圖書選題策劃與創(chuàng)新研究

潘 靜 （中國經濟出版社 100037）

一、圖書選題策劃與創(chuàng)新的概念

1.選題策劃概述

所謂選題策劃，是指編輯人員依據一定的方針和主客觀條件開發(fā)出版資源、設計選題的創(chuàng)造性活動?？梢钥闯?，選題策劃是一種文化設計、引導、創(chuàng)造的過程；是編輯人員遵循客觀條件，按照一定的流程，對出版資源進行開發(fā)的一種創(chuàng)造性活動，涉及選題的設計、落實選題、出版及發(fā)行等環(huán)節(jié)。

2.創(chuàng)新方法的概念

創(chuàng)新方法是建立在認識規(guī)律基礎上的創(chuàng)新心理、創(chuàng)新思維方法的技巧和手段，是實現創(chuàng)新的中介。常用的創(chuàng)新方法，即創(chuàng)新設想產生方法，包括兩類：知覺方法（intuitivemethod）和邏輯方法（logicalmethod）。知覺方法是一種突發(fā)性的創(chuàng)新方法，創(chuàng)新的概念在某個特定條件，由于某種刺激而迸發(fā)出來。而邏輯方法或者系統(tǒng)方法，是一種規(guī)范性、系統(tǒng)性地產生創(chuàng)新概念的方法。

二、圖書選題策劃與創(chuàng)新的重要性

人類最具有創(chuàng)造性的勞動是精神產品生產，雖然出版社不是直接創(chuàng)造精神產品，但是，卻在精神產品物化生產和傳播中起到很重要的作用。從事這項工作需要富有創(chuàng)新思維，特別是圖書選題策劃，它是出版活動中最重要的一個環(huán)節(jié)，只有選擇的題目具有創(chuàng)新性，書籍才能創(chuàng)新。如果沒有創(chuàng)新的選題策劃，只會導致出版平庸的書籍。中國圖書市場的競爭越來越激烈，如果沒有創(chuàng)新的選題策劃，出版社很難在競爭中經營下去，甚至可能被淘汰。圖書的選題策劃與創(chuàng)新在出版社的經營中，是很重要的。

三、選題策劃與創(chuàng)新需要創(chuàng)新思維

1.創(chuàng)新性思維

現如今的圖書主要面向的是大眾消費者，獲得經濟利益是出版社得以生存的保障，當然圖書的內容也是社會文化趨勢的一種體現。創(chuàng)新性的思維方法能夠給圖書的選題策劃帶來新鮮血液，保持圖書的新穎性，這樣就能夠牢牢抓住市場的動向。在圖書選題的出版程序中，最能體現創(chuàng)新思維的就是編輯選題的策劃。選題策劃要發(fā)掘創(chuàng)新點，要具有新穎性，挖掘競爭對手沒有涉足的領域，達到高品位的選題策劃。選題策劃的新穎性體現在選擇材料的新穎，創(chuàng)作方式的新穎，表現手法的新穎。

2.選題策劃需要合作方式的創(chuàng)新

選題策劃創(chuàng)新的一個重要方面是合作方式的創(chuàng)新。從出版社角度考慮，把出版社作為合作方式創(chuàng)新的主體。出版社之間可以從原來的競爭關系，通過選題上的互補行為建立起優(yōu)勢互補、資源共享的合作關系。出版社也可與上下游的合作伙伴建立起選題方面的合作，使出版行業(yè)中的主要對象之間進行更深層次的合作，而不僅僅是在采購、發(fā)行業(yè)務上的合作。

3.創(chuàng)新性方法——根原因分析法在圖書選題策劃中的應用

所謂根原因分析法是指遇到特定問題采用一種不斷問“為什么”的方法來找到問題的根本原因。在工程領域根原因分析法應用已經相當普遍。日本工程師整理出一套5Why方法來尋找問題的根本原因。本文中圖書的選題也可以看作是一個問題，也可以使用根原因分析法來尋找到最優(yōu)的題目。比如以一本書的選題為例，通過使用5Why法尋找最優(yōu)的題目。當然采用創(chuàng)新設計方法也需要設計人員有一定的專業(yè)知識基礎，合適的人使用適合的方法在圖書選題策劃中會起到事半功倍的效果。

結束語

在當今經濟社會背景下，出版社想要在競爭中獲得優(yōu)勢，就必須在圖書的創(chuàng)新方面做文章，創(chuàng)新科技進步的動力，也是圖書行業(yè)可以良好發(fā)展的動力。本文通過結合工程中提出的創(chuàng)新方法來對圖書選題進行創(chuàng)新活動是一種行之有效的實施方法。當然圖書策劃中的創(chuàng)新內容包括很多，選題只是其中的一方面。 我們可以由點到面地擴展，在整個圖書行業(yè)中使用創(chuàng)新方法。

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