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      可樂家族的其他小伙伴們

      2014-04-29 17:08:47
      商界 2014年9期
      關(guān)鍵詞:百事胡椒汽水

      關(guān)鍵詞:二次元飲品

      “胡椒博士”是七喜公司旗下的可樂品牌,其在日本市場表現(xiàn)生猛?!昂凡┦俊泵闇柿巳毡镜膭勇a(chǎn)業(yè),將產(chǎn)品植入到大量動漫作品中。一經(jīng)播出,粉絲們瘋狂地搜尋角色在動畫中飲用的可樂品牌?!昂凡┦俊笨俊岸卧嬈贰钡钠放朴∠笠慌诖蝽?,擁有大批簇擁者,在全日本軟性飲料的市場占有率達15%。

      關(guān)鍵詞:功能性

      德國的阿非利可樂在上世紀90年代進入美國市場,主打“最高咖啡因含量可樂”,避開可口可樂創(chuàng)造的運動、年輕的可樂文化,打造具有功能性的可樂品牌,創(chuàng)造出一個細分市場。

      關(guān)鍵詞:差異化

      美國的根汁汽水是一種由植物根部釀造的可樂類飲料。其主打產(chǎn)品差異化,口味類似黑啤酒,但是不含酒精;在銷售上,根汁汽水刻意避開了大型超市,主攻酒吧、快餐店、便利店等渠道。

      關(guān)鍵詞:爭議營銷

      Soda Stream是一家以色列公司,其售賣的制作可樂和汽水的家用機器,在45個國家的6萬個商店銷售。2007年,CEO比恩·鮑姆決定進軍北美市場,意味著必須要直接面對百事和可口可樂兩家巨頭的競爭。

      Soda Stream首先提出包裝廢棄物不環(huán)保的理念,在全美各個州人流量聚集的地方,如機場、商場等地,展示出一個大盒子,里面堆積每個家庭每年平均扔掉的易拉罐和瓶子數(shù)量。很多人都會停下來觀看,并關(guān)注到活動承辦商Soda Stream。

      接下來Soda Stream 在“超級碗”耗費400萬美元投放了2012年第四賽季的廣告。廣告內(nèi)容充滿挑釁和諷刺,直指百事和可口可樂極度不環(huán)保。不久,可口可樂就把Soda Stream告上了法庭。這個官司卻讓Soda Stream的廣告視頻被頻繁播出。據(jù)統(tǒng)計,Soda Stream獲得總數(shù)接近60多億次的曝光,知名度和銷量都隨之翻倍。

      編 輯 唐 婷 romarin94@163.com

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