現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)思考

李媛　魏芳

在進(jìn)行期刊版式設(shè)計(jì)時(shí)能夠合理運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)規(guī)律，可以使版面達(dá)到形式與內(nèi)容、局部與整體的完美統(tǒng)一。能夠給讀者呈現(xiàn)一個(gè)生動(dòng)、有序、和諧的版面，讓讀者有閱讀上的愉悅感。

期刊的版式設(shè)計(jì)是內(nèi)在的能動(dòng)反映，是設(shè)計(jì)的最終表現(xiàn)形式之一。在進(jìn)行期刊版式設(shè)計(jì)時(shí)能夠合理運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)規(guī)律，可以使版面達(dá)到形式與內(nèi)容、局部與整體的完美統(tǒng)一。能夠給讀者呈現(xiàn)一個(gè)生動(dòng)、有序、和諧的版面，讓讀者有閱讀上的愉悅感。因此如何更好地把藝術(shù)美學(xué)的規(guī)律運(yùn)用到現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中對(duì)于改善期刊的版面、增強(qiáng)期刊的可閱讀性有著很重要的意義。

構(gòu)成現(xiàn)代期刊版式藝術(shù)美的因素

1. 單純與秩序

單純有兩個(gè)概念：第一，基本形式的簡(jiǎn)練；第二，編排結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)明。把握好這兩點(diǎn)才能產(chǎn)生具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的形象與整體感。編排前，面對(duì)一大堆圖片和文案資料，必須運(yùn)用理性和邏輯思維，對(duì)圖片資料進(jìn)行大膽取舍，創(chuàng)建清晰的形式感，如水平、垂直、傾斜和統(tǒng)一重心及視覺流程，這些方法即可幫助我們達(dá)到單純化。單純化可使版面獲得完整、秩序、明了感和良好的視覺效果；反之，則雜亂不堪，造成視覺傳達(dá)的障礙。秩序指版面各視覺元素有組織、有規(guī)律的形式表現(xiàn)。它使版面具有單純的結(jié)構(gòu)和井然有序的組織。實(shí)質(zhì)上編排越單純，版面整體性就越強(qiáng)，視覺沖擊力就越大；反之，編排流程秩序越復(fù)雜，整體形式及視覺沖擊力就越弱。所以強(qiáng)調(diào)秩序，首先得強(qiáng)調(diào)單純的結(jié)構(gòu)。

2. 對(duì)比與調(diào)和

對(duì)比是將相同或相異的視覺元素作強(qiáng)弱對(duì)照編排所運(yùn)用的形式手法，也是版面設(shè)計(jì)中取得強(qiáng)烈視覺效果最重要的手法。從實(shí)際情況來(lái)看，這種現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)變化，應(yīng)該源于內(nèi)在精神的變化。其實(shí)已經(jīng)在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)精神上，背離了早期現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)所要求的道家無(wú)為和禪宗出世的精神哲學(xué)，他們真正選擇的是一條由釋、道入儒的道路。對(duì)比與調(diào)和恰似儒家哲學(xué)中無(wú)為又出世的精神狀態(tài)。從另一個(gè)方面來(lái)看，雖然現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)藝術(shù)美學(xué)的精神在一定意義上阻礙了藝術(shù)家的發(fā)展，但是從中國(guó)傳統(tǒng)現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)樣式和儒家思想的發(fā)展歷程來(lái)看，現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)的這種新的藝術(shù)在一定意義上保留了中國(guó)現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)傳統(tǒng)，延續(xù)了中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。從這個(gè)方面來(lái)看，現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)在保護(hù)民族傳統(tǒng)精神方面也是具有積極作用的。而現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)思想主張個(gè)性，在思想意識(shí)上也與心學(xué)理論接近。對(duì)比與調(diào)和的藝術(shù)確實(shí)在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)表現(xiàn)上起到了很大的作用，恰似儒家無(wú)為而又出世的精神狀態(tài)，確實(shí)與現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)設(shè)計(jì)要求又具有同一性。

3. 對(duì)稱與均衡

當(dāng)今世界，隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐越來(lái)越快，國(guó)家、地區(qū)間的文化藝術(shù)交流日益密切。世界性的藝術(shù)交流并不平等，因?yàn)槿藗兪艿健拔鞣街行闹髁x”的影響程度很深，會(huì)認(rèn)為我們需要緊跟西方的步伐，他們的現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)才是優(yōu)秀的。加上利益的驅(qū)使，我們創(chuàng)作的藝術(shù)靈感大大地疏離了傳統(tǒng)，類似于無(wú)源之水、無(wú)本之木，這樣的現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)經(jīng)不住時(shí)間的推敲、檢驗(yàn)，會(huì)慢慢自行消失在歷史長(zhǎng)河之中。這就像陳傳席先生說(shuō)的：“民族的，即具有鮮明的民族特色，一看就只是中國(guó)的，或西洋的，或日本的等等。今人好言‘中西合璧，似乎第一流現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)師很少提‘中西合璧，稱之為‘中西合瓦。他說(shuō)他學(xué)現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)是為了吸收其長(zhǎng)處來(lái)發(fā)展中國(guó)現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)，即把現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)做營(yíng)養(yǎng)，來(lái)補(bǔ)充中國(guó)現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)之不足，而不是為了‘中西合璧、林風(fēng)眠提出‘調(diào)和中西也和‘中西合璧不同。但仍不是西方的，而一眼便可看出是中國(guó)的。雖然不是‘中國(guó)現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)，不是西方現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)，但仍可看出具有鮮明的中國(guó)特色。至于純種的‘中國(guó)現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)和‘西方現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)就更不用說(shuō)了。當(dāng)然，半中半西，或中西部分的作品，也是一個(gè)品種，也是一種特色。比如騾子，非驢非馬，也自有佳處，但都不能延續(xù)。大師的現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)應(yīng)具有鮮明的民族特色?！?/p>

4. 節(jié)奏與韻律

沃爾特·佩特說(shuō)：“所有的藝術(shù)都在不斷地向著音樂(lè)的境界努力。如心臟的跳動(dòng)，火車的聲音，以及春、夏、秋、冬的循環(huán)等都可視為一種節(jié)奏?！惫?jié)奏的重復(fù)，單純的更單純，統(tǒng)一的更統(tǒng)一。另外，節(jié)奏變化小為弱節(jié)奏，如舒緩的小夜曲，變化大為強(qiáng)節(jié)奏，又如激烈的搖滾樂(lè)。韻律不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是比節(jié)奏要求更高一級(jí)的律動(dòng)，如音樂(lè)、詩(shī)歌、舞蹈。用版面來(lái)說(shuō)，無(wú)論是圖形、文字或色彩等視覺要素，在組織上合乎某種規(guī)律時(shí)所給予視覺和心理上的節(jié)奏感覺，即是韻律。期刊版面設(shè)計(jì)遵循韻律的規(guī)則，能夠使整個(gè)版面?zhèn)鬟_(dá)出一種輕松優(yōu)雅的感情氛圍，使讀者閱讀時(shí)更加愉悅。

5. 虛實(shí)與留白

版面中的虛實(shí)關(guān)系為以虛襯托，實(shí)由虛托，這種關(guān)系已成為版面必然的統(tǒng)一體。留白即版面未配置任何圖文的空間。在閱讀時(shí)，讀者通常只關(guān)注文字和圖片，而空間的留白往往忽略。在中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中有“形得之于形外”和“即白當(dāng)黑，既黑當(dāng)白”之說(shuō)。編排中巧妙得當(dāng)?shù)牧舭?，是為了更好地烘托主題，渲染氣氛，使版面更臻完美，同時(shí)，亦是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)“悟道”的體現(xiàn)。版面留白量的多少，則需根據(jù)所表現(xiàn)的具體內(nèi)容和空間環(huán)境而定。編排設(shè)計(jì)中各種單獨(dú)紋樣、連續(xù)紋樣在文中起到一定的裝飾效果，由于篇幅有限，設(shè)計(jì)者可根據(jù)內(nèi)容靈活運(yùn)用。

期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)思考

1. 期刊版式設(shè)計(jì)的空間對(duì)比

在進(jìn)行期刊版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要把握好版面空間的分配，做好空間對(duì)比設(shè)計(jì)。在編排之前就要確定好被劃分的空間之間所要形成的主次、呼應(yīng)和形式等關(guān)系，只有這樣才能達(dá)到變化統(tǒng)一的視覺審美效果。一般來(lái)說(shuō)，版面設(shè)計(jì)進(jìn)行空間分配時(shí)，主次、呼應(yīng)要根據(jù)內(nèi)容來(lái)進(jìn)行劃分，利用點(diǎn)、線、面以及賦予它們的形狀、色彩、大小來(lái)進(jìn)行版面空間的劃分與對(duì)比。點(diǎn)的形態(tài)能夠在空間中產(chǎn)生活潑輕松的視覺效果；線的形態(tài)能夠在空間中產(chǎn)生方向性、條理性的視覺美感；面的形態(tài)能夠在空間產(chǎn)生層次視覺美感。在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)合理地在版面空間中運(yùn)用點(diǎn)、線、面，對(duì)版面的空間對(duì)比和層次效果突顯有深刻的影響。

2. 期刊版式設(shè)計(jì)的平衡

人眼在視覺上的平衡有對(duì)稱平衡和非對(duì)稱平衡兩種。對(duì)稱平衡指的是在版面上各個(gè)方位內(nèi)容質(zhì)量上的均衡分布，左右對(duì)等、上下對(duì)等或者中心均衡輻射。對(duì)稱型的版面設(shè)計(jì)給人以秩序、嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的感覺。而非對(duì)稱平衡是結(jié)合各種不同的版面因素所形成的一種綜合的視覺效果。非對(duì)稱平衡給人以靈動(dòng)變化的視覺效果。在版式設(shè)計(jì)中要掌握好平衡的“度”，不可過(guò)于呆板亦不可過(guò)于凌亂。要合理將兩種平衡效果融入版式設(shè)計(jì)中，使整個(gè)版式既不失優(yōu)雅端莊又顯得靈動(dòng)活潑。

3. 期刊版式設(shè)計(jì)的主次和聚散

在期刊版式設(shè)計(jì)中，要做到主次分明，選好視覺焦點(diǎn)的集中點(diǎn)。作為內(nèi)容的主體自然要在版面中重點(diǎn)體現(xiàn)，能夠讓讀者迅速地找到視覺焦點(diǎn)。以大比例突出主要形象也是常用的提高視覺效果手法之一。主次明確，只有一個(gè)視覺中心使信息傳達(dá)準(zhǔn)確而迅速，能讓讀者立即把握住傳達(dá)重點(diǎn)。然而，在高信息量的今天，量的因素也是視覺傳達(dá)的重要方面，以量的優(yōu)勢(shì)為特點(diǎn)的版式設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)出信息時(shí)代的特征，給讀者以輕松隨意的視覺效果。運(yùn)用好比例與數(shù)量的關(guān)系做好版面主次的劃分定位，引導(dǎo)讀者視覺焦點(diǎn)的聚散。

4. 期刊版面設(shè)計(jì)的留白率

留白是期刊版式中常見的做法，留白率指的是版面與留白處的比例。在版面中進(jìn)行留白，可以給整個(gè)版面營(yíng)造出視覺集中的效果，有效地提高讀者的注視率。但是在留白時(shí)如何把握留白的比例對(duì)于版面藝術(shù)美感的影響有重要的作用。掌握好留白的比例能夠使整個(gè)版面的文字與空間“黑白有度”，活躍生動(dòng)。留白率少文字多的版式給讀者帶來(lái)熱鬧、充滿信息的視覺印象。而留白率多的版式設(shè)計(jì)，會(huì)給讀者以恬靜、高雅的視覺效果感覺。留白率多通常讓讀者感到輕松自然，從而以舒適的心情閱讀。留白率多的版式往往同高品位、高格調(diào)相聯(lián)系。合理地把握好版面的留白率，能夠創(chuàng)造出一個(gè)張弛有度、和諧統(tǒng)一的具有藝術(shù)美感的版面。

（作者單位：李媛，西安培華學(xué)院； 魏芳，西安交通大學(xué)出版社）