深化“走轉(zhuǎn)改” 提升黨刊影響力傳播力

張濱艷

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，全黨同志必須牢記并恪守全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，以優(yōu)良作風(fēng)把人民緊緊凝聚在一起，為實(shí)現(xiàn)黨的十八大確定的目標(biāo)任務(wù)而努力奮斗?！白呋鶎?、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，正是新形勢(shì)下宣傳思想工作對(duì)群眾路線的具體實(shí)踐，沉下身子接地氣，貼緊百姓抓精品，以與時(shí)俱進(jìn)的宣傳方式，集聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的正能量，使主流媒體服務(wù)基層、服務(wù)群眾，凝心聚力的功能真正落到了實(shí)處，激勵(lì)人民在中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐中同心共筑中國(guó)夢(mèng)。

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)自中宣部倡導(dǎo)以來(lái)，實(shí)踐雜志社把這項(xiàng)活動(dòng)作為踐行黨的群眾路線的重要抓手，作為采編隊(duì)伍“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)的重要組成部分，將“走轉(zhuǎn)改”精神內(nèi)涵融入到黨刊宣傳的每項(xiàng)工作中，改進(jìn)宣傳方式，創(chuàng)新宣傳手法，使這項(xiàng)工作常態(tài)化、長(zhǎng)久化、長(zhǎng)效化。今年，全區(qū)宣傳思想文化系統(tǒng)全面鋪開(kāi)了“四進(jìn)三問(wèn)”基層蹲點(diǎn)大調(diào)研，實(shí)踐雜志社自覺(jué)納入活動(dòng)之中，總編輯和執(zhí)行副總編輯們都主動(dòng)設(shè)置選題，確定調(diào)研方向，下基層，走一線，將“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)扎扎實(shí)實(shí)推向深入，進(jìn)一步提高黨刊影響力傳播力。

一、深化“走轉(zhuǎn)改”，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，與中心工作同頻共振

作為黨刊，《實(shí)踐》雜志始終堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性和權(quán)威性，堅(jiān)持自覺(jué)與黨中央和自治區(qū)黨委保持高度一致，積極傳遞正確聲音和社會(huì)正能量。面對(duì)當(dāng)前存在的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域活動(dòng)復(fù)雜、社會(huì)矛盾、社會(huì)問(wèn)題時(shí)有沖突的狀況，《實(shí)踐》雜志自覺(jué)分析研判新情況新問(wèn)題，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的正面宣傳引導(dǎo)。各版加強(qiáng)策劃，針對(duì)群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題設(shè)置議題，積極穩(wěn)妥做好敏感問(wèn)題的引導(dǎo)，做好釋疑解惑工作，以有序理性的聲音引導(dǎo)社會(huì)輿論；開(kāi)設(shè)具有引導(dǎo)性的專欄，通過(guò)有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜以L談、評(píng)論員文章、典型宣傳、經(jīng)驗(yàn)推廣等形式，充分反映各級(jí)黨委和政府高度重視群眾實(shí)際問(wèn)題的務(wù)實(shí)舉措和實(shí)際成效，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切；以規(guī)模報(bào)道、主題策劃的方式，抓好嚴(yán)肅工作紀(jì)律工作作風(fēng)、貧困旗縣扶貧脫困等重點(diǎn)工作落實(shí)情況的宣傳報(bào)道。兩年來(lái)，散發(fā)著泥土芬芳的、反映群眾愿望和基層呼聲的文章，在《實(shí)踐》思想理論版、蒙文版和黨的教育版不斷出現(xiàn)。例如蒙文版編輯部在科左后旗采訪過(guò)程中，了解到當(dāng)?shù)匕l(fā)展舍飼養(yǎng)牛過(guò)程中缺乏資金等問(wèn)題，記者及時(shí)反饋到當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門(mén)，使問(wèn)題迅速得到解決。

今年以來(lái)，實(shí)踐雜志社把深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神作為首要政治任務(wù)，唱響中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代主題和主旋律，努力與內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)工作同頻共振，以規(guī)模報(bào)道、主題策劃的方式，加大對(duì)我區(qū)各地新思路、新舉措、新發(fā)展方面的宣傳報(bào)道。尤其是圍繞如何做好自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的宣傳報(bào)道，實(shí)踐雜志社調(diào)動(dòng)各方面力量、發(fā)揮各部室優(yōu)勢(shì)，加大調(diào)研采訪力度，推出幾項(xiàng)重大主題宣傳和特別策劃。如，圍繞自治區(qū)發(fā)展定位等，重點(diǎn)策劃專題報(bào)道；圍繞發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)和非公經(jīng)濟(jì)，推出一批縣域經(jīng)濟(jì)和非公經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題報(bào)道；圍繞新能源開(kāi)發(fā)利用等新型產(chǎn)業(yè)和加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)、建設(shè)美麗內(nèi)蒙古等主題推出系列深度報(bào)道等，全面深入地宣傳“八個(gè)建成、三個(gè)著力、三個(gè)更加注重、七項(xiàng)重點(diǎn)工作”新戰(zhàn)略。同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)地新開(kāi)一些更具針對(duì)性、時(shí)效性的專欄，“科學(xué)發(fā)展富民強(qiáng)區(qū)新篇章”“聚焦非公經(jīng)濟(jì)”等，使宣傳形式更豐富，更加貼近自治區(qū)發(fā)展的實(shí)際。黨的教育版已連續(xù)幾期組織力量推出一批規(guī)模報(bào)道，《續(xù)寫(xiě)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新篇章》《對(duì)口支援撬動(dòng)跨越發(fā)展》《撒一片種子 插一片紅旗》《為了法律的尊嚴(yán)》等等，從不同層面反映我區(qū)創(chuàng)建服務(wù)群眾新模式、創(chuàng)新基層黨組織建設(shè)的新做法以及推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路，緊密配合了自治區(qū)黨委的工作部署。

目前，實(shí)踐雜志社思想理論版、黨的教育版、蒙文版每期都要派出記者深入農(nóng)村、牧區(qū)、社區(qū)、軍營(yíng)，將“盡責(zé)圓夢(mèng)”主題教育實(shí)踐活動(dòng)中涌現(xiàn)的有“責(zé)任擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)新圓夢(mèng)”的黨員干部典范、“愛(ài)崗敬業(yè)，實(shí)干圓夢(mèng)”的職工模范、“敦品勵(lì)學(xué)，成才圓夢(mèng)”的優(yōu)秀學(xué)子納入筆端，充分展示廣大人民群眾生動(dòng)的實(shí)踐與創(chuàng)新，匯聚我區(qū)各級(jí)干部群眾知責(zé)思為、實(shí)干拼搏的強(qiáng)大正能量，使群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)扎扎實(shí)實(shí)落到實(shí)處。

二、深化“走轉(zhuǎn)改”，彰顯民生情懷，找準(zhǔn)宣傳工作的落腳點(diǎn)

“走轉(zhuǎn)改”是一項(xiàng)實(shí)踐性的活動(dòng)，也是一項(xiàng)精神內(nèi)涵和理論內(nèi)涵非常豐富的活動(dòng)。采編人員只有深入基層，深入群眾，才能服務(wù)基層；只有站在人民群眾的立場(chǎng)上，真實(shí)反映民情民意民聲，才能轉(zhuǎn)變作風(fēng)；只有在實(shí)際生活中感受生活，在生動(dòng)實(shí)踐中形成認(rèn)識(shí)，用群眾的語(yǔ)言表達(dá)思想、體現(xiàn)群眾意愿，才能改變文風(fēng)。增強(qiáng)同人民群眾的血肉聯(lián)系，才能有助于我們服務(wù)群眾、情系群眾、感恩群眾。

彰顯民生情懷，是“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的靈魂，也是黨的宣傳工作的落腳點(diǎn)。群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)，就是黨刊宣傳工作的聚焦點(diǎn)，消除群眾困惑，釋放群眾情緒，就是黨刊宣傳工作者的使命和職責(zé)。近些年就業(yè)問(wèn)題、醫(yī)療問(wèn)題、教育問(wèn)題、環(huán)境問(wèn)題、社會(huì)公平、道德風(fēng)氣等等，都是比較敏感的問(wèn)題，也都是黨刊關(guān)注的重點(diǎn)，《讓醫(yī)療服務(wù)進(jìn)氈房》《保障房建設(shè)讓居者有其屋》《異地高考政策破冰之后》，這些文章在充分反映讀者呼聲的同時(shí)，也及時(shí)宣傳了自治區(qū)改善民生的政策措施和具體落實(shí)情況，拉近與讀者的距離，有助于提升黨刊在群眾心目中的形象。

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)使采編人員進(jìn)一步走進(jìn)了群眾的真實(shí)生活和內(nèi)心世界，了解群眾生存狀態(tài)，感受群眾喜怒哀樂(lè)，體察群眾酸甜苦辣，增強(qiáng)了為群眾辦實(shí)事、做好事、解難事的意識(shí)和自覺(jué)。在稿件的編輯和寫(xiě)作中，力求用群眾熟悉的語(yǔ)言闡釋黨的理論觀點(diǎn)和政策要義。注意從問(wèn)題入手，以實(shí)例為證，不要空對(duì)空；注意以小見(jiàn)大，深入淺出，不要從理論到理論或就事件說(shuō)事件。要讓群眾感到黨的宣傳工作可親可近、可學(xué)可用，避免枯燥乏味。比如，多使用短句，多使用百姓語(yǔ)言，力戒冗長(zhǎng)的看上去深刻的句子，要把專家的文章通俗化，要把專業(yè)術(shù)語(yǔ)通過(guò)群眾聽(tīng)得懂聽(tīng)得進(jìn)的話講清楚。

三、深化“走轉(zhuǎn)改”，創(chuàng)新宣傳方式 ，提升黨刊影響力傳播力

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)對(duì)黨刊具有特殊意義，既是一次黨的群眾路線教育、國(guó)情教育和新時(shí)期宣傳工作者價(jià)值觀的教育，也促使黨刊在活動(dòng)中探索新的宣傳方式。我們?cè)谔剿骱蛣?chuàng)新中，逐步改變過(guò)去那種居高臨下的“我灌輸、你接受”的宣傳手法和形式，盡量用讀者易于、樂(lè)于接受的形式去做宣傳，增強(qiáng)報(bào)道深度，拓展刊物內(nèi)涵，在深入宣傳報(bào)道上下功夫。在具體宣傳中，我們充分發(fā)揮作為主流媒體所具有深度和權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，在深加工上做文章，拋開(kāi)以反映事實(shí)動(dòng)態(tài)為主的宣傳報(bào)道方式，在闡釋性、分析性、解讀性上做文章，如在做好內(nèi)蒙古“8337”發(fā)展思路的重大主題報(bào)道過(guò)程中，思想理論版、黨教版、蒙文版除了在卷首深入宣傳王君書(shū)記在傳達(dá)貫徹全國(guó)“兩會(huì)”精神干部大會(huì)上的重要講話精神之外，還要集中力量組織系列評(píng)論員文章，圍繞內(nèi)蒙古的發(fā)展思路、發(fā)展定位、發(fā)展路徑和工作舉措等方面進(jìn)行深入闡釋，各版同期刊發(fā)。同時(shí)，思想理論版發(fā)揮理論優(yōu)勢(shì)，在理論建設(shè)版塊刊發(fā)由專家學(xué)者、盟市廳局領(lǐng)導(dǎo)撰寫(xiě)的理論文章和實(shí)踐體會(huì)，細(xì)化和深化對(duì)自治區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的解讀；針對(duì)重點(diǎn)文章配發(fā)“編者按”或“編后語(yǔ)”，以言論的形式進(jìn)行深度詮釋和延伸闡發(fā)，在系統(tǒng)深入的理論宣傳上做文章。

不斷增強(qiáng)黨刊宣傳方式的多樣性，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)做出有深度、有影響的宣傳報(bào)道。黨刊的宣傳報(bào)道可能做不到速度最快，但因?yàn)槲覀冏⒅貜?qiáng)化思想內(nèi)涵、加強(qiáng)深度引導(dǎo)，對(duì)作品進(jìn)行了深加工，以深度宣傳報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)輿論、傳播理論、闡發(fā)思想、啟迪智慧，增加黨刊吸引力，提升關(guān)注度。專題策劃是期刊增加宣傳力度和內(nèi)容深度的重要宣傳方式。專題策劃不斷線，“走轉(zhuǎn)改”就不斷線。今年以來(lái)，我們以特別策劃的形式每期搞一個(gè)專題。通過(guò)這些專題策劃，組織動(dòng)員采編人員深入基層調(diào)研采訪，每次都由社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，調(diào)查采訪、研究問(wèn)題、撰寫(xiě)文章，使得“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化的保證。

兩年的“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐使我們認(rèn)識(shí)到，要使這項(xiàng)工作常態(tài)化、長(zhǎng)久化、長(zhǎng)效化，一要領(lǐng)導(dǎo)起帶頭示范作用，營(yíng)造走基層的良好氛圍，激發(fā)采編人員走基層的自覺(jué)性。多年來(lái)，實(shí)踐雜志社始終堅(jiān)持凡有重大報(bào)道，都由雜志社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)深入基層調(diào)研采訪的做法。實(shí)踐證明，這樣的做法，調(diào)研的力度大，采寫(xiě)的稿件質(zhì)量高，收到的宣傳效果好。二是建立聯(lián)系點(diǎn)制度，鼓勵(lì)采編人員和基層干部群眾交朋友。有了基層的朋友，就更有利于把黨的聲音傳送到群眾的心里，把群眾的聲音反映上來(lái)。今年初，我們與和林格爾縣舍必崖鄉(xiāng)建立了聯(lián)系點(diǎn)制度。有了這個(gè)聯(lián)系點(diǎn)，使實(shí)踐雜志社的采編人員有了和基層的親近感，有了和基層聯(lián)系的直通車。三是欄目設(shè)置要體現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”的要求，涵蓋面要小，離基層要近，讓讀者看了就有親切感，堅(jiān)決杜絕那些大而空又不知所云的專欄。三個(gè)版本在開(kāi)設(shè)“走基層 轉(zhuǎn)作風(fēng) 改文風(fēng)”專欄的同時(shí)，其他多數(shù)專欄也盡可能地接近基層，接近群眾。比如，“小康路上”“基層黨建”“縣域經(jīng)濟(jì)”“生態(tài)文明”“新農(nóng)村新牧區(qū)”“企業(yè)天地”“政策咨詢”等等都自覺(jué)地貼近基層，貼近群眾。

（作者單位：實(shí)踐雜志社）

編輯：邰山虎