海寧皮革城試水O2O

近日，隨著“海寧皮城”APP正式上線，“海寧中國(guó)皮革城123購(gòu)物節(jié)”火爆啟動(dòng)。此舉標(biāo)志著海寧中國(guó)皮革城O2O戰(zhàn)略全面展開(kāi)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)邁向了線下市場(chǎng)與線上終端相結(jié)合的轉(zhuǎn)型，而人們選購(gòu)皮衣裘皮的消費(fèi)體驗(yàn)也將更愉悅、更時(shí)尚。

海寧中國(guó)皮革城董事長(zhǎng)任有法表示，最大程度地提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，是如今線下商城最迫切需要解決的問(wèn)題之一。“海寧皮城”APP正式上線之后，將進(jìn)一步促進(jìn)皮草消費(fèi)的線上線下互動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者以更新潮的購(gòu)物方式獲得更愉悅、更時(shí)尚的消費(fèi)體驗(yàn)。皮革城負(fù)責(zé)人透露，“海寧皮城”APP每隔一個(gè)月就會(huì)迭代一個(gè)新版本，與微信、微博、百度號(hào)等形成快速的應(yīng)用結(jié)合，方便消費(fèi)者體驗(yàn)到線上便利與線下服務(wù)的完美結(jié)合。

據(jù)了解，繼海寧中國(guó)皮革城網(wǎng)上交易平臺(tái)——“海皮城”上線之后，2014年海寧皮革城又開(kāi)啟了皮革城“智慧市場(chǎng)”建設(shè)，加快推進(jìn)“擁抱互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)施大數(shù)據(jù)、云計(jì)算”的O2O戰(zhàn)略。依托于實(shí)體商城的優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)秀品牌與優(yōu)異服務(wù)，皮革城通過(guò)“海寧皮城”APP將移動(dòng)電子商務(wù)和線下購(gòu)物充分結(jié)合，希望打造一個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的購(gòu)物模式。而借助“海寧皮城”APP，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)物流程的移動(dòng)化與支付過(guò)程的便捷化。

“海寧皮城”APP的正式上線，也標(biāo)志著海寧中國(guó)皮革城“千萬(wàn)紅包、有裘必應(yīng)”123購(gòu)物節(jié)正式啟動(dòng)。2014年12月3日至2015年1月3日，首屆“海寧中國(guó)皮革城123購(gòu)物節(jié)”在海寧中國(guó)皮革城全國(guó)7大連鎖市場(chǎng)同步舉行。海寧皮革城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉旨在打造海寧皮革城自己的“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)”，使之成為中國(guó)皮革服裝行業(yè)的“雙十一”。（胡軼笛）

街蜜聯(lián)姻綠色米蘭

近日，國(guó)內(nèi)新興APP代購(gòu)平臺(tái)“街蜜”與上海綠色米蘭·奧特萊斯商場(chǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)綠色米蘭）達(dá)成的一紙代購(gòu)O2O合作引起了國(guó)內(nèi)多家傳統(tǒng)零售商場(chǎng)的關(guān)注。

根據(jù)雙方的合作約定，街蜜將會(huì)指派旗下的時(shí)尚買(mǎi)手進(jìn)駐綠色米蘭商場(chǎng)，憑借自身特有的購(gòu)物眼光，發(fā)掘能打動(dòng)目標(biāo)用戶的各類(lèi)時(shí)尚潮品，推送到街蜜APP平臺(tái)上進(jìn)行推介；米蘭·奧特萊斯商場(chǎng)則會(huì)全程配合時(shí)尚買(mǎi)手，輔助他們完成協(xié)調(diào)商戶、挑選商品、拍照推送等工作，并對(duì)在街蜜平臺(tái)下單的商品進(jìn)行物流配送支持。

街蜜與綠色米蘭合作的O2O模式主要帶來(lái)了兩大創(chuàng)新點(diǎn)：一是在二者之間引入一個(gè)特殊群體——時(shí)尚買(mǎi)手，雙方搭建了一條以時(shí)尚買(mǎi)手為紐帶的新O2O鏈條。二是街蜜APP平臺(tái)打造了一個(gè)立足移動(dòng)端的與目標(biāo)客戶親密接觸的產(chǎn)品推介與交易平臺(tái)。

街蜜創(chuàng)始人王揚(yáng)表示，相比于電商行業(yè)所推崇的“更高的性?xún)r(jià)比”與“更快捷的購(gòu)物過(guò)程”兩大利益點(diǎn)，傳統(tǒng)商場(chǎng)完全具備可與之抗衡的“寶藏”。無(wú)論是自建網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)還是與其他平臺(tái)合作，“更快捷的購(gòu)物過(guò)程”同樣能夠在傳統(tǒng)商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，那么競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)就變成了“性?xún)r(jià)比之爭(zhēng)”，即“產(chǎn)品”和“價(jià)格”之爭(zhēng)。街蜜與綠色米蘭的合作，時(shí)尚買(mǎi)手便是實(shí)現(xiàn)這一創(chuàng)新O2O模式的核心。此外，王揚(yáng)還特別強(qiáng)調(diào)，除了助力銷(xiāo)售外，依托街蜜平臺(tái)的黏性與時(shí)尚買(mǎi)手的分享，還可以幫助綠色米蘭營(yíng)造出源源不斷的品牌興奮點(diǎn)。（李芳）