本土動(dòng)畫周邊產(chǎn)業(yè)的可能性（一）：以“小黃人”角色為例

孫 靜 （湖北美術(shù)學(xué)院 430000）

網(wǎng)絡(luò)上對(duì)動(dòng)畫周邊產(chǎn)業(yè)概念解釋為動(dòng)漫劇集為載體，對(duì)其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘。包括以動(dòng)漫為主概念的玩具、食品、飾品等等實(shí)物，同時(shí)也包括音樂(lè)、圖象、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在動(dòng)漫周圍構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括三個(gè)方面：一是動(dòng)漫出版物和音像制品市場(chǎng)；二是動(dòng)漫作品的影視播出市場(chǎng)；三是動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。

一、“小黃人”成功的內(nèi)在因素

1.豐滿的人物造型和生動(dòng)的肢體語(yǔ)言

“小黃人”受喜愛(ài)的重要原因與人物的形象和性格是分不開(kāi)的。小黃人造型簡(jiǎn)潔，形象的外輪廓以膠囊為原型。又一黃色為主色，類似一顆小黃豆。為什么造型如此簡(jiǎn)單的一個(gè)人物，會(huì)引得觀眾這么多的喜愛(ài)？通常當(dāng)我們看到一個(gè)同嬰兒有相似特征的年幼動(dòng)物，會(huì)自然而然地產(chǎn)生一種憐憫和喜愛(ài)的情感?？茖W(xué)家認(rèn)為這是人類在撫育幼兒時(shí)的反應(yīng)，這種反應(yīng)是有人類長(zhǎng)期的進(jìn)化過(guò)程中形成的。小黃人的造型（如圖）正是有著圓乎乎的大腦袋并與身體相連，四肢短粗的小矮人。形同年幼的可愛(ài)小動(dòng)物。

圖（設(shè)計(jì)稿演變過(guò)程）

2.精彩的劇情和經(jīng)典的主題

家庭與愛(ài)的觀念是美國(guó)動(dòng)畫片中經(jīng)常表現(xiàn)的主題之一，家庭成員之間的疏離冷漠、關(guān)愛(ài)信任、為難時(shí)刻的團(tuán)結(jié)一致等諸多內(nèi)容在《超級(jí)奶爸》這部動(dòng)畫片中得到體現(xiàn)。片中艾格尼絲、伊迪絲、瑪戈都是孤兒院無(wú)人領(lǐng)養(yǎng)的小孩。惡人格魯為報(bào)復(fù)維克多從而實(shí)現(xiàn)自己的神偷計(jì)劃而有目的的領(lǐng)養(yǎng)了她們?nèi)齻€(gè)小姑娘。

二、外在因素

1.觀眾對(duì)角色寄托式心理效應(yīng)

“小黃人”們擁有自己獨(dú)特的語(yǔ)言，他們都是格魯?shù)碾S從和幫手，聽(tīng)從于他卻也有自己思想的機(jī)器人。他們能有各種身份，比如清潔工、消防員、網(wǎng)球手。很容易滿足，并且聽(tīng)主人的話，看上去可愛(ài)憨厚但是無(wú)所不能，會(huì)打掃房屋會(huì)去超市采購(gòu)，還能幫助博士發(fā)明最高級(jí)的科學(xué)機(jī)器，且充當(dāng)小白鼠的被實(shí)驗(yàn)角色最重要的是一心忠誠(chéng)于主人。這幾點(diǎn)對(duì)于人類來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一個(gè)完美的寵物。為了要留存下看動(dòng)畫片時(shí)產(chǎn)生的美麗的幻想，就會(huì)使得觀眾產(chǎn)生對(duì)他們的喜愛(ài)從而自己也渴望去得到他們。所以就會(huì)購(gòu)買甚至收藏這些動(dòng)畫形象的周邊產(chǎn)品。幼兒喜歡這個(gè)角色很可能是由于他們鮮艷的色彩，和類似玩偶的形象，夸張的語(yǔ)言特點(diǎn)，還能陪同他們玩耍、無(wú)所不能的功能。成人的寄托主要體現(xiàn)在對(duì)自己兒時(shí)的懷念和對(duì)孩子陪伴、維系家庭關(guān)系上。這種認(rèn)同感不自覺(jué)的來(lái)自于各個(gè)年齡階層的內(nèi)心深處，從而產(chǎn)生“移情”的心理寄托。

2.受眾群體廣

前文中提到動(dòng)畫片里反映的關(guān)于家庭和愛(ài)主題的劇情、豐富趣味性的人物角色和寄托式的心理效應(yīng)都是使得這部影片老少皆宜的原因。

3.成功的營(yíng)銷策略

在《神偷奶爸1》成功上映之后，環(huán)球影業(yè)看到了“小黃人”作為片中的配角，憑借它的“賤與萌”比主角還受歡迎。所以在第二部上線之前，他們開(kāi)發(fā)了各種“小黃人”周邊產(chǎn)品，把影業(yè)宣傳效果發(fā)揮到了極致。除了利用傳統(tǒng)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行公仔制作以外。環(huán)球公司把握了這個(gè)信息技術(shù)時(shí)代的特征，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)中的各種渠道與平臺(tái)進(jìn)行宣傳。在《神偷奶爸2》上映之前，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就推出了一款手機(jī)游戲《Minion Rush》。這款免費(fèi)下載游戲橫跨多個(gè)平臺(tái)，讓玩家可以在游戲中扮演各種角色的小黃人。游戲推出僅三個(gè)月，下載量就已經(jīng)破億。并且推出多部以“小黃人“為主角的番外動(dòng)畫免費(fèi)放在網(wǎng)絡(luò)上，供觀眾下載觀看。在宣傳《神偷奶爸2》上，環(huán)球砸下2.5億美元與超過(guò)100家特許經(jīng)銷商、宣傳方進(jìn)行合作，同時(shí)還環(huán)球影業(yè)還在歐洲推出小黃人氣球，動(dòng)用飛艇為其在北美上映宣傳造勢(shì)，六個(gè)月時(shí)間環(huán)游美國(guó)，最終在首映時(shí)抵達(dá)好萊塢。這些有效的經(jīng)營(yíng)模式，讓《超級(jí)奶爸》這部電影即使下線了，“小黃人”也依然存在于人們的視野之中。再加上“小黃人”本身的魅力，環(huán)球影業(yè)成功的打造出了一個(gè)風(fēng)靡全球的動(dòng)畫明星。

[1]動(dòng)畫周邊的概念《百度百科》.

[2]《 瘋狂的配角：小黃人為什么這么火 》.中新網(wǎng).

[3]叢珊珊.《動(dòng)畫角色的商業(yè)價(jià)值探析》.《美與時(shí)代（上旬刊）》2012（8）.