除了米蘭秀，這一年紅棉還在做什么？

李曉慧

米蘭時(shí)尚在中國(guó)專業(yè)市場(chǎng)平臺(tái)落地之所以備受業(yè)界關(guān)注與好評(píng)，并非僅僅是業(yè)界對(duì)國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚的追崇和渴求，更多的是其本身應(yīng)合了國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)型品牌的需要。米蘭時(shí)尚的背后是米蘭經(jīng)驗(yàn)、米蘭模式，是悠久的時(shí)裝歷史和先進(jìn)的流程管理。懷著這樣一個(gè)簡(jiǎn)單而美好的初衷，在米蘭時(shí)裝秀之外，卜曉強(qiáng)帶領(lǐng)紅棉團(tuán)隊(duì)勤勤懇懇地做著種種嘗試，都旨在為成長(zhǎng)型品牌的路徑尋找到更多的“解”。

創(chuàng)舉一讓米蘭時(shí)尚接上中國(guó)地氣兒

2013年，紅棉首次將米蘭秀引入中國(guó)，今年，再次和意大利藝術(shù)顧問開展深度合作，全新的T臺(tái)設(shè)計(jì)，28位國(guó)際名模，在舞美設(shè)計(jì)上融入國(guó)際流行元素，無論是創(chuàng)意、形式、編排都將耳目一新。秀場(chǎng)之外也將更加接地氣，意大利全國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)藝術(shù)顧問奧瑞塔·派蕾澤瑞攜手名模和品牌商戶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。她的2015～2016流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)解讀，更對(duì)促進(jìn)成長(zhǎng)型品牌服裝流行趨勢(shì)研究、引導(dǎo)企業(yè)準(zhǔn)確把握時(shí)尚潮流產(chǎn)生了重要意義。

而就在11月，奧瑞塔與國(guó)際時(shí)尚專家馬歇爾再次來到廣州，深入到紅棉的四個(gè)自主品牌工廠中進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，他們用意大利服裝工藝的“精確”視角對(duì)企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行審視和把脈，從設(shè)計(jì)理念、面料、打版到成衣制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，將意大利時(shí)裝工藝一一“解密”，呈現(xiàn)給這些國(guó)內(nèi)自主品牌，提出改進(jìn)的建議和措施。

這樣的舉措無疑將地氣接到了根兒上。很多時(shí)候，我國(guó)服裝企業(yè)對(duì)國(guó)外的吸收借鑒只停留在設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)等層面，而實(shí)際上，在歐美國(guó)家，尤其是意大利，中小型服裝企業(yè)才占據(jù)著產(chǎn)業(yè)的主流。

在受訪企業(yè)中，波特·邦威以及柯枚婭的負(fù)責(zé)人均表示，通過這種一對(duì)一的輔導(dǎo)，感覺中西方的設(shè)計(jì)思維和方法確實(shí)有很大差別，很受啟發(fā)，也能馬上運(yùn)用到企業(yè)下一步的計(jì)劃當(dāng)中。即便是土生土長(zhǎng)的韓國(guó)品牌DAVIDA，也表示同樣從這次交流中受益。

奧瑞塔與馬歇爾在這樣的交流中同樣收獲了驚喜與滿足，能將意大利時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)傳遞到中國(guó)，他們認(rèn)為非常有意義。而馬歇爾更應(yīng)商家的要求，明年伊始帶著2016春夏流行趨勢(shì)再次來到紅棉，展開一個(gè)小范圍的發(fā)布會(huì)。對(duì)此，卜曉強(qiáng)表示，意大利時(shí)尚專家與紅棉的合作交流將是長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的。

創(chuàng)舉二成立歐洲品牌服飾渠道部

早在2013年，在首屆米蘭國(guó)際時(shí)裝秀在紅棉成功落地后，紅棉與意大利品牌企業(yè)的后續(xù)合作便緊鑼密鼓地展開了，紅棉著手引入純正的意大利品牌入駐。

歐洲品牌的引入向來存在一個(gè)水土不服的問題，但是，這并非無解，關(guān)鍵是有沒有人愿意從每一道細(xì)節(jié)處去探索和分析，找到問題，解決問題。

紅棉正是做了一件這樣的事情。

對(duì)此，卜曉強(qiáng)組織商家前往意大利學(xué)習(xí)，讓商家初步了解意大利服裝設(shè)計(jì)的底蘊(yùn)和文化。之后，紅棉又陸續(xù)組織多批商家前往意大利中小企業(yè)考察學(xué)習(xí)，實(shí)地體驗(yàn)意大利工藝，與企業(yè)進(jìn)行深入的、面對(duì)面的交流，探明進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的可能性、難題和雙方訴求。

那段時(shí)間，卜曉強(qiáng)日夜都在思考著建立歐洲品牌引入的相關(guān)問題，畢竟，這更應(yīng)是時(shí)尚專家、品牌企業(yè)家去思考的問題。“紅棉當(dāng)前所做的工作，已經(jīng)超乎了一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)有的職能，有些可能是行業(yè)需要去面對(duì)和解決的問題?！辈窌詮?qiáng)表示，“但也正因如此，這樣的工作非常有價(jià)值，是商家最需要的，也是很多希冀進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的意大利品牌最需要的。紅棉要把這件事情堅(jiān)持下去?！辈窌詮?qiáng)的這番話闡明了紅棉的決心，也讓更多的行業(yè)人士由衷地理解和支持紅棉的做法。

今年8月，紅棉歐洲品牌服飾渠道運(yùn)營(yíng)部正式成立，紅棉更邀請(qǐng)了意大利人安德利擔(dān)任渠道總監(jiān)。安德利在兩國(guó)企業(yè)家之間搭建起了溝通的橋梁，帶領(lǐng)紅棉品牌以考察團(tuán)的形式參觀了意大利博洛尼亞的Centergross及那不勒斯的Cis Nola服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，鑒賞世界頂尖品牌的最新面料和款式，品味歐洲的潮流與時(shí)尚，考察當(dāng)?shù)厝说臅r(shí)裝和生活方式。

歐洲品牌服飾渠道部的成立，以及先前韓國(guó)部的成功運(yùn)作，讓紅棉將單純的對(duì)外服裝貿(mào)易，轉(zhuǎn)化為品牌的引入及時(shí)尚的宣傳，這些國(guó)外品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，無疑會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)自主品牌產(chǎn)生有益的影響。

創(chuàng)舉三搭起新銳設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)平臺(tái)

在今年的紅棉國(guó)際時(shí)裝周上，海內(nèi)外新銳設(shè)計(jì)師時(shí)裝秀首次舉辦。參加發(fā)布的8名新銳設(shè)計(jì)師均由意大利時(shí)尚專家推薦，多年的海外教育背景沉淀，讓這些新銳設(shè)計(jì)師不僅發(fā)揮出了中國(guó)傳統(tǒng)特色的時(shí)尚力量，更能給業(yè)界帶來中外時(shí)尚風(fēng)格的平衡，這場(chǎng)大秀深受各方好評(píng)。

如果說韓國(guó)時(shí)裝秀和米蘭時(shí)裝秀重在優(yōu)質(zhì)品牌的引入，國(guó)際流行趨勢(shì)的浸染，那么，海外新銳設(shè)計(jì)師發(fā)布秀則是重在為海外優(yōu)秀學(xué)子搭建一個(gè)與國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)型品牌交流合作的通道平臺(tái)，也是為了更好地將國(guó)際流行理念引入專業(yè)市場(chǎng)，為成長(zhǎng)型品牌所用。

據(jù)悉，海外新銳設(shè)計(jì)師時(shí)裝秀將成為紅棉時(shí)裝周的保留節(jié)目。卜曉強(qiáng)談起初衷時(shí)說，注重設(shè)計(jì)一直是紅棉國(guó)際時(shí)裝城品牌戰(zhàn)略的重要發(fā)展方向，紅棉國(guó)際時(shí)裝周旨在搭建平臺(tái)，建立企業(yè)與設(shè)計(jì)師的優(yōu)質(zhì)合作，設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的產(chǎn)出并銷售，多位一體地支持新銳設(shè)計(jì)師的發(fā)展，支持自主品牌的發(fā)展。

這一年，紅棉還做了許許多多的努力，奮力讓自身更加完善，奮力與過去的成績(jī)賽跑。這一年，紅棉還發(fā)起并創(chuàng)立了廣東國(guó)際時(shí)尚研究院，打造了一個(gè)全新的國(guó)內(nèi)外服裝時(shí)尚交流平臺(tái)；今年8月，重新裝修的紅棉辦公區(qū)域全新亮相，新辦公區(qū)的設(shè)計(jì)以紡織元素為主題，充滿時(shí)尚與藝術(shù)氣息，讓人深深嘆服紅棉追求時(shí)尚的極致精神；今年，紅棉在管理創(chuàng)新方面不懈努力，同時(shí)，為了配合中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)建設(shè)“綠色市場(chǎng)”的倡議，紅棉積極推動(dòng)并順利通過了ISO14000的認(rèn)證；而為了推動(dòng)市場(chǎng)電子商務(wù)登上一個(gè)新臺(tái)階，紅棉又成立了廣州紅棉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，以專業(yè)化團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作電商業(yè)務(wù)……每一項(xiàng)創(chuàng)舉，每一項(xiàng)進(jìn)步的背后，都體現(xiàn)著紅棉持續(xù)執(zhí)著的創(chuàng)新精神和堅(jiān)持不懈的做事態(tài)度。

同樣，紅棉再次收獲了“廣東省自主創(chuàng)新標(biāo)桿企業(yè)”等諸多殊榮，并再次入圍“全國(guó)十大專業(yè)市場(chǎng)”，卜曉強(qiáng)也在連續(xù)兩年當(dāng)選“十大年度人物”之后再度入圍，紅棉用實(shí)際行動(dòng)贏得了行業(yè)越來越多的認(rèn)同與尊敬。這一年，紅棉對(duì)時(shí)尚的堅(jiān)持與探索，已經(jīng)開始深入到企業(yè)的骨髓與文化當(dāng)中，全方位地展示出領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)外服裝專業(yè)市場(chǎng)的獨(dú)樹一幟的創(chuàng)新姿態(tài)。