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    自貢燈會旅游SWOT分析

    2014-04-23 21:51:40游文靜張華
    2014年5期
    關(guān)鍵詞:民俗文化

    游文靜 張華

    摘要:民俗文化是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要資源,也是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群升級的重要支撐。自貢燈會是在傳統(tǒng)習(xí)俗活動基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種民俗文化,有著很高的品牌知名度,吸引了大量中外游客,促進(jìn)了自貢旅游業(yè)的發(fā)展。文章以SWOT的角度分析了自貢燈會旅游并提出了有效促進(jìn)燈會旅游發(fā)展的建議。

    關(guān)鍵詞:自貢;燈會旅游;民俗文化;客源市場

    民俗文化是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的重要資源,在增加休閑旅游的魅力和提高休閑旅游的市場競爭力上都發(fā)揮著重要作用。自貢燈會歷史悠久,影響廣泛,有“天下第一燈”“南國燈城”的美稱,是集觀賞、體驗、參與、度假于一體的特色旅游,吸引了大量中外游客前往。自1964年自貢舉辦新中國首個燈會以來,自貢燈會已連續(xù)舉辦26屆,特別是彩燈的出現(xiàn)和現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用使得“燈會”“燈城”逐漸成為了自貢的重要名片,有力促進(jìn)了自貢旅游業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此,研究自貢燈會旅游,對促進(jìn)自貢燈會旅游轉(zhuǎn)型升級、帶動民俗文化發(fā)展具有重要意義。

    一、自貢燈會旅游發(fā)展概況

    自貢燈會源于唐宋年間節(jié)慶期間的求神賜福祛邪賞燈活動,后發(fā)展為新年賞燈習(xí)俗,在明清時發(fā)展為各種燈會節(jié),到20世紀(jì)初,開始盛行“提燈會”“放河燈”等民俗活動,并逐漸成長為一種地方文化。新中國成立后,自貢燈會旅游發(fā)展主要有兩個階段,一是重啟恢復(fù)階段,自貢于1964年組織首屆燈會重啟了歷史傳統(tǒng),恢復(fù)了賞燈習(xí)俗,促使燈會的燈具由不動轉(zhuǎn)向聯(lián)動,布局由平面發(fā)展為立體,可觀賞性大為提高;二是發(fā)展盛行階段,自貢于1987年將“自貢迎春燈會”更名為“自貢國際恐龍燈會經(jīng)貿(mào)交易會”,推動了自貢燈會朝著經(jīng)貿(mào)型、集約化、國際化方向發(fā)展,形成了自貢燈會獨特的風(fēng)格,取得了良好的社會經(jīng)濟(jì)效益。從自貢燈會旅游的接待人次看,存在三個變化期,一是急劇減少期,從1988年的130萬人次減少至2001年25萬人次;二是小幅波動期,2001-2007年一直處于40萬人次上下;三是穩(wěn)定增長期,2009年以來呈現(xiàn)出持續(xù)上升趨勢,實現(xiàn)了由40萬人次到190萬人次的跳躍。截止2013年,觀賞過自貢燈會的國內(nèi)外觀眾人數(shù)累計逾3億,2011-2013年自貢燈會經(jīng)貿(mào)交易額累計達(dá)到130億元。自貢燈會已經(jīng)成為自貢招商引資的大市場、旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的拉動點、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點。

    二、自貢燈會旅游SWOT分析

    (一)優(yōu)勢(Strengths)

    1.燈會歷史悠久

    自貢燈會從唐宋年間至今有800多年的歷史,具有濃郁的地方風(fēng)情和民間色彩,是一種獨特的地域文化[1]。在歷史傳承和發(fā)展過程中,燈會工藝由粗至精,規(guī)模由小變大,燈具構(gòu)思巧妙,制作精巧,層次迷離,燈景交融,氣勢壯觀,每屆燈會節(jié)都會吸引絡(luò)繹不絕的海內(nèi)外游客前來觀燈,并紛紛在燈組前拍照留念。自貢燈會是地方文化的代表,被譽(yù)為“民族傳統(tǒng)文化的驕傲”,自貢市也因走出了一條以文促貿(mào)、文貿(mào)結(jié)合的路子,被文化部命名為“民間藝術(shù)之鄉(xiāng)(彩燈)”。

    2.燈會內(nèi)容豐富

    自貢燈會集當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)民俗文化于一體,以辦燈會賞燈會的方式,把喜聞樂見的民族、民俗文化藝術(shù)內(nèi)容包涵其中,讓游客在觀賞游玩中身臨其境,品味歷史記憶,感悟民族文化。在燈展內(nèi)容方面,將體現(xiàn)民間傳說、神話故事、傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)貌、娛樂休閑的燈具相互交織,并將當(dāng)?shù)氐摹靶∪^”(扎染、剪紙、龔扇)和“大三絕”(恐龍、井鹽、燈會)在燈組中巧妙結(jié)在一起;在燈具組合方面,個體與群組結(jié)合,動態(tài)與靜止結(jié)合,燈與影結(jié)合,很好地展現(xiàn)了自貢甚至是中華民族的民族藝術(shù);在制作工藝方面,把美學(xué)、文學(xué)、園林景觀有機(jī)結(jié)合起來,構(gòu)思獨特,有珠聯(lián)璧合的藝術(shù)魅力。自貢燈會因工藝精巧創(chuàng)新,藝術(shù)表現(xiàn)手法出神入化,逐漸成為自貢一道亮麗的風(fēng)景線。同時,燈會還有表演、笑臉墻征集展示、燈會攝影大賽、書畫展、征文比賽、猜燈謎等互動活動,以參與性體驗性活動,提高自貢燈會旅游活動的趣味與價值。

    3.彩燈品種繁多

    自貢燈會品種眾多,燈景交融,花樣繁復(fù),有系列燈、龍燈、走馬燈、四方燈、六方燈、座燈、工藝燈、宮燈、人物燈、花鳥燈、動物燈……異常璀璨奪目,絢麗多彩。其中2002年的《世紀(jì)圣燈》,2010年的陶瓷器皿燈組《中華第一壁》、啤酒瓶燈組《鹽都古韻》、仿真皮毛造型燈組《天下第一虎》,2011年的《嫦娥奔月》、陶瓷器皿燈組《萬象更新》、竹編LED燈組《花開燈城》被評為“大世界基尼斯之最”。每逢燈會之際,園林山水中萬燈齊展,景中有燈,燈中有景,燈景交織,更有3D效果彩燈與傳統(tǒng)動態(tài)燈組的融匯,光、聲、形、色、動有機(jī)結(jié)合,讓游客在視覺、聽覺甚至嗅覺上感受到自貢燈會層次交融、氣勢恢弘場面的震撼力和眼花繚亂。

    4.旅游資源豐富

    自貢的旅游資源十分豐富,除有“南國燈城”之稱,還有“千年鹽都”之稱,自貢井鹽在兩千多年的生產(chǎn)歷史中,先后開鑿了13000多口鹽井,在中國和世界的井鹽生產(chǎn)史上留下了光輝的足跡。目前仍在生產(chǎn)的人類第一口超千米深井——燊海井,已被列為國際級文物。自貢鹽業(yè)歷史博物館是中國博物館發(fā)展歷史上最早建立的專業(yè)博物館之一,是中國唯一的鹽業(yè)史博物館。另外,自貢還是“恐龍之鄉(xiāng)”,自貢恐龍博物館是在世界著名的“大山鋪恐龍化石群遺址”上興建的我國第一座專門性恐龍博物館。此外,自貢的地方特色食品全國著名,特色菜品有富順豆花、火邊子牛肉、火爆黃喉、水煮牛肉、菊花牛肉火鍋、牛尾湯等,地方名小吃有糍粑、謝涼粉、泥鰍粑、鄭抄手、擔(dān)擔(dān)面、慶榮森豆腐腦水粉、燕窩粑等。

    (二)劣勢(Weaknesses)

    1.客源結(jié)構(gòu)有待改善??驮词袌鍪锹糜螛I(yè)賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素,也是旅游業(yè)發(fā)展競爭的焦點[2]。自貢市自旅游業(yè)發(fā)展以來,旅游人數(shù)和旅游收入呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。然而據(jù)筆者調(diào)查,來自貢旅游的游客中47.8%為本地居民,自貢市周邊城市如成都、重慶、內(nèi)江、宜賓、瀘州等城市的游客占到游客總量的40%,其他地方的游客數(shù)量不到總量的15%,這說明自貢燈會旅游客源市場的空間結(jié)構(gòu)過于集中,親景度較低。而自貢市工業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá),農(nóng)業(yè)人口占多數(shù),導(dǎo)致本地人的旅游消費能力弱。這一不合理的客源地結(jié)構(gòu)可能會導(dǎo)致自貢旅游業(yè)發(fā)展缺乏可持續(xù)性,也會影響自貢燈會旅游的良性發(fā)展。

    2.基礎(chǔ)設(shè)施滯后。自貢燈會旅游的交通、購物、娛樂、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施滯后,需要加大升級改造力度,特別是隨著自貢燈會旅游在省內(nèi)外及國外影響范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大,這種要求越顯重要和迫切。一是交通問題,應(yīng)有計劃地對彩燈公園周圍的道路進(jìn)行升級改造,設(shè)置幾條旅游專門的通道,方便游客進(jìn)出;二是配套基礎(chǔ)設(shè)施問題,在彩燈公園周圍有計劃、有針對性集中打造大型購物商場、星級酒店、上檔次餐飲店和休閑娛樂中心等場所,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;三是旅游信息咨詢問題,目前的旅游信息咨詢系統(tǒng)以及路牌、標(biāo)牌不完善不清晰,特別是網(wǎng)絡(luò)咨詢系統(tǒng)和重要交通地點如火車站、汽車站、高速路口等地方的旅游咨詢不便,不利于自貢燈會旅游的發(fā)展。

    3.旅游產(chǎn)品單一。自貢燈會旅游產(chǎn)品總體單一,市場競爭力相對薄弱。已形成的燈會公園、鹽史館、恐龍館、燊海井等文化旅游景點,景區(qū)內(nèi)環(huán)境容量較小,級別相對偏低,沒有形成上檔次上規(guī)模的支撐性景點,且景區(qū)旅游以觀光游為主,缺乏休閑娛樂性、參與性、體驗性的旅游項目,更缺乏對自貢鹽業(yè)文化、恐龍文化內(nèi)涵深度挖掘的旅游項目。以燈會旅游為例,自貢燈會旅游以自貢彩燈公園和自貢彩燈博物館為主線,以為游客提供各種類型的彩燈及彩燈歷史、文化、制作的觀賞性旅游產(chǎn)品為主,缺乏與燈會主題相關(guān)的其他產(chǎn)品,不能很好滿足游客休閑、娛樂、購物方面的需求。因此,能否開發(fā)出豐富多彩且獨具特色的產(chǎn)品是自貢燈會旅游深度發(fā)展的瓶頸性問題。

    4.營銷方式欠妥。營銷是旅游產(chǎn)品走向市場的重要環(huán)節(jié),營銷的好壞直接決定著旅游產(chǎn)品的效益,并最終決定著旅游帶來的社會效益的大小[3]。從產(chǎn)品制作來看,燈是自貢燈會的核心產(chǎn)品,不可否認(rèn),自貢燈會花樣繁多的燈組、精巧獨特的制燈工藝帶給了游客強(qiáng)烈的震撼,但缺少豐富的期望產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。從營銷區(qū)域來看,主要在自貢市內(nèi)、省內(nèi)、國內(nèi)及國外部分城市進(jìn)行宣傳,并且多在燈會展期進(jìn)行,大大縮小了范圍和時間。從宣傳媒介來看,主要選擇報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒介,缺少網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒介的利用,并且宣傳內(nèi)容和形式?jīng)]有太多創(chuàng)新,收到的效果微乎其微。

    (三) 機(jī)遇(Opportunities)

    1.政策扶持力度加大

    旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)增長中具有十分重要的作用。近年,國家相繼出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《中國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》、《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》、《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見》、《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》等系列旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和扶持的政策。這些經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變政策的出臺,為中國旅游市場拓展提供了政策支持,促進(jìn)了中國旅游服務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,也為自貢燈會旅游發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件,是自貢燈會旅游由“過境地”向“目的地和集散地”轉(zhuǎn)變的重要機(jī)遇。

    2.旅游休閑時間增多

    節(jié)假日與旅游行為緊密相關(guān),直接影響出行時間、行為和方式。在休閑時間方面,國務(wù)院修訂頒布的《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》延長了我國法定節(jié)假日的天數(shù),形成兩個七天的“黃金周”(春節(jié)和國慶節(jié))和五個三天的“小長假”(元旦、清明、國際勞動節(jié)、端午、中秋),客觀上增多了人們休閑旅游的時間和選擇。在休假安排方面,《國民旅游休閑綱要(2013—2020年)》的頒布,保障了國民的休閑旅游時間,強(qiáng)調(diào)了帶薪年休假的落實,對休閑旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展十分有利。自貢燈會旅游應(yīng)抓住國家為居民出行、購物、休閑旅游提供的便利,不斷提高自貢燈會的知名度,加大宣傳和營銷力度,吸引更多的游客,為拉動內(nèi)需,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長作出努力。

    3.旅游消費需求增大

    旅游消費與國民人均GDP密切正相關(guān)。雖然我國人均GDP連年增漲,但是用于旅游消費的比例很少。據(jù)統(tǒng)計,我國旅游支出占人均收入的比例較少,每年僅為30-50美元,而世界平均水平為100美元,歐美國家的旅游支出比例更是高出好幾倍。這表明我國人民的旅游消費水平還處在較低的層次,有很大的增長空間。世界旅游組織研究資料顯示,當(dāng)人均GDP達(dá)到2,000美元時,休閑游將獲得快速發(fā)展;當(dāng)人均GDP達(dá)到3,000美元時,出現(xiàn)爆發(fā)性旅游需求。近年,我國人均GDP已達(dá)3,000美元,旅游逐漸成為國民的重要生活方式,旅游業(yè)迎來了需求多元化共同爆發(fā)增長性的機(jī)遇。

    (四)挑戰(zhàn)(Threats)

    1.客源競爭激烈

    旅游業(yè)是一個密度高、鏈條長、拉動力大的產(chǎn)業(yè),對地方經(jīng)濟(jì)的推動作用快速、巨大,通過發(fā)展旅游可以帶動系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并解決大量就業(yè),因此各地在旅游發(fā)展中特別注意客源的爭取,加之旅游產(chǎn)品同質(zhì)化和市場需求分塊化嚴(yán)重,客源競爭十分激烈。從旅游產(chǎn)品同質(zhì)化看,自貢燈會與黃龍溪古鎮(zhèn)的“火龍節(jié)”、成都燈會、金堂縣趙鎮(zhèn)龍燈會、簡陽燈會、江油燈會、宜賓燈會同期舉辦,內(nèi)容與形式相似,相互間沖擊巨大,分散了客源。從市場需求分塊化看,四川擁有全國數(shù)量最多的世界遺產(chǎn),加上90多處4A級以上景區(qū),游客自身的旅游需求直接影響對自貢燈會旅游的選擇。因此,自貢燈會旅游需特別注重文化內(nèi)涵挖掘,打造出特色旅游產(chǎn)品。

    2.電力資源緊張

    電是燈展的必要條件,電力充足與否直接影響燈會舉辦的成敗。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,電力資源短缺與需求不斷增大的問題日益突出,全國各地相繼出現(xiàn)電荒。自貢的情況也不例外,特別在每年12月份至次年3月份期間,經(jīng)常出現(xiàn)拉閘停電情況。自貢燈會舉辦時間處于電力緊張時期,雖然參展燈組采取輪流開、限時開以及加大居民用電停電頻率等方式來保障燈會正常舉辦,但給居民生活造成了不便,給游客賞燈造成了限制,大大降低了游客游玩興致,縮短了游客的滯留時間,嚴(yán)重影響了燈會旅游舉辦的效果。

    三、 發(fā)展自貢燈會旅游的建議

    (一)以市場為主體開發(fā)游客喜愛的產(chǎn)品

    市場是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。自貢燈會旅游應(yīng)以市場為導(dǎo)向,用市場的眼光看待燈會資源,用市場機(jī)制配置燈會資源,用市場辦法開發(fā)燈會資源,強(qiáng)化與文化、商貿(mào)、科技、城市建設(shè)及開放改革的結(jié)合,推陳出新,豐富內(nèi)涵,推進(jìn)燈會產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,保持燈展市場的強(qiáng)勁競爭力。在燈會產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機(jī)制,實施多元化投資主體,做大做強(qiáng)燈會企業(yè)。在燈會商品開發(fā)方面,采用傳統(tǒng)工藝和新材料相結(jié)合制作玩具、圖卡、微縮燈組甚至隨身飾品、家居燈飾等游客喜愛的燈會商品,不僅會產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)收益,還會拓展燈會的宣傳途徑。

    (二)以創(chuàng)新為靈魂提升彩燈制作的技藝

    傳承是一種弘揚(yáng),創(chuàng)新增添活力。在傳承方面,自貢燈會應(yīng)特別重視傳統(tǒng)制燈工藝的繼承,通過請教資深制燈藝人,參考典籍記載,策劃傳統(tǒng)燈節(jié),體現(xiàn)出傳統(tǒng)燈會的精髓。在燈會活動方面,可參照繁盛時期“五皇燈會、放河燈、天燈會、獅燈舞、提燈會”等代表性活動[4]。在燈種方面,可復(fù)原“斗型燈、蓮子燈、鯉魚燈、風(fēng)箏燈、宮燈、紗燈”等代表性燈具。在創(chuàng)新方面,求變、求新才能展現(xiàn)生機(jī),實現(xiàn)質(zhì)一次次質(zhì)的飛躍。自貢燈會在燈具設(shè)計方面,應(yīng)特別注重新元素、新工藝、新材料、新技術(shù)的引入,制作出現(xiàn)代與傳統(tǒng)完美結(jié)合的燈種,增添燈會的活力。在活動安排方面,通過制燈藝人現(xiàn)場展示,游客制燈比賽等活動,讓觀眾了解制燈技藝,體驗制作過程,增強(qiáng)燈會的娛樂性。

    (三)以投入為保障促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的改善

    城市旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施落后是自貢燈會旅游發(fā)展緩慢的一大主因。首先,加大對自貢交通的投入。在道路建設(shè)上,改善自貢與周邊市區(qū)的交通條件,拓寬通往彩燈公園的主要道路,修建市內(nèi)快速旅游通道,增加彩燈公園附近停車位,調(diào)整城市的功能布局,緩解因交通給游客帶來的不便。在旅游信息建設(shè)上,完善燈會旅游信息咨詢系統(tǒng),為游客提供公開透明的旅游資訊。其次,加大治理和保護(hù)環(huán)境的力度,減少“三廢”的排放,擴(kuò)大綠地面積,加強(qiáng)對老城的升級改造,新建一批有檔次的休閑廣場以及餐飲街、購物街等休閑設(shè)施,全面改善旅游休閑環(huán)境,提升自貢的旅游城市形象。作為旅游業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量,自貢市政府應(yīng)充分發(fā)揮出整體運(yùn)作和調(diào)控的作用,加大整改力度,主動協(xié)調(diào)解決好旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施問題。

    (四)以客源為核心加大營銷宣傳的力度

    充足的客源是旅游業(yè)發(fā)展的生命線。營銷宣傳是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié),也是拓展旅游客源市場的重要手段。只有通過對細(xì)分市場有針對性有轟動效應(yīng)的營銷宣傳活動,才能擴(kuò)大在客源市場的影響,樹立旅游目的地形象,達(dá)到拓展旅游客源市場的目的。在國內(nèi)客源市場方面,自貢燈會旅游可把鄰近省內(nèi)外城市如成都、綿陽、宜賓、樂山、瀘州、內(nèi)江、重慶、西安、貴陽、昆明等中程客源作為一級客源市場,通過改善交通,引導(dǎo)自駕游;把本市及周邊市縣等近程客源作為二級客源市場,通過形式創(chuàng)新,營造燈會盛況;把東部、中部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市等遠(yuǎn)程客源作為三級客源市場,通過旅游接待體系完善和“大篷車”式營銷方式,滿足觀光、休閑、度假旅游需求。在海外客源市場方面,可把和中華文化聯(lián)系緊密的日本、韓國、印尼、新加坡等華僑眾多的國家作為一級客源市場,通過有計劃的巡展,吸引他們來自貢觀賞、考察燈會;把澳洲、歐洲和北美等國家作為二級客源市場,通過文化交流、商務(wù)會議等活動,擴(kuò)大民族文化影響,提高自貢燈會的知名度。

    (五)以聯(lián)盟為平臺加強(qiáng)鄰近景點的聯(lián)動

    建立區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟,重組區(qū)域旅游資源,打造無障礙旅游區(qū),能有力促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[5]。自貢燈會旅游應(yīng)特別注意把燈會公園、鹽史館、恐龍館、燊海井、尖山風(fēng)景區(qū)及鄰近的旅游景點如富順文廟、千佛寺、文光塔,榮縣大佛、雙溪湖風(fēng)景區(qū)、桫欏谷風(fēng)景區(qū)等整合成區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟,通過旅游線路優(yōu)化,打造無障礙旅游區(qū),共享客源資源,采用適當(dāng)?shù)臓I銷策略,如價格優(yōu)惠策略,實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、效益共贏的目的。同時,還應(yīng)強(qiáng)化旅游服務(wù)人員的管理,采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和辦法進(jìn)行培訓(xùn)、考核、競賽、檢查、監(jiān)督,提高旅游服務(wù)相關(guān)人員的素質(zhì),全面提升區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的服務(wù)水平和質(zhì)量,用良好的形象和口碑贏得游客的認(rèn)可。

    結(jié)束語

    民俗文化是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要資源,也是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群升級的重要支撐。自貢旅游應(yīng)特別注重注重?zé)魰幕蜌v史要素的挖掘,通過文化、旅游、交通等部門的協(xié)同,不斷完善旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施,打造集觀光度假、美食娛樂、會議培訓(xùn)、療養(yǎng)健身等功能于一體的休閑旅游目的地,塑造良好人文社會環(huán)境,培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)旅游服務(wù)人員,提升旅游服務(wù)水平,有力促進(jìn)自貢旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。(作者單位:西華大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院)

    通訊作者: 張華

    [基金項目]四川省教育廳人文社科基地項目:民俗文化資源保護(hù)與開發(fā)研究(13DFWH008.2)。

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