電視綜藝節(jié)目要傳播什么樣的娛樂(lè)文化？

侯倩　沈海波

中國(guó)電視綜藝節(jié)目以中央電視臺(tái)1990年開(kāi)播的《綜藝大觀》為代表，從上世紀(jì)90年代起，開(kāi)始逐漸被廣大電視觀眾所喜愛(ài)，使大家?jiàn)蕵?lè)休閑心態(tài)也在一定程度上得到了滿(mǎn)足?！毒C藝大觀》的走紅不僅是因?yàn)楣?jié)目的新穎性，更是因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)電視事業(yè)還處于落后階段，觀眾可以看到的電視節(jié)目少之又少，一般也就是電影、電視劇，對(duì)綜藝游戲節(jié)目聽(tīng)而未聞、欣賞經(jīng)驗(yàn)有限?！毒C藝大觀》的出現(xiàn)，曾使我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量和審美水平逐步提高，娛樂(lè)新觀念也漸趨興起。2004年10月8日，《綜藝大觀》這個(gè)走過(guò)了14個(gè)年頭的娛樂(lè)節(jié)目，因收視率不斷走低而遭到了“末位淘汰”。與此同時(shí)，以《快樂(lè)大本營(yíng)》為電視節(jié)目的新起點(diǎn)，電視娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容、方式不斷被挖掘，“游戲”“益智”“真人秀”的娛樂(lè)形式充分調(diào)動(dòng)了不同年齡的觀眾參與其中。

目前，我國(guó)的電視綜藝節(jié)目還處在“學(xué)步”時(shí)期，電視從業(yè)人員仍在不斷摸索，努力走出具有中國(guó)特色的電視娛樂(lè)節(jié)目之路，為廣大電視觀眾提供更有內(nèi)涵的娛樂(lè)文化。

1.內(nèi)容本土化。娛樂(lè)節(jié)目立足于中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，遵循中國(guó)電視觀眾的收視習(xí)慣和實(shí)際需求，傳播中國(guó)主流文化，制作具有中國(guó)特色的電視娛樂(lè)節(jié)目，這樣才可以貼近觀眾，獲得傳播優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.全民參與。以平民的視角選材，表現(xiàn)普通大眾生活的電視綜藝節(jié)目才能被受眾喜愛(ài)?，F(xiàn)在多數(shù)成功的電視綜藝節(jié)目已經(jīng)不再像以往那樣讓明星占據(jù)核心位置，觀眾只是在臺(tái)下觀看，而是讓普通人成為節(jié)目的主角，最大限度地讓老百姓參與到節(jié)目當(dāng)中。

3.節(jié)目個(gè)性化。如何在眾多同類(lèi)型的節(jié)目中提高辨識(shí)度，保持獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性，是每一個(gè)電視綜藝節(jié)目首要考慮的問(wèn)題。有些電視綜藝節(jié)目充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目?jī)?nèi)容里融入本土特色的元素，也凸顯了節(jié)目的個(gè)性。

4.特色主持。主持人就是一個(gè)節(jié)目的名片。高收視率的綜藝節(jié)目總會(huì)有讓觀眾印象深刻的主持人，或者說(shuō)每個(gè)著名的主持人都有一個(gè)代表性的電視綜藝節(jié)目。《快樂(lè)大本營(yíng)》有快樂(lè)家族的青春陽(yáng)光、《非誠(chéng)勿擾》有孟非的幽默睿智、《中國(guó)好聲音》有華少的快語(yǔ)連珠……他們的知名度和節(jié)目的收視率都是呈正比例的。

盡管中國(guó)電視綜藝節(jié)目一直在蹣跚學(xué)步中不斷成長(zhǎng)，有值得鼓勵(lì)之處，但仍存在著不足。

1.泛娛樂(lè)化傾向。中國(guó)內(nèi)地電視綜藝節(jié)目正在學(xué)習(xí)借鑒香港、臺(tái)灣以及境外成熟綜藝節(jié)目形態(tài)，不斷推出具有鮮明中國(guó)特色的娛樂(lè)節(jié)目。然而，在這一過(guò)程中，有一部分節(jié)目又過(guò)度強(qiáng)調(diào)了“娛人”功能，忽視了大眾傳播重要的“育人”功能?！皧蕵?lè)”成了“愚樂(lè)”，這就造成電視功能本身的失衡。

2.“龍生九子”。 周末黃金時(shí)段打開(kāi)電視，各電視臺(tái)播放的綜藝節(jié)目在內(nèi)容上都是差不多的，同樣的形式，同樣的套路，節(jié)目缺少創(chuàng)新性。目前在中國(guó)比較有知名度的綜藝節(jié)目，一般都是從國(guó)外引進(jìn)，再對(duì)節(jié)目進(jìn)行二次加工創(chuàng)作，取得一定的收視基礎(chǔ)后，其他電視臺(tái)就會(huì)競(jìng)相模仿。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展，如果只是一味模仿，那么節(jié)目的生命也不會(huì)長(zhǎng)久，收視率更不會(huì)取得預(yù)期的成果。

針對(duì)以上問(wèn)題，當(dāng)下，努力尋找一條具有中國(guó)特色的電視綜藝節(jié)目之路仍是十分必要的。

1.提高電視從業(yè)者的道德素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。想向社會(huì)大眾傳播什么內(nèi)容，堅(jiān)持什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，這需要電視從業(yè)者具有一定的道德準(zhǔn)則。摒棄純搞笑主義，不以收視率為唯一標(biāo)準(zhǔn)，抵制媚俗文化。

2.政府部門(mén)引導(dǎo)。綜藝節(jié)目要在政策的引導(dǎo)下，充分發(fā)揮節(jié)目的功能，引導(dǎo)受眾，讓受眾在娛樂(lè)中也能獲得知識(shí)，從而提高民族素養(yǎng)。

3.努力“創(chuàng)新”?？偸墙梃b國(guó)外成功的電視綜藝節(jié)目，會(huì)讓中國(guó)的這類(lèi)節(jié)目一直處于尷尬的地位。這就要求電視從業(yè)者必須努力制作出有中國(guó)版權(quán)的綜藝節(jié)目。

4.正確發(fā)揮娛樂(lè)的功能。電視綜藝節(jié)目制作者要認(rèn)識(shí)到“娛人”和“育人”是二位一體、互為表里的。特別是在娛樂(lè)化風(fēng)潮彌漫全球的當(dāng)代，電視綜藝游戲節(jié)目更應(yīng)在順應(yīng)時(shí)代潮流的前提下，在強(qiáng)化“育人”功能的同時(shí)，切實(shí)把握好“娛人”功能發(fā)揮的“度”。湖南衛(wèi)視《天天向上》在每一期節(jié)目中，或是請(qǐng)來(lái)各行各業(yè)的領(lǐng)軍者，或是邀請(qǐng)到生活中的小人物，讓“草根”秀技藝，講述“草根”的成長(zhǎng)之路，這樣既拉近與觀眾的距離，又讓觀眾在輕松幽默的氛圍中了解到一些平時(shí)被我們忽略的文化或禮儀知識(shí)，同時(shí)引導(dǎo)受眾向著更加積極陽(yáng)光的生活邁進(jìn)。這樣的娛樂(lè)方式很值得借鑒。

（作者單位：通遼廣播電視臺(tái)）

編輯：邰山虎