百年奧迪牽手百年北大，啟迪未來

北大與奧迪的天作之合

在光華管理學(xué)院2號樓的報告廳里，北京大學(xué)黨委書記朱善璐從北大之道娓娓道來。他說，北大既要吸引天下英才，又要聚集天下財富來培養(yǎng)天下英才。他認(rèn)為，在新的條件下，要辦現(xiàn)代化、世界一流的大學(xué)，必須堅持更高水平的開放合作。北大辦學(xué)有兩才（財）不可或缺：人才、錢財。大學(xué)不直接創(chuàng)造物質(zhì)財富，但它創(chuàng)造知識財富，并最終創(chuàng)造物質(zhì)財富。這就需要創(chuàng)造物質(zhì)財富的團(tuán)隊和培養(yǎng)人才的團(tuán)隊聯(lián)手，也就是大學(xué)和企業(yè)這兩種人類文明聯(lián)手。

那么，如何開辟一條大學(xué)和企業(yè)合作的戰(zhàn)略道路？一是協(xié)同創(chuàng)新，二是聯(lián)合育人。創(chuàng)新和育人這兩件大事，都離不開協(xié)同和合作，校企合作絕對是未來不能避開的問題。企業(yè)需要思想，需要人才，需要技術(shù)，這些都與大學(xué)分不開。

他希望像一汽-大眾奧迪這樣的企業(yè)，能夠在創(chuàng)造財富直接服務(wù)于消費者的同時，更多地把眼光投向大學(xué)，投向培養(yǎng)人才的地方。他覺得，奧迪這家有著百年歷史的企業(yè)和同樣有著百年歷史的北大是強強聯(lián)合，是天作之合。

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文也巧妙地用“奧迪之道”回應(yīng)了朱書記的北大之道。

“為什么奧迪要到北京大學(xué)來尋道呢？古語講‘道不同，不相為謀，我們能走到一起，恰恰是因為兩家的‘道是相同的：首先體現(xiàn)在重視融合的價值觀上，北大有思想，追求自由，學(xué)術(shù)包容，兼收并蓄；奧迪也是這樣，它的四環(huán)就代表四個公司合在一起，這也是一種包容。

還有一個相同的‘道：雙方都堅持進(jìn)取、創(chuàng)新。北大有116年的歷史，奧迪品牌的歷史115年。100多年來，北大帶動了中國人文思想和文化的進(jìn)步，奧迪也在用創(chuàng)新和進(jìn)取推動汽車文明的發(fā)展。100多年前，奧迪只擁有幾個工程師；今天，奧迪已成為世界領(lǐng)先的高檔汽車品牌。今年1月份，奧迪全球銷量已躍居世界第一。”

光華與奧迪共謀未來之道

北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長蔡洪濱接過葛文樹的話進(jìn)一步演繹。他認(rèn)為，北大光華與奧迪的志同道合，還體現(xiàn)在對未來發(fā)展道路的探索上。無論是北大，還是奧迪，在未來發(fā)展中，在自己所處的行業(yè)，都面臨如何在全球化浪潮中做好本土化的課題。一汽-大眾奧迪的獨特優(yōu)勢之一就是開創(chuàng)了“全價值鏈本土化”的創(chuàng)新模式；在商學(xué)院全球化浪潮中，光華管理學(xué)院一直在探索如何真正把國際上最先進(jìn)的管理知識和理念與中國本土實踐相結(jié)合。

蔡洪濱說，雙方的志同道合，還體現(xiàn)在共同的使命上。在奧迪品牌百年的歷史當(dāng)中，不僅是要研發(fā)最好的技術(shù)，生產(chǎn)最好的汽車，更是通過企業(yè)、行業(yè)的發(fā)展，為未來的城市提供移動解決方案，對人類生活做出更大的貢獻(xiàn)。同樣，北大光華管理學(xué)院的使命是“創(chuàng)造管理知識，培養(yǎng)商界領(lǐng)袖，推動社會進(jìn)步”。

葛文樹對蔡洪濱的觀點表示認(rèn)同。他認(rèn)為，對企業(yè)來說，當(dāng)下面臨的課題是，汽車行業(yè)未來的道路該往哪里走，以什么模式來走。大學(xué)也面臨著如何開門辦學(xué)、如何在校企合作中將學(xué)校的理論成果與企業(yè)的實踐經(jīng)驗相結(jié)合等挑戰(zhàn)。此次合作雙方成立“奧迪管理研究中心”，將圍繞這些命題開展研究，奧迪在市場實戰(zhàn)中的案例，都會被拿來作為課程資源。同時，未來奧迪品牌在中國到底怎么往前走，品牌如何去塑造，他也希望能與光華管理學(xué)院共同探索，共建品牌與院校、行業(yè)與社會共同發(fā)展的多贏格局。

葛樹文表示，中國正處在一個變革的時代，需要面向未來的人才。北京大學(xué)光華管理學(xué)院所培養(yǎng)的，就是未來推動中國創(chuàng)新與變革的頂尖人才。未來奧迪品牌的用戶形象是低調(diào)有內(nèi)涵的思想者、富于創(chuàng)造力的創(chuàng)造者，最終成為時代的領(lǐng)導(dǎo)者，這些商界精英，也是奧迪品牌用戶形象的典型代表。“我們希望與北京大學(xué)光華管理學(xué)院一道，為行業(yè)、為社會輸送更多的精英人才”。

此次一汽-大眾奧迪與北大光華的合作內(nèi)容，除了成立“奧迪管理研究中心”，分享一汽-大眾奧迪的成功經(jīng)驗，開展針對行業(yè)發(fā)展和企業(yè)管理的專項研究并定期發(fā)布研究成果外，還會在北大光華EMBA和高層管理教育課程教學(xué)案例等方面進(jìn)行合作，有效結(jié)合奧迪全球本土化成功實踐經(jīng)驗，發(fā)揮奧迪的自身優(yōu)勢。一汽-大眾奧迪還將與北大光華共同舉辦“北大光華新年論壇”，為學(xué)界和企業(yè)搭建交流平臺，并為北大光華管理學(xué)院提供官方用車。

據(jù)悉，這不是一汽-大眾奧迪第一次嘗試與高校合作。之前一汽-大眾奧迪跟浙江大學(xué)管理學(xué)院的合作，主要面向的是創(chuàng)二代，合作宗旨是“助力浙商新力量”，旨在推動民營經(jīng)濟的發(fā)展進(jìn)程，涉及的主要內(nèi)容是生產(chǎn)和管理。而與同濟大學(xué)的合作，集中在汽車研發(fā)上。這次跟北大光華管理學(xué)院的合作，則是從人才管理的角度，著眼于推動面向未來的創(chuàng)新與變革，助力行業(yè)乃至整個社會的深化改革。所以，無論是從合作內(nèi)容還是合作形式上，此次一汽-大眾奧迪與北大光華的合作都更加廣泛深入。

觀點：

在《創(chuàng)業(yè)家》看來，一汽-大眾奧迪不遺余力地構(gòu)建全方位校企合作體系，不僅是支持大學(xué)辦學(xué)，實際上也是一汽-大眾奧迪作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，以長期的戰(zhàn)略性眼光，著眼扶持和推動有利于行業(yè)和社會發(fā)展的“未來力量”，這種前瞻性布局，將對汽車行業(yè)起到極好的帶動和促進(jìn)作用。