淺談新媒體對農(nóng)村文化生活的影響

作者簡介：趙海闊，重慶工商大學(xué)社會與公共管理學(xué)院公管大三學(xué)生。

摘要：在科技和網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位正在被新興媒體所取代，新媒體對人們生活的影響也越來越大，它解決了以前文化傳播速度、途徑、方式等方面的困境，讓文化傳播隨著新媒體的發(fā)展而向著高效、高速傳播的方向邁進，本文將從新媒體對農(nóng)村文化生活的影響這個切入點，談一談現(xiàn)代農(nóng)村的文化生活。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；新媒體；文化生活；多樣化

在如今的社會，我們隊文化的傳播媒體的關(guān)注，逐漸從舊的媒體，轉(zhuǎn)向了總被提及到的“新媒體”上，但是具體什么是新媒體吶？百度百科是這樣解釋的：新媒體應(yīng)該是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體也被形象地稱為“第五媒體”。

從20世紀(jì)90年代中期以后，隨著個人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，溝通和信息的流通進入了一個全新的階段，我國也進入到“新媒體時代”，到了2000年之后，無線網(wǎng)絡(luò)WLAN、GPRS的推廣使用，使得新媒體發(fā)展迅速，農(nóng)民這個廣大的群體也日漸接觸和使用新媒體，手機和網(wǎng)絡(luò)媒體是農(nóng)民接觸和使用最多的新媒體。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2013年1月15日發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2012年12月31日止，中國網(wǎng)民的數(shù)量已達5.64億人，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達1.75億人，占所有網(wǎng)民31.04%。

值得注意的是，根據(jù)全球華語廣播網(wǎng)報道，國家統(tǒng)計局山西調(diào)查總隊公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2010年，移動電話成為農(nóng)村居民消費的一大亮點，成為農(nóng)村軍民使用最多的新媒體平臺，究其原因，可以歸結(jié)為五個要點：第一點，科技日新月異，智能手機不斷推陳出新，價格越來越“親民”；第二點，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，從最早普及的2G網(wǎng)絡(luò)一直發(fā)展到現(xiàn)在的4G網(wǎng)絡(luò)，使得新媒體有了好的發(fā)展基礎(chǔ)；第三點，工信部對于電信業(yè)的重新整合使得電信業(yè)不能“一枝獨秀”，競爭的過程中使得資費越來越便宜；第四點，移動智能電話得天獨厚的便攜性；第五點，相對于電腦，移動智能電話的操作更為簡單，不需要很多的知識儲備或技能便可以無憂鏈接網(wǎng)絡(luò)并使用。

但是，由于城鄉(xiāng)差異，人們對于新媒體的認(rèn)知情況和使用方式等方面仍存在很大的差異。為了能夠全面把握新媒體在農(nóng)村的發(fā)展特點和發(fā)展方向，使之成為農(nóng)村發(fā)展和轉(zhuǎn)型的“助力器”，更是提出相關(guān)政策，要“強力推動資源要素向農(nóng)村發(fā)展”，提出盡快實施寬帶提速戰(zhàn)略?？梢钥闯?，在廣大農(nóng)村地區(qū)，政府將把新媒體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，上升到國家的層面來大力推行，這勢必會加速農(nóng)村新媒體發(fā)展的進程。

從中國未來的發(fā)展來看，符合科學(xué)發(fā)展觀的做法是著力發(fā)展農(nóng)村的綜合指標(biāo)，而不是單一發(fā)展經(jīng)濟，其中文化的推廣尤為重要，但是在農(nóng)村的文化發(fā)展面臨很多問題，比如說在農(nóng)村留守的婦女老人兒童居多，年輕精干的勞動力都外出打工了，以至于新的東西在走進農(nóng)村家庭中受到客觀條件阻礙，留守人員的數(shù)量越來越多，但是他們的接受能力是非常弱的。

筆者在選擇調(diào)查地點的時候，特意選擇了一個相對于落后的村子，考察一下在與外界溝通并不緊密的山村中，新媒體對當(dāng)?shù)厝藗兊奈幕畹挠绊憽?/p>

當(dāng)?shù)氐那闆r和大多數(shù)中國的農(nóng)村一樣，強壯年多數(shù)選擇了外出打工，留在當(dāng)?shù)氐拇蠖嗍菋D女老人和兒童，在走訪過程中，我們對當(dāng)?shù)氐娜司杖肭闆r做了一下了解，發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，就是在他們的收入遠遠的低于城市的水平時，并沒有發(fā)現(xiàn)他們對于文化的需求有所減少，甚至他們對文娛生活的需求反而更加強烈，他們希望能更加多的享受到豐富多彩的“文化大餐”，這就體現(xiàn)除了一對矛盾，就是村民們對文化的需求愈增與供給不足供給力度疲軟這一主要矛盾，他們對于政府的“文化下鄉(xiāng)”所帶來的文化傳播效果感到失望，他們覺得自己的需求不能被滿足。

最初在調(diào)查的準(zhǔn)備階段，筆者認(rèn)為農(nóng)村居民因為忙于生計和信息閉塞等多方原因，他們對于文娛生活的了解應(yīng)該是很少的，不過調(diào)查結(jié)果出乎意料，村民們是很跟的上潮流的，在村活動廣場的音響里放著時下最新流行的廣場舞曲《小蘋果》，大媽們也沒有坐在一邊縫補，而是和城里的人們一樣愉快的跳著，旁邊的人們聊天的話題也多是很最新的娛樂新聞有關(guān)，連小朋友們都可以放聲大膽的唱著流行歌曲。其實這種現(xiàn)象的原因也很好解釋，那就是新媒體的影響。

通過走訪我們總結(jié)了新媒體對農(nóng)村文化生活的影響，有以下幾點：

第一點，新媒體作為文化在農(nóng)村傳播的新媒介，它使得新的優(yōu)秀的文化能為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供精神動力和智力支持，解決當(dāng)前農(nóng)村落后文化對生產(chǎn)力嚴(yán)重束縛這一問題，促進農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展和進步；最好的例子就是，現(xiàn)在的電子商務(wù)發(fā)展，使得農(nóng)民賣出農(nóng)作物的路子拓寬了，拿木根鋪來說，這里的高山蔬菜產(chǎn)量、質(zhì)量均屬上乘，但是苦于沒有好的銷路，菜價一直上不去，甚至滯銷，但是通過網(wǎng)絡(luò)，這里的高山蔬菜已經(jīng)不僅僅在重慶本地消化了，還將銷路拓展到省外，為村民們帶來了良好的經(jīng)濟效益。

第二點，新媒體豐富了農(nóng)村居民的生活，讓他們打破時空限制，充分享受到現(xiàn)代文娛生活給人們帶了的樂趣；文化催進人的發(fā)展，同時人在進步的同時也推陳出新，使得文化越發(fā)進步，鄉(xiāng)村文化越來越成為主流文化中不可或缺的一部分，拿趙本山的電視劇作品《鄉(xiāng)村愛情》來說，它以質(zhì)樸的表現(xiàn)手法，形象動人的展示了一個小村莊的“人際關(guān)系網(wǎng)”，帶給我們無數(shù)的歡笑，再通過新媒體的傳播，大獲成功，現(xiàn)在已經(jīng)在籌拍第七部，堪稱中國電視劇界的奇跡。

第三點，新媒體改變了農(nóng)村的單一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式；在調(diào)查當(dāng)中，筆者了解到，木根鋪當(dāng)?shù)夭粌H高山蔬菜種植業(yè)不斷發(fā)展進步著，商業(yè)與旅游服務(wù)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，單單說旅游接待這一塊，在每年夏季，也就是當(dāng)?shù)芈糜瓮?，村民們通過做農(nóng)家樂、采摘等項目，就能每年人均收入增加近萬元，這大大地調(diào)整了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得當(dāng)?shù)亟?jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展。

此外，新媒體在農(nóng)村的推廣也證明了農(nóng)村的生活在逐漸的改變，因為農(nóng)村居民并沒有城市居民對住房等高開支項目的負擔(dān)，生活的成本遠低于城市居民，所以在收入水平低于城市居民的情況下，農(nóng)村居民的可支配支出反而沒有低于城市居民，這樣也使得他們對于文化的需求日益增加，使新媒體的推廣有了很好的基礎(chǔ)，加上在國家的大力支持下，村村通網(wǎng)已經(jīng)不是夢想，而是在逐步實施的項目；木根村本就處在偏遠地帶，三面環(huán)山，但是交通、水電以及網(wǎng)絡(luò)都是樣樣齊全，而且當(dāng)?shù)卦谥Πl(fā)展旅游業(yè)，網(wǎng)絡(luò)是必不可少的硬件條件，所以地方政府對于這方面下了很大的功夫，實實在在的做好了惠民工程，也使得新媒體得以在農(nóng)村發(fā)展，人們的文化生活得到了滿足。（作者單位：重慶工商大學(xué)）