網絡廣告的設計與推廣分析

阿布都熱合曼•阿布都艾尼 妮魯帕爾•艾山江

引言:20世紀信息技術為人類發(fā)展做出了重大的貢獻。目前，作為第五大媒體的國際互聯(lián)網、正在以前所未有的速度在全球廣泛而迅速的發(fā)展和普及著、信息化的浪潮推動了電子商務的發(fā)展、互聯(lián)網促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化、廠商在互聯(lián)網上實施新的服務方式、網絡廣告因此成為促使消費者接受新的服務方式的有效手段。本文主要介紹網絡廣告的概念和最基本的一些有關網絡廣告知識，然后介紹網絡廣告在國內的現(xiàn)狀和最常用的推廣方式。

一、網絡廣告的概念

（一）網絡廣告的概念

那么何為網絡廣告呢？所謂網絡廣告就是在網絡上做的廣告，主要以確定的廣告主要通過交費方式運用網絡（因特網、萬維網）媒體勸說公眾接受或認可某種商品或進行品牌宣傳的一種信息傳播活動。主要通過利用網絡技術，把廣告、文本鏈接、多媒體的方法在互聯(lián)網上表現(xiàn)出來。通過互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，并且利用網絡本身的技術將網絡廣告?zhèn)鬟f到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。這種全新的運作方式與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告相比，網絡廣告?zhèn)涫軓V告主青睞。因為網絡傳播迅速，制作成本低廉，互動性強，廣告信息收集及時等優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分?；ヂ?lián)網作為一個全新的廣告媒體，具有速度快、效果理想的特點，是中小企業(yè)進行廣告宣傳產品推廣的重要途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。

（二）網絡廣告分類

根據網絡廣告的劃分方法的不同，網絡廣告的形式也是多樣的。一般有以下幾種劃分方法：

1．根據發(fā)布和傳播方式劃分

該劃分下的網絡廣告有網頁直接顯示的廣告、分類廣告、電子郵件網絡廣告、搜索引擎廣告和網絡定向廣告。

2．根據表現(xiàn)形式的劃分

主要有文本廣告、圖片廣告、視頻廣告和動畫廣告，這些形式的網絡廣告類似于傳統(tǒng)廣告形式的單向傳播，可以添加廣告鏈接。

3．根據在網頁中的位置

該劃分標準的下的網絡廣告主要形式有：擎天柱廣告、通欄廣告、畫中畫廣告、游動式廣告和自動彈出式廣告。

4．根據廣告尺寸大小

根據尺寸大小網絡廣告主要有按鈕式廣告、旗幟式廣告、橫幅廣告、全屏廣告、微型網站廣告等。

5．根據廣告設計劃分

這類廣告主要有：富媒體廣告、鼠標響應廣告等。在以上這些劃分形式中，最傳統(tǒng)網絡廣告之一就是橫幅廣告(Banner ads)。所謂橫幅廣告是指以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件。通過將其定位在網頁中表現(xiàn)廣告內容，并且可以使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強視覺表現(xiàn)力。

二、國內網絡廣告的現(xiàn)狀

隨著信息技術的革新，人類進入了互聯(lián)網的時代。網絡的普及讓信息以驚人的速度向四周傳播，也不斷推動人類向更高的文明層次邁進。在這個大環(huán)境背景下，傳統(tǒng)的傳播媒介己經遠遠不能滿足人們的需求，尤其是對像新疆亞迪商城一樣典型的做電子商務的公司來說這些廣告媒體當然會不滿足這公司的推廣需求。在市場經濟日益發(fā)展成熟的今天，廣告發(fā)揮著不可磨滅的作用，各大企業(yè)公司越來越注重對自身企業(yè)形象的宣傳，樹立良好的品牌效應，以此來促進產品的銷售。而網絡的發(fā)展讓他們看到了投放廣告的新渠道。商業(yè)類網絡廣告近年來以勢不可擋的速度在發(fā)展，其中，商業(yè)類網頁廣告的互動性成為商家們競相追求的廣告效架?；宇惖木W頁廣告突出廣告主與接受者之間對廣告信息傳播的控制權的分享，強調了人與信息、人與人之間的互動?；觿?chuàng)意的萌發(fā)激發(fā)了互動設計技術的不斷發(fā)展，而且信息技術的提高，也為創(chuàng)意想法的實施提供了可能，因而互動思維與技術的發(fā)展在廣告中占有舉足輕重的地位。網絡廣告對各個公司有這樣一些很大的作用，它當然對亞迪商城也有很多的有利。所以我在該文章里面通過更多的內容來分析有關網絡廣告的有些知識，當然對亞迪未來的發(fā)展會更上一層的。

中國網絡廣告的發(fā)展大體也遵循著世界網絡廣告發(fā)展的軌跡，中國第一個商業(yè)性的網絡廣告出現(xiàn)在1997年3月。China byte.com發(fā)布了中國網絡發(fā)展史上第一個商業(yè)性廣告，其表現(xiàn)形式為468*60像素的動畫banner廣告。和世界網絡廣告相同，中國最早的網絡廣告主要來源于IT業(yè)IBM為其AS400的宣傳付出3000美元。1997年4月，Chinabyte.com由國際權威的媒體監(jiān)測機構AC尼爾森旗下的專業(yè)公司實現(xiàn)站點訪問流量的第三方審計，邁出了國際接軌的第一步。中國的網絡廣告行業(yè)從這個時候正式開始了，從這個時候開始真正地形成了這個行業(yè)。從這個時候開始到現(xiàn)在經歷過了將近20年的時間，這20年過程中網絡廣告從零開始，如今它已經占了全部廣告行業(yè)的10%。這是個很大的發(fā)展，從來沒有的一個一種新的行業(yè)崛起了并占了本大行業(yè)的10%是真是個好的趨向。

據國家統(tǒng)計局公布的經濟運行數據顯示：作為新興經濟模式網絡廣告市場也是逆勢飛揚，在2008年第三季度同比增長三成，市場規(guī)模達到了48.5億元，創(chuàng)2008年以來的歷史最高點。2009年03月3日DCCI近日發(fā)布《2009中國網絡廣告市場年度數據》可知，2009年中國網絡廣告市場一方面會受到互聯(lián)網用戶增長速度加快、網絡廣告成本進一步降低等利好因素的促進，不過受到全球經濟減速的波及，2009年的網絡廣告的營收規(guī)模會呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，達到154.5億元，相對于2008年的增長率預計為29.8%，根據DCCI 預測，2010年將成為網絡廣告市場的轉折點，網絡廣告的營收規(guī)模將達到212.5億元，增長率約為37.6%；2011年，網絡廣告的營收規(guī)模會逐步復蘇，達到305.2億元，增長率進一步回升到43.6%。

三、網絡廣告推廣方式

1.在搜索引擎和行業(yè)站點上提交網站或網頁

搜索引擎是我采用的方法里面最好有效率的一種方法了，如，在百度上買了“新疆特產”這四個字兒排到第三個位置的費用是每天35元，然后打開的頁面上房了我做的有關新疆特產的廣告，效率特別高了。還用來國內外各大搜索引擎和行業(yè)站點。如：Google， Yahoo， Sohu，Sina，163等提供了注冊或登錄免費分類目錄的功能。及時提交網站和網頁可以增加搜索機會。

2.論壇和貼吧推廣

論壇是一個高人氣的平臺，充分利用BBS論壇的人氣來宣傳網站，發(fā)一些亞迪商城的內容相關的帖到各大論壇如天涯、貓撲、百度知道貼吧等可以增加網站的點擊量和瀏覽量，但要注意發(fā)帖和回帖的

數量、質量等。

3.微信推廣

大家知道微信，它是現(xiàn)在最普遍的，而且總是跟人一起的工具，而且他的功能越來越接近了電腦的功能，瀏覽網頁，看視頻，查資料，甚至用把辦公自動化軟件業(yè)可以用。微信是現(xiàn)在在手機上使用率最高的軟件，而且推廣也很方便。我把亞迪商城的廣告通過一些公眾平臺來推廣了。公眾平臺的成本太低，而且有些平臺上廣告是免費的，收看率也是挺高的。所以它現(xiàn)在好多人想推廣產品的最好的選擇了。

4.博客推廣

利用博客的方式向用戶傳遞有關亞迪商城的信息而最終實現(xiàn)營銷信息的傳播，如：在博客中寫一些相關專業(yè)的文章，介紹一些新疆特產及服務的知識，利用良好的人際關系和博客進行交互等。

5.即時通訊軟件推廣

安裝運用功能強大的即時通訊軟件，利用自建或選擇加入一些相關用戶聚集的群(如QQ，阿里旺旺、MSN、飛信等等)，是一種快速有效的，效率也挺高的一種宣傳推廣方法。

6.互換鏈接

互換鏈接是一種互惠互利的協(xié)作式方。在選擇要相互鏈接的站點時，要考慮該網站的知名度以及該網站的性質和主題與你自己的站點是否相關。

7.許可E-mail推廣

通過郵件列表、新聞郵件、電子刊物等形式，在向注冊亞迪商城的用戶提供有價值信息的同時附帶一定數量的商業(yè)廣告信息。許可E-mail營銷有助于顧客在網上尋找產品，減少廣告對用戶的滋擾，增加潛在客戶定位的準確度，增進與客戶的關系、品牌忠誠度等。

8.病毒性營銷推廣

病毒性營銷推廣方法利用用戶口碑傳播的原理，通過用戶之間的主動傳播，在為用戶提供有價值的免費服務的同時，附加上一定的推廣信息，讓信息像病毒那樣擴散，從而達到推廣的目的。如免費軟件、電子書、免費電子賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網絡服務、娛樂等帶來方便的工具和內容。

9.在微博推廣

把微博作為營銷平臺，每一個聽眾(粉絲)都是潛在的營銷對象，可以在新浪、騰訊、網易、搜狐等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客向網友傳播企業(yè)、產品的信息或者和大家交流共同感興趣的話題，樹立良好的企業(yè)形象和產品形象，從而達到營銷的目的。

參考文獻

[1]周琳，夏永林.《網絡廣告》，西安交通大學出版社，2008年6月版.

[2][韓]鄭慧淑，金善愛.《設計師談網頁廣告條設計》，電子工業(yè)出版社，2003年版.

[3]鐘以謙.《媒體與廣告》，中國人民大學出版社2005年版.

作者簡介

阿布都熱合曼?阿布都艾尼，男，博士，新疆財經大學工商管理學院講師,研究方向：電子政務與電子商務。

妮魯帕爾?艾山江，女，碩士，新疆財經大學統(tǒng)計與信息學院講師。