紀(jì)錄2014：衛(wèi)視新戰(zhàn)場

胡里

2013年10月，國家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，通知特別提出，2014年，電視上星綜合頻道“按周計(jì)算平均每天6：00—次日1：00之間至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片。”

主管部門加強(qiáng)熒屏調(diào)控，將紀(jì)錄片之于上星頻道的重要性推到了一個(gè)新高度。

衛(wèi)視策略

每天30分鐘，單個(gè)頻道一年就是10950分鐘，上星綜合頻道整體全年需求6000小時(shí)左右。如果政策執(zhí)行到位，國產(chǎn)紀(jì)錄片的生產(chǎn)、播出、營銷等環(huán)節(jié)勢必會(huì)得到大幅提升。

新政嚴(yán)苛，但也意味著機(jī)會(huì)。不少臺(tái)以此為契機(jī)，加大了對紀(jì)錄片的投入，期待引領(lǐng)下一個(gè)節(jié)目風(fēng)潮。

“湖南廣播電視臺(tái)一直強(qiáng)調(diào)要做創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境，紀(jì)錄片是其中不可或缺的生態(tài)資源。”湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩表示，在總局出臺(tái)新政之前，湖南衛(wèi)視已有策劃和制作紀(jì)錄片的舉措，比如在微紀(jì)錄片方面的嘗試。微紀(jì)錄片最長不過5分鐘，最短1分鐘左右，2013年湖南衛(wèi)視《我的中國夢》每天滾動(dòng)播出，既調(diào)節(jié)了頻道節(jié)奏，也開辟了觀眾互動(dòng)的新方式，系列節(jié)目《縣委大院》在《湖南新聞聯(lián)播》播出后，在全國形成巨大反響，也得到了中央高層的贊賞。

2014年湖南衛(wèi)視的紀(jì)錄片策略是鼓勵(lì)首播、強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)，爭取使其成為頻道的新節(jié)目亮點(diǎn)。為此，湖南廣電高層專門組建了紀(jì)錄片評(píng)審委員會(huì)，所有題案立項(xiàng)，包括引進(jìn)播出的片子全部要經(jīng)過評(píng)審委員會(huì)集體決策。湖南衛(wèi)視總編室還與湖南臺(tái)金鷹紀(jì)實(shí)頻道聯(lián)合成立了紀(jì)錄片項(xiàng)目部，投入至少60人參與項(xiàng)目運(yùn)作，并面向全國至少20個(gè)以上紀(jì)錄片制作公司發(fā)布了引進(jìn)、合拍定制等需求。

通常紀(jì)錄片的制作周期較長，且與其他日播欄目的運(yùn)作模式不太一樣，而大多數(shù)頻道的紀(jì)錄片人力儲(chǔ)備有限，再加上社會(huì)制作公司短期內(nèi)無法大幅增加紀(jì)錄片供給，這導(dǎo)致不少上星頻道以紀(jì)實(shí)欄目的方式應(yīng)對新政要求?！半S著紀(jì)錄片社會(huì)化程度的增高，紀(jì)錄片體量的不斷增加，這種局面會(huì)有所扭轉(zhuǎn)?！苯K衛(wèi)視總編室副主任劉原說。

目前江蘇衛(wèi)視每天紀(jì)錄片的播出量是2個(gè)半小時(shí)，2014年將外購《世紀(jì)戰(zhàn)爭》《故宮》《頤和園》《美麗中國》等經(jīng)典紀(jì)錄片，除此之外，江蘇衛(wèi)視還在探索一種與傳統(tǒng)專題片不一樣的紀(jì)錄形式——把紀(jì)錄片與主流節(jié)目形態(tài)結(jié)合，按照季播節(jié)目剪輯和播出。

2014年1月6日，江蘇衛(wèi)視季播真人秀《超級(jí)女兵》開播。每集1小時(shí)，一共12集的《超級(jí)女兵》記錄了70名海軍陸戰(zhàn)隊(duì)女隊(duì)員集結(jié)南海，在經(jīng)過48小時(shí)極限生存，再經(jīng)歷密集訓(xùn)練、實(shí)戰(zhàn)演習(xí)考驗(yàn)、“兵王”誕生三個(gè)過程后，決出南海艦隊(duì)最強(qiáng)女兵。劉原說，雖然《超級(jí)女兵》是真人秀，但全程采取紀(jì)實(shí)手法拍攝，這種方式是江蘇衛(wèi)視今年的一次新嘗試。

浙江衛(wèi)視有做紀(jì)錄片、人文節(jié)目的傳統(tǒng)。2014年周播人文紀(jì)錄片欄目《人文深呼吸》將在春節(jié)之后全新改版亮相。

新版《人文深呼吸》采取項(xiàng)目化操作、欄目化播出的季播模式，每一季都有特定主題，率先推出的“她們的秘密”是一個(gè)15集的系列片，通過主持人李晗的講述、風(fēng)格化的影像志呈現(xiàn)，揭秘張愛玲、林徽因等民國女性背后的故事。6月—7月推出的系列片“中國大運(yùn)河”，基于中國大運(yùn)河申遺的特殊背景，解讀這一世界級(jí)文化遺產(chǎn)。10月《人文深呼吸》計(jì)劃推出8集人文紀(jì)錄片“一本書·一座城”，該系列由李晗擔(dān)任制作人，用主持人第一人稱視角，行走八座城市，閱讀八部作品。

2014年1月1日，東方衛(wèi)視日播紀(jì)實(shí)類欄目《東方全紀(jì)錄》正式開播，該欄目由東方衛(wèi)視與上海紀(jì)實(shí)頻道聯(lián)合推出。據(jù)上海紀(jì)實(shí)頻道副總監(jiān)唐駿介紹，上海紀(jì)實(shí)頻道向東方衛(wèi)視的供片題材主要包括歷史故事類、人物類、自然地理類以及特別節(jié)目，《東方全紀(jì)錄》采取系列化編排方式，一到兩周轉(zhuǎn)換一個(gè)視角，比如以歷史為主、以人物為主、人文地理等，更新觀眾的收視體驗(yàn)。

天津衛(wèi)視亦主打紀(jì)實(shí)欄目。開播于2008年的《泊客中國》是國內(nèi)首個(gè)將外國人在中國生活工作故事集結(jié)成冊的雙語紀(jì)錄片欄目。開播于2004年的《中國人》是一檔記錄新中國成立以來各領(lǐng)域杰出人士的人物類紀(jì)錄片。另一檔紀(jì)錄片欄目《拾遺保護(hù)》挖掘每一項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遺產(chǎn)背后的歷史價(jià)值和文化價(jià)值。

深圳衛(wèi)視目前有一個(gè)午間日播的、時(shí)長30分鐘的紀(jì)錄片欄目《探秘時(shí)刻》，周六、周日中午11：20還有一周雙播的專題節(jié)目《溫暖在身邊》。深圳衛(wèi)視市場推廣部主任張丹表示，今年深圳衛(wèi)視在節(jié)目方面的整體投入比去年大很多，目前深圳衛(wèi)視正在策劃新的紀(jì)實(shí)欄目或紀(jì)錄片，或?qū)⒎旁谕黹g黃金檔播出。

播出時(shí)段集中“一早一晚”

按照總局規(guī)定，2014年上星綜合頻道的國產(chǎn)紀(jì)錄片播出時(shí)間應(yīng)該在每天6：00—次日1：00之間。與新聞、綜藝、電視劇相比，紀(jì)錄片的收視人群規(guī)模相對要小一些，在殘酷的收視率競爭之下，大多數(shù)衛(wèi)視將紀(jì)錄片欄目安排在非黃金時(shí)段播出，有的甚至卡在了“一早一晚”，既符合政策要求，又不拉低頻道的整體份額。

比如：河南衛(wèi)視1月1日開播的30分鐘紀(jì)實(shí)欄目《紀(jì)錄》選擇在每天早上6點(diǎn)開播，主要播出人文類、歷史類紀(jì)錄片，片源既有來自河南電視臺(tái)紀(jì)錄片工作室的，也有外部引進(jìn)、交流的片子，其中本臺(tái)自拍的占比不到一半。山東衛(wèi)視紀(jì)錄片播出時(shí)段安排在早間6：30分，打造早間新聞紀(jì)錄時(shí)段。

湖南衛(wèi)視則選擇了周一到周四的零點(diǎn)檔。之前湖南衛(wèi)視在零點(diǎn)檔播出的《博物館奇妙夜》是一檔帶有強(qiáng)烈紀(jì)錄片色彩的節(jié)目，該節(jié)目播出后多次進(jìn)入全國同時(shí)段前3名。

東方衛(wèi)視日播紀(jì)實(shí)類欄目《東方全紀(jì)錄》也選擇了凌晨時(shí)段（00：30-01：00），首先與觀眾見面的是5集紀(jì)錄片《我的人生我的課》，隨后，紀(jì)錄片《鄧稼先》《謝希德》《聞一多》《快遞·生活》《行駛在城市中》《我是洗車工》《上海守夜人》《社區(qū)警察》《1974 西沙海戰(zhàn)》《東京審判》《中法建交秘聞》《阿山的故事》等將陸續(xù)登場。

“這樣的安排有合理性，但從紀(jì)錄片的傳播角度講，當(dāng)然是早一點(diǎn)更好。目前東方衛(wèi)視對紀(jì)錄片采取的是保守的編排，我們還在觀察收視效果，了解什么樣的題材更受歡迎，以后可能會(huì)調(diào)整播出時(shí)間?！碧乞E說。

加大自制比重

自制、委托制作、聯(lián)合制作、交換、引進(jìn)，是目前電視臺(tái)紀(jì)錄片內(nèi)容的主要來源，其中引進(jìn)購買一直占據(jù)較大比重。新政出臺(tái)后，原先缺乏紀(jì)錄片的頻道開始積極引進(jìn)經(jīng)典紀(jì)錄片，加快紀(jì)實(shí)欄目的研發(fā)、推出，而有些已經(jīng)滿足政策要求的頻道則在考慮加大原創(chuàng)紀(jì)錄片的力度，讓紀(jì)錄片成為提升頻道品牌形象的一個(gè)新坐標(biāo)。

2014年湖南衛(wèi)視與湖南廣播電視臺(tái)金鷹紀(jì)實(shí)頻道合作，一半以上的紀(jì)錄片都是自制或者對外定制。考慮頻道的受眾人群特性，2014湖南衛(wèi)視的紀(jì)錄片強(qiáng)調(diào)從年輕人的視角和喜好切入，主要在青少年成長、流行文化、傳統(tǒng)文化傳承三個(gè)方向上發(fā)力。

24小時(shí)播出的上海紀(jì)實(shí)頻道已在紀(jì)錄片領(lǐng)域探索多年。唐駿表示，現(xiàn)在集團(tuán)越來越重視紀(jì)錄片的自制，外購紀(jì)錄片比重不斷降低，在自己平臺(tái)播出的國外紀(jì)錄片比例也在不斷降低，尤其是黃金時(shí)段?！澳壳埃虾＜o(jì)實(shí)頻道黃金時(shí)段播出的片子70%是國產(chǎn)紀(jì)錄片，全天國產(chǎn)紀(jì)錄片播出比重50%-60%，2014年《東方全紀(jì)錄》開播后，紀(jì)實(shí)頻道一些重要節(jié)目會(huì)優(yōu)先考慮在東方衛(wèi)視首播。”

對于山東衛(wèi)視而言，山東電視臺(tái)全臺(tái)各部門和頻道制作的優(yōu)秀紀(jì)錄片都有機(jī)會(huì)在衛(wèi)視平臺(tái)上播出。山東衛(wèi)視副總監(jiān)胡紹紅表示，山東衛(wèi)視紀(jì)錄片的播出策略是“講求實(shí)效，把握時(shí)代脈搏，緊跟主旋律，宣傳本省重大事件，同時(shí)，注重傳播社會(huì)主義價(jià)值觀，弘揚(yáng)齊魯文化。”2014年山東衛(wèi)視將投拍十幾部紀(jì)錄片，目前正與幾家公司洽談引進(jìn)購買紀(jì)錄片事宜。

衛(wèi)視2014重點(diǎn)片目

2014年1月20日，紀(jì)錄片《大黃山》將同步登陸安徽衛(wèi)視、央視綜合頻道、央視紀(jì)錄頻道。這是央視紀(jì)錄頻道發(fā)起中國紀(jì)錄片聯(lián)盟以來，與兄弟電視臺(tái)合作推出的首部紀(jì)錄片。

浙江衛(wèi)視將在2014下半年推出兩部大型紀(jì)錄片：《藝術(shù)：北緯三十度》和《南宋》。其中，《藝術(shù)：北緯三十度》以北緯三十度為環(huán)線，行走范圍涉及亞洲、非洲、歐洲及美洲十三個(gè)國家和地區(qū)。而紀(jì)錄片《南宋》，“將以先進(jìn)的特效制作，豐富的視覺傳達(dá)，扎實(shí)的電視文本，為觀眾還原一個(gè)真實(shí)的南宋?！?/p>

2014年1-2月，湖南衛(wèi)將播出《與蛇共舞》《女漢子》《我的歌手》《別樣童年》《陪讀》等5部重點(diǎn)紀(jì)錄片。其中，每集30分鐘，一共12集的《我的歌手》由湖南衛(wèi)視制作，講述《我是歌手》節(jié)目臺(tái)前幕后的故事；兩集的《女漢子》解讀在看似只有男性勝任的工作崗位上，兩個(gè)柔弱女孩的驚人表現(xiàn)；3集的《別樣童年》講述一些具有天賦的孩子與眾不同的童年生活。

2014年春節(jié)期間，山東衛(wèi)視將播出三集紀(jì)錄片《逐夢非洲》，該片通過探尋四萬山東人在非洲的生存與發(fā)展，記錄中國人走出去，用自己的方式融入世界，實(shí)現(xiàn)夢想，影響世界的故事。2014年山東衛(wèi)視還將通過紀(jì)實(shí)跟拍電視劇《紅高粱》的拍攝，制作十集紀(jì)錄片《高粱為什么這樣紅》。