講述品牌故事，彰顯品牌價值第二屆全國品牌故事演講比賽上海賽區(qū)決賽精彩回放

◆本刊記者 隋 珂/ 文

講述品牌故事，彰顯品牌價值第二屆全國品牌故事演講比賽上海賽區(qū)決賽精彩回放

◆本刊記者 隋 珂/ 文

8月22日，主題為“講述品牌故事，彰顯品牌價值”的第二屆全國品牌故事演講比賽上海賽區(qū)決賽在上海新世界股份公司會議中心舉行。這次活動由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國質(zhì)量協(xié)會主辦，上海市質(zhì)量協(xié)會協(xié)辦，市質(zhì)協(xié)副會長祝兆松等到會并講話。

本次比賽吸引了眾多企業(yè)，82個單位，140余名代表到現(xiàn)場進(jìn)行觀摩，其中32個單位，34位選手參賽，涉及航天、造船、家紡等制造業(yè)以及兒童福利、航空服務(wù)等服務(wù)業(yè)企業(yè)。比賽采取現(xiàn)場評比、現(xiàn)場公布結(jié)果的方式。經(jīng)過專家評審組的現(xiàn)場評比，上海飛機客戶服務(wù)公司李楠獲得特等獎，滬東中華造船（集團(tuán)）有限公司吉李祥獲得一等獎，上海港機重工有限公司孫子旺等三位代表獲得二等獎，恒源祥（集團(tuán)）有限公司羅嚴(yán)等27位代表獲得三等獎。

老品牌煥發(fā)新活力，新品牌勵志爭第一

這次比賽，品牌涉及面廣，其中不乏赫赫有名的老字號。

參賽的上海第一食品連鎖發(fā)展有限公司、恒源祥（集團(tuán)）有限公司、上?；亓π瑯I(yè)有限公司、上海英雄（集團(tuán)）有限公司等等這樣的老字號企業(yè)，他們將品牌內(nèi)涵的積淀通過生動的故事講述給大家，探索新時期老字號品牌的傳承與發(fā)展?；亓π瑯I(yè)代表的演講回顧了當(dāng)年回力商標(biāo)設(shè)計的初衷，提出更要在今天重新審視商標(biāo)的歷史文化內(nèi)涵，全面挖掘民族老品牌，注入時代新元素。恒源祥的創(chuàng)業(yè)故事，充滿艱辛，充滿創(chuàng)新精神，這正是今天品牌發(fā)展中需要傳承的精神。從上世紀(jì)50年代的“英雄趕派克”，到今天注重開發(fā)禮品市場，英雄金筆雖然面臨著人們更多用電腦書寫的大環(huán)境，但是她仍秉承著創(chuàng)新的精神，不斷突破，不斷尋找市場機遇，保持品牌魅力。上海民族樂器一廠的“敦煌”品牌，是一個飽含民族情結(jié)的自主品牌，她以“傳承與弘揚中國的民族器樂文化”為定位，在民樂市場低迷時候，他們不得已轉(zhuǎn)產(chǎn)其他產(chǎn)品，卻不忘工藝的傳承，一但迎來新的發(fā)展機遇，他們立刻起航，不斷創(chuàng)新，蜚聲海內(nèi)外，為傳播中國音樂做出貢獻(xiàn)。

本次比賽中還有不少新行業(yè)、新領(lǐng)域的代表，比如上海航天技術(shù)基礎(chǔ)研究所的上海航天數(shù)字動畫制作團(tuán)隊，是一個只有6個人，平均年齡25歲的年輕團(tuán)隊。正是這個團(tuán)隊，用鍵盤和鼠標(biāo)“畫”下了宇宙中上演的奇跡。上海航天近50個科研型號，對數(shù)字動畫演示的所有需求，就扛在這六個年輕人的肩膀上，并得到了充分的認(rèn)可。如今他們已經(jīng)將目標(biāo)放在更遠(yuǎn)的未來，讓中國航天能像美國航天局那樣，用電影運作的手法去制作型號動畫，向全世界觀眾公開展示中國航天、上海航天的魅力。上海太陽能科技有限公司、上海航天汽車機電股份有限公司都是新興行業(yè)的代表，他們同樣志存高遠(yuǎn)，要打造所在領(lǐng)域的卓越品牌。

個性化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)品牌豐富的內(nèi)涵

參賽選手的演講從不同角度突出了品牌的內(nèi)核，他們有的從創(chuàng)新入手，有的注重社會責(zé)任，有的強調(diào)管理的精細(xì)，從不同角度凸顯出質(zhì)量是品牌的最重要支撐。百姓裝潢代表講述了他們?yōu)橛凶蚤]癥兒童的家庭免費設(shè)計裝潢的故事，將狹小空間設(shè)計得布局更加合理，美觀實用；這些行為是源于對社會提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的責(zé)任感，也是對品牌內(nèi)核的詮釋。從事碼頭電控系統(tǒng)開發(fā)的上海振華重工電氣公司成立至今只有三年時間，可是卻依靠不怕艱苦，勇于創(chuàng)新的精神創(chuàng)造了一個個第一，天津港遠(yuǎn)程控制系統(tǒng)、德國北海亞德灣沿岸的威廉港電控系統(tǒng)都是他們的杰作，他們打破了西門子這樣的“國際大牌”一統(tǒng)天下的時代，用“EZ”品牌，讓碼頭運作更加“easy”（容易）。

參加比賽的代表，大多是企業(yè)的普通員工，有五星級的駕駛員，有一線的客服人員。他們通過講述身邊的真實故事展現(xiàn)自己對品牌的理解，展現(xiàn)企業(yè)品牌對自身的影響，展現(xiàn)品牌的價值。通過感人、生動的小故事，借助富有感染力的演講，傳遞出企業(yè)品牌的精神實質(zhì)。上海國際機場股份有限公司李靜研講述了浦東機場現(xiàn)場問訊“翔音組”的室主任朱慧慧的故事，這個80后女孩用自己的實際行動展示著“首問負(fù)責(zé)、百問不厭、溫馨有禮、賓至如歸”的服務(wù)宗旨，在身患罕見血液病后，她又憑著對生活的熱愛，對工作的激情，重新?lián)P起斗志，繼續(xù)為翔音這個服務(wù)品牌的成長和發(fā)展努力工作著。上海飛機客戶服務(wù)公司的李楠講述的是一個剛剛踏上工作崗位的年輕人在自己的崗位上和中國民用大飛機共同成長的故事，嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、奉獻(xiàn)，在身邊人的身上時時可見，正是每一個人的奮斗，才支撐起中國民用飛機事業(yè)的發(fā)展，而這也將是這一品牌中最寶貴的精神財富。

通過這些演講，充分展示了各行各業(yè)和廣大企業(yè)員工在品牌培育、品牌創(chuàng)建、品牌文化積淀和品牌走向世界等過程中的不懈努力、深刻感受與具體收獲，講述了在品牌創(chuàng)新實踐中的感人故事，對宣傳品牌，對企業(yè)培育品牌意識，起到了積極作用。據(jù)悉第二屆全國品牌故事演講賽在去年首屆分為北京、上海、天津、青島四個賽區(qū)的基礎(chǔ)上，擴大到了廣州、西安、烏魯木齊、南京、福州、鄭州共十大賽區(qū)進(jìn)行，活動日益受到企業(yè)關(guān)注，影響力日益增強。