浙江文化產(chǎn)品走俏世界

吳孟婕

四月的戛納鮮花盛開，風(fēng)光明媚。這座因電影節(jié)而聞名于世的法國(guó)南部小城，此刻，卻是圍繞電視而展開浪漫風(fēng)情。在電視節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，首先映入眼簾的是正門前懸掛著的《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》巨幅海報(bào)；稍遠(yuǎn)處，近30個(gè)白色路演帳篷與美麗的海灘連成一片，仿佛是藍(lán)天白云的映射；建筑內(nèi)部，來(lái)自世界各地的數(shù)千位電視節(jié)目采購(gòu)商、數(shù)百位記者，正在近2000個(gè)展臺(tái)間忙碌穿行……4月7日至10日，第51屆戛納春季電視節(jié)如期舉行，這是目前規(guī)模最大、影響力最廣的國(guó)際視聽產(chǎn)品與數(shù)字內(nèi)容交易市場(chǎng)，也是全球影視節(jié)目采購(gòu)平臺(tái)。

“有一個(gè)夢(mèng)幻般的開局”

一樓G區(qū)，紅白相間、約80平方米的浙江影視節(jié)目制作展區(qū)—展會(huì)主流媒體Mipnews上的消息稱，許多目光聚焦于此：第一天，格魯吉亞一口氣采購(gòu)了3部浙產(chǎn)劇，這也是中國(guó)電視節(jié)目首次走進(jìn)該國(guó)；此外，泰國(guó)和越南購(gòu)買華策古裝大劇《鹿鼎記》的價(jià)格創(chuàng)下歷史新高。

今年的影視浙軍，“有一個(gè)夢(mèng)幻般的開局”。到4月10日上午，由浙江省新聞出版廣電局、省商務(wù)廳、杭州市動(dòng)漫（節(jié)展）辦聯(lián)合組成的浙江代表團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)成交訂單10余個(gè)，首次參展的杭州阿優(yōu)文化創(chuàng)意公司、浙江夢(mèng)幻星生園有訂單進(jìn)賬；初步達(dá)成簽約意向20余個(gè)，涉及金額約2000萬(wàn)元。

中午時(shí)分，展會(huì)已近尾聲，不少參展商開始整理撤展，中南卡通海外部的王文亭卻仍坐在電腦前修訂、核對(duì)合同條款。越南、南非、意大利同時(shí)發(fā)來(lái)訂單，即使是像她這樣一位多次參加戛納電視節(jié)的“老手”都有些應(yīng)接不暇。

忙歸忙，但王文亭并不感到意外，用她的話說(shuō)，是“鎖落進(jìn)臼里，終于聽到‘咔嚓一聲”。因?yàn)?，每一個(gè)成交的瞬間，背后的工作是不可估量的。比如，4月7日晚上，為了跟一位以色列客人見面，王文亭成了最晚一班會(huì)場(chǎng)循環(huán)巴士的最后一位乘客，回到賓館房間時(shí)，她的室友、杭州阿優(yōu)文化創(chuàng)意公司創(chuàng)意部總監(jiān)陳楹已經(jīng)進(jìn)入了夢(mèng)鄉(xiāng)。

“阿U”初生牛犢的沖勁

盡管動(dòng)畫片《阿U》在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)行了5季共2184分鐘，并在2013年以總評(píng)分第一的成績(jī)獲評(píng)為國(guó)家廣電總局推選的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片，但這次還是阿優(yōu)原創(chuàng)卡通品牌“阿U”的首次海外亮相。

從表面上看，陳楹很輕松，因?yàn)榇诵小皼]有業(yè)績(jī)目標(biāo)，以打響品牌為主”，每次統(tǒng)計(jì)成交量，她總笑著說(shuō)自己是“奇跡見證者”。但從她電腦桌面的那行字—“成長(zhǎng)，需要不斷洗禮”，你還是能看出阿U初生牛犢的沖勁。

開展第一天上午，在事先沒有預(yù)約的情況下，陳楹接待了9撥來(lái)自不同國(guó)家的客商的拜訪，忙碌間隙，她用微信把這個(gè)好消息匯報(bào)給老總。戛納時(shí)間第二天一早，陳楹發(fā)現(xiàn)公司官網(wǎng)變“臉”了，為了方便國(guó)外客戶查詢，不僅多了英文介紹，還添加了英文版動(dòng)畫片視頻。“我想對(duì)駐守杭州的同事們說(shuō)‘對(duì)不起，‘害你們加班了?！标愰赫f(shuō)，“但我也想謝謝他們，讓身在前線的我感覺不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗?！?/p>

其實(shí)，即使是在這個(gè)臨時(shí)組建的“浙江陣營(yíng)”中，體量相對(duì)較小的阿U也并不孤獨(dú)：在華策的牽線搭橋下，不少海外代理商對(duì)阿U表示了接洽興趣；正對(duì)其展位的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)展辦公室更是提供了很多“對(duì)口”客戶。

9日傍晚，“奇跡”終于來(lái)“敲”阿U的門—一家泰國(guó)代理商購(gòu)買了動(dòng)畫片第五季的版權(quán)。此前，陳楹剛剛和老公在通電話：“沒有完成家里的采購(gòu)清單，每天結(jié)束工作時(shí)，對(duì)面的名品店也關(guān)門了。還有一個(gè)遺憾：沒能赤腳在戛納的沙灘上走一走，也沒能去星光大道數(shù)數(shù)明星手印—不過(guò)，相信不久后我還會(huì)再來(lái)的！”這句話，她是對(duì)著戛納電視節(jié)浙江代表團(tuán)的組織和承辦方、浙江時(shí)代國(guó)際展覽服務(wù)有限公司海外一部經(jīng)理烏曉燕說(shuō)的。

不尋常的窗口與平臺(tái)

從2009年開始參加戛納電視節(jié)，除了做好對(duì)接組委會(huì)、后勤服務(wù)工作外，烏曉燕自己也成了半個(gè)影視專家：“浙江是國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)中唯一一個(gè)以省為單位組織參展的展團(tuán)，這樣的參展方式對(duì)中小公司的吸引力更大，他們看中的不光是在戛納的單次簽約，更是走向世界的機(jī)會(huì)和平臺(tái)?！?/p>

當(dāng)然，“中華文化走出去”的途徑不止一條—從2011年開始，省廣電部門每年都會(huì)以“浙江·影視”為概念，精選近20部符合全球市場(chǎng)定位的浙產(chǎn)影視作品進(jìn)行推廣。今年，這個(gè)數(shù)字躍升至100多部。

把它們“打包”帶到戛納的，是浙江華麥網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司海外市場(chǎng)總監(jiān)徐政。2013年，華麥開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)上影視作品交易平臺(tái)megamedia-china.com，為浙江文化創(chuàng)意、制作企業(yè)、獨(dú)立制片人等提供了一個(gè)展示宣傳的窗口。連日來(lái)，已有不少國(guó)外新媒體平臺(tái)前來(lái)接洽咨詢，其中，《走書》《百歲戲翁宋保羅》《臉》等5部“紀(jì)錄浙江—2013年地方文藝題材紀(jì)錄片大賽”獲獎(jiǎng)作品和一批浙產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片尤受歡迎。戛納電視節(jié)組委會(huì)對(duì)華麥的運(yùn)作模式也很感興趣，有意將雙方資料庫(kù)進(jìn)行一定程度的開放共享。明年將會(huì)有多少“浙江智造”的文化產(chǎn)品亮相？可能會(huì)有一個(gè)始料不及的新的躍升。

5天前，在上海至巴黎的飛機(jī)上，徐政說(shuō)過(guò)一句話：“超越自己往往是最難的，但為之努力的過(guò)程真讓人期待?！?/p>

果然，結(jié)果和過(guò)程一樣美。

“走出去，一切皆有可能”

回到杭州，陳楹在總結(jié)材料中寫道：作為公司原創(chuàng)卡通品牌，“阿U”首次在海外亮相，戛納之行“收獲遠(yuǎn)超預(yù)期”—不僅接到了泰國(guó)訂單，更重要的是，“學(xué)到了與影視文化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)話、溝通的方式?！备钏龥]有想到的是，不久后在杭州舉行的第十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，阿U展位的“鄰居”，竟是在戛納認(rèn)識(shí)的一家俄羅斯動(dòng)漫企業(yè)?！跋乱淮巍胤?，也許就在俄羅斯?！标愰赫f(shuō)，“走出去，一切皆有可能?！?/p>

和她一樣，把光影夢(mèng)從戛納帶回杭州的，還有徐政。因?yàn)榻邮芰苏箷?huì)主流媒體Mipnews的采訪，公司運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)上影視作品交易平臺(tái)“megamedia-china.com”近來(lái)點(diǎn)擊率飆升，不少國(guó)內(nèi)外新媒體平臺(tái)表示希望與這個(gè)浙江文化產(chǎn)品的窗口進(jìn)一步交流合作。

拉風(fēng)影視、天光地影、博彩傳媒……回到夢(mèng)開始的地方。在“浙”里，光影發(fā)生器正向規(guī)?；?、集約化、產(chǎn)業(yè)化飛速發(fā)展：橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)致力于打造世界“橫萊塢”；西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園集聚了一批全國(guó)頂尖的影視名企名家；中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)建成全國(guó)影視產(chǎn)品和服務(wù)走向海外的重要平臺(tái)；全省廣電網(wǎng)絡(luò)織成“一張網(wǎng)”，華數(shù)集團(tuán)著力為數(shù)字化家庭打造“云端”上的智慧生活……據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，浙江廣播影視業(yè)經(jīng)營(yíng)收入首次突破300億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)29.73%；電影票房收入 18億元，居全國(guó)第四；全年共生產(chǎn)電影36部、電視劇75部3071集，均位列全國(guó)第二。這為浙江文化產(chǎn)品走出去大展身手提供了強(qiáng)大的實(shí)力。

“對(duì)國(guó)有、民營(yíng)影視企業(yè)要同等重視、同等政策、同等引導(dǎo)，在對(duì)每一個(gè)影視產(chǎn)品的整體規(guī)劃中，服務(wù)就是支持，就是引導(dǎo)，就是管理?！笔⌒侣劤霭鎻V電局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，2002年之前，浙江廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)只有39家，而現(xiàn)在，這個(gè)數(shù)字是895家，其中民營(yíng)機(jī)構(gòu)超過(guò)90%。

中國(guó)文化走世界，走進(jìn)國(guó)外的主流社會(huì)，需要更多文化精品來(lái)引領(lǐng)；走向世界的精品之作，需要更多“大師”來(lái)創(chuàng)造；重大文化工程，需要更多“將領(lǐng)”來(lái)?yè)?dān)綱—浙江的文化產(chǎn)業(yè)正扎根于泥土深處，流淌在浙江人血液里的文化基因，帶動(dòng)著“浙江智造”的無(wú)限活躍。

浙江文化產(chǎn)品走世界，且看好戲在后頭。