博洛尼亞國際童書展

張昀韜

書展的歷史與今天

博洛尼亞國際童書展是當今世界最著名的，以版權貿易為核心的童書展。和法蘭克福書展一樣，它是一個僅面向出版業(yè)界人士的展會。在這里，你不會像在巴黎國際圖書沙龍，或者東京書展、哥德堡書展那樣，被熙攘喧鬧的孩子們包圍，但這里從來都足夠熱鬧！

博洛尼亞國際童書展在1964年首次設展。到今年，博洛尼亞童書展已經成功舉辦了51屆。2013年，適逢博洛尼亞書展50周年慶，展會吸引了世界75個國家的1200家參展商參加。

1964年，書展組織者與意大利國家教育中心意識到，世界范圍內的兒童圖書——特別是插畫圖書的市場潛力正在不斷增長。他們在意大利出版商基恩提的幫助下，在博洛尼亞市中心舉辦了第一次書展，當年有來自11個國家的44家出版商參會。從1965年開始，博洛尼亞會展中心開始修建，并于1969年首次投入使用，至今已經見證了45屆展會。會展長廊的最前端插滿了參與書展的各國國旗，中國的五星紅旗也在其中醒目地飄揚著。每年，參加書展的業(yè)界同仁們走過這道長廊，一邊領略書展選出的當年最具代表性的博洛尼亞童書獎入圍圖書海報；一邊談論著，期待著，走進世界童書出版奉獻給讀者、奉獻給出版人的盛會之中。

1966年，博洛尼亞國際童書展設立的圖書獎首次亮相，獎勵插畫和編輯設計最具特色的圖書作品。次年，首個插畫展開展，形成博洛尼亞國際童書展獨具特色的展示區(qū)。自1994年之后，書展每年邀請一個國家擔任主賓國，主賓國會獲得一塊專門的區(qū)域，介紹本國的兒童圖書出版，展示本國最有代表的童書插畫。在1986年的展會上，意識到版權代理公司在圖書版權貿易中的作用越來越活躍，書展為版權代理公司開辟了大本營。如今，這塊專門的區(qū)域設在25號館和26號館之間的夾層之上，將近百位版權代理在這里預定約見，洽談業(yè)務。2002年，電視、電影授權許可中心也在書展創(chuàng)建，為各類衍生權的授權開辟了專門的空間；2004年，展會意識到了翻譯在國際童書出版中的重要性，設立了翻譯中心，為專業(yè)譯者建立了交流和溝通的場所；2012年，隨著數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，書展添設了一個新的獎項——博洛尼亞數(shù)字獎，并開辟了全新的數(shù)字出版論壇。2014年，中國聯(lián)合展位恰巧設在數(shù)字論壇區(qū)的對面，每天，數(shù)字論壇區(qū)都有各種各樣的展示、論壇互動開展，成為2014年展會上非?；钴S的區(qū)域。

從1964年到2014年，適應世界出版新趨勢的要求和變化，書展在不斷地創(chuàng)造更多、更專業(yè)的機會。在展會上，你能感受世界童書出版發(fā)展的最新趨勢；你可以和多年的合作伙伴一起聊聊書，辨析當年最具潛力的世界版權；你可以與插畫家、譯者相聚，為一本新書的出版找到作者；你也可以聆聽各種各樣的講座，把握數(shù)字、電影等各類衍生權的發(fā)展動態(tài)。正因為博洛尼亞書展不斷增加的多維度功能，它成為整個童書業(yè)態(tài)的信息之源，被譽為“全球童書出版商的靈感繆斯”。

版權交易，誰領風騷

在博洛尼亞國際童書展上，大家談論得最多的，當然是圍繞著版權交易的買進、賣出、合作出版、衍生權許可等話題。短短4天的聚會，這里上演著最精彩的版權故事。出版從業(yè)者們穿梭在各個展館之間，按照幾個月之前就已經訂立好的約見時間，到各個意向展位洽談，尋覓適合自己出版的圖書版權。

博洛尼亞書展有4個主要的展館：25號和26號館，主要是東道主意大利各出版社，以及英美展區(qū)。英美知名的出版機構——蘭登書屋、企鵝出版社、哈珀·柯林斯集團、學者出版社、西蒙·舒斯特出版社、沃克出版社、伯尼爾集團……都在這兩個展館設展；29號館為亞洲區(qū)，韓國和日本的參展商展示他們近年出版的高品質的圖書；而30號館是法國、德國和歐洲其他國家的展區(qū)。

從版權貿易的角度來講，美國和英國毋庸置疑是版權出售大國，蘭登書屋、西蒙出版社的圖畫書和文學圖書；DK、伯尼爾集團的科學圖書；奧斯本出版社的幼兒藝術涂鴉類圖書……在還沒有成品書的時候，版權早已銷售至多國。所以，和這些出版社版權經理人約見洽談的時候，他們展示的都是一份份還未成書的樣張，購買版權的一方必須通過這些樣張做出決定。這些大社版權經理人的版權會議十分密集，每個會議的時間為半個小時，如果不是會前約定好，一個隨機的參展者幾乎沒有機會和他們深談任何業(yè)務。他們開玩笑地說，這幾天，自己就像是被釘在了座位上，幾乎沒有休息和吃飯的時間。正是這一個個密集的會談，讓每一年新的圖書版權從博洛尼亞出發(fā)，開始整個世界的奇妙旅行。法國和德國的圖書出版也有各自的專長和特點。法國的許多出版社，可以滿足你對各類藝術圖書的訴求，而德國的科普、教育類圖書，以嚴謹、實用著稱，符合中國市場的需求。日本和韓國是世界童書出版的后起之秀，這表現(xiàn)在他們出版圖書日益精進的品質上，以及圖書表達得越來越充分的兒童觀和各類主題上，這令他們受到越來越多的國際獎項的青睞。今年國際安徒生獎的獲得者，是日本作家上橋菜穗子；而韓國曾作為主賓國，亮相博洛尼亞書展，韓國的出版物，也曾獲得博洛尼亞最佳童書獎。

如果說起博洛尼亞書展上的版權故事，估計每個版權經理人都會兩眼放光地給你講上幾個。大家來到博洛尼亞，就像是進入了一個最大的童書版權尋寶地。國際大社的重點系列作品當然是備受關注，可獲得這些版權，拼的是實力和魄力， 這類版權，一般也是在各個國家的大型出版集團之間流動。當一個重要出版社有一個大系列版權需要推廣的時候，博洛尼亞一定是最好的展示平臺。出版社會選擇在書展上，舉辦大型出版和營銷戰(zhàn)略峰會，來自全世界的合作出版商共商推廣妙策。比如2004年，當雷蒙·斯尼克的《倒霉事件》系列大獲成功的時候，哈珀·柯林斯公司廣發(fā)召集帖，在博洛尼亞書展上，征集所有已合作和對這個系列感興趣的全球出版商，參與斯尼克峰會，分享各自的市場信息和出版計劃。哈珀的版權經理人統(tǒng)計，這次活動共吸引了全球37家出版商參加。

而那種提前預感出版和閱讀的態(tài)勢，獨具慧眼發(fā)現(xiàn)的新人新作獲得暢銷，這種成功的感覺，則更讓一個版權經理人念念難忘！最為大家津津樂道的，當然是1997年哈利·波特系列的授權故事。在這年的書展上，美國學樂公司旗下亞瑟·列文公司的創(chuàng)始人列文先生，拿到了英國布魯姆斯伯里公司版權主任捎來的《哈利·波特》樣書，在返回美國的旅途中，他閱讀了這本書，深深覺得應該買下它的美國出版版權。后來，《哈利·波特》暢銷世界，眾多美國的出版商為這本書競價爭搶。最終，仍是在博洛尼亞就與之結緣的列文得到了這本書的美國出版權。

直到今天，大家參加博洛尼亞書展，是因為這里有最新鮮的信息，最直觀的感覺，你可以對即將到來的出版態(tài)勢有一個清晰的、前瞻性的了解。期待在這里發(fā)現(xiàn)另一個令全世界轟動的主人公或者超級暢銷系列，這永遠是所有版權經理人的夢想！

中國童書的國際之路

從2006年第一次參加博洛尼亞書展，到2014年，我已經親歷了六屆書展。從少數(shù)出版社領導、版權經理人觀展，到中國出版機構成為展館中活躍的版權購買者，到今年中國童書出版聯(lián)合精彩亮相26號主展館，博洛尼亞書展已成為中國童書出版人不可不參與的盛會。中國的兒童圖書出版，也在積極地加入到世界童書交流之中，這種交流經歷了三個階段。

最初是中國加入國際版權公約之后，2000年前后的單調引進期。其實，中國各個主要兒童圖書出版社，在2000年前后，都曾引進過一批國際知名的兒童圖書。這個時期，引進版銷售最好的三套圖書，是接力出版社的《雞皮疙瘩》系列，浙江少兒出版社的《冒險小虎隊》系列，以及人民文學出版社的《哈利·波特》系列。這三套大型的文學暢銷書系列，在引進出版上引領潮流，也獲得了巨大的市場效益，直至今天仍然是這幾家出版社利潤的極大貢獻者。而歐美出版中豐富的其他品類，比如圖畫書、立體書、科普書、獲獎單本文學圖書，在當時都無法贏得市場。河北少兒出版社出版的“國際安徒生獲獎圖書”系列，接力出版社出版的圖畫書《活了一百萬次的貓》，新蕾出版社引進的漫畫書《三角褲超人》系列……這些圖書都是當時國際上知名度很高的圖書，可由于中國當時的市場不具備接受這些圖書的基礎，這些圖書出版后，堆積在出版社的庫房中，難以銷售。

2007年之后，中國的童書出版進入高速引進期。從2006年開始，經過兒童文學閱讀推廣人的努力推廣，獲得各種國際大獎的圖畫書和文學圖書終于破冰，被廣為認同。信誼出版的圖畫書《猜猜我有多愛你》，以及新蕾出版社的大獎小說《時代廣場的蟋蟀》，成為圖畫書和獲獎單本文學書的明星。隨之而來，之前引進的圖書爆發(fā)出了市場潛力。隨著這些圖書的熱銷，也隨著網絡銷售平臺的崛起，大量的圖畫書、獲獎文學書、科普知識系列被引進到中國，在六七年間，歐美積累了近百年的經典品種，幾乎都被中國各大出版社以及各出版公司爭相挖掘和購買。最近這幾年，在博洛尼亞國際童書展開展日的入口處，你能見到許多熟面孔，各家出版社負責版權貿易的同行都等候在這里。到2014年的博洛尼亞展會，中國已基本和世界版權貿易同步，購買的不僅是成書，而是成稿了。

從2012年以來，中國童書出版開始探討深入的國際合作。除了引進國外出版的優(yōu)秀作品，中國也開始積極向世界介紹自己的原創(chuàng)出版物，進入努力對話世界的深度合作期。隨著對國外出版物的大量引進出版，中國原創(chuàng)圖書，特別是低幼插畫圖書的不足越來越顯露出來，成為中國出版與世界對話的掣肘。但是，隨著了解與合作的逐漸深入，中國出版與世界對話的愿望越來越強烈，各個出版社也在積極尋覓與世界對話的有效方式。比如2012年，人民文學出版社旗下的天天出版社啟動中外出版深度合作項目，邀請中外知名作家共同就同一個主題創(chuàng)作故事，由中外插畫家分別為對方國家的故事插畫。2013年，項目瑞典站的作品《杯子的故事·沉睡的河神》在中國和瑞典同時出版。在2014年的博洛尼亞書展上，天天出版社啟動了“中國種子世界花——曹文軒圖畫書國際合作”項目，邀請各國的優(yōu)秀插畫家，為中國著名兒童文學作家曹文軒的作品插畫。故事驅動世界，曹文軒的故事就像一顆顆種子，將在各國插畫家的筆下，盛開別具特色的童年之花。這種深度的文化交流，將加強世界對中國作家、故事的理解。中國的故事，也將借助國際高品質的插畫，傳播到各個國家。

到2014年，博洛尼亞國際童書展已經走過了半個世紀。一年一年，和童書相關的從業(yè)者們，甚至不需考慮來不來這里，而是時時都把它放在心上，一整年都默默地為它準備著。每年年初，版權經理們就已經開始制作博洛尼亞的版權書目，訂立和各合作出版社的約見；編輯們就已經開始準備博洛尼亞書展能夠提供的樣張，爭取讓圖書能在書展上最好地呈現(xiàn)；插畫家們已經開始準備自己的樣稿和獨特的聯(lián)系卡片，好在博洛尼亞書展的插畫家聯(lián)絡墻上，貼上自己的代表作，尋找出版和合作的機會；國際安徒生獎評委會，博洛尼亞圖書獎評委會，都已經開始準備評選……每年春天的這個時刻，帶著對童書事業(yè)全部的熱愛和期待，大家不約而同地從世界各個地方，飛向美麗的博洛尼亞小城，開始新一年的童書夢幻之旅！