電視傳媒的求生之路:與新媒體融合

張瑞 王淑慧

正如原國家廣電總局發(fā)展研究中心副主任龐井君所言：“中國乃至全球視聽新媒體都越來越呈現(xiàn)出融合化、移動化、社交化、平臺多元化和人性化的特征。”目前，受眾對于視聽媒體的消費需求是無處不在、隨手可得、精確送達，而這是以互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的優(yōu)勢所在，對于線性傳播的電視媒體來說則是先天的缺陷。電視媒體如果不盡快實現(xiàn)根本性的突破，勢被市場加速淘汰。電視媒體實現(xiàn)突圍的唯一出路就是與新媒體充分融合，這是大勢所趨。

在參加去年的亞洲廣播電視展時，我們被3項視聽新技術(shù)所吸引，因為它們的應(yīng)用有可能幫助我們實現(xiàn)目標：

一、比二維碼更先進的視頻識別技術(shù)

為了實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)尤其是移動社交網(wǎng)絡(luò)的互動，現(xiàn)在很多電視欄目都推出了“二維碼”，比如湖南衛(wèi)視的“呼啦”。但目前二維碼的電視應(yīng)用還比較初級：一種是二維碼只是一個鏈接，用手機讀出后就可以不輸入網(wǎng)址直接進入這個電視欄目的網(wǎng)站，從手機上了解該欄目的相關(guān)信息；另一種是電視上的二維碼有可能是該欄目微信群的二維碼，觀眾可以通過手機微信軟件中的“掃一掃”，掃描二維碼加入該欄目的微信群。

法國電信北京研發(fā)中心研制的視頻識別技術(shù)就克服了二維碼使用不便的問題，觀眾想要了解電視中正在播放的節(jié)目或欄目、演員、主持人、嘉賓等的相關(guān)信息，只要用手機的攝像頭對準電視畫面拍幾秒鐘即可，不需要專門走到電視機前去瞄準指甲蓋大小的二維碼去拍，對觀眾來說省去了很多不必要的麻煩。

二、Applicaster的“手機玩電視”技術(shù)

目前，隨著智能手機的普及以及技術(shù)的加速升級，觀眾的視聽消費主渠道已經(jīng)由電視的大屏幕轉(zhuǎn)向手機的小屏幕。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年底，全國共有4.2億手機網(wǎng)民，其中手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達1.3億，手機音樂用戶達2.1億。開著電視也在玩手機已經(jīng)成為一種常態(tài)，而且很多時候電視只是充當“伴音”，觀眾的注意力主要在手機上。

Applicaster 的“小屏玩大屏”技術(shù)特別適合娛樂節(jié)目和體育賽事節(jié)目。以《中國好聲音》為例，如果使用Applicaster至少可以讓觀眾實現(xiàn)以下幾項全新的收視體驗：

1.自己當導(dǎo)播，想看誰就看誰?！吨袊寐曇簟愤@類引進節(jié)目都是全機位全程錄制，三四十部攝像機從不同角度、景別將整個節(jié)目全部錄制完成，然后由編輯進行剪輯后播出。如果有了Applicaster，就可以將所有素材全部上傳到“云”端的數(shù)據(jù)中心，觀眾在收看電視播出版的《中國好聲音》時就可以通過手機小屏調(diào)出全部素材，同步選擇收看每一個機位的鏡頭。2.即時回放精彩片段。對于線性播出的電視節(jié)目來說，不能有選擇地反復(fù)觀看是一個先天缺陷。而對于擁有Applicaster的用戶來說，就不會有這樣的遺憾。對直播節(jié)目來說，已播節(jié)目及素材已全部以數(shù)據(jù)的格式上傳到“云”端的數(shù)據(jù)中心，所以用戶可以毫不費力的選擇自己想看的精彩片段進行回放。3.實時在線與各社交媒體的“微友”就節(jié)目內(nèi)容進行交流討論，并發(fā)布個人觀點。Applicaster會將服務(wù)主頁與各大社交網(wǎng)站鏈接，并在各社交網(wǎng)站發(fā)起話題討論，適時推送各種“猛料”，推動討論持續(xù)熱烈進行。4.參與場外投票、競猜等有獎互動。以《中國好聲音》為例，如果有了Applicaster，最終決定選手勝負的將是數(shù)量龐大的Applicaster用戶群。同時，每一場比賽都可以設(shè)置有獎競猜環(huán)節(jié)，把觀眾的熱情“吊”到最高。5.導(dǎo)師和選手的著裝、配飾可以實時查詢其信息，并同步下單購買，滿足追星欲望。在服務(wù)主頁上將出場導(dǎo)師和選手的著裝、配飾信息全部公布，并與品牌商和電商達成協(xié)議，觀眾只要登陸Applicaster服務(wù)主頁，就可以對看中的商品下單購買，并保證第一時間送達。下定單也比平時簡單，因為在Applicaster上的注冊信息中有關(guān)尺碼、地址、電話等信息已經(jīng)一應(yīng)俱全。

三、讓手機瞬間變身衛(wèi)星電話的“手機殼”

在這次考察中我們見到了一種可以和iphone手機組合成衛(wèi)星電話的設(shè)備，售價僅500美元。這個設(shè)備與iphone手機組合后外形就如同我們常用的海事衛(wèi)星電話，同時它還可以作為移動電源為iphone手機充電，在出境安檢時，可以說是手機的移動電源而過關(guān)。通話費也不貴，1分鐘1美元。

視音頻衛(wèi)星傳輸器和衛(wèi)星電話“手機殼”這兩種設(shè)備，可以在很大程度上提高傳輸效率，更因其極易攜帶、價格低廉的特性，有望成為電視實現(xiàn)突發(fā)狀態(tài)下“單兵突擊”的有力武器?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的報道手段可謂無所不用其極，比如馬航客機失聯(lián)事件，很多網(wǎng)媒都是在用微博、微信、短視頻做直播報道。在電視與新媒體的競爭中，誰能更快、更有質(zhì)量地把視音頻信號傳回本部編輯播出，誰就是贏家。

電視的“第二春”必然是以電視全新的技術(shù)革命為基礎(chǔ)的，而這種技術(shù)革命的方向就是電視如何與新媒體深度對接，形成合力，求得共贏。

責任編輯：白潔