供電企業(yè)新聞宣傳工作探究

摘要：供電企業(yè)要圍繞“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”，深化“三集五大”，做好各方面的工作，其中就包括強(qiáng)化新聞宣傳工作，切實(shí)提升新聞宣傳工作質(zhì)效。從新聞宣傳工作要力挺供電企業(yè)的重大改革、供電企業(yè)的良好形象、自身素質(zhì)的全面提升三個(gè)方面，就如何做好供電企業(yè)新聞宣傳工作予以闡述。

關(guān)鍵詞：供電企業(yè)；新聞宣傳工作；重大改革；良好形象；提升素質(zhì)

作者簡介：王廣寧（1958-），男，遼寧大連人，國網(wǎng)遼寧省電力有限公司大連培訓(xùn)中心黨群工作部，編輯。（遼寧 大連 116023）

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-0079（2014）15-0204-01

新聞宣傳工作是思想政治工作不可或缺的重要組成部分，其振奮人心，鼓舞斗志，增強(qiáng)凝聚力和戰(zhàn)斗力的作用不可低估。同時(shí)，新聞宣傳工作還具有信息傳播的社會(huì)功能和巨大的潛在的經(jīng)濟(jì)功能，它能夠增加企業(yè)的透明度和知名度，從而使市場(chǎng)注意力更大化，由此獲得營銷的成功。2014年，遼寧省電力公司召開思想政治工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)指出，以涵蓋新聞宣傳工作在內(nèi)的思想政治工作，要圍繞一個(gè)中心，即企業(yè)中心工作；突出兩個(gè)重點(diǎn)，即干部員工思想教育和黨的建設(shè)；堅(jiān)持“八個(gè)強(qiáng)化”，充分發(fā)揮政工工作優(yōu)勢(shì)及作用，為推動(dòng)公司科學(xué)發(fā)展提供強(qiáng)大的思想保證、精神動(dòng)力和文化支撐。

供電企業(yè)歷來都非常重視新聞宣傳工作，盡管電力體制改革風(fēng)起云涌、變化莫測(cè)，機(jī)構(gòu)一再縮編，人員一再縮減，但是就遼寧省供電企業(yè)而言，新聞宣傳工作的地位與作用卻從來沒有動(dòng)搖，并形成了集團(tuán)化運(yùn)作的嶄新格局。遼寧省公司全面整合新聞資源，公司系統(tǒng)大部分單位都組建了新聞中心，以新的理念打造新聞宣傳工作的整體合力，從而實(shí)現(xiàn)與公司中心工作的同步提升與跨越。

我國要實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)百年，兩個(gè)翻番”的目標(biāo)，不僅需要發(fā)電企業(yè)20億千瓦左右的裝機(jī)容量，而且還需要供電企業(yè)建成智能堅(jiān)強(qiáng)電網(wǎng)，以此來保證電力的長期安全、可靠供應(yīng)。供電企業(yè)需要圍繞“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”，深化“三集五大”，做好各方面工作，其中就包括強(qiáng)化新聞宣傳工作，切實(shí)提升新聞宣傳工作質(zhì)效。筆者根據(jù)從事新聞宣傳工作多年的體會(huì)以及結(jié)合當(dāng)前比較突出的幾個(gè)熱點(diǎn)問題，就如何做好供電企業(yè)新聞宣傳工作予以闡述。

一、新聞宣傳工作要力挺供電企業(yè)的重大改革

為了更好地貫徹全面深化改革的各項(xiàng)目標(biāo)，供電企業(yè)適時(shí)提出“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”是公司發(fā)展的戰(zhàn)略途徑。其中轉(zhuǎn)變公司發(fā)展方式，主要依托于構(gòu)建科學(xué)的“三集五大”管理體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展方式的全方位、根本性的變革。構(gòu)建“三集五大”體系已實(shí)施幾年，業(yè)已取得了階段性的重大成果，由“三集五大”體系建設(shè)帶來的企業(yè)管理變革，已經(jīng)從上到下貫穿了國家電網(wǎng)公司。2014年年初，國網(wǎng)公司、省公司分別在“兩會(huì)”上再次明確提出，全面建成優(yōu)質(zhì)高效的“三集五大”體系。

實(shí)踐證明，新聞宣傳工作的作用逐漸得到供電企業(yè)各級(jí)決策者、管理者和執(zhí)行者的重視，與“三集五大”相關(guān)的新聞宣傳稿件，業(yè)已源源不斷地見諸公司系統(tǒng)的媒體上，與供電企業(yè)變革步伐日益緊密地聯(lián)系在一起。首先，經(jīng)過“三集五大”體系建設(shè)，供電企業(yè)各級(jí)新聞宣傳機(jī)構(gòu)得到再次整合，新聞宣傳工作模式得到再次優(yōu)化。遼寧省電力公司按照集團(tuán)化方向，進(jìn)行了成功的探索和有益的嘗試，建立了記者站和穩(wěn)定的新聞宣傳隊(duì)伍，新聞宣傳體系、機(jī)制和制度建設(shè)得到了全面加強(qiáng)。另外，通過這種良好的新聞宣傳工作環(huán)境，能夠及時(shí)傳達(dá)至絕大部分員工。同時(shí)，員工已經(jīng)習(xí)慣通過企業(yè)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等主流宣傳渠道來了解供電企業(yè)的大政方針和日常信息，達(dá)到了對(duì)“三集五大”體系建設(shè)的“關(guān)注效應(yīng)”。

長期以來，供電企業(yè)相對(duì)穩(wěn)定的新聞宣傳模式使員工對(duì)新聞內(nèi)容的接收效果有所下降，乃至于熟視無睹。為了更好地達(dá)到宣傳效果，提升員工對(duì)“三集五大”體系建設(shè)的關(guān)注程度，除了要進(jìn)行有關(guān)事件的報(bào)道外，還可以更多采用“新聞故事”“好新聞?wù)骷薄盎?dòng)性新聞”等方式，在報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)上，增加新聞宣傳的互動(dòng)性，激發(fā)員工的參與熱情，提高員工的關(guān)注程度，在不增加宣傳成本的情況下，利用員工的新鮮感，實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果。

總之，新聞宣傳工作在力挺“三集五大”企業(yè)管理方式重大變革的過程中，要提高對(duì)公司和電網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)任務(wù)的理解與把握能力，找準(zhǔn)新聞宣傳的重點(diǎn)，解放思想，不斷創(chuàng)新，特別要增強(qiáng)新聞宣傳的策劃與組織，在深度報(bào)道上下功夫，在規(guī)模報(bào)道上下功夫，使員工開闊視野，更新理念，能夠充分地感受到變革的節(jié)奏，煥發(fā)出高漲的“參與感”，從而為供電企業(yè)重大改革的全面深化奠定穩(wěn)定的輿論基礎(chǔ)與思想基礎(chǔ)。

二、新聞宣傳工作要力挺供電企業(yè)的良好形象

新聞宣傳工作必須遵循的基本原則是堅(jiān)持正面引導(dǎo)，樹立和維護(hù)企業(yè)的良好形象，即為企業(yè)取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益服務(wù)。堅(jiān)持正面引導(dǎo)關(guān)系到整體宣傳效果，影響到企業(yè)的發(fā)展大局。只有在分析輿情動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，借助主流媒體及時(shí)加以正面引導(dǎo)，新聞宣傳工作才能真正掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗。

一是在供電企業(yè)內(nèi)部要大張旗鼓地進(jìn)行正面引導(dǎo)，充分展示公司員工的精神風(fēng)貌，統(tǒng)一思想意志，凝聚員工力量，溝通工作信息，交流工作經(jīng)驗(yàn)，即大力宣傳公司改革與發(fā)展的各項(xiàng)成果，樹立和鞏固企業(yè)的正面形象。新聞宣傳就是宣傳好人好事，這種說法不全面，但是有一定的道理。如近年來遼寧電力系統(tǒng)相繼總結(jié)并宣傳了韓煒、劉龍、肖平、王佰山、杜雷、葛春、姜廣敏、于常樂、譚睿、程金雁等一大批先進(jìn)模范人物的可歌可泣的事跡，以此煥發(fā)典型的引領(lǐng)作用，推動(dòng)公司統(tǒng)一價(jià)值觀的形成與發(fā)展，激發(fā)員工更加踴躍地參與企業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)工作。新聞宣傳為此作出了不可磨滅的業(yè)績，或者說，沒有新聞宣傳工作的推波助瀾，這些先進(jìn)典型盡管事跡感人肺腑，但也是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。

二是在社會(huì)上竭力打造供電企業(yè)品牌。新聞宣傳工作責(zé)無旁貸地對(duì)外起到傳播公司理念、展示公司品牌形象、增進(jìn)外界了解的重要作用，也就是說新聞宣傳工作通過媒體運(yùn)作，與社會(huì)形成互動(dòng)，廣泛合作，為供電企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任而增光添彩。當(dāng)前，供電企業(yè)應(yīng)建立起應(yīng)對(duì)電網(wǎng)突發(fā)性災(zāi)害事故的新聞應(yīng)急機(jī)制。早在2007年，遼寧幾乎全境發(fā)生了“3·4”特大暴風(fēng)雪災(zāi)害，給遼寧電網(wǎng)造成了前所未有的巨大沖擊和嚴(yán)重?fù)p害。在“戰(zhàn)風(fēng)雪、保供電”的戰(zhàn)斗中，遼寧省電力公司的新聞應(yīng)急機(jī)制發(fā)揮了積極作用。新聞工作者利用文字、攝影、攝像等媒介，在第一時(shí)間反映了受災(zāi)嚴(yán)重地區(qū)的情景，報(bào)道了供電企業(yè)員工英勇奮戰(zhàn)的事跡，為社會(huì)主流媒體提供了大量、真實(shí)、生動(dòng)的稿件，向社會(huì)及重要客戶做了最及時(shí)、誠懇、可信的解釋，使供電企業(yè)即使在受災(zāi)害影響而大面積停電的情況下，其正面形象依然保持良好。這是供電企業(yè)發(fā)揮新聞宣傳正確引導(dǎo)和輿論導(dǎo)向作用，掌握話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，提高突發(fā)事件的處置能力，有效控制新聞曝光事件，力挺供電企業(yè)良好形象的一個(gè)成功案例。

三、新聞宣傳工作要力挺自身素質(zhì)的全面提升

新聞宣傳工作是實(shí)際有效的思想政治工作，是講政治的具體體現(xiàn)。單位、部門領(lǐng)導(dǎo)的支持和鼓勵(lì)，是做好這項(xiàng)工作的有利因素。另外，要打造一支作風(fēng)優(yōu)良、整體素質(zhì)高的學(xué)習(xí)型新聞宣傳隊(duì)伍，使每個(gè)成員從主觀上忠于職守，干好工作，成為新聞宣傳戰(zhàn)線上無往不勝、所向披靡的精兵強(qiáng)將。

做好新聞宣傳工作首先要具有敏銳的觀察力，能在小的新聞事件上看出大的問題，善于向深層次挖掘新聞事件的本質(zhì)。全面加強(qiáng)基礎(chǔ)管理，是公司的統(tǒng)一部署，也是各專業(yè)管理不斷完善、提升的內(nèi)在要求。新聞宣傳工作要建立起編輯、總編和中心領(lǐng)導(dǎo)三級(jí)負(fù)責(zé)制，實(shí)施項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高工作質(zhì)量，加強(qiáng)組織和策劃，尤其要把握重大事件宣傳的能力，做大、做亮重要新聞事件。其次要強(qiáng)調(diào)新聞宣傳隊(duì)伍“一專多能”。以往對(duì)同一事件的采訪出現(xiàn)過文字、攝影及攝像記者聚堆的現(xiàn)象，固然新聞宣傳要有分工，但不宜分得過細(xì)。目前遼寧省電力公司的新聞宣傳陣地是“一報(bào)、一臺(tái)、一網(wǎng)”，而地市級(jí)供電公司新聞中心基本負(fù)責(zé)向上級(jí)新聞單位和向地方媒體供稿，所以從事新聞宣傳工作的人員要成為拿得起放得下的行家里手，即在保持主要專業(yè)能力的同時(shí)，還應(yīng)成為能寫稿、能攝影、能攝像、能上網(wǎng)的多面手。

做好新聞宣傳工作不是一件輕而易舉的事情。供電企業(yè)的新聞來源除了上層領(lǐng)導(dǎo)的運(yùn)籌帷幄之外，更多的來自一線員工和基層班組、基層所站。從事新聞宣傳工作的人員要深入基層，與一線員工親密接觸，真誠交談，才能挖掘出好的新聞事件、新聞人物，稿件才有生命力，圖片才有沖擊力，視頻才有吸引力，才能鼓舞人、感召人。如在供電企業(yè)抗洪搶險(xiǎn)的隊(duì)伍中，在電網(wǎng)建設(shè)的重大工程項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)中，總能出現(xiàn)跋山涉水、不畏艱險(xiǎn)、不怕勞累、沖鋒在前的新聞宣傳工作者的身影。

另外，供電企業(yè)的新聞宣傳工作固然要做好系統(tǒng)內(nèi)部宣傳和社會(huì)媒體宣傳，以數(shù)量為基礎(chǔ)，以質(zhì)量和深度為主線，擴(kuò)大廣度，提升層次，多出優(yōu)秀稿件，但是還有一項(xiàng)不容忽視的工作，即為本企業(yè)開辟信息渠道，積累信息資料，為企業(yè)的發(fā)展歷程留下歷史的痕跡。如利用攝影、攝像等手段，給企業(yè)日常的各種培訓(xùn)等活動(dòng)作以忠實(shí)的記錄，這也是新聞宣傳工作義不容辭的職責(zé)。

（責(zé)任編輯：孫晴）