福布斯的中國(guó)買家

吳成良

有著97年歷史的美國(guó)著名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》賣身了，接手的是兩位中國(guó)人——香港商人任德章和臺(tái)灣華碩電腦公司共同創(chuàng)始人之一謝偉琦。

為籌錢變賣資產(chǎn)

7月18日，《福布斯》網(wǎng)站上發(fā)布了一條有關(guān)自己的新聞：福布斯媒體公司（下文稱福布斯）宣布同意向香港財(cái)團(tuán)本匯鯨媒體投資公司（Integrated Whale Media Investments，下文稱本匯鯨）出售多數(shù)股權(quán)，期望借此加速全球業(yè)務(wù)的發(fā)展。福布斯沒有公布交易詳情，但路透社引述知情人士的話稱，交易金額約為4.75億美元（約合29.3億元人民幣），預(yù)計(jì)在年底前完成。

福布斯由B.C.福布斯創(chuàng)立于1917年，此后一直由福布斯家族掌控。在第二代馬爾科姆·福布斯的手中，該公司迎來了它的黃金期。馬爾科姆首創(chuàng)了美國(guó)最富有400人排行榜，現(xiàn)在已經(jīng)成為福布斯的重要品牌。他本人積累的財(cái)富和奢華的生活方式，也符合該媒體所宣揚(yáng)的價(jià)值觀——他不僅擁有私人游艇，還收藏有俄羅斯沙皇時(shí)代著名的皇家珠寶法貝熱彩蛋?，F(xiàn)任福布斯董事會(huì)主席兼主編史蒂夫·福布斯是家族第三代傳人，他曾在1996年和2000年兩度角逐共和黨總統(tǒng)候選人，但均在初選中落敗。

目前，福布斯旗下資產(chǎn)包括《福布斯》《福布斯亞洲》和《福布斯生活》三本雜志，網(wǎng)站Forbes.com，以及技術(shù)和品牌產(chǎn)品。《福布斯》雜志擁有600萬以上讀者。在全球，經(jīng)授權(quán)的當(dāng)?shù)匕妗陡２妓埂冯s志有36種，涵蓋63個(gè)國(guó)家、21種語言。

在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下，福布斯和其他所有的紙媒一樣，收入持續(xù)萎縮。2000年以來，隨著網(wǎng)絡(luò)的崛起，廣告越來越多向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，福布斯的財(cái)務(wù)狀況惡化。2006年，福布斯家族把公司45%的股權(quán)出售給美國(guó)私募股權(quán)公司高地風(fēng)險(xiǎn)投資公司（Elevation Partners），獲得了2.6億美元。

2008年金融海嘯，福布斯廣告業(yè)務(wù)迅速衰退。為籌錢，福布斯家族近年來大舉變賣資產(chǎn)，包括出售位于紐約曼哈頓的公司總部大樓，變賣高檔收藏藝術(shù)品，以及出售位于科羅拉多州的牧場(chǎng)。

去年11月，福布斯開始尋求買家接手其多數(shù)股權(quán)，報(bào)價(jià)是4億美元左右。不少買家有意競(jìng)購(gòu)，中國(guó)的復(fù)星集團(tuán)也是競(jìng)爭(zhēng)者之一，但由于福布斯附加了一些出售條件，如福布斯家族要繼續(xù)在未來管理中扮演重要角色等，很多買家無法接受，最終退出。

兩買家來頭不小

最終和福布斯?fàn)渴值氖窍愀郾緟R鯨公司。這家公司成立的時(shí)間并不長(zhǎng)，牽頭的是本匯資產(chǎn)管理（亞洲）有限公司（下文稱本匯）。本匯由任德章創(chuàng)建于香港，主要從事上市股權(quán)和私募股權(quán)投資，擅長(zhǎng)電信、金融和科技等領(lǐng)域的投資。

現(xiàn)年52歲的任德章1983年畢業(yè)于加拿大多倫多大學(xué)，主修計(jì)算機(jī)和保險(xiǎn)精算。他還是香港豐臨集團(tuán)創(chuàng)始人之一，該集團(tuán)起初是一家針織服裝制造商，后來轉(zhuǎn)型成為一家面向煤礦開采行業(yè)的金融租賃公司，集團(tuán)市值約為10億港元，本匯持有豐臨集團(tuán)約19%的股權(quán)。今年6月，任德章剛剛辭去豐臨集團(tuán)董事長(zhǎng)職務(wù)。作為本匯的創(chuàng)始人，任德章更為人所知的身份是職業(yè)投資家，他的名字頻繁地出現(xiàn)在港股市場(chǎng)的多只股票中，在資本市場(chǎng)上頗為活躍，被港媒稱為“股神”。

本匯鯨的另一位主要投資人是謝偉琦，他是臺(tái)灣華碩電腦公司的共同創(chuàng)始人之一，目前居住在新加坡。

謝偉琦現(xiàn)年60歲，1989年與童子賢、徐世昌和廖敏雄共同創(chuàng)辦華碩。2003年年底，他因和華碩董事長(zhǎng)施崇棠理念不合，辭去董事和制造事業(yè)處副總經(jīng)理職務(wù)，離開一手創(chuàng)辦的公司，這在當(dāng)時(shí)引起了軒然大波。離開華碩之后，謝偉琦幾乎很少在媒體上露面。直到2011年有媒體爆出，法院判處謝偉琦的妻子黃梅芳在申報(bào)2004年度的綜合所得稅時(shí)，涉嫌虛報(bào)捐贈(zèng)及漏報(bào)盈利所得，連補(bǔ)帶罰，交了2.02億元新臺(tái)幣（1新臺(tái)幣約合0.21元人民幣）。

科技界人士指出，華碩2003年市值約新臺(tái)幣3000億元，按謝偉琦持股約5%—6%計(jì)算，他在華碩任職10多年，身價(jià)至少超過百億元新臺(tái)幣，加上離開華碩后主要從事投資，他能買下福布斯股權(quán)并不讓人意外。

在完成交易后的聲明中，任德章如此解釋為什么收購(gòu)福布斯：“我們投資的是福布斯的品牌、歷史、福布斯家族在公司發(fā)展中的參與以及正在對(duì)公司進(jìn)行成功轉(zhuǎn)型的管理團(tuán)隊(duì)。福布斯傳媒的基礎(chǔ)是其成功的品牌，其公司理念在全球發(fā)達(dá)及發(fā)展中市場(chǎng)都備受尊重，并具有國(guó)際吸引力。隨著更多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體的崛起，會(huì)有越來越多的受眾群體對(duì)福布斯提供的信息和資訊感興趣。”

而對(duì)于此次福布斯被香港財(cái)團(tuán)收購(gòu)，美國(guó)媒體并未做過多解讀。

對(duì)雙方都不是壞事

作為美國(guó)財(cái)經(jīng)雜志的旗艦，福布斯曾隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮而興盛，是過去近一個(gè)世紀(jì)美國(guó)崛起為世界經(jīng)濟(jì)霸主的記錄者，也是美式資本主義的傳播者。如今，它被收購(gòu)，令人唏噓。美國(guó)輿論認(rèn)為，這是在數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)大幅式微而不得不另謀出路的最新例證。

彭博社評(píng)論稱，福布斯的出售，標(biāo)志著美國(guó)媒體家族的持續(xù)衰落。在福布斯家族之前，已有多個(gè)家族出讓了其媒體控制權(quán)。2000年，控制《洛杉磯時(shí)報(bào)》超過一個(gè)世紀(jì)的錢德勒家族將股權(quán)出售給大型報(bào)業(yè)集團(tuán)論壇公司；2007年，班克羅夫特家族把《華爾街日?qǐng)?bào)》賣給傳媒大亨默多克；2013年，格雷厄姆家族把經(jīng)營(yíng)了80多年的《華盛頓郵報(bào)》賣給亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯。但也有一些媒體世家仍持有重要股權(quán)，比如赫斯特家族控制的赫斯特集團(tuán)是美國(guó)的出版巨頭之一，旗下?lián)碛?5家日?qǐng)?bào)和34份周報(bào)，包括《休斯敦紀(jì)事報(bào)》《舊金山紀(jì)事報(bào)》等；紐豪斯家族控制著康泰納仕出版公司，旗下也擁有眾多出版物，包括知名的時(shí)尚雜志《Vogue》《名利場(chǎng)》《紐約客》等。

近年來，福布斯也在嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并初見成效。現(xiàn)在，福布斯擁有24個(gè)國(guó)際網(wǎng)站。2013年年底，福布斯的數(shù)字廣告收入超過了紙媒廣告，這一成績(jī)得益于福布斯較早地推出了“原生廣告”（native advertising）的新營(yíng)銷手法，這是一種更加內(nèi)容化的廣告，即將廣告元素融入網(wǎng)頁內(nèi)容，而又不給讀者造成突兀感。去年，福布斯取得了過去6年來的最好業(yè)績(jī)。

輿論普遍認(rèn)為，福布斯傳媒的發(fā)展方向并不會(huì)因股權(quán)轉(zhuǎn)讓而發(fā)生太大轉(zhuǎn)變。史蒂夫·福布斯表示，盡管新投資者將控制福布斯傳媒的“多數(shù)股權(quán)”，但福布斯家族仍將掌握“重要股權(quán)”，據(jù)知情人士透露，這部分“重要股權(quán)”的份額約為20%。出售完成后，此前持有45%股權(quán)的高地風(fēng)險(xiǎn)投資公司將會(huì)全身而退，福布斯現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)將保持不變，史蒂夫·福布斯繼續(xù)擔(dān)任董事會(huì)主席和主編，邁克·佩里斯繼續(xù)擔(dān)任總裁兼首席執(zhí)行官，總部仍位于美國(guó)。

福布斯出售多數(shù)股權(quán)的新聞，在中國(guó)國(guó)內(nèi)也引起了不小的反響。有資深媒體人士對(duì)記者分析說：“這其實(shí)就是一筆生意，是一家商業(yè)化的媒體所有權(quán)的變化，對(duì)傳媒業(yè)整體格局不會(huì)產(chǎn)生太大影響。在新媒體的沖擊下，福布斯的整體發(fā)展前景還有待觀察，但它的品牌價(jià)值是巨大的。此次出售，對(duì)于福布斯家族來講是一個(gè)明智的決定；而對(duì)于來自中國(guó)等新興經(jīng)濟(jì)體的這些強(qiáng)大的非媒體資本，有可能借此進(jìn)入到傳媒領(lǐng)域或高端商業(yè)中去，從這個(gè)角度上講，這對(duì)雙方都不是壞事?！?/p>

現(xiàn)在看來，福布斯的品牌核心，一是財(cái)富榜，二是對(duì)于創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的關(guān)注，這是福布斯立身的根本，不管是誰接盤，都不會(huì)輕易改變這兩點(diǎn)。