互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如何擺脫短命的詛咒？

杜航

短命，大多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品難以逃脫的噩運。十幾年來不知道有多少產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，也有不少產(chǎn)品一直風光無限，那么前后對比成敗之間有什么不同呢。作為創(chuàng)業(yè)者應該從中學到哪些東西？

如果把產(chǎn)品比作一個人的話，把產(chǎn)品周期分成童年、少年、青年、壯年、暮年來說，好的產(chǎn)品在每個階段都有著不同的特點。

有趣的童年

好玩和新奇是新產(chǎn)品迅速吸引用戶的必備要素，正是用戶的獵奇心理，讓不少產(chǎn)品得以大紅大紫?；叵肽切┝餍羞^的和正在流行的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，哪一個沒有個有趣的童年呢？無論是QQ農(nóng)場還是停車位，無論是百度貼吧還是微博，剛出來時讓多少人為之瘋狂，然后口耳相傳，甚至成為茶余飯后的談資，迅速積累起巨大的用戶群體，不僅讓盈利變得輕而易舉也為日后的壯大踩出一條路來。所以說一款產(chǎn)品想要流行起來就必須想盡辦法來博用戶一笑。創(chuàng)業(yè)者應該根據(jù)市場需求，迎合用戶的心理來做產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品不夠新穎，生不逢時，甚至是硬生生的模仿，那么死于襁褓之中也不足為奇。

有志的少年

互聯(lián)網(wǎng)市場變幻莫測，稍不注意就成了明日黃花，當你還在為快速吸引來大量的用戶歡呼時，對手可能已經(jīng)推出了比你更好玩的同類產(chǎn)品。吸引用戶很容易，留住用戶卻很難。在免費至上的互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品周期太短，盈利也就無從談起。想要留住并培養(yǎng)起一批忠實的用戶，產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新顯得至關重要，無論是服務上的完善還是功能上的擴展。就拿圖像類APP來說，美圖秀秀從一開始就廣受追捧，現(xiàn)在也幾乎成了裝機必備軟件，而同類的魔漫相機卻從開始的爭相嘗鮮到現(xiàn)在的默默無聞。二者對比來看，美圖秀秀更加實用，功能比較完善，魔漫用新奇吸引用戶，卻無法讓新奇持續(xù)下去。所以說，一款好產(chǎn)品在前期吸引到大量用戶后必須投入更多的資金來保證產(chǎn)品質(zhì)量，維系用戶數(shù)量，避免夭折。對于創(chuàng)業(yè)者來說，你要走的路還很長，暫時的成功并不能保證以后的一帆風順，做好產(chǎn)品規(guī)劃，未雨綢繆，才有可能走的更遠。

有為的青年

一款產(chǎn)品的中期是嘗試盈利的最佳時間，用戶相對穩(wěn)定，產(chǎn)品質(zhì)量逐漸趨于上乘，要給投資人一幅滿意的答卷，那么有為就顯得特別重要。有為，說白了就是創(chuàng)造盈利的機會或者構(gòu)建出誘人的前景，互聯(lián)網(wǎng)是一個燒錢的行業(yè)，沒有投資人的注資，大多數(shù)的產(chǎn)品難免會英年早逝。拿微博來說，就不能稱得上是一個有為的青年，雖然微博也已上市，但微博的盈利方式總不能讓人滿意，特別是充斥著大量的廣告，嚴重影響了用戶的產(chǎn)品體驗。相反，微信做的卻比微博好得多，微信并沒有盈利，但它的前景是十分誘人的，龐大的用戶群體，微信商城的開通，在短短的幾年內(nèi)由一款產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成了一個平臺和工具。如果說微信的成功是因為有個好爸爸，那么拿美團來說總不會有意見吧，從眾多團購網(wǎng)站的廝殺中活了下來，沒有什么后臺的美團也終于在2014年初開始盈利，是絕對稱得上有作為的。中期是一款產(chǎn)品最受投資人看重的時候，也是對創(chuàng)業(yè)者挑戰(zhàn)最大的時候，能不能做到有為關系到產(chǎn)品的生死。

有度的壯年

大浪淘沙，能活到壯年而沒有被大公司收購的產(chǎn)品并不多，但留下來的絕對是行業(yè)的大佬級人物。能夠稱霸市場不代表能夠永遠占領市場，曹操有句名言叫“無度不丈夫”，度量是一個產(chǎn)品乃至一個企業(yè)能夠立足的關鍵。你擁有著大量的用戶，有著雄厚的資源，那么你就應該把自己從封閉走向開放。中國人講求有錢大家一起賺，牢牢握著資源不肯分享，必定會成為口誅筆伐的對象，前幾年大家競相指責騰訊就是一個很好的案例，還好騰訊夠聰明最終還是走上了開放的路。相比而言，搜狐等輩卻沒有那么幸運。阿里似乎一開始就是一個全民參與的公司，無論是淘寶還是天貓都是廣大的草根匯聚成的舞臺，支付寶為更多的產(chǎn)品提供了支付入口。給新來者一個機會也是給自己留條后路，互聯(lián)網(wǎng)上沒有永遠的巨頭，固步自封是沒有出路的。然而縱觀互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品現(xiàn)狀，這些壯年的企業(yè)離有度還差的很遠很遠。創(chuàng)業(yè)者應當把握住有限的開放資源，做大自己，努力成為未來提供開放服務的一員。

有德的暮年

沒有什么產(chǎn)品是長久不衰的。騰訊雖然強大了近十年，它的產(chǎn)品線也不是一成不變的，社交類游戲不斷更迭，產(chǎn)品線不斷擴增，看家的QQ也是不斷更新，QQ到了暮年還有微信來接班。一款產(chǎn)品到了暮年，有德便尤為重要。有德是有度的升級，不僅把資源分享出來更是甘為人梯，當做基礎的工具為新產(chǎn)品提供服務。郵箱可以說是最有德的產(chǎn)品，從互聯(lián)網(wǎng)一開始郵箱便應運而生，十幾年過去郵箱早已進入暮年，但郵箱也成了互聯(lián)網(wǎng)上最基礎的產(chǎn)品。它的功能已不再局限于收發(fā)郵件，我們更多的用郵箱去注冊新產(chǎn)品、訂閱等等，正是這樣郵箱有了永久的生命。當然有些產(chǎn)品在經(jīng)歷了輝煌之后也就半死不活，甚至被罵作老而不死。自古以來，人們對忠厚的長者往往敬之以禮，對于有德的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品又何嘗不是這樣呢。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的可替代性是傳統(tǒng)產(chǎn)品無法比擬的，也正是互聯(lián)的這一特點給創(chuàng)業(yè)者提供了豐富的創(chuàng)業(yè)機會，希望更多的創(chuàng)業(yè)者用心做好產(chǎn)品，做到有趣、有志、有為、有度、有德，切莫讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成為快速消費品。（IT時代周刊）