文化傳播視域下大縱湖景區(qū)景點(diǎn)公示語(yǔ)翻譯的策略

孫立清 馬永紅 張慧

摘 要：旅游景區(qū)景點(diǎn)公示語(yǔ)的翻譯既肩負(fù)著促進(jìn)地方旅游業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重?fù)?dān)，又承載著地方文化信息傳播的重任。通過探討大縱湖景區(qū)公示語(yǔ)所蘊(yùn)含的地方文化信息，提出相應(yīng)的翻譯策略，吸引國(guó)外游客，推動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化傳播；旅游景點(diǎn)；大縱湖；翻譯策略

[中圖分類號(hào)]H315.9

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1006-2831（2014）05-0170-4 doi：10.3969/j.issn.1006-2831.2014.02.041

1 . 引言

鹽城市加入江蘇沿海國(guó)家戰(zhàn)略開發(fā)城市行列之后，城市建設(shè)便進(jìn)入了高速發(fā)展的快車道。獨(dú)具特色的生態(tài)環(huán)境，豐富的生態(tài)旅游資源使鹽城旅游品牌的影響力不斷增強(qiáng)，全市旅游業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。公示語(yǔ)作為旅游景區(qū)景點(diǎn)對(duì)外宣傳的一個(gè)窗口，翻譯質(zhì)量的好壞直接影響到旅游業(yè)的發(fā)展。旅游景點(diǎn)公示語(yǔ)的漢英翻譯通常涉及一些典故和名言警句、詩(shī)詞歌賦等，其中很多具有地方文化特色，因此，翻譯不僅在文字上要讓外國(guó)游客能夠理解，而且從文化的層面上要讓外國(guó)游客能準(zhǔn)確、全面地了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌。準(zhǔn)確、生動(dòng)、形象的翻譯往往會(huì)激發(fā)外國(guó)游客游覽景區(qū)的愿望，而蹩腳的譯文不僅會(huì)給外國(guó)游客帶來(lái)諸多不便，還會(huì)影響城市或地區(qū)的形象。

2 . 旅游景區(qū)景點(diǎn)公示語(yǔ)翻譯中的文化信息傳播

旅游的本質(zhì)就是進(jìn)行不同地域、不同國(guó)度、不同民族間的文化交流，讓游客感受神奇的異域文化。旅行者在旅游中不僅可以加深對(duì)自然和人文景觀的了解，而且在旅游活動(dòng)中增長(zhǎng)知識(shí)、廣受教益；不僅可以去觀賞風(fēng)景名勝與文物古跡，還可探究異國(guó)他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情和文化歷史傳統(tǒng)、領(lǐng)略古老神秘的文化。由于旅游景區(qū)景點(diǎn)名稱蘊(yùn)涵著豐富的文化內(nèi)涵，可以反映出一個(gè)民族或地域特有的傳統(tǒng)、習(xí)俗、哲學(xué)、宗教、美學(xué)等方方面面的信息，因此，如何讓國(guó)外游客感受到旅游勝地的文化氣息就成為景區(qū)景點(diǎn)名稱翻譯應(yīng)有的特殊歷史使命，以達(dá)到讓國(guó)外朋友更好地感受和理解東方文化，完成文化傳播的核心目的（林玉華，2008）。

3 . 大縱湖旅游景區(qū)景點(diǎn)公示語(yǔ)翻譯的現(xiàn)狀

世界旅游組織預(yù)測(cè)到2020年中國(guó)可能成為全世界的頂尖旅游勝地。據(jù)鹽城市統(tǒng)計(jì)信息公眾網(wǎng)發(fā)布的信息顯示，2012年鹽城市共接待入境游客80077人次，同比增長(zhǎng)11.2%，增幅居全省第一，比全省平均水平高3.9個(gè)百分點(diǎn)。大縱湖作為鹽城市原生態(tài)濕地自然旅游景區(qū)正吸引著越來(lái)越多的國(guó)外游客來(lái)到這里，感受自然遺產(chǎn)的那份質(zhì)樸、自然、靜謐與幽遠(yuǎn)的魅力和這片神奇土地上的文化。景區(qū)景點(diǎn)名稱翻譯能否抓住游客的眼球，吸引游客的注意力，值得好好推敲。目前，大縱湖景區(qū)景點(diǎn)名稱的翻譯在筆者總結(jié)歸納之后，發(fā)現(xiàn)存在幾個(gè)問題。

首先，同一景區(qū)景點(diǎn)名稱在不同的地點(diǎn)出現(xiàn)譯名不同，這會(huì)讓國(guó)外游客產(chǎn)生疑惑。如下面兩處名稱在路標(biāo)上的翻譯就不一致：大縱湖旅游景區(qū)（圖片1）被譯為“Da Zong Hu Tourist Attractions”，而在景區(qū)景點(diǎn)的旅游簡(jiǎn)介（圖片2）當(dāng)中又被譯為“Da Zong Lake tour vacation area”。初次來(lái)訪的國(guó)外游客就會(huì)被這些不同的譯名搞得有點(diǎn)模糊不清，它們指的是同一景區(qū)同一個(gè)景點(diǎn)還是不同的景點(diǎn)呢？這不僅影響了旅游宣傳介紹的效果，也影響了景區(qū)的形象。因此有必要統(tǒng)一規(guī)范景點(diǎn)名稱的翻譯，提升旅游景點(diǎn)的形象，以吸引更多的游客。

其次，有些景點(diǎn)名稱來(lái)源的背后隱藏著豐富的文化內(nèi)涵，在翻譯的時(shí)候需加以推敲和揣摩，單純地根據(jù)字面意思不假思索地來(lái)翻譯，常常會(huì)導(dǎo)致譯文不準(zhǔn)確或錯(cuò)誤。如清風(fēng)閣（圖片3）被譯為“The breeze pavilion”。實(shí)際上，這里的“清風(fēng)”是一種名稱而并非英語(yǔ)中所表達(dá)的“風(fēng)、微風(fēng)”這一概念，此處借用來(lái)是為了修飾這種長(zhǎng)廊的古樸之風(fēng)，體現(xiàn)中國(guó)古典園林意境深遠(yuǎn)、建筑結(jié)構(gòu)別致、藝術(shù)高雅和文化底蘊(yùn)豐富等內(nèi)涵。因此建議采用音譯直接譯為“Qingfeng Pavilion”，國(guó)外游客看到后立馬就能明白而不至于覺得之前的翻譯給人以疑慮“為何此處會(huì)有清風(fēng)刮來(lái)呢？”；再有親水臺(tái)（圖片4）被譯為“Kiss-water Platform”，這也是由于忽略了該名稱背后的文化信息而導(dǎo)致錯(cuò)譯。事實(shí)上，根據(jù)中文信息此處的“親水”指的是“親近、靠近”的意思，所以應(yīng)該譯為“Waterfront Platform”。

再次，由于對(duì)中英文語(yǔ)言所表達(dá)的文化內(nèi)涵差異理解不到位，從而導(dǎo)致對(duì)中文的翻譯出現(xiàn)誤解。如七子島（圖片5）被譯成“Seven Poets Island”。在英文語(yǔ)言當(dāng)中，“poet”一詞指的是專門寫作詩(shī)歌的人，而“建安七子”是建安年間七位文學(xué)家的合稱，由于七人的創(chuàng)作風(fēng)格具有一些共同的特點(diǎn)，在中國(guó)文學(xué)史上具有相當(dāng)重要的地位，被公認(rèn)為建安文學(xué)的代表人物?！皳P(yáng)州八怪”是中國(guó)清代中期活動(dòng)于揚(yáng)州地區(qū)一批風(fēng)格相近的書畫家總稱，或稱揚(yáng)州畫派，他們的畫作追求自然、真實(shí)、現(xiàn)實(shí)，書畫作品生活化、平民化的藝術(shù)風(fēng)格不被當(dāng)時(shí)所謂的正統(tǒng)畫派所認(rèn)同而被稱為“怪”。在圖片6中“揚(yáng)州八怪”被譯為“Yangzhou Eight Eccentrics”，“eccentric”指的是行為舉止怪誕的人，顯然容易讓國(guó)外游客誤解，產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想——行為舉止古怪之人為何還要進(jìn)行宣傳？

最后，源于中英文不同語(yǔ)言思維習(xí)慣差異的影響，譯者在把一種語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為另一種語(yǔ)言的過程中要盡量采用目的語(yǔ)的思維習(xí)慣、語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣及句式結(jié)構(gòu)去翻譯。如在大縱湖旅游景點(diǎn)（圖片7）“千魚鬧波”是這樣介紹的：在觀魚臺(tái)上往湖中拋魚食，成百上千、五顏六色的錦鯉蜂擁而至，爭(zhēng)搶食物，靈動(dòng)異常，游人觀之，奇趣無(wú)比。譯文是“Throw fish food into the lake from the fish-watching platform， hundreds and thousands of motley carps would swarm forward to scramble for food， which are quite agile； visitors would feel interesting very much.”翻譯雖然也能看懂，但太拘泥于原文的順序，死套語(yǔ)法，不符合英語(yǔ)行文習(xí)慣。按照英語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣，需要找到中文里所表達(dá)的主要信息和次要信息，然后根據(jù)英語(yǔ)句子結(jié)構(gòu)再進(jìn)行信息組合。建議改譯為“Throwing fish food into the lake from the fish-watching platform， you can see hundreds of thousands of colorful carps would swarm forward to scramble for food， which is quite vivid and interesting for viewing.”

4 . 文化傳播視域下旅游景區(qū)景點(diǎn)公示語(yǔ)的英譯策略

景區(qū)景點(diǎn)公示語(yǔ)中往往包含有豐富的歷史文化知識(shí)，其翻譯與普通語(yǔ)篇不同，具有自己的特點(diǎn)和技巧。為了讓譯者在翻譯的時(shí)候更好地把握其文化信息，達(dá)到傳遞東方文化的目的，譯者必須探討一些特別的翻譯策略。

4 . 1 音譯加直譯

有些旅游景區(qū)景點(diǎn)公示語(yǔ)具有豐富的文化內(nèi)涵、有著獨(dú)特的中國(guó)特色，譯者就可以考慮采用音譯和直譯相結(jié)合的方法，用中文漢語(yǔ)拼音和英文相對(duì)應(yīng)的詞匯翻譯，既可以讓外國(guó)人了解到景區(qū)景點(diǎn)公示語(yǔ)原汁原味的中國(guó)發(fā)音，又可以增加他們的好奇心和新鮮感（羅小波，2005）。例如，在大縱湖景區(qū)有一景點(diǎn)叫“龍興寺”，此景點(diǎn)來(lái)源于一個(gè)歷史故事，相傳一位五臺(tái)山得道高僧云游天下行至此地，發(fā)現(xiàn)此處地勢(shì)有如“五龍戲珠”，遂在此興建寺院一座。因此，“龍興寺”被譯為“Longxing Temple”就采用了這種音譯加直譯的方法，“Longxing”是“龍興”的漢語(yǔ)拼音拼寫而成，而“Temple”是直譯中文的“寺”。又如，景點(diǎn)“柳堡村”源于1957年八一電影制片廠出品的影片《柳堡的故事》在此地拍攝而得名，故事描述了抗戰(zhàn)時(shí)期的一段美麗動(dòng)人的愛情故事，景區(qū)保留了部分當(dāng)年拍攝的場(chǎng)景，為此，可以翻譯為“Liubao Village”，“Liubao”則為“柳堡”音譯，“Village”為“村”中文直譯。

4 . 2 音譯加意譯

有些旅游景區(qū)景點(diǎn)公示語(yǔ)與歷史事件、歷史典故相關(guān)，采用音譯加意譯的方法既可以彌補(bǔ)單純音譯表意能力差的缺點(diǎn)，又在某種程度上避免了一些難譯詞匯在直譯時(shí)無(wú)法正確、完整地表達(dá)原文的意思，無(wú)法使譯出的名稱明白易懂、符合語(yǔ)言規(guī)范，甚至可能出現(xiàn)語(yǔ)意誤解的弊?。罴选樀?，2012）。例如，大縱湖景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)“王祥臥冰”講的是中國(guó)古代一位名叫王祥的人在嚴(yán)寒的冬天為了給生病的繼母吃鯉魚治病，脫掉衣服躺臥在冰上用體溫融化堅(jiān)冰捕魚的故事。如果單純地譯為“Wang Xiang wo bing”，外國(guó)游客很少明白這一故事的意義，也無(wú)法引起對(duì)此處景點(diǎn)的興趣?！巴跸椤比嗣麨閷Ｓ忻~可以音譯為“Wang Xiang”，但“臥冰”一詞指的是躺臥在寒冰上的意思可意譯為“Lying on ice”。游客看到后就會(huì)引發(fā)對(duì)此處景點(diǎn)的聯(lián)想并進(jìn)而想得知名稱背后的來(lái)源。

4 . 3 音譯加解釋

為了讓外國(guó)游客更多地接觸漢語(yǔ)語(yǔ)言，并同時(shí)傳播中國(guó)文化，許多譯者對(duì)旅游景區(qū)景點(diǎn)公示語(yǔ)翻譯采用了一種比較新的文化翻譯方法——音譯加解釋法。音譯加解釋就是用漢語(yǔ)拼音來(lái)處理景點(diǎn)的名字，同時(shí)又用英文對(duì)景點(diǎn)的名字加以解釋（于淼，2012）。音譯法最大限度地保留了景區(qū)景點(diǎn)名稱的讀音，能讓外國(guó)人接觸漢語(yǔ)拼音，學(xué)習(xí)中國(guó)的語(yǔ)言，解釋法又能讓外國(guó)游客了解景點(diǎn)名稱背后豐富的文化內(nèi)涵，不僅有助于外國(guó)游客熟悉景區(qū)景點(diǎn)名稱的中文說法，還有助于傳播中國(guó)文化和提高景點(diǎn)的知名度。大縱湖旅游景區(qū)特有的自然景觀和人文景觀就可以采取這種翻譯方法，例如，2004年被上海大世界基尼斯總部確認(rèn)為世界上最大的水上“蘆蕩迷宮”可音譯加解釋為L(zhǎng)u Dang Mi Gong（The Natural Water Maze of Reed Marshes）；選取大縱湖景區(qū)柳堡村場(chǎng)景拍攝的影片《柳堡的故事》中正反派人物命名的各人文景觀可譯為：“英蓮茶館”Ying Lian Cha Guan（Teahouse Named by the heroine Yinglian），“小牛豆腐坊”Xiao Niu Dou Fu Fang（Beancurd Mill Named by the Actor Xiaoniu），“王麻子酒坊”Wang Ma Zi Jiu Fang（Brewhouse Named by the Anti-hero Wang Ma Zi）。鑒于景區(qū)景點(diǎn)的名稱翻譯不宜過長(zhǎng)，避免顯得累贅臃腫，因此建議采用這種方法時(shí)，用音譯名稱作為標(biāo)題，解釋性的英文可以放在下面的景點(diǎn)簡(jiǎn)介中，這樣既能讓外國(guó)游客了解此處景點(diǎn)的中文發(fā)音，又能讓他們知道該景點(diǎn)所具有的獨(dú)特的文化內(nèi)涵（閆麗俐，2010）。對(duì)旅游景區(qū)景點(diǎn)的名稱許多外國(guó)游客不一定感興趣，但他們卻想了解名稱后面隱藏著的文化信息，所以音譯加解釋可以激發(fā)他們的旅游興趣。

5 . 結(jié)束語(yǔ)

總之，旅游景區(qū)景點(diǎn)公示語(yǔ)翻譯是集景點(diǎn)宣傳與文化介紹為一體的語(yǔ)言創(chuàng)作（郭定芹，2007），終極目的是為提升景區(qū)的知名度，促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展，傳播古老優(yōu)秀的東方文化，盡最大努力讓外國(guó)旅游者了解和理解中國(guó)文化，所以翻譯過程中一定要考慮中外文化差異，根據(jù)不同性質(zhì)的公示語(yǔ)選擇最合適的翻譯策略，喚起外國(guó)旅游者的興趣。

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