依波表：“中國制造”打響國際品牌

劉惠蘭+田甜

時間以公正的手筆為人類寫真，人類以精湛的技藝為時間留影。腕表不僅是計時工具，更應(yīng)是雕琢?xí)r間的藝術(shù)精品和美好時光的珍貴紀(jì)念。

依波以“傳承精品文化，打造精品腕表，推崇精致生活”為己任，將人文情感和專業(yè)技藝注入腕表制作的整個流程，傾心演繹現(xiàn)代中國制表專家的崇高追求，致使每一款依波表都成為有人文情感、文化底蘊(yùn)和個性品位的生命本體。

主張精藝 開啟優(yōu)雅生活

如果說優(yōu)雅生活是人類有始無終的美好追求，那么，以精藝開啟這個進(jìn)程的依波品牌，就會在這種永恒的追求中體現(xiàn)自己永恒的價值。

品牌哲學(xué)并不都是高深莫測的，更不應(yīng)是故弄玄虛的，“設(shè)計精品、制造精品、推廣精品、銷售精品”，就是依波最為平實(shí)、質(zhì)樸的品牌哲學(xué)。依波新近再塑的雙E品牌標(biāo)志對此作出了形象的解析。

雙E標(biāo)志的創(chuàng)意，源自依波的品牌主張“Engineered Elegance 精藝開啟優(yōu)雅生活”的英文的兩個首字母。 Engineere意指設(shè)計、制造，尤指結(jié)構(gòu)設(shè)計、工藝設(shè)計和工程制造，它表明依波時刻謹(jǐn)記腕表計時器的本質(zhì)，將財智和時間傾注于產(chǎn)品自身，賦予腕表“精藝”的特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)中國的高端制造。

Elegance意指優(yōu)雅，尤指氣質(zhì)和態(tài)度，既代表依波在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下對傳統(tǒng)制表文化的尊重和激揚(yáng)，也是依波對今天和明天的人們追求優(yōu)雅生活的傾情召喚。

風(fēng)雨兼程 二十年矢志不渝

二十世紀(jì)末，中國展開了一幅幅波瀾壯闊的改革畫卷，鐘表行業(yè)的脈動也暗合了人類突飛猛進(jìn)的節(jié)奏。1991年8月28日，在中國改革開放的前沿陣地深圳，依波帶著與生俱來的熱情和實(shí)干精神，誕生了。

依波是在中國特色的經(jīng)濟(jì)蘇醒中應(yīng)運(yùn)而生的，然而志存高遠(yuǎn)的依波人又沒有因此陷入低技能、外加工、勞動密集型的先揚(yáng)后抑、后程乏力的命運(yùn)陷阱。在迅速度過了創(chuàng)業(yè)期的浮躁和困頓后，依波立即滿懷著對時間的敬意和摯愛，將企業(yè)運(yùn)行的指針和刻度標(biāo)畫到開創(chuàng)百年老店、打造傳世品牌的崇高境界。此后的二十多年間，依波步步為營卻也步步登高，先后成功地實(shí)施了基建戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、超越戰(zhàn)略、縱橫戰(zhàn)略，現(xiàn)階段正在實(shí)施精品戰(zhàn)略。從面向工薪階層到躋身中檔市場、從博采眾家之長到形成個性體系、從注重產(chǎn)品競爭到贏取品牌影響，依波從一個名不見經(jīng)傳的小企業(yè)蛻變成一個家喻戶曉的著名鐘表品牌。截止到目前，依波已10次蟬聯(lián)了“中國品牌500強(qiáng)”殊榮，在品牌美譽(yù)度、市場占有率、銷售規(guī)模和經(jīng)營效益方面全面領(lǐng)跑行業(yè)，成為毋庸置疑的國產(chǎn)腕表的旗手。

守望精品不惜壯士斷腕：1992年-1996年基建戰(zhàn)略的成功，為依波奠定了逐鹿全國的渠道基礎(chǔ)，初步打開了系統(tǒng)化的市場局面。但是，初戰(zhàn)告捷并沒有沖昏依波頭腦中的精品意識。從1997年起，借鑒國內(nèi)外著名品牌的成功之道并遵從內(nèi)心的發(fā)展節(jié)奏，依波毅然決然展開了承前啟后的品牌戰(zhàn)略：將產(chǎn)品策略由“面向工薪，物美價廉”轉(zhuǎn)向“面向白領(lǐng)，物美價宜”；將所有檔次偏低、風(fēng)格混亂的暢銷產(chǎn)品撤出終端，代之以升級換代的新產(chǎn)品；單品售價從以前的“98元-200元”為主直接提升為“1000元-2000元”為主。不巧，這一“壯士斷腕”之舉卻遭遇了突如其來的亞洲金融危機(jī)，一段時間里，企業(yè)似乎受到了很大損失。但是，依波人不動搖、不旁騖，忍住陣痛，咬牙堅(jiān)持，終于挨過凄風(fēng)苦雨，迎來了柳暗花明。當(dāng)年年底盤點(diǎn)，依波的市場銷量從此前的“第二集團(tuán)”中脫穎而出，直逼老牌三強(qiáng)，躍居到國產(chǎn)表排行榜第四位。從此，舍眼前、逐長遠(yuǎn)，放小利、酬大計，成為了依波精品文化的重要組成部分。

無聲驚雷凸顯王者風(fēng)范：1997年后，經(jīng)歷金融風(fēng)暴的亞洲市場一片蕭瑟，依波卻開始逆市燒錢，加大了品牌傳播方面的投入，從這一年開始，依波每年的宣傳投入從未低于過1000萬元。這又印證并強(qiáng)化了依波的一種強(qiáng)悍的品牌締造理念：在品牌建設(shè)上花錢不能叫花錢，只是一種資金形態(tài)的轉(zhuǎn)移，由有形資金變成了無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)雖然增長慢，但增長空間更大。于是，連續(xù)幾年的遞增投放，逐漸積蓄了依波爆發(fā)的動能。2001年，大型電視連續(xù)劇《康熙王朝》紅透了半邊天，與此同時，《康熙王朝》的片尾貼片廣告“依波表”三個字也家喻戶曉、深入人心。這個創(chuàng)舉已作為業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例、傳為美談，依波的品牌投資策略也收進(jìn)了《解碼中國管理模式》一書，成為了國內(nèi)外MBA的課程內(nèi)容。

實(shí)力超群贏得最大訂單：2001年，北京某單位全國招標(biāo)采購20萬只紀(jì)念手表。這一樁大買賣引來了各地的鐘表大鱷的激烈角逐。憑著出色的設(shè)計、過硬的品質(zhì)、強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和貼心的服務(wù)，依波力壓群芳，贏得了客戶信賴，拿下了這個大單。隨后的完美履約，也創(chuàng)下了依波空前的生產(chǎn)紀(jì)錄。這年年底，依波的第二個五年戰(zhàn)略畫上了圓滿的句號，各項(xiàng)業(yè)績表現(xiàn)均達(dá)到或超過了歷史最高水平，依波也因此再上層樓，躋身中國表業(yè)前三強(qiáng)。

濃墨重彩揮灑縱橫戰(zhàn)略：隨著品牌底蘊(yùn)的積淀、品牌實(shí)力的增強(qiáng)，依波又開始謀求更廣闊的發(fā)展空間，啟動了第四個五年計劃，即縱橫戰(zhàn)略：逐漸搭建由產(chǎn)品品牌、制造品牌和通路品牌構(gòu)成的立體化品牌架構(gòu)，加強(qiáng)對細(xì)分市場的競爭力和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的控制力。2007年-2011年的5年間，依波橫跨多品牌、多市場、多渠道，縱貫產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，大刀闊斧地進(jìn)行了一系列開創(chuàng)性的變造：在促進(jìn)維護(hù)依波主品牌市場穩(wěn)步發(fā)展的前提下，投資興建了高端制造工廠帕瑪精品制造有限公司；以并購方式控股瑞士精密時計公司；開發(fā)了針對細(xì)分市場的子品牌產(chǎn)品女裝珠寶腕表品牌KANA卡納；推出了面向國際市場、面對男性分眾的復(fù)雜中高檔機(jī)械腕表EC宇飛；迎合蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，成立了依波精品在線電子商務(wù)公司，拓展經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)銷售體系?？v橫戰(zhàn)略使依波精品路線實(shí)現(xiàn)了從大眾品牌走向大眾和分眾兼?zhèn)涞膹?fù)調(diào)品牌的破冰，為“精藝”形象的持續(xù)打造和明確提升再次深厚了基礎(chǔ)、拓寬了疆域。在2011年世界品牌研究室發(fā)布的第八屆“中國品牌500強(qiáng)”榜單中，依波的品牌價值已達(dá)到了21.81億元，較上一個五年增長3.3倍。

華麗嬗變 直指精藝之巔

2013年底公布的第十屆“中國品牌500強(qiáng)”的榜單中，依波的品牌價值躍升為35.38億元，較2011年又增加13.57億元，增幅高達(dá)62%。然而，永遠(yuǎn)精進(jìn)的依波沒有放慢前進(jìn)的步伐，它正更加鮮明地追求“精品”、“精藝”，一如既往地放眼高遠(yuǎn)、步履沉實(shí)，行進(jìn)在第五個五年計劃——精品戰(zhàn)略的發(fā)展道路上：以成熟、成功的瑞士品牌為新對標(biāo)，以細(xì)分市場為新的思路和行動導(dǎo)向，以直白的“做好表”為對內(nèi)對外的誠信宣言，告別傳統(tǒng)發(fā)展模式，銳意踐行專業(yè)化和可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)觀念，大力推進(jìn)產(chǎn)品升級換代的系統(tǒng)進(jìn)程。在產(chǎn)品呈現(xiàn)方面，從機(jī)芯到外觀件，從功能到精準(zhǔn)度，從材質(zhì)到工藝，從技術(shù)到美學(xué)，依波腕表正變得更加考究；在價值體驗(yàn)方面，于外表的品質(zhì)保證和時尚魅力之外，更傳達(dá)了時刻關(guān)注的服務(wù)，浸潤了人性化的情感元素。這一切，都是依波宣言“精藝開啟優(yōu)雅生活”的真切寫照。

計時器的指針周而復(fù)始，而時間永遠(yuǎn)向前流淌；依波的企業(yè)精神恒久不變，而依波人開創(chuàng)進(jìn)取的步伐永無止境。如果一定要把依波的意志凝固為一座豐碑，那就是：讓made in China的依波精品腕表贏得世界人民的尊重和喜愛。endprint