英國：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與設(shè)計(jì)無處不在

易曉+王冰

英國崇尚自由創(chuàng)造，擁有眾多導(dǎo)向性的創(chuàng)新理念，在地理位置上雖不處于歐洲的中心，卻是歐洲乃至世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大本營。英國是全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的，也是世界上第一個(gè)以政策性推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)革命的國家，有著世界獨(dú)具潛力的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

創(chuàng)意成就了產(chǎn)業(yè)

英國對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是：源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。

自英國政府開始扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的就業(yè)、生產(chǎn)總值就逐年遞增。1997年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為315億英鎊，占英國當(dāng)年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（GVA）的5.4%，平均每年約有5%的增長率。2001年起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始超過任何傳統(tǒng)制造業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)。2008年英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約618億英鎊，占英國GVA的4.7%，其成長速度為整體經(jīng)濟(jì)的兩倍。

英國海外市場也開始從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中獲利。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口增長速度平均11%的增長率，占英國海外銷售總額的4.3%。2009年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口額為全國總出口額的10.6%。從2008年到2012年，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占英國GVA都超過4.5%，而在2012年達(dá)到了5.2%。2014年1月，英國文體部發(fā)布最新一期年度創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報(bào)告，2012年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為714億英鎊。作為首都，倫敦是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)頭羊，近年來倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值均超過210億英鎊，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值更是達(dá)到300億英鎊。

從英國1997年到2012年的GVA的變化我們可以看到，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)這一重要的新型經(jīng)濟(jì)模式，在英國從最初的發(fā)端到獲得翻番的進(jìn)展只用了十幾年的光陰。它的重要法寶無他，由創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而成。英國歷史悠久的對創(chuàng)新精神的推崇，鼓勵(lì)著設(shè)計(jì)界對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的探索?？梢哉f，創(chuàng)意成就了產(chǎn)業(yè)！英國的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以解決實(shí)際問題為目標(biāo)，以市場經(jīng)營為導(dǎo)向，英國的創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶來的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)得以穩(wěn)步增長，其創(chuàng)新設(shè)計(jì)的方法被世人奉為圭臬。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)保持競爭力

英國是現(xiàn)代議會(huì)制度與工業(yè)革命的發(fā)源地，民眾勇于接受新思想、新文化、新知識與新技術(shù)的挑戰(zhàn)，使得英國的文化創(chuàng)意潛能高企，創(chuàng)新的概念與思想能廣泛地溝通交流完善。而英國自古又是貿(mào)易大國，對于商業(yè)運(yùn)營模式以及跨產(chǎn)業(yè)合作的經(jīng)驗(yàn)相當(dāng)成熟，加之網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的便捷，使得英國具備了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的充分條件。

在當(dāng)今日益激烈的市場競爭中，想要保持競爭力，惟有依靠設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。英國設(shè)計(jì)師把原創(chuàng)性的思考融入現(xiàn)實(shí)問題解決方案中，創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)成功最有效的工具。設(shè)計(jì)可以協(xié)助企業(yè)提升價(jià)值，不只是在價(jià)格上競爭，設(shè)計(jì)也可以幫助企業(yè)在眾多競爭對手的市場中設(shè)定自己的品牌。英國的設(shè)計(jì)師聞名全球，原因就在于他們能夠提出有效的設(shè)計(jì)解決方案。

英國的創(chuàng)新能力持續(xù)發(fā)展的支撐來源于國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃與世界級的高水準(zhǔn)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。英國鼓勵(lì)創(chuàng)新精神，在英國，設(shè)計(jì)師職業(yè)的選擇是在進(jìn)入高校之前。喜歡創(chuàng)意的高中生會(huì)帶上自己的作品在高校的Open Day去參加設(shè)計(jì)專業(yè)的宣講會(huì)。由于英國的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師有不菲的年薪，且隨經(jīng)驗(yàn)的增加而增長，于是能吸引不少有創(chuàng)意才能的青年加入。設(shè)計(jì)專業(yè)排名前幾位的大學(xué)，在本專業(yè)招生中對A-Lever（A級）成績的要求通常比肩牛津大學(xué)和劍橋大學(xué)。

完善的設(shè)計(jì)教育體系、優(yōu)質(zhì)的生源，加之社會(huì)對原創(chuàng)性及實(shí)用性的推崇，英國設(shè)計(jì)水準(zhǔn)能持續(xù)地得到保障。從Dyson的幾款著名設(shè)計(jì)，就能一窺英國設(shè)計(jì)之高妙。

Dyson的吸塵器具有突破性的創(chuàng)意，能夠產(chǎn)生高速離心力的圓錐氣旋筒， 徹底取代傳統(tǒng)容易阻塞灰塵的集塵袋。在10年的時(shí)間里，Dyson的吸塵器的銷售額超過100億美元。而今世界市場上每銷售5臺吸塵器中就有一臺是Dyson的產(chǎn)品。

還有Dyson的Airblade干手機(jī)，是通過一種快速而又衛(wèi)生的全新干手方法。過濾后清潔的氣流以每小時(shí)400英里的速度吹到雙手上，整個(gè)干手過程僅需10秒。而Dyson首款無葉風(fēng)扇的創(chuàng)意更讓人驚艷。風(fēng)最開始由基座中的渦輪風(fēng)扇抽取底座旁的空氣，然后從風(fēng)扇頂圓環(huán)中間的約1毫米寬的細(xì)微風(fēng)槽中強(qiáng)勁“吹”出，在這一過程中，空氣運(yùn)動(dòng)速度被瞬時(shí)增大到55英里的時(shí)速。用起來比傳統(tǒng)電扇更為安全可靠，還能享受到無葉風(fēng)扇工作時(shí)安靜的氛圍。

據(jù)悉，Dyson的創(chuàng)新設(shè)計(jì)的目標(biāo)是將科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于日常生活中，以期更好地為人們生活服務(wù)。對Dyson而言，“設(shè)計(jì)”不只是對產(chǎn)品的外觀做淺表性的改良，他們的設(shè)計(jì)都具有革命性的意味，從根本上改變現(xiàn)有設(shè)計(jì)存在著的致命傷，而這種實(shí)質(zhì)上的設(shè)計(jì)是由被冠以“工程師”美名的Dyson研發(fā)團(tuán)隊(duì)的無數(shù)次設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)來完成。以Dyson設(shè)計(jì)為代表的英國設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新，為企業(yè)、國家?guī)砹烁鼮閺V闊的市場，幾成英國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)代表的領(lǐng)袖，也使他躋身于世界“億萬富翁”之列，是成功設(shè)計(jì)師的標(biāo)志性人物。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無處不在

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)業(yè)已成為英國經(jīng)濟(jì)中最具活力的重要組成部分。英國篤信“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國的核心價(jià)值”，現(xiàn)已在全社會(huì)達(dá)成共識。英國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之父John Howkins說：“曾經(jīng)，英國父母聽到孩子想當(dāng)服裝設(shè)計(jì)師，一定會(huì)皺起眉頭，但現(xiàn)在他們卻說‘這想法真不錯(cuò)。”英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是以藝術(shù)取勝，而是靠技術(shù)博得市場，是真正意義上的產(chǎn)業(yè)，由此推出的創(chuàng)新產(chǎn)品能迅速流通，成為市場主力軍。英國社會(huì)為了廣泛宣傳和選拔優(yōu)秀創(chuàng)意，做了許多有成效的嘗試。

首先英國媒體主動(dòng)介入宣傳，在全民參與的基礎(chǔ)上，尋求創(chuàng)意產(chǎn)品的亮點(diǎn)。BBC的DragonsDen節(jié)目，就是年度不間斷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)選拔賽。參賽者不限年齡、性別、籍貫、學(xué)歷、職業(yè)有金點(diǎn)子或現(xiàn)成作品就可以登臺。

還有，以展覽來推介有創(chuàng)意的商品也是英國人慣用的做法。每年都有名目繁多的各類設(shè)計(jì)展，還有學(xué)校舉辦的新生代畢業(yè)創(chuàng)意展。展品都是實(shí)打?qū)嵖梢陨a(chǎn)出來的東西，能方便、愉悅?cè)藗兊娜粘Ｉ?。有概念性的展品，相?dāng)多的是些對現(xiàn)有產(chǎn)品的改良設(shè)計(jì)，如增加了自行合攏功能的馬桶蓋、便于幼兒進(jìn)出的座椅等。一些金融機(jī)構(gòu)也直接參與到這類活動(dòng)中，由知名銀行HSBC資助的Made in Brunel，也提到創(chuàng)意的結(jié)果是需要對消費(fèi)者的生活帶來影響或有可能帶來影響。

英國的創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽如同“高新技術(shù)應(yīng)用型成果交易推廣會(huì)”，有科技成分，有成果應(yīng)用，還有普及，也就有了市場。他們的創(chuàng)意是以技術(shù)為基礎(chǔ)的，能解決生活中的某種問題，功能也就是好用排在第一位。

對比英國反觀我國，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級換代，中國曾經(jīng)的世界工廠的格局在改變，政府也加大了對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入與推動(dòng)。據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，2009年我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)額為1500億元人民幣，增長率為16.7%。從2005年-2009年平均增長率達(dá)到20.2%，是目前增長最快的行業(yè)之一。中國當(dāng)代設(shè)計(jì)都有些不落俗套且有一定市場的設(shè)計(jì)，但是卻沒有英國那般具備革命性的原創(chuàng)產(chǎn)品?？梢哉f，在中國大陸，將技術(shù)與形式進(jìn)行水乳交融般結(jié)合的創(chuàng)意作品，依然還有待于專心發(fā)掘。endprint