用新聞評論提升媒體影響力

子晟

在進(jìn)入自媒體時(shí)代的今天，獨(dú)家新聞可遇不可求，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，評論已經(jīng)成為各類媒體吸引受眾眼球的重要看點(diǎn)。對于紙媒來說，評論不僅僅是新聞的延續(xù)，對于提升新聞?dòng)绊懥Ω蔷哂胁豢晒懒康淖饔谩?/p>

首先，新聞評論要做到守土有責(zé)。由于擔(dān)心各類監(jiān)督報(bào)道的評論可能引來麻煩，所以各地媒體喜歡評論外地的新聞，而對于發(fā)生在自己身邊的事卻往往三緘其口。其實(shí)，評論也有守土之責(zé)，這一點(diǎn)跟新聞的“接近性”原則不謀而合。對于讀者來說，不僅需要及時(shí)了解真實(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息，以便還原新聞事件的全貌，更希望及時(shí)獲得對新聞事件的深度剖析和價(jià)值判斷。在刊發(fā)新聞報(bào)道的同時(shí)，對發(fā)生在老百姓身邊的事情及時(shí)進(jìn)行評論，不僅會受到老百姓的歡迎，同時(shí)也可以達(dá)到推動(dòng)問題解決、促進(jìn)社會進(jìn)步的作用。說到底，媒體的責(zé)任就是為地方政府服務(wù)、為廣大讀者服務(wù)，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，促進(jìn)社會和諧，從而體現(xiàn)媒體的責(zé)任意識、大局意識和政治意識。《北方新報(bào)?包頭版》從創(chuàng)刊之初就特別重視本土評論，在《時(shí)評》版開設(shè)的《鹿城街談》《本土話題》《觀點(diǎn)碰撞》等欄目都是選取發(fā)生在包頭本地的、市民關(guān)注的新聞?wù)归_評論，在增強(qiáng)報(bào)紙影響力的同時(shí)，也受到了讀者的好評。

其次，要注重民生評論。對于紙媒來說，反映老百姓家長里短的民生新聞是不可或缺的重要部分，故而民生評論也就不可避免地受到廣大老百姓的青睞。所謂“民生無小事”， 發(fā)生在老百姓身邊的事，再小也是大事，正是老百姓柴米油鹽、雞毛蒜皮的小事構(gòu)成了這個(gè)豐富多彩的大千世界。民生評論的選題不僅要關(guān)注社會熱點(diǎn)，更要從那些與老百姓利益緊密相關(guān)的小事入手，解民憂、釋民惑。只有這樣，才能讓新聞評論“接地氣”的同時(shí)，也充分體現(xiàn) “三貼近”原則?！侗狈叫聢?bào)?包頭版》不僅關(guān)注鹿城停車場收費(fèi)亂象及環(huán)境污染治理等熱點(diǎn)新聞，同時(shí)對十字路口交通信號燈不亮、百姓家暖氣不熱等涉及老百姓切身利益的事情持續(xù)關(guān)注，并配發(fā)評論，引發(fā)了廣大市民的共鳴，增加了報(bào)紙的公信力。在《北方新報(bào)?包頭版》的官方網(wǎng)站——鹿城網(wǎng)上，市民用跟帖表達(dá)自己對身邊事的看法，成為《時(shí)評》版《微博大義》欄目的重要資源。鹿城網(wǎng)社區(qū)論壇為市民搭建了一個(gè)表達(dá)看法的出口的同時(shí)，也讓《北方新報(bào)?包頭版》的《時(shí)評》版變得更加平民化、都市化。作為一家都市類媒體，對民生新聞的持續(xù)關(guān)注，對民生評論的重視，不僅反映出《北方新報(bào)?包頭版》對草根階層、對普通人命運(yùn)的關(guān)注，更體現(xiàn)出了都市類媒體應(yīng)有的人文情懷和社會責(zé)任。

最后，評論必須客觀。新聞要求必須客觀公正，評論也一樣，評論也必須站在客觀的角度，擺事實(shí)、講道理，以理服人。在讀者的心目中，媒體發(fā)出的聲音是權(quán)威的，絕不能因?yàn)檎莆樟嗽捳Z權(quán)，就帶著傾向性來嘩眾取寵。那種不負(fù)責(zé)任的妄加評論，不僅不會獲得廣大受眾的認(rèn)同，而且可能會因?yàn)樵g毀或貶低他人而受到質(zhì)疑。今天的評論寫手已不僅僅局限于媒體從業(yè)者，有不少人甚至以此為業(yè)，成為專業(yè)寫手，每天都從媒體獲得各種新聞信息后，根據(jù)自己對新聞事件的理解寫成評論投往全國各地的媒體。于是，任何一件吸引眼球的新聞事件發(fā)生后，各種評論都如過江之鯽，不絕于耳。然而，真正有分量、有觀點(diǎn)的評論卻不多。由于缺乏專業(yè)知識與客觀精神，不少寫手僅僅以一種普世的價(jià)值觀來對所有的新聞事件做出武斷的評判，無法從深層次進(jìn)行剖析，并做出有說服力的結(jié)論，充其量只能是“望文生義”。 更有甚者，有些寫手的評論文章缺乏獨(dú)特觀點(diǎn)和犀利文才，以快餐式的寫作來達(dá)到博取關(guān)注的目的，人云亦云，無病呻吟，與真正意義上的新聞評論相去甚遠(yuǎn)。

網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，讓每個(gè)人都有了發(fā)表意見的平臺，網(wǎng)絡(luò)上各類評論文章層出不窮。可是，有文才、有深度、具有正確輿論導(dǎo)向的評論文章卻并不多見，這是每一個(gè)評論版編輯要面對的問題。總之，具有強(qiáng)烈個(gè)性色彩和社會影響力的新聞評論，已經(jīng)引領(lǐng)媒體進(jìn)入觀點(diǎn)競爭時(shí)代，媒體已不單單是信息記錄者，更要成為觀點(diǎn)提供者，新聞從業(yè)者任重道遠(yuǎn)。

（作者單位：北方新報(bào)社）

責(zé)任編輯：白潔