洲傳統(tǒng)文化的融合，其以西方流行文化作為外在表現(xiàn)形式，而其內(nèi)在的內(nèi)容卻是以儒家文化為主，這使東西方的觀眾都有似曾相識的感覺，同時(shí)也讓東方想欣賞西方文化的觀眾得到共鳴。

2.4 韓國政府支持

從20世紀(jì)80年代開始，韓國歷屆政府都對發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè)高度重視，頒布了一系列文化政策、建立了一系列的產(chǎn)業(yè)組織機(jī)構(gòu)，并將其提升至民族重要產(chǎn)業(yè)的一部分的高度，并將其視為民族的品牌。尤其是在李明博政府時(shí)期，更是將“韓流”產(chǎn)業(yè)視為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的引擎，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化和創(chuàng)新化。同時(shí)韓國政府資助了一系列的研究項(xiàng)目，力推“韓流”產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和持續(xù)繁榮。

2.5 創(chuàng)新性的市場化模式

（1）明星生產(chǎn)模式。在韓國眾多偶像團(tuán)體和優(yōu)秀歌手背后是一整套明星生產(chǎn)模式，其每一步都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和計(jì)劃。韓國最大的娛樂產(chǎn)業(yè)公司SM介紹了以下的明星生產(chǎn)模式。

（2）與全世界優(yōu)秀藝術(shù)家進(jìn)行合作。目前，韓國的流行音樂越來越重視與全球音樂制作人進(jìn)行合作，比如SM公司其在過去與國際上的音樂制作人的合作只占到5%～ 10%而已，而目前已經(jīng)達(dá)到50%左右。[8]實(shí)際上目前其合作不僅僅局限于作曲，作詞，還更包括舞蹈、設(shè)計(jì)等多方面的內(nèi)容。通過這樣的合作，大大增強(qiáng)了“韓流”作品的競爭力，并達(dá)到了世界一流水準(zhǔn)，同時(shí)也更容易讓全世界的觀眾接受。

（3）深挖儒家文化精髓，盡可能減少刺激性暴力性內(nèi)容。韓國的電視連續(xù)劇之所以在東亞迅速傳播，其實(shí)質(zhì)原因在于儒家文化的價(jià)值理念。東亞國家享有相似的文化情感，都以儒家文化為中心。電視劇中的很多內(nèi)容都是有關(guān)家庭、愛情和子女的孝順等主題，這在科技不斷發(fā)展，社會不斷變遷的時(shí)代尤其重要；而這些主題又是人類所共有的價(jià)值觀，西方的觀眾也容易接受。因此韓劇中主人公以西方流行的外表加上儒家文化固有的價(jià)值，使得東西方的觀眾都欣然接受，并引起共鳴。同時(shí)韓劇中很少有暴力、色情等刺激性的內(nèi)容，這使得各個(gè)年齡段的觀眾和宗教保守的中東等地區(qū)的觀眾也得以接受。

（4）簡單的故事情節(jié)、豐富的感情色和浪漫主義。韓國的故事情節(jié)一般比較簡單，主題突出，突出人性，情感豐富，更能讓觀眾動容。韓劇中有大量人性的，中庸的娛樂內(nèi)容，并融入了甜蜜的、灰姑娘式的浪漫的故事情節(jié)和通過努力得以成功的故事情節(jié)，使得韓劇成為觀眾感情投入的源泉。韓劇中很多的故事題材取于日常的生活，使得觀眾零距離感受其真實(shí)存在。同時(shí)韓星的靚麗和瀟灑的外表，時(shí)尚的服飾和生活方式等，所有這些因素，使得韓劇百看不厭，俘獲了眾多觀眾的心。

3 結(jié) 論

本篇論文就“韓流”興起的要素做了分析，寄以希望國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)能借鑒韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，將中國文化推廣至全世界。讓“漢風(fēng)”成為世界娛樂產(chǎn)業(yè)界的一顆新星。

參考文獻(xiàn)：

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[4]Cho-Han，H.The “Hot Korean Wave” Read as a Symptom of Global Change[M].Edited by Hyejung Cho-Han，Sang-Min Han，Koichi Iwabuchi，Dong-Hu Lee and Hyun-Mee Kim.Seoul：Yonsei University Press，2003.

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[7]Jang，G.J.& Paik，W.K.Korean Wave as Tool for Koreas New Cultural Diplomacy[J].Advances in Applied Sociology 2012，2（3）：196-202.

[8]Ryoo，W.Globalization or the Logic of Culture Hybridization：The Case of The Korean Wave[J].Asian Journal of Communication，2009，19（2）137-151.