地市晚報(bào)如何做到表里兼美?

丁麗

報(bào)紙的版面就像一個(gè)人的臉，它是否俊美，是否招人喜歡，對(duì)于一張報(bào)紙來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。而如何寫好報(bào)紙中的新聞，則如成就了一個(gè)人的內(nèi)在美。只有內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，才能稱得上一份好報(bào)紙。晚報(bào)也是如此，如何讓地市晚報(bào)表里兼美，需要我們進(jìn)行深入地探討。

一、辦好晚報(bào)要在版面包裝上下工夫

首先，晚報(bào)版面要特別講究包裝。從標(biāo)題亮化、版式美化到照片的運(yùn)用，都要力求抓住讀者的眼球，有視覺沖擊力和感染力，這是辦好晚報(bào)必不可少的重要手段之一。要突破以往圖片只能作為文字配角的局限，對(duì)于好的圖片要大膽使用，一定要不拘一格進(jìn)行突出處理，把主題突出、視覺沖擊力和震撼力強(qiáng)、攝影技術(shù)到位的動(dòng)態(tài)照片、事件照片安排在突出位置，特別好的照片完全可以做為頭版頭條來(lái)刊發(fā)。

其次，要不斷探究讀者的閱讀心理。以往的報(bào)紙?jiān)诎婷嫔俚那闆r下，把眾多的內(nèi)容安排得琳瑯滿目、曲盡通幽，這樣符合信息短缺時(shí)代的讀者閱讀心理。而如今已完全進(jìn)入信息時(shí)代，各種信息無(wú)處不在，報(bào)紙同時(shí)也進(jìn)入一個(gè)多版面的厚報(bào)時(shí)代，如果再固守原來(lái)的審美目光，無(wú)疑會(huì)讓很多讀者望而卻步。當(dāng)今時(shí)代，模塊式的結(jié)構(gòu)更符合讀者的閱讀要求，我們應(yīng)立足當(dāng)下，在版面上創(chuàng)新，做活版面，盡力給讀者一種有序、愉悅的視覺印象。

第三，要提倡個(gè)性化版面，切忌一味跟風(fēng)模仿。模塊式的版面結(jié)構(gòu)雖符合當(dāng)代讀者的閱讀要求，但是一定要避免錯(cuò)把模仿當(dāng)創(chuàng)新，機(jī)械地實(shí)行“拿來(lái)主義”。近年來(lái)，在版面形式上出現(xiàn)“跟風(fēng)”現(xiàn)象，大報(bào)有變，小報(bào)跟上，一家新奇，家家照搬，以至于千人一面。特別是有些地市晚報(bào)，由于受廣告源和財(cái)力限制，很難像省級(jí)以上報(bào)紙那樣進(jìn)行大量擴(kuò)版、改版，更不能跟“風(fēng)”。在辦活版面上，要本著節(jié)約、辦精品報(bào)紙的原則，根據(jù)自己的實(shí)際情況，在創(chuàng)新上下功夫，切不可盲目地模仿，弄巧成拙，造成版面的浪費(fèi)。此外，一份報(bào)紙應(yīng)該根據(jù)不同的版面做出不同的版式設(shè)計(jì)，新聞版的沖擊力可以強(qiáng)些，副刊版就不一定要求太剛，而應(yīng)以含蓄、雋永為宜，不同的版面應(yīng)給人以不同的視覺效果。

二、晚報(bào)要在新聞寫作上創(chuàng)新

目前，許多晚報(bào)記者，尤其是分行業(yè)的記者，往往認(rèn)為關(guān)系跑熟了，便開始吃老本，等關(guān)系戶來(lái)送新聞，等有些單位請(qǐng)記者寫新聞。其實(shí)這種等新聞是新聞報(bào)道中最忌諱的。比如關(guān)于曝光性的新聞，試想哪個(gè)部門、哪個(gè)單位會(huì)主動(dòng)請(qǐng)自己給記者曝光，但揭露性新聞卻應(yīng)在晚報(bào)報(bào)道中占有相當(dāng)比例。這時(shí)，就要求記者不能“守株待兔”，要全方位地主動(dòng)出擊，在新聞采寫上創(chuàng)新。例如，去年8月底，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，我聽到這樣一件事：居住在包頭市青山區(qū)幸福路14號(hào)街坊的居民們，看了房地產(chǎn)開發(fā)商令人炫目的廣告宣傳和構(gòu)造完善的模型圖后，便信以為真，用畢生的積蓄購(gòu)買了該小區(qū)的商品房，希望從此過(guò)上幸福的生活。然而，當(dāng)他們?nèi)胱『髤s發(fā)現(xiàn)這里的問(wèn)題很多：暖氣不暖，煤氣管道裸露在外，而且沒(méi)有通氣，地磚下沉，樓房裂縫，臨時(shí)用電四處亂拉，飲用水中有異味，小區(qū)治安混亂……凡此種種，令居民們苦不堪言，有一種被欺騙的感覺。記者聽到這個(gè)消息后，不由心頭一熱：這不是很好的新聞素材嗎？于是我多次深入到居民區(qū)和開發(fā)商當(dāng)中采訪，掌握了第一手材料，采訪到最真實(shí)的情況。當(dāng)這篇報(bào)道見報(bào)后，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈的反響，受到當(dāng)?shù)卣闹匾?，有關(guān)部門立即做出批示，揭開開發(fā)商的騙局，也避免了更多消費(fèi)者上當(dāng)。

晚報(bào)在寫作上要提倡“說(shuō)”新聞 。激烈的報(bào)業(yè)大戰(zhàn)，使每份報(bào)紙都面臨著同一個(gè)嚴(yán)峻的話題：如何爭(zhēng)奪讀者的注意力，增強(qiáng)報(bào)紙和讀者的親和力？而“說(shuō)”新聞這種具有創(chuàng)新意義的報(bào)道方式，可以把報(bào)紙與讀者之間的距離拉近，成為二者之間建立“親和”關(guān)系的有效途徑。

在實(shí)踐中，我的許多同事認(rèn)為，“說(shuō)”新聞太口語(yǔ)化了，報(bào)紙，即使是晚報(bào)也還應(yīng)該使用書面語(yǔ)。還有的人說(shuō)，“說(shuō)”新聞適合電視和廣播，報(bào)紙未必適合。其實(shí)不然。晚報(bào)的定位就要貼近生活，走大眾化之路，不管是口語(yǔ)還是書面語(yǔ)，其目的都是為了貼近老百姓，而“說(shuō)”新聞?wù)谴蚱埔酝逯婵渍f(shuō)教式的報(bào)道形式，寫出的新聞不會(huì)給人以記者高高在上，一味教育讀者的感覺。“說(shuō)”新聞?wù)菑臏\顯易懂、輕松活潑中道出百姓的心聲，或把某些新聞事實(shí)以嘮家常的形式讓讀者接受，極具人情味，非常適合晚報(bào)。因此，我認(rèn)為，晚報(bào)應(yīng)提倡“說(shuō)”新聞。

此外，在對(duì)待新聞源上要榨干吃盡。晚報(bào)應(yīng)把好的新聞資源榨干吃盡，一次性做足。在激烈的媒體大戰(zhàn)中，只要是好的新聞資源，各家新聞媒體都會(huì)蜂擁至上。但任何一家媒體都很難獨(dú)享好的新聞資源，始終如一地做到“獨(dú)家報(bào)道”，晚報(bào)也不例外。這就要求晚報(bào)記者對(duì)待新聞資源要如餓虎撲食一樣，想方設(shè)法從不同的角度、以不同的形式寫出報(bào)道，把新聞資源用盡用足，不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留余地。尤其是同質(zhì)媒體，要讓對(duì)手想做沒(méi)法做，無(wú)從下手。即使對(duì)手勉強(qiáng)做了，也只是重復(fù)你的勞動(dòng)，其影響遠(yuǎn)不如形成報(bào)道規(guī)模的原始新聞媒體。因?yàn)樵撟屪x者知道的，該提醒讀者注意的，該啟發(fā)讀者的，你都做了。所以說(shuō)，要想使晚報(bào)適應(yīng)激烈的報(bào)業(yè)大戰(zhàn)，把晚報(bào)做大做強(qiáng)，就要在對(duì)待新聞資源上要有所創(chuàng)新。只有這樣，地市晚報(bào)才能在激烈地報(bào)業(yè)大戰(zhàn)中占據(jù)一席之地；也只有這樣，才不失一份表里兼美的地市晚報(bào)。

責(zé)任編輯：邰山虎