數字化進程中的中小城市電影院

解立群 金洪申

本文系國家社科基金藝術學項目“中小城市數字影院的現(xiàn)狀和發(fā)展模式研究”（項目編號10BC026）的階段性成果，黃岡師范學院博士基金項目“湖北省電影院現(xiàn)狀和發(fā)展策略研究”（項目編號2012028203）的階段性成果，湖北省屬高校十二五重點學科“戲劇與影視學”的階段性成果。

摘 要：電影產業(yè)離不開科學技術的發(fā)展。數字技術的出現(xiàn)，成為電影聲音與彩色以來的最大技術革命，我國對數字技術的推廣和應用處于世界前列。數字技術推動我國的電影產業(yè)從低谷到復蘇進而駛入快速發(fā)展的健康之路。數字技術不僅提高了大城市的票房，而且給眾多的中小城市帶來了發(fā)展的機遇。中小城市的電影院能夠在第一時間和大城市的電影院同時上映最新的影片，放映質量沒有任何差別，中小城市的觀眾能夠和大城市的觀眾一樣享受到震撼的視聽盛宴。TMS影院管理系統(tǒng)能夠降低影院運營成本，提高管理水平，提升勞動生產率，更加適合中小城市觀眾數量偏少的狀況。數字技術制作成本和發(fā)行成本的降低更加有利于為中小城市提供充足的影片數量，滿足觀眾多樣化的審美需求。

關鍵詞：數字技術；中小城市；數字影院

作者簡介：解立群（1972-），女，山東高唐人，文學碩士，黃岡師范學院新聞與傳播學院講師，主要研究方向：影視藝術傳播。 金洪申（1971-），男，山東高唐人，文學博士，黃岡師范學院新聞與傳播學院副教授，主要研究方向：影視藝術傳播。

[中圖分類號]：G24 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-17--03

1992 年，出現(xiàn)了電影數字聲音。1993 年，出現(xiàn)了電影數字影像。隨后，數字技術在電影產業(yè)鏈中得到廣泛運用。1999 年5 月，美國有四家全部使用數字技術的影院放映了喬治·盧卡斯執(zhí)導的影片《星球大戰(zhàn)： 插曲1——幻影威脅》，成為電影聲音與彩色以來的最大技術革命。

國外的高新科技對電影的數字化作出了很大的貢獻，對電影院也產生巨大的影響?！氨M管數字影院的核心技術起源于國外，但我國對數字影院技術的引進、吸收、推廣和應用走在了世界前列?！盵1]原國家廣播電影電視總局出臺了多項文件鼓勵支持電影的數字化，在政策的激勵下，華龍電影數字制作有限公司和中國電影集團公司于2003年12月4日共同出資組建了中影集團數字電影院線有限公司，經營運作數字電影，發(fā)行和放映國內外數字版電影，發(fā)展和建設數字影院。該公司前身是中影集團數字節(jié)目經營管理中心，曾在2002年6月發(fā)行了我國第一部數字版國產影片《天上草原》，2008年9月成功引進發(fā)行了美國影片《地心歷險記》，成為我國發(fā)行的第一部數字3D立體影片。其他電影制作、發(fā)行、放映等公司更是積極推進電影的數字化，2007年以來，我國成為全球數字銀幕增長最快的國家。2009 年新建的一百四十多家電影院，其數字影廳達到了百分之八十。2010年，我國生產的數字影片已經達到了百分之七十五。2012年，我國新建的電影院基本已經全部數字化。

隨著整個電影產業(yè)鏈中的數字化程度的不斷提高，數字電影正在逐漸取代膠片電影成為電影的主流。所謂數字電影，根據原國家廣電總局發(fā)布的《數字電影管理暫行規(guī)定》的解釋，是指以數字技術和設備攝制、制作存儲，并通過衛(wèi)星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，將數字信號還原成符合電影技術標準的影像與聲音，放映在銀幕上的影視作品。數字電影促使中國大陸的電影票房收入在2012年達到了一百七十多億元，使中國成為世界電影大國。數字電影不僅使大城市的電影院成為電影票倉，更給眾多的中小城市電影院帶來了諸多益處。

第一、第一時間同步上映最新影片

在信息技術飛速發(fā)展的今天，人們無意中從電視、手機或者計算機互聯(lián)網、報紙等眾多媒介中得到影片上映的相關信息。人們看電影圖的就是新鮮、時尚，數字電影滿足了人們的這種要求。

低廉的制作費用使數字電影拷貝能夠以充足的數量在第一時間送達眾多的中小城市。技術人員通過圖像壓縮編碼、數據加密、封裝打包等技術手段把數字電影發(fā)行母版（DCDM）處理成數字電影數據包（DCP），然后復制到移動硬盤里。一個移動硬盤的價格也就是幾百元，復制幾乎不需任何費用，而同樣一部影片的膠片拷貝的成本大約七八千元，數字版電影的拷貝和膠片版電影的拷貝價格相差接近二十倍。另外就是一部35 毫米的膠片電影重達四五十斤，運輸費用也比移動硬盤貴很多。十年前，在膠片電影占主流的年代，因為無法準確推算電影拷貝的實際需求數量，考慮到電影拷貝的制作費用較高，一些發(fā)行商就采取保守的做法，普遍實行首輪、二輪、三輪的放映方式。膠片電影拷貝數量有限，放映條件好和票房收入高的大城市影院首先放映，然后再輪到中等城市電影院放映，最后是小城市電影院放映。這種以時間先后為序的分輪放映，嚴重影響了中小城市電影觀眾的觀影熱情，使觀眾覺得這種電影好像別人的殘羹剩飯。

移動硬盤傳輸數字版影片解決了電影拷貝制作費用偏高的難題，發(fā)行商能夠制作足夠多的數字版影片拷貝供三千多個中小城市的電影院同時放映。

利用物流形式快遞移動硬盤傳輸數字電影，和利用物流形式快遞膠片電影相比，沒有實質性的區(qū)別，沒有真正發(fā)揮數字電影的優(yōu)勢。數字電影的優(yōu)勢在于通過信息流來傳輸影片而不是通過物流快遞的形式來傳遞影片。2008年，中國電影科研所成功地將一部影片從北京傳到了南京和武漢兩座大城市，這次不是通過快遞，而是通過中國廣播電視網絡，傳輸時間只用了半小時左右。遺憾的是，全國大多數影院的網絡帶寬不足，不能進行高速傳輸。如果對網絡帶寬進行升級改造，其費用高得難以承擔。所以，通過網絡傳輸數字電影雖然能夠實行，但很難大面積推廣，眾多的中小城市很難受到益處。

2011年7月25日以來，喀什、伊犁、牡丹江、大慶等許多中小城市的電影院安裝了中國電影科研所研發(fā)的具有全部自主知識產權的電影衛(wèi)星傳輸接收機，能夠接收Mpeg2和Jpeg2000等格式的數字電影，傳輸速度可達每秒90M左右，400G左右的3D電影用12個小時左右的時間也能下載完。這樣一來，偏遠的中小城市電影院就能通過中國電影科研所的電影衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)接收到授權的數字電影，在時間上一點也不晚于大城市里的電影院。

隨著越來越多的電影院使用衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)接收數字電影，單部數字電影的發(fā)行費用越來越低，很快就能低于當前單部移動硬盤快遞數字電影的費用?？梢哉f，衛(wèi)星傳輸數字電影從時間上消除了大城市和中小城市在接收影片方面的差別，大城市和中小城市的電影院站在了同一平臺上，這對中小城市的觀眾來說是福音，對中小城市的電影院來說是機遇。

第二、重復放映清晰如初

人們走進影院觀賞電影，就是參加視聽盛宴，享受電影清晰的畫面和逼真的聲音。然而，在膠片放映時代，中小城市的觀眾卻看不到最清晰的畫面，聽不到最逼真的聲音。由于膠片版電影拷貝價格較為昂貴，其發(fā)行數量有限，中小城市電影觀眾相對于大城市較少，再加上膠片電影拷貝包底費高達幾萬元，中小城市的電影院很難和大城市的電影院在同一時間上映最新的電影，往往是大城市的大影院第一輪放映，中小城市第二輪或第三輪放映。光源照射、片路運行等因素很容易使電影膠片老化、磨損、褪色、劃傷，中小城市電影觀眾所看到的電影往往不如大城市電影觀眾所看到的電影清晰逼真，仿佛是別人吃剩的飯菜，不新鮮。放映條件的限制還容易使畫面有時出現(xiàn)斑點，或者抖動、閃爍，聲音有時還刺耳。不理想的清晰度和逼真感嚴重挫傷了觀眾的觀影熱情，隨著其他娛樂方式的興起，電影逐漸被中小城市的人們遺忘了，導致許多電影院瀕臨倒閉。

數字技術點燃了中小城市觀眾觀影的欲望，數字版影片可以使觀眾充分享受視聽快感。同一部影片，第一次放映和第一百次放映與第一千次放映，其質量沒有任何區(qū)別，觀眾會得到相同的視聽感受。尤其現(xiàn)在的3D和4K技術，強調的就是使觀眾“身臨其境”，無論是坐在影院的第一排還是最后一排，無論是觀看第一次放映的還是第一百次放映的，都會有震撼的感覺，都會覺得非常清晰，非常逼真，會完全進入電影設置的藝術世界。

第三、TMS影院管理系統(tǒng)降低影院運營成本提高管理水平

通過衛(wèi)星和網絡傳輸數字版影片，數字證書及密鑰生成服務系統(tǒng)不斷完善，數字技術的發(fā)展使傳統(tǒng)快遞形式的數字母版拷貝發(fā)行方式逐漸改變。影院管理系統(tǒng)（TMS）的應用使中小城市電影院的運營成本發(fā)生了變化。

Theater Management System 即影院管理系統(tǒng)，簡稱為TMS，這一系統(tǒng)可以通過網絡連接控制數字影院的許多設備，實現(xiàn)科學的管理。通過TMS可控制電影院的空調、服務器、數字放映機、音頻處理器、幕布、場燈等設備；可收集放映機溫度、放映機及氙燈功率、亮度值、運行時間、實際電流、功率、耗電量等設備數據；可與影院存儲系統(tǒng)、票務系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)連接建立網絡運營監(jiān)控中心（NOC）；通過TMS控制自動化裝置可節(jié)省許多人力資源和成本。近幾年來，中國電影市場總票房的增幅低于銀幕的增幅，隨著放映市場競爭的加劇，單塊銀幕的盈利能力下降。正如北京華星影院總經理陸遙所說“票房增幅之所以趕不上銀幕增幅，最直接的原因就是影院建設投資過熱，盲目投資偏多，銀幕數量增加不僅沒把票房這塊蛋糕做大，反而稀釋了蛋糕，單塊銀幕的產值下降明顯。”[2]中小城市的電影院廳數普遍不多，大一點的地級城市的電影院一般有3——6個放映廳，縣級城市的電影院一般有1——3個放映廳。中小城市的電影院的影廳數量較少，員工數量卻不少，盈利能力很難增長。而一些影院還要交房租，影院的租金是按照票房收入提成的，2002年是百分之五，2009年已經漲到了百分之二十，電影院對商業(yè)地產的依賴程度很高，電影院的壓力逐漸增大。受物價因素的影響，員工工資不斷上漲，在上座率很難提高的情況下，如果員工的數量過多，如果不想辦法提高單個員工的工作效率，影院很難生存，更談不上發(fā)展了。

TMS影院管理系統(tǒng)通過數字技術提高了勞動生產率，可以在不降低工作服務水平的基礎上有效地降低員工數量，或者在不增加勞動強度的前提下提高勞動效率。例如，每個數字影廳沒有必要必須派一位員工進行影片導入、放映計劃安排、影片播放等人工操作，一位員工可以通過TMS影院管理系統(tǒng)進行多個數字影廳的自動化管理。設備管理者可以及時收到TMS設備監(jiān)控和故障預警系統(tǒng)的數據信息，沒有必要到各個影廳實地查看設備工作情況。中央存儲設備可以根據影院的需要存儲許多影片，可以和TMS連接，這樣就可以把影片傳到各個影廳的播放服務器，有多部影片時，會進行排隊處理，影片傳輸實現(xiàn)了自動化。自動化的管理使員工不必要為每臺數字播放服務器下載相同的影片，節(jié)省了存儲空間，更節(jié)省了大量的相同的重復勞動。[3]

第四、節(jié)目資源非常豐富

電影院使用衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)接收數字電影，就像電視機接收電視節(jié)目一樣，可以根據需要下載不同的影片。

專家學者普遍認為幾年前電視機奪走了電影觀眾，原因之一即是電視節(jié)目比電影豐富多樣，能夠滿足不同觀眾的需求。電影完全數字化之后，也可以像電視節(jié)目一樣豐富多彩，并且可以把一部分電視觀眾吸引到電影院?，F(xiàn)在，家家都有電視機，每個人都能看到自己想看的電視節(jié)目，但不一定能夠看到最新的電影。只有到電影院才能看到最新的電影，這是電視機所不能提供給觀眾的視聽享受。觀眾所需要的，電視機不能給的，電影院可以給。體育比賽、聯(lián)歡會、節(jié)日慶典、各種開幕式等大型活動，電視機可以直播，但滿足不了觀眾的視聽震撼。中小城市距離這些大型活動的舉行地點比較遠，一般不能親自前往觀看，電視機的畫面較小，只能當新聞看，缺乏身臨其境的感覺。中小城市的電影院可以解決這一難題，在這里，觀眾可以擺脫日常生活的干擾，進入一個理想的世界，親身體驗到體育比賽的緊張激烈、節(jié)日慶典的喜悅歡快、聯(lián)歡會的五彩斑斕，開幕式的壯觀整齊。只有在封閉的環(huán)境中，觀眾才能進入體育世界和藝術世界，充分享受各種美。

當然，中小城市的電影院直接轉播各種大型活動還是不久的將來的事，有這種可能，更要看影院經理如何開發(fā)這種潛在的市場。當前，能夠立即實現(xiàn)的是，用豐富多彩的影片吸引觀眾走進電影院。和大城市相比，中小城市需要的影片數量更多。程陽曾經解釋過這種現(xiàn)象，“現(xiàn)階段中國經濟發(fā)展不平衡的事實也反映到電影市場上，在二三線城市，流動人口少，消費總量有限，影片的上映周期比一線城市短很多，很多影片在大城市可以連映三四周，但在二三線城市只能放映三四天，影院對影片的需求量非常大。這種情況下，數字放映的成本優(yōu)勢表現(xiàn)尤其明顯。”[4]數字技術的發(fā)展促進了影片數量的不斷上升，2012年，全年生產的故事影片745部，各類電影總量達到893部。數字電影的衛(wèi)星傳輸使影片發(fā)行更加迅速便捷，這些有利因素可以滿足中小城市觀眾多樣化的觀影需求。

過去十年，中國電影由低谷到復蘇再到繁榮，大城市的電影院作出了很大的貢獻。數字技術的發(fā)展為中小城市的電影院注入了活力，今后一段時間，中小城市的電影市場必將成為中國電影發(fā)展的潛在空間。中國電影市場要想保住高速的增長，中小城市不能忽略。

注釋

[1]方捷新、劉達、薛瑜、常一孜.中國數字影院發(fā)展十年綜述[J].現(xiàn)代電影技術，2011，（10）：12.

[2]2012中國電影產業(yè)報告發(fā)布 業(yè)界專家為國片把脈[EB/OL]. http：//www.dmcc.gov.cn/publish/main/175/2012/20120517103651470727933/20120517103651470727933_.html

[3]韓曉黎.用現(xiàn)代化科技手段實現(xiàn)影院的科學管理[J].現(xiàn)代電影技術，2012，（4）：3—5.

[4]發(fā)揮數字化優(yōu)勢 推動二三線城市影院建設[N].中國電影報，2011 -04 -28（005）.