婁底市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策研究

賀 蓓，周發(fā)明

(湖南人文科技學(xué)院，湖南婁底417000)

近十多年來(lái)，品牌農(nóng)業(yè)作為品牌經(jīng)濟(jì)的重要組成部分以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要形態(tài)受到學(xué)界和業(yè)界的高度關(guān)注，專(zhuān)家學(xué)者們基于不同視角對(duì)品牌農(nóng)業(yè)做了諸多有益的研究與探索。崔超登早在1999年首次提出“把地區(qū)特色品牌農(nóng)業(yè)作為提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體附加值的戰(zhàn)略方向”［1］，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)對(duì)品牌農(nóng)業(yè)研究的大門(mén)。學(xué)者們研究認(rèn)為，品牌農(nóng)業(yè)是在市場(chǎng)上享有較高知名度的效益型農(nóng)業(yè)［2］;品牌農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體，以實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)加速發(fā)展的農(nóng)業(yè)方式［3］，通過(guò)區(qū)域內(nèi)全方位系列化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品核心與龍頭品牌的創(chuàng)建行動(dòng);品牌農(nóng)業(yè)就是農(nóng)業(yè)品牌化的過(guò)程。實(shí)施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，可以推動(dòng)我國(guó)高效、優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的全面發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力［4］。專(zhuān)家學(xué)者們還從品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀、存在問(wèn)題與對(duì)策進(jìn)行了各種不同視角的研究。

農(nóng)業(yè)發(fā)展的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求變得更加多樣化，開(kāi)始向綠色安全、健康、品種多樣的農(nóng)產(chǎn)品需求轉(zhuǎn)變，品牌農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)是生產(chǎn)高質(zhì)、高附加值、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品，順應(yīng)了轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的數(shù)量農(nóng)業(yè)的這一趨勢(shì)。為推進(jìn)婁底市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，2013年7—10月筆者通過(guò)走訪(fǎng)農(nóng)業(yè)管理部門(mén)、考察農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，對(duì)婁底市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入調(diào)研。

一 婁底市品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)概況

近年來(lái)，全市品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)得到了一定的發(fā)展，全市現(xiàn)有市級(jí)以上龍頭企業(yè)115家，其中國(guó)家級(jí)1家，省級(jí)20家。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證進(jìn)一步提高，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證87個(gè)，綠色食品認(rèn)證32個(gè)，有機(jī)食品認(rèn)證7個(gè)，地理標(biāo)志產(chǎn)品2個(gè)。打造了“三黑”等有特色、有優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，響蓮實(shí)業(yè)成為全國(guó)航空育種示范基地，湘村黑豬通過(guò)了國(guó)家級(jí)新品種認(rèn)定，此外紫鵲界貢米、永豐辣醬、同星米業(yè)、味菇坊食用菌、親情果飲料、肖老爺食品、富田橋香干等一系列品牌農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上享有一定的美譽(yù)。全市農(nóng)業(yè)根據(jù)特色逐漸形成塊狀發(fā)展，呈現(xiàn)“新化的紫鵲界貢米、漣源的金銀花、雙峰的優(yōu)質(zhì)大米、婁星區(qū)及開(kāi)發(fā)區(qū)的蔬菜基地”的發(fā)展模塊。品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷改善，產(chǎn)業(yè)化水平不斷提高，農(nóng)副產(chǎn)品以加工業(yè)為主，養(yǎng)殖業(yè)和種植業(yè)為輔，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)中生產(chǎn)加工業(yè)占龍頭企業(yè)生產(chǎn)總產(chǎn)值的74．5%。品牌農(nóng)業(yè)也成為了婁底市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，2012年省級(jí)以上龍頭企業(yè)銷(xiāo)售收入為429785萬(wàn)元，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)數(shù)766405戶(hù)，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)增收37035萬(wàn)元。但從整體情況來(lái)看，全市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平還是太低，2012年底，湖南省“三品一標(biāo)”有效認(rèn)證總數(shù)達(dá)2932個(gè)，婁底市為128個(gè)，僅占全省的4．4%。國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)也只有慶陽(yáng)牧業(yè)一家，農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量偏少，獲得國(guó)家級(jí)以上榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的農(nóng)產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌農(nóng)產(chǎn)品幾乎沒(méi)有。由此可以看出，我市的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)影響了婁底現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

圖1 婁底市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)類(lèi)型表

二 婁底市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)品牌農(nóng)業(yè)水平不高，區(qū)域發(fā)展不平衡

婁底市品牌農(nóng)業(yè)從整體來(lái)看，發(fā)展水平不高，資源文化優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分利用，缺乏名優(yōu)產(chǎn)品，品牌農(nóng)業(yè)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。從區(qū)域來(lái)看，由于地形、地質(zhì)、資源等自然條件和政策環(huán)境、勞動(dòng)力素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)水平、基礎(chǔ)設(shè)施等社會(huì)因素影響，各個(gè)地區(qū)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展有一定的差異，區(qū)域發(fā)展不太平衡，呈現(xiàn)“一頭強(qiáng)，一頭弱，中間難”的現(xiàn)狀?！耙活^強(qiáng)”是指婁星區(qū)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最高，也是婁底市的政治中心，占據(jù)一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)最好，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)相對(duì)完善，省級(jí)龍頭企業(yè)最多，打造了婁底“湘村黑豬”特色產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展白鷺山莊、仙女寨悠活山莊等休閑農(nóng)業(yè)，發(fā)展后勁足?！耙活^弱”是指冷水江市和開(kāi)發(fā)區(qū)，兩個(gè)地區(qū)龍頭企業(yè)總數(shù)為21家，還不如其他一個(gè)縣市，擁有的品牌農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量也屈指可數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其他縣市，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平嚴(yán)重滯后?！爸虚g難”是指雙峰縣、新化縣、漣源縣，這3個(gè)縣市品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)水平發(fā)展比較平衡，品牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較多，擁有永豐辣醬、紫鵲界貢米兩個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品，但是多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，發(fā)展后勁不足，品牌知名度不高，名牌商標(biāo)少，市場(chǎng)化程度低，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

表1 婁底市各地區(qū)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)情況表

(二)品牌營(yíng)銷(xiāo)理念淡薄，推廣措施不力

品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，但是受傳統(tǒng)意識(shí)的影響，企業(yè)和農(nóng)民的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念不能適應(yīng)當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。區(qū)域品牌具有非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在競(jìng)爭(zhēng)中缺乏建設(shè)動(dòng)力，容易出現(xiàn)“搭便車(chē)”現(xiàn)象［5］，甚至出現(xiàn)“檸檬市場(chǎng)”效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌缺乏有效保護(hù)。生產(chǎn)者商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄，品牌利用率低，“有品無(wú)牌”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。如漣源富田橋香干、新化白溪豆腐、水車(chē)臘肉、奉家山茶葉等，都在婁底市享有一定的知名度，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，但至今既沒(méi)有正式商標(biāo)，又沒(méi)有批量生產(chǎn)，難以形成規(guī)模效應(yīng)?！坝镭S辣醬”集團(tuán)沒(méi)有一家企業(yè)制定出一個(gè)整體的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，市場(chǎng)的開(kāi)拓意識(shí)不強(qiáng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相互詆毀、以次充好，不愿進(jìn)行廣告投入，品牌缺乏有效的宣傳，影響了“永豐辣醬”的整體形象，市場(chǎng)占有率低，在全國(guó)醬菜市場(chǎng)占有率不足2‰。

(三)龍頭企業(yè)帶動(dòng)不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)化程度低

在農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略運(yùn)作中，龍頭企業(yè)作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的領(lǐng)頭羊，承擔(dān)著促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)功能，也具有連接農(nóng)戶(hù)與市場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)增收的政策性功能［4］。婁底市農(nóng)產(chǎn)品的品牌開(kāi)發(fā)規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)分散，農(nóng)民組織化程度不高，很難形成規(guī)模化、集約化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)數(shù)量偏少，且結(jié)構(gòu)不合理，115家中只有一家國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)婁底市，省級(jí)龍頭企業(yè)明顯不足，只有20家，僅占全省的4．66%。省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)到億元以上的只有12家，過(guò)5億元的僅有一家，沒(méi)有一家上市公司。如湘村黑豬目前年出欄只有15萬(wàn)余頭，僅占婁底市出欄生豬的2．8%，商品豬生產(chǎn)規(guī)模小，無(wú)法保證市場(chǎng)的平衡供應(yīng)，尚未能形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，規(guī)模效應(yīng)沒(méi)有得到充分發(fā)揮，相對(duì)成本增高，龍頭帶動(dòng)效應(yīng)不夠明顯，產(chǎn)業(yè)化水平相對(duì)較低。

(四)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)滯后，農(nóng)產(chǎn)品層級(jí)低

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施直接影響農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌的進(jìn)程，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線(xiàn)，是創(chuàng)立品牌的基礎(chǔ)。截至目前，婁底市通過(guò)驗(yàn)收的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)8個(gè)，其中國(guó)家級(jí)6個(gè)，省級(jí)2個(gè)，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)還是偏少。婁底市農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)層次低，標(biāo)準(zhǔn)的制定與農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展的要求不相適應(yīng)，技術(shù)指標(biāo)落后，到處可見(jiàn)小作坊生產(chǎn)，不規(guī)范也不衛(wèi)生。農(nóng)產(chǎn)品的科技投入含量低，大部分農(nóng)產(chǎn)品處于低端的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值比較低。國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)在農(nóng)業(yè)科研開(kāi)發(fā)方面，投入的資金平均占銷(xiāo)售收入的5%以上，婁底市研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度為1．22%，與國(guó)際先進(jìn)水平存在很大的技術(shù)差距。農(nóng)業(yè)加工業(yè)層次比較低，部分農(nóng)業(yè)加工企業(yè)只是小作坊式的小打小鬧，產(chǎn)品也是在本地自產(chǎn)自銷(xiāo)，農(nóng)產(chǎn)品精加工、深加工和二次以上的加工更是微乎其微。

(五)政府扶持力度不夠，欠缺良好環(huán)境

一個(gè)品牌的培育要靠政府、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和農(nóng)民通力合作。品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，從品種選擇，到品牌市場(chǎng)定位和品牌設(shè)計(jì)，到品牌生產(chǎn)和推廣，到品牌保護(hù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要精心設(shè)計(jì)，投入一定的資金，在這一系統(tǒng)中，除了靠企業(yè)和農(nóng)民自己的努力，還要政府出臺(tái)優(yōu)惠政策或加大投入，幫助其打造品牌［7］。從婁底市支持品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的政策來(lái)看，各級(jí)黨政府對(duì)于品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的引導(dǎo)扶持力度相對(duì)不足，未對(duì)品牌農(nóng)業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)缺少優(yōu)良環(huán)境和濃厚氛圍。據(jù)調(diào)查，2013年市本級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金僅為50萬(wàn)，與懷化市500萬(wàn)、衡陽(yáng)市1000萬(wàn)的財(cái)政支扶相比，差距甚大;對(duì)于食品加工企業(yè)的相關(guān)認(rèn)證費(fèi)用可由政府部門(mén)給予適當(dāng)比例的補(bǔ)助的政策，婁底也沒(méi)有落實(shí)。

三 推動(dòng)婁底市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議

(一)扶持品牌建設(shè)，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境

政府作為宏觀(guān)管理者，在信息不對(duì)稱(chēng)，出現(xiàn)“市場(chǎng)失靈”的時(shí)候，必須發(fā)揮其行政職能;積極充當(dāng)“代言人”的角色，讓這只“看得見(jiàn)的手”為品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，品牌農(nóng)業(yè)大都是高投入、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，需要政府向各個(gè)供優(yōu)惠條件和政策傾斜。做好品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，因時(shí)因地制宜確定品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，解決農(nóng)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，用于農(nóng)業(yè)企業(yè)貼息貸款、基地建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)防范等;產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金、科技三項(xiàng)費(fèi)用等各類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)資金要重點(diǎn)向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)傾斜，使品牌農(nóng)業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展。對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)要加大融資和稅費(fèi)支持力度，如農(nóng)發(fā)行要為龍頭企業(yè)提供便捷的貸款方式、簡(jiǎn)化辦貸程序，給予利率優(yōu)惠，支持社會(huì)資本參與投資開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，鼓勵(lì)企業(yè)上市;對(duì)一些蔬菜、油料、中藥材種植、水果等特定的項(xiàng)目免征企業(yè)所得稅。強(qiáng)化獎(jiǎng)勵(lì)政策，如對(duì)評(píng)為國(guó)家級(jí)、省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè);全國(guó)農(nóng)產(chǎn)業(yè)加工示范基地，獲得國(guó)家以及科技進(jìn)步獎(jiǎng)的市政府應(yīng)當(dāng)給予適當(dāng)?shù)馁Y金獎(jiǎng)勵(lì)。

(二)打造特色品牌，推動(dòng)區(qū)域平衡發(fā)展

區(qū)域之間農(nóng)產(chǎn)品差異化能夠產(chǎn)生比較優(yōu)勢(shì)，不同區(qū)域打造其特色農(nóng)產(chǎn)品能有效提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，在統(tǒng)一規(guī)劃的基礎(chǔ)上，形成“分區(qū)塊、劃重點(diǎn)、創(chuàng)特色”的局面，推動(dòng)婁底市品牌農(nóng)業(yè)各個(gè)區(qū)域資源共享，平衡發(fā)展，解決“一頭強(qiáng)，一頭弱，兩頭難”的問(wèn)題。婁底市應(yīng)當(dāng)圍繞各個(gè)區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)、挖掘品牌亮點(diǎn)，因地制宜，按照“一鎮(zhèn)一業(yè)，一村一品”的要求，做到人無(wú)我有，做足“特色”這篇文章，把優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)。今后婁星區(qū)以畜禽養(yǎng)殖及加工、休閑農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)，冷水江市以中藥材加工為重點(diǎn)，漣源市以蔬菜、畜禽養(yǎng)殖及加工和金銀花、油茶加工為重點(diǎn)，雙峰縣以發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻米、辣醬為重點(diǎn)，新化縣以發(fā)展特色米、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)為重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)區(qū)以大米加工、食品加工為重點(diǎn)，逐步形成各具特色的產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)片區(qū)、產(chǎn)業(yè)鏈條，呈現(xiàn)“百花齊放”的局面。

(三)強(qiáng)化品牌意識(shí)，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式

現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)迎來(lái)了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，消費(fèi)者信賴(lài)名牌產(chǎn)品，任何農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有品牌就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)民、企業(yè)、政府都需要轉(zhuǎn)變觀(guān)念，樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)。增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，在符合條件的情況下，積極注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)地理標(biāo)志，注重農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)。強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌使用中的自律，對(duì)農(nóng)民和企業(yè)進(jìn)行教育，強(qiáng)化其經(jīng)營(yíng)理念和使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的自律行為，使區(qū)域品牌的使用者通過(guò)自律約束機(jī)制發(fā)揮其正效應(yīng)，解決“搭便車(chē)”的和濫用行為。創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，注重品牌的推廣和宣傳，企業(yè)應(yīng)該多參加農(nóng)產(chǎn)品交易公共信息平臺(tái)、參加中國(guó)中部國(guó)際農(nóng)博會(huì)、上海綠博會(huì)，建立現(xiàn)代物流中心;挖掘品牌農(nóng)業(yè)的文化內(nèi)涵，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，對(duì)品牌進(jìn)行推介，政府對(duì)農(nóng)民和企業(yè)要加強(qiáng)宣傳教育，使其認(rèn)識(shí)到創(chuàng)牌是提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)揮品牌規(guī)模優(yōu)勢(shì)

按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)決定產(chǎn)業(yè)組織行為，產(chǎn)業(yè)組織行為決定產(chǎn)業(yè)的績(jī)效，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)和企業(yè)之間為生產(chǎn)最終交易的產(chǎn)品和服務(wù)所經(jīng)歷的增加價(jià)值的活動(dòng)過(guò)程。龍頭企業(yè)作為品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)建主體，必須引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上親密合作，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。婁底市應(yīng)該大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，培育一批具有科技創(chuàng)新、現(xiàn)代管理能力的龍頭企業(yè)。一方面鼓勵(lì)龍頭企業(yè)組建大型企業(yè)集團(tuán)，支持龍頭企業(yè)進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新，引導(dǎo)家族式企業(yè)向現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)型，提升其適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)與管理水平，積極扶持推薦龍頭企業(yè)上市融資。另一方面推動(dòng)龍頭企業(yè)集聚發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)［7］。婁底市農(nóng)產(chǎn)品品牌不管是在地域上還是在產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上，都存在一定的分散性和分割性，“三黑”產(chǎn)業(yè)雖然是我們的特色產(chǎn)業(yè)，但是生產(chǎn)規(guī)模太小，湘村黑豬年出欄15萬(wàn)頭、湘中黑牛年出欄8500頭、漣源黑山羊只有1000余頭，無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓s化發(fā)展，難以組團(tuán)出擊、集中打響品牌。

(五)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

以質(zhì)量安全為基礎(chǔ)是品牌農(nóng)業(yè)的首要特征，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是農(nóng)產(chǎn)品樹(shù)品牌、創(chuàng)品牌的前提，所以構(gòu)建品牌農(nóng)業(yè)，質(zhì)量認(rèn)證體系是重要砝碼，標(biāo)準(zhǔn)化是血液。婁底市發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)首先要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的思想意識(shí)，盡快建立和完善與國(guó)際接軌的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系、農(nóng)業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)體系、投入品登記使用管理制度和生產(chǎn)操作規(guī)程等，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)。其次要加大科技投入，品牌農(nóng)業(yè)離不了科技支撐，也離不開(kāi)高素質(zhì)的科技研發(fā)人員，生產(chǎn)高附加值、高效益、高科技含量的農(nóng)產(chǎn)品，才能保證品牌農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、科技化和標(biāo)準(zhǔn)化的重要舉措，能夠帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。農(nóng)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，品牌農(nóng)業(yè)正成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種全新形態(tài)。婁底市要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市的跨越，離不開(kāi)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展，通過(guò)積極打造農(nóng)業(yè)品牌，極大地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)發(fā)展和農(nóng)民增收，為婁底農(nóng)業(yè)的較快發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。

［1］崔超登．發(fā)展我國(guó)地區(qū)特色品牌農(nóng)業(yè)的探討［J］．特區(qū)經(jīng)濟(jì)，1999(7):46．

［2］章軍．整合優(yōu)質(zhì)資源發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)［J］．鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，2007(6):13－16．

［3］干經(jīng)天，李莉莎．論區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)［J］．農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2003，24(5):356 － 359．

［4］白光，馬國(guó)忠．中國(guó)要走農(nóng)業(yè)品牌化之路［M］．北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006:66．

［5］李亞林．農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究［M］．中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2012:46．

［6］趙琳琳．漯河市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展研究［D］．河南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2009(5):1．

［7］曾福生，李航．湖南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展效率的比較分析［J］．湖湘論壇，2013(1):55－59．