新常態(tài)下把脈品牌建設(shè)

賴松

12月15日，旨在進(jìn)一步推進(jìn)國內(nèi)紡織服裝行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的“2014中國紡織服裝品牌年度工作會議”在浙江省海寧市成功舉辦，工業(yè)和信息化部及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的相關(guān)負(fù)責(zé)人悉數(shù)出席。

會議期間，工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱分別在會上致辭，傳遞了政府部門、行業(yè)組織對品牌建設(shè)工作的思路和安排、重視和希望，并充分肯定了紡織全行業(yè)在品牌工作中的努力和取得的成績。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲、張莉，黨委副書記陳偉康，工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生、消費(fèi)品工業(yè)司副司長王偉，海寧市常務(wù)副市長姚敏忠，以及中國服裝協(xié)會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國針織工業(yè)協(xié)會、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國商業(yè)聯(lián)合會等單位的負(fù)責(zé)人，以及各地工業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)的代表共同出席了此次會議。

在本次會議上，主辦方總結(jié)了本年度紡織服裝行業(yè)的品牌建設(shè)工作概況，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室發(fā)布了相關(guān)工作成果，包括“2014中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展年度報告”，工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)（2014年）”，2014年紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)名單，以及由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合評價的中國紡織服裝行業(yè)品牌價值50強(qiáng)企業(yè)名單。主辦方還為重點(diǎn)跟蹤品牌企業(yè)、品牌培育試點(diǎn)企業(yè)、品牌價值50強(qiáng)企業(yè)的代表進(jìn)行了頒獎授牌。

此外，會議期間，主辦方召集的商業(yè)模式創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計品牌、品牌國際化三大專題研討得到了與會者的積極響應(yīng)。專題研討由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副秘書長孫淮濱主持。

“新常態(tài)”與個位數(shù)增長時代

在2014中國紡織服裝品牌年度工作會議舉辦前夕，本年度的中央經(jīng)濟(jì)工作會議于12月11日落下帷幕，一方面，中央經(jīng)濟(jì)工作會議為2015年的經(jīng)濟(jì)工作定下了基調(diào)，另一方面，會議公報從9個方面深度闡述了中國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的內(nèi)涵，這一提法也成了當(dāng)前和今后一個時期我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯。中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出了認(rèn)識新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)的要求，必須歷史地、辯證地認(rèn)識我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征，準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，才能科學(xué)認(rèn)識當(dāng)前形勢，準(zhǔn)確研判未來走勢。

基于上述背景，以及中國紡織工業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，此次紡織服裝品牌年度工作會議也被賦予更多的意義。

根據(jù)紡織行業(yè)運(yùn)行的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年1～10月，全國規(guī)模以上紡織企業(yè)的工業(yè)增加值、主營業(yè)務(wù)收入和利潤總額分別增長7%、7.6%和9.1%。其中，產(chǎn)業(yè)用紡織品和中西部地區(qū)紡織業(yè)增速比重增加明顯，而服裝、家紡的電子商務(wù)也表現(xiàn)出了較大幅度的增長，規(guī)模以上紡織企業(yè)的銷售利潤率、產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率都有小幅提升。

這些行業(yè)運(yùn)營的宏觀數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)紡織服裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況處在基本正常的區(qū)間，在積極適應(yīng)行業(yè)深度調(diào)整的過程中，行業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及新渠道的發(fā)展對行業(yè)運(yùn)行效果的作用明顯。

不過，在談到全年行業(yè)運(yùn)行分析的話題時，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱表示，總體而言，與上一年同期相比，紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長都有所放緩。今年，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)預(yù)計將全部進(jìn)入個位數(shù)的增長，行業(yè)當(dāng)前面臨的發(fā)展壓力較大，推動行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)、健康發(fā)展的任務(wù)仍然十分艱巨。

王天凱指出，在適應(yīng)“新常態(tài)”的過程中，紡織行業(yè)必須深化改革、實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動來增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)動力。“未來一段時期內(nèi)，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和目標(biāo)要圍繞科技和品牌的貢獻(xiàn)。其中，科技是行業(yè)的硬實(shí)力，品牌既是行業(yè)的硬實(shí)力更是行業(yè)的軟實(shí)力，加強(qiáng)品牌建設(shè)是紡織行業(yè)在新常態(tài)下的要求，也是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的有效途徑，更是贏得國際競爭新優(yōu)勢的必然選擇?！?/p>

把握脈搏，指引品牌發(fā)展方向

在本次會議期間，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉代表中紡聯(lián)品牌工作辦公室發(fā)布了“2014中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展年度報告”。報告指出，2014年是中國經(jīng)濟(jì)增速換擋的起始年，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出由高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長的新常態(tài)，2014年也是紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)紡織強(qiáng)國的關(guān)鍵一年。紡織行業(yè)品牌建設(shè)中，國家鼎力支持品牌建設(shè)，行業(yè)品牌服務(wù)再現(xiàn)亮點(diǎn)，品牌企業(yè)健康快速成長，品牌發(fā)展呈現(xiàn)新特點(diǎn)、新趨勢，同時一些突出問題仍待解決。

報告用6個“新”分析了新常態(tài)下紡織行業(yè)品牌建設(shè)面臨的新形勢，指出認(rèn)識新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，對于大力推進(jìn)紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)具有重要意義。報告還就中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室組織開展的規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)、品牌培育試點(diǎn)和區(qū)域品牌試點(diǎn)、重點(diǎn)跟蹤培育、品牌報告發(fā)布、品牌宣傳推廣平臺搭建等方面的工作進(jìn)行了詳細(xì)闡述。

中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會秘書長王玉萍分別作了服裝行業(yè)品牌發(fā)展報告、家紡行業(yè)品牌年度報告及化纖行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新報告，深度剖析了服裝家紡品牌建設(shè)的新特點(diǎn)、新形勢、新趨勢，化纖行業(yè)協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈終端創(chuàng)新發(fā)展的新進(jìn)展、新思路。

陳大鵬表示，近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，市場出現(xiàn)了變化，整個消費(fèi)市場的需求、結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式都在改變，中國服裝行業(yè)也隨之進(jìn)入了一個全面調(diào)整、轉(zhuǎn)型的新發(fā)展時期?！皩τ诜b品牌的發(fā)展現(xiàn)狀而言，這一兩年來，突出體現(xiàn)為兩個詞：理性、務(wù)實(shí)。這兩個詞是服裝行業(yè)和自主品牌在過去發(fā)展的基礎(chǔ)上開始走向成熟的一個重要的轉(zhuǎn)折和標(biāo)志。”

在談到家紡行業(yè)的品牌建設(shè)突破點(diǎn)時，楊兆華表示，中國的企業(yè)一定要把握市場需求，一方面是內(nèi)需市場要以需求為導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品，另一方面則是要讓品牌企業(yè)走出去，積極增加自主品牌的出口份額。

此外，楊兆華還強(qiáng)調(diào)了渠道建設(shè)和質(zhì)量對家紡企業(yè)建立自主品牌的重要性。他說：“這兩年，渠道發(fā)生了非常大的變化，家紡行業(yè)在今后要進(jìn)行全渠道探索，加強(qiáng)線上線下融合。而在質(zhì)量方面，企業(yè)要在過去的基礎(chǔ)上，繼續(xù)抓好行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)提升。”

分享案例，培育與評價“互動”

2014年，工業(yè)和信息化部會同中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，在2012年確定的111家“重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)”的基礎(chǔ)上，通過各省工業(yè)主管部門和專業(yè)協(xié)會推薦，以企業(yè)申報數(shù)據(jù)為依據(jù)，確定了120家“2014年重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單。根據(jù)工信部質(zhì)量品牌建設(shè)工作任務(wù)要求，在地方工業(yè)主管部門和行業(yè)協(xié)會、區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)的支持下，2014年，紡織全行業(yè)共組織了114家企業(yè)參與品牌培育試點(diǎn)工作，并與工信部品牌培育辦公室聯(lián)合評選出12家品牌體系有效運(yùn)行的企業(yè)。

此外，在國家質(zhì)檢總局和中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院的支持下，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會組織制定了《品牌價值評價 紡織服裝、鞋帽業(yè)》國家標(biāo)準(zhǔn)，并聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院據(jù)此開展了品牌價值評價工作，產(chǎn)生了2014中國紡織服裝行業(yè)品牌價值50強(qiáng)企業(yè)。其中，40家品牌價值超過5億元，4家超過100億元。

會議發(fā)布了2014年重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)、紡織服裝行業(yè)品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)、紡織服裝行業(yè)品牌價值50強(qiáng)企業(yè)名單，并授牌頒證。品牌企業(yè)代表波司登國際控股有限公司董事局主席高德康、浙江潔麗雅股份有限公司董事局主席石昌佳分別就自身品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享。

聚焦熱點(diǎn)，繪品牌強(qiáng)國藍(lán)圖

本次會議針對商業(yè)模式創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計品牌、品牌國際化之路這3個行業(yè)熱點(diǎn)與重點(diǎn)話題，采用專題研討的形式，由行業(yè)知名專家、優(yōu)秀企業(yè)家進(jìn)行了深入探討。

在商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展專題論壇中，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀圍繞“模式創(chuàng)新是服裝企業(yè)的唯一選擇”進(jìn)行了主題發(fā)言；同時，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會秘書長張海燕、溫州服裝商會會長鄭晨愛、青島紅領(lǐng)集團(tuán)有限公司副總裁龔文、浙江秀維科技有限公司經(jīng)理李俏梅等分別就新環(huán)境下的成長型品牌商業(yè)模式創(chuàng)新、新常態(tài)下工廠直銷模式的啟示、定制品牌如何實(shí)施O2O、傳統(tǒng)企業(yè)與電商企業(yè)管理模式的差異等議題進(jìn)行了深度對話。

在時尚原創(chuàng)設(shè)計品牌專題論壇中，中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝作了“以文化自信為魂，以設(shè)計為核心推動品牌強(qiáng)國建設(shè)”的主題發(fā)言；同時，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳、杭州市服裝設(shè)計師協(xié)會會長錢峰、深圳葉子服裝實(shí)業(yè)有限公司董事長周勝、杭州江南布衣服飾有限公司副總經(jīng)理倪國昌等分別就創(chuàng)新人才培養(yǎng)、原創(chuàng)設(shè)計師品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展新機(jī)遇、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的設(shè)計師品牌角色等話題展開了討論。

在品牌國際化之路專題論壇中，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會常務(wù)副會長徐迎新以“中國紡織產(chǎn)業(yè)跨國布局與品牌國際化進(jìn)展”為主題，深度剖析了當(dāng)前紡織服裝品牌國際化的新進(jìn)展、類型和關(guān)鍵點(diǎn)；波司登國際控股有限公司董事局主席高德康、萬事利集團(tuán)有限公司董事長屠紅燕、深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會秘書長張峰偉、BASIC時尚集團(tuán)董事長李建國分別就自主品牌國際化之路的體會、深圳內(nèi)衣品牌抱團(tuán)走出去打造區(qū)域品牌、出口加工企業(yè)在自主品牌轉(zhuǎn)型中的體會等和到會代表們進(jìn)行了分享。

此外，為促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效對接，本次會議安排前往阿里巴巴杭州總部進(jìn)行了參觀，阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)部經(jīng)理莊呈笛就電商成功經(jīng)驗(yàn)及體會同參會代表進(jìn)行了交流和討論。

高端視點(diǎn)

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長 王天凱：

品牌建設(shè)三大要義

近年來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室在自主品牌建設(shè)作為國家戰(zhàn)略的大背景下，會同政府有關(guān)部門，與中紡聯(lián)旗下的服裝、家紡、絲綢、化纖、針織等行業(yè)協(xié)會開展了諸多實(shí)際工作，包括開展品牌重點(diǎn)企業(yè)跟蹤以及品牌企業(yè)培育試點(diǎn)，實(shí)施國內(nèi)服裝家紡品牌的價值評估以及按照《建設(shè)紡織強(qiáng)國綱要》實(shí)施區(qū)域品牌試點(diǎn)。

這些工作的基本目的是提煉和總結(jié)中國自主品牌建設(shè)過程中的路徑和成熟經(jīng)驗(yàn)，同時也借鑒國際上品牌培育和評價的通用做法，為品牌企業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)品牌國際化提供借鑒和參考。

事實(shí)說明，雖然品牌的成長與評價是市場在起決定作用，但由政府主管部門和社會組織來提煉品牌發(fā)展路徑，用以進(jìn)一步加快自主品牌與國際接軌，推動中國自主品牌的建設(shè)，這兩者之間并不矛盾。

從這幾年重點(diǎn)跟蹤的品牌企業(yè)的發(fā)展情況來看，紡織行業(yè)的自主品牌需要重點(diǎn)關(guān)注以下幾點(diǎn)：

第一，品牌建設(shè)要專心專注，要致力于打造百年品牌。品牌的生命力在于品質(zhì)，不能追求一步登天的捷徑，要以自身的品牌實(shí)力把握在全球分工中的新定位、新機(jī)遇，從而創(chuàng)造競爭的新優(yōu)勢。

第二，品牌建設(shè)要把握大勢，關(guān)注市場，回歸根本。做好企業(yè)就是要深刻了解當(dāng)前及未來消費(fèi)市場、消費(fèi)需求以及消費(fèi)方式的變化，要了解競爭對手，扎實(shí)做好研發(fā)、設(shè)計、營銷、管理等各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，提升企業(yè)的核心競爭力。

第三，品牌建設(shè)要多元融合，創(chuàng)造優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，云平臺、大數(shù)據(jù)以及移動支付等信息技術(shù)與高端定制、營銷在紡織服裝業(yè)的多元融合，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成巨大的推動作用，要尋求與不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的深度融合，從而形成合作與競爭的新優(yōu)勢。