城市“ 國際化都市文化 ”建設(shè)的重要推手

王立亞

2014年7月26日，由亞洲廣播電影電視協(xié)會舉辦的“第二屆兩岸四地廣播電視欄目創(chuàng)新峰會暨2013兩岸四地優(yōu)秀創(chuàng)新電視欄目表彰頒獎典禮”活動在澳門舉行。深圳衛(wèi)視國際頻道以其“渠道與內(nèi)容發(fā)展并重，科學(xué)合理的節(jié)目編播，頻道收視排名逐步改變香港電視市場格局”等成績，一舉榮獲“2013-2014年度兩岸四地創(chuàng)新廣播電視頻道十強”表彰，也是在獲獎的十強頻道中唯一面向海外觀眾的國內(nèi)外宣頻道。而從2011年8月至今，深圳衛(wèi)視國際頻道綜合排名全港電視第四位，躍居國內(nèi)國際化電視頻道收視第一名。國家主管部門有關(guān)負責(zé)人表示，深圳衛(wèi)視國際頻道在香港地區(qū)的收視表現(xiàn)，改變了當(dāng)?shù)仉娨暶襟w的原有生態(tài)?？梢哉f，深圳衛(wèi)視國際頻道的優(yōu)異表現(xiàn)，有力地推動了深圳、廣東乃至中國都市文化國際化的發(fā)展。

一、深圳國際化都市文化建設(shè)的背景與深圳衛(wèi)視國際頻道的文化傳播

面對和平發(fā)展的國際化，都市文化越來越成為一個城市綜合競爭力的主要內(nèi)容，并成為參與國際競爭的主要手段。正是由于都市文化在國際化中的強大作用，世界各國以及各大城市紛紛制定文化發(fā)展戰(zhàn)略，以期用本民族本城市的核心文化塑造城市形象，凝聚城市力量，擴大城市影響力?；诖耍瑖H化電視頻道必須充分發(fā)揮大眾媒介的傳播功能，肩負起“文化大使”的使命，宣傳都市文化，傳播都市文明，鼓舞城市斗志，促進全球都市文化的大交流、大發(fā)展、大繁榮，并不斷增強文化親和力、文化影響力，從而進一步提高都市文化的軟實力。

放眼全球，世界上具有較高知名度的國際化城市無不是具備多種現(xiàn)代文化傳播手段和方式的傳媒都市。大眾傳媒體系可謂是都市的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，國際大都市往往更是傳媒之城，并盡可能地創(chuàng)造在國內(nèi)外有影響的新媒體、通訊社、報紙、電視廣播節(jié)目、文學(xué)作品、出版社、學(xué)術(shù)刊物、視聽發(fā)行機構(gòu)、書店等以及與之相適應(yīng)的文化市場。 以美國紐約市為例，通過總部或地區(qū)分部設(shè)在紐約的5000多家網(wǎng)站、電臺、電視臺、報紙、知名移動客戶端等影響全美乃至全球的輿論界，幾乎左右著全世界的新聞和娛樂。

深圳作為中國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的“窗口”、“試驗田”，在國家發(fā)展戰(zhàn)略格局中一直承擔(dān)著特殊的使命。特別是深圳經(jīng)濟特區(qū)成立34年來，深圳勇立潮頭、敢為人先、開拓進取，創(chuàng)造了世界工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化發(fā)展史上的奇跡。自1990年以來，深圳一直將“國際性”或“國際化城市”作為主要目標(biāo)，并且按照中央和廣東省的總體要求，鮮明地提出了“建設(shè)現(xiàn)代化國際化先進城市”的奮斗目標(biāo)，這是深圳在過去打下的良好基礎(chǔ)上實現(xiàn)新突破、拓展新空間、增創(chuàng)新優(yōu)勢、邁上新臺階的戰(zhàn)略性舉措。①

深圳城市的國際化發(fā)展之所以具有重大的戰(zhàn)略意義，原因有二：首先，探索國際化成功經(jīng)驗是特區(qū)今后的重大使命。其次，推動粵港澳世界級都會區(qū)發(fā)展是國家的戰(zhàn)略需要。以香港為首的大珠三角地區(qū)是當(dāng)前我國最具發(fā)展條件的地區(qū)，毗鄰香港的獨有區(qū)位加上特區(qū)身份無疑會使深圳在粵港澳世界級都會區(qū)的形成發(fā)展中發(fā)揮至關(guān)重要的作用，深港合作及其一體化發(fā)展是深圳國際化發(fā)展的重要路徑。因此與以香港為首的大珠三角共建世界級都會區(qū)應(yīng)成為深圳國際化城市建設(shè)的核心目標(biāo)與根本目的。

伴隨著深圳“國際化城市”目的的確立，深圳國際化都市文化建設(shè)也隨之進入一個全新階段。與之相適應(yīng)，一個立足深圳、面向全球傳播的電視頻道在國際化都市文化建設(shè)中也必將發(fā)揮更加重要的作用。2009年11月，深圳衛(wèi)視B版正式更名為深圳衛(wèi)視國際頻道。 2010年10月，深圳衛(wèi)視國際頻道加入香港亞洲電視DTT數(shù)碼平臺，實現(xiàn)開路播出，覆蓋香港全境。2011年，深圳衛(wèi)視國際頻道通過長城平臺，在北美、歐洲、澳洲、非洲以及日本、韓國、等覆蓋落地，輻射全球。在解決全球化傳播的基礎(chǔ)之上，深圳衛(wèi)視國際頻道以“國際化敘事、國際化吸引”有效構(gòu)筑深圳國際化都市文化建設(shè)中的“軟實力”，強化深圳城市特色等主要內(nèi)容成為深圳衛(wèi)視國際頻道進行文化傳播的主要載體。

二、深圳衛(wèi)視國際頻道在國際化都市文化建設(shè)中的話語權(quán)構(gòu)筑

在構(gòu)筑國際化文化建設(shè)話語權(quán)探索過程中，深圳衛(wèi)視國際頻道形成了一套行之有效的“四維傳播”模式：

1.傳播力

很長一段時期以來，以西方發(fā)達國家為首的“文化霸權(quán)主義”實際控制與影響著國際文化傳播。特別是美國，以只占世界人口的5%卻壟斷了世界大部分地區(qū)90% 的文化傳播。美國的網(wǎng)站、移動客戶端更是全方位、全時空、全天候地向全世界推行美國的價值標(biāo)準(zhǔn)、意識形態(tài)、商業(yè)理念、社會文化。②

中國改革開放30 多年來，深圳經(jīng)濟社會發(fā)展的成就舉世矚目，被國際上公認為“深圳奇跡”。因此，以深圳為代表的中國模式的成功，為許多國家提供了一套不同于西方的現(xiàn)代化經(jīng)驗，對其他發(fā)展中國家乃至發(fā)達國家和地區(qū)都產(chǎn)生了較大吸引力。

自身的客觀實力增強以及強烈的國際化動向形成了深圳國際傳播的基礎(chǔ)，因此，包括大眾傳媒在內(nèi)的文化交流已經(jīng)成為深圳以及中國對外傳播、塑造良好國際形象的重要載體。而港澳以及海外受眾出于進一步了解中國的迫切需求，也對中國的國際傳播媒體和文化產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。適應(yīng)這一形式，深圳衛(wèi)視國際頻道立足深圳，加速形成國際化傳播力，以大型賽事、國際展會、深港合作、客家文化、華人脈絡(luò)為主要傳播內(nèi)容，加強深圳都市文化以及中華文化的國際傳播力建設(shè)，將“海外受眾所要了解的”與“我們想要傳播的”結(jié)合起來，滿足港澳、東南亞以及其他海外受眾深入了解深圳和中國的愿望，從而有效實現(xiàn)特色都市文化和中華文化的全球傳播。

2.公信力

在國際輿論領(lǐng)域，國際社會對于一個國家一個城市的認識，很大程度上來自國際化媒體的傳播報道，尤其是權(quán)威性強、影響力大的國際媒體。③在全球化語境下，中國國際媒體對外傳播所面臨的問題，并不是世界聽不到中國的聲音，而是一些海外受眾并不完全相信中國媒介所言，他們用有色眼鏡來看待中國的各類傳播文化。

深圳衛(wèi)視國際頻道運用“深圳立場，國際表達”的方式，認清國際傳播形勢，正確把握國際傳播規(guī)律，主動融入國際話語體系，不斷嘗試以國際受眾能夠接受的方式進行國際傳播，從而有效提高文化傳播中的公信力、塑造深圳以及中國的良好國際形象。2014年深圳衛(wèi)視國際頻道結(jié)合港澳臺受眾市場特點，主動研發(fā)國際型新節(jié)目樣態(tài)，以國際化敘事自制專題欄目《傳奇中國》并全新推出“大師”系列、“導(dǎo)演”系列節(jié)目，追尋包括深圳在內(nèi)的中國近當(dāng)代100多位科技、教育、文化大師以及電影電視導(dǎo)演的人生軌跡，既喚起海外華人觀眾的歷史記憶，同時又傳播了本土文化，彰顯了民族精神。

3.策劃力

目前，包括深圳衛(wèi)視國際頻道在內(nèi)的中國對外傳播媒體由于沒有直接有效的國際受眾反饋渠道，所以在國際傳播的策劃中，往往無法準(zhǔn)確地根據(jù)不同媒介載體、不同國家、不同文化的受眾需求以及媒介個性特點來設(shè)計不同的傳播角度，并進而無法有效地進行文化信息整合、發(fā)布或互動傳播。

深圳衛(wèi)視國際頻道在充分調(diào)研港澳以及東南亞受眾市場的基礎(chǔ)上，貫徹以受眾需求為主導(dǎo)的現(xiàn)代傳播理念，加強傳播內(nèi)容以及傳播流程、傳播方式上的策劃，在市場推廣、媒介營銷、內(nèi)容包裝等多方面調(diào)動線上線下、全媒體等各種媒介力量，對傳播內(nèi)容進行全方位立體的宣傳策劃。深圳衛(wèi)視國際頻道在國家領(lǐng)導(dǎo)人訪港、中央政府贈送澳門大熊貓等宣傳報道中都有出色表現(xiàn)。除日常的動態(tài)宣傳外，在深港深度合作、內(nèi)地孕婦來港產(chǎn)子等一系列涉及內(nèi)地和香港關(guān)系的重大事件中也都發(fā)出了自己的聲音。

4.動員力

根據(jù)傳播學(xué)理論，在現(xiàn)實生活中，公眾不能直接得到的或者本身較為復(fù)雜的信息，一般需要依賴傳播媒介提供，于是大眾媒介無形中為人們構(gòu)建現(xiàn)實社會。這就是大眾媒介議程設(shè)置能力的表現(xiàn)?？梢?，大眾傳播媒介對于民眾參與社會事務(wù)有著較大的影響力。

包括深圳衛(wèi)視國際頻道在內(nèi)的中國國際傳播媒體要想進一步擴大在海外的話語權(quán)，同樣必須對資訊、文化等各類傳播內(nèi)容進行議程設(shè)置，從而使海外受眾按照我們提示的角度和觀點來思考國際性事件或問題，并最終影響海外社會發(fā)展變化的進程。

針對港澳以及海外觀眾關(guān)注的熱點話題，比如世界大運會、文博會、前海深港聯(lián)動、赴港自由行等焦點話題，深圳衛(wèi)視國際頻道注重加強在國際化傳播中的時效性、貼近性和針對性，傳播內(nèi)容議程的設(shè)置盡量貼近港澳及海外受眾的生活經(jīng)驗，站在對方易于理解的角度闡述事件、分析背景、評述觀點、傳遞政策，從而做到能夠有效影響國際輿論，并進而提高中國媒體的感召力和動員力。

三、關(guān)于深圳衛(wèi)視國際頻道未來在深圳國際化都市文化建設(shè)中的思考

一個城市要想更好更快地發(fā)展，必須借助傳播的力量塑造和營銷自身的文化形象。深圳衛(wèi)視國際頻道今后在深圳國際化都市文化的建設(shè)發(fā)展中也必將扮演越來越重要的角色。

深圳衛(wèi)視國際頻道今后一段時期，需要在密切配合深圳市“面向全球的城市形象宣傳計劃”的基礎(chǔ)上，更多融入國際化傳播體系，擴大國際話語權(quán)，通過配合政府傳播、策劃媒體傳播以及擴大活動傳播等途徑，進一步開展城市形象營銷，不斷提高深圳國際知名度，從而促進深圳國際化都市文化的再發(fā)展。首先，讓世界進一步了解深圳。介紹深圳文化，傳播中華文明，向世界展現(xiàn)一個愈發(fā)真實、生動、友好的深圳。其次，讓深圳了解世界。幫助電視觀眾更多認識外部世界，開闊眼界，樹立全球意識。再次，架起中西方了解溝通的橋梁，促進深圳與國際社會的交流融通，增進異質(zhì)文化間的溝通與理解。

通過深圳衛(wèi)視國際頻道，進一步增進港澳、東南亞以及世界各國人民對深圳的了解和信任，更加有利于及時、準(zhǔn)確地反映深圳、廣東以及國家對重大問題的立場和主張，更加有利于深圳以及中國加強對外政治、經(jīng)濟和文化合作，從而樹立深圳良好的國際形象。

未來，深圳衛(wèi)視國際頻道需要運用多種傳播手段和戰(zhàn)略來創(chuàng)造、培育、保護和提升深圳的國際化形象，助力深圳完成向世界級都市的華美變身，同時也全程參與深圳國際化都市文化的構(gòu)筑升華。

（本文為深圳市哲學(xué)社會科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題《深圳國際化都市文化建設(shè)路徑及策略研究——兼議大眾傳媒在深圳國際化都市文化建設(shè)中的作用》成果，課題編號為：125B102）

參考文獻：

[1]《深圳市第五次黨代會報告：八大戰(zhàn)略性舉措勾勒深圳藍圖》2010年5月23日發(fā)布。

[2]米玨.《跨文化傳播中的國際霸權(quán)》[J].現(xiàn)代經(jīng)濟.

[3]《國際傳播學(xué)導(dǎo)論》[M].郭可.復(fù)旦大學(xué)出版社，2005 年版，第115 頁.

（作者單位：深圳廣播電影電視集團）

編輯：范永