試論服飾廣告中的色彩運用

曹 莉

(江西服裝學(xué)院藝術(shù)與傳媒分院 江西南昌 330201)

試論服飾廣告中的色彩運用

曹 莉

(江西服裝學(xué)院藝術(shù)與傳媒分院 江西南昌 330201)

服飾廣告以其特有的藝術(shù)魅力來吸引著人們的眼球，刺激著人們的購買欲。在服飾廣告中，色彩是沖擊人們視覺的第一要素。科學(xué)地將色彩運用于服飾廣告之中是決定服飾廣告成功與否的重要因素。本文對服飾廣告中色彩的運用進(jìn)行了研究，并對服飾廣告中色彩運用的若干誤區(qū)作出了一些提示，以及對我國服飾廣告未來的發(fā)展的趨勢進(jìn)行了探索。

服飾廣告；色彩運用；發(fā)展趨勢；標(biāo)新立異

前言

隨著人們生活水平的提升，服裝不僅成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹饕M品，而且成為個人品位的形象載體，那種“新三年舊三年，縫縫補補又三年”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。在我國的服裝業(yè)突飛猛進(jìn)發(fā)展的同時，服飾廣告也隨之鋪天蓋地而來。為了服飾讓廣告產(chǎn)生更猛烈的視覺沖擊力，進(jìn)而刺激人們的購買欲望，廣告設(shè)計者應(yīng)該科學(xué)地、恰當(dāng)?shù)亍⑺囆g(shù)地將色彩運用于服飾廣告之中，創(chuàng)作出獨具匠心的、引領(lǐng)時代潮流的和具有獨特藝術(shù)魅力的服飾廣告。色彩的運用要力求標(biāo)新立異，力求讓人過目不忘。然而，過分地追求某種效應(yīng)，忽略了其它的因素，因而使廣告效益不夠顯著，這也是不可取的。

服飾廣告是一門綜合性藝術(shù)，它集攝影、表演、色彩、繪畫、語言、平面設(shè)計等于一體，其中色彩藝術(shù)則是沖擊人視覺的第一要素，它不僅決定著服飾廣告的回頭率，同時也是決定服飾廣告成功與否的關(guān)鍵要素。對服飾廣告色彩運用進(jìn)行研究，將為我國服飾廣告藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展提供更為扎實的理論和實踐基礎(chǔ)。

一、服飾廣告的內(nèi)涵及作用

服飾廣告是服飾企業(yè)為了樹立企業(yè)形象，取得良好的銷售效果，而做的一系列的對自己服飾產(chǎn)品的宣傳活動。本文所探討的服飾廣告主要是服飾平面廣告。

服飾的平面廣告是通過報紙、海報、傳單、影視、網(wǎng)絡(luò)等載體，而進(jìn)行的服飾宣傳。服飾平面廣告主要包括服飾本身的圖樣、服飾的載體、環(huán)境背景、廣告語四個部分。

服飾本身的圖樣多為攝影作品，它能夠真實地反映服飾企業(yè)的生產(chǎn)過程。服飾載體多為真人模特，也有人體模特；環(huán)境背景是廣告創(chuàng)意的主要成分，是把廣告內(nèi)容置于環(huán)境中的環(huán)境藝術(shù)；廣告語是語言的創(chuàng)意，對服飾最精煉而經(jīng)典的解說。

服飾廣告的作用是不僅充分展示了服飾本身的風(fēng)采，架構(gòu)起消費者與商品之間的橋梁，同時也是引發(fā)消費者購買欲的主要手段，更是消費者認(rèn)識該服飾的主要渠道。服飾廣告的另一個作用是樹立企業(yè)的形象，宣傳企業(yè)的文化，深化服飾的內(nèi)涵，在提升企業(yè)文化的同時，也提升消費者的服飾品位。

二、服飾廣告中色彩的運用

1.服飾廣告中環(huán)境色彩的運用

色彩是視覺的第一沖擊力，在服飾廣告中也是一樣的。服飾廣告需要環(huán)境的烘托，把一款服飾的廣告置于相應(yīng)的環(huán)境里，就會使廣告藝術(shù)效果大增。而環(huán)境色彩的運用也是非常重要的，比如一款沖鋒衣的廣告，就要根據(jù)沖鋒衣的使用范圍，設(shè)計出相應(yīng)的環(huán)境色彩，藍(lán)色的天空，裊裊的白云，蒼碧的青山，這些環(huán)境的色彩就會烘托出沖鋒衣的灑脫之感；而一款華麗的真絲絲巾廣告，更適合設(shè)計一個浪漫典雅，華貴咖啡廳、酒吧、晚會等環(huán)境，其色彩要深沉、華貴、浪漫；泳裝的廣告，便適合設(shè)計以藍(lán)色的大海為背景來襯托泳裝的艷麗與動感，藍(lán)色的大海，潔白的浪花，是泳裝永恒的背景色彩；職業(yè)裝的廣告背景色彩適宜用簡單干凈的色彩來完成，而不適合運用復(fù)雜的多色彩來完成，能夠彰顯出職業(yè)裝的灑脫、干練、莊重；禮服的背景色彩更適合復(fù)雜而艷麗，適合以燈紅酒綠為環(huán)境背景，可以多種色彩同時運用在環(huán)境中，讓華美的環(huán)境，襯托出禮服的張揚與華麗。服飾廣告的環(huán)境色彩，在運用中應(yīng)該遵循服飾本身的使用范圍的環(huán)境色彩以及服飾功能范疇的環(huán)境色彩。

2.服飾廣告中背景色彩的運用

服飾廣告背景的運用，多數(shù)是在服飾不用載體的情況下應(yīng)用的。將服飾本身的攝影作品作為廣告的主題，背景色彩不僅能夠體現(xiàn)出服飾的色彩和質(zhì)感，而且能夠體現(xiàn)出服飾的張力與內(nèi)涵。

背景色彩不僅要根據(jù)服飾的功能性來確定，同時也要根據(jù)服飾的色彩與價位來確定，高品質(zhì)的深色西裝，所運用的背景色彩是絕對不可以用白色作為背景顏色的，更宜運用絳紅的大氣和深藍(lán)的沉郁，來襯托其高貴與深沉；艷麗色彩的女士裙裝適宜用白色作為背景，來襯托其鮮艷與活力，來彰顯其青春的亮麗與動感；淺色的嬰兒裝適宜置于清新溫暖的暖色調(diào)背景中，體現(xiàn)出溫馨、清純與安寧的氛圍，展示嬰兒無知、好奇與可愛的萌態(tài)。因此，服飾廣告中背景色彩的應(yīng)用，不僅要考慮到服飾本身的使用范圍和使用環(huán)境，還要考慮到服飾本身的內(nèi)涵，以及服飾使用者的身份與服飾本身的色彩，根據(jù)這幾個綜合元素來設(shè)定服飾背景的色彩。

3.服飾廣告中服飾本身色彩的運用

對于服飾廣告來說，服飾本身永遠(yuǎn)是廣告的主題，而服飾本身的色彩則是抓住消費者目光的第一要素。服飾本身的色彩是服飾廣告視覺語言的開篇詞，開篇詞的大氣與華美，是抓住讀者的首要條件，而服飾本身的色彩能夠真實地反映出服飾的色彩設(shè)計理念，服飾本身的色彩是靠以服飾本身的攝影來實現(xiàn)的。因此在服飾廣告中，服飾本身的色彩是沒有創(chuàng)意的，而是依靠所生產(chǎn)的服飾本身的色彩搭配來完成的，單一的色彩要置于不同的色彩背景下進(jìn)行色彩的轉(zhuǎn)換，多種色彩的服飾要把色彩搭配合理，或從弱到強，或從冷到暖，或大膽地運用跳動性強、對比強烈的撞色，要根據(jù)服飾的功能、使用環(huán)境、文化內(nèi)涵等綜合元素來決定，達(dá)到這些元素的和諧統(tǒng)一。發(fā)揮服飾本身的色彩作用，吸引消費者的目光，使之在愉悅中得到審美的享受，滿足自己的審美心理需求，從而達(dá)到購買的終極目標(biāo)。

4.服飾廣告中廣告語色彩的運用

服飾廣告中另一個重要的元素就是服飾廣告語，服飾廣告語能夠以精短的語言，表達(dá)最精準(zhǔn)而深刻的服飾內(nèi)涵。而廣告語的色彩運用也一樣會影響到服飾廣告的效果，服飾廣告語的色彩有兩種選擇，一種是力求與整體畫面的色調(diào)一致，保持畫面的色彩統(tǒng)一性，比如深色的高端西裝、大氣高端的男包等；另一種就是力求與畫面色彩形成強烈反差，比如時尚女裝，時裝首飾等。前者能夠通過協(xié)調(diào)的色彩，來彰顯產(chǎn)品的高雅內(nèi)涵和高貴品質(zhì)，后者能夠通過色彩的跳蕩達(dá)到時間跳蕩的效果，來彰顯活力與時尚。

廣告語色彩的運用要根據(jù)整體畫面和所發(fā)布的產(chǎn)品的特征來決定，另外廣告語的內(nèi)容也影響廣告語色彩的選擇，莊重深刻的廣告語適合冷色，華麗俏皮的廣告語更適合用暖色。

三、服飾廣告中色彩運用的誤區(qū)

在我國現(xiàn)階段，服飾廣告還處于不成熟的發(fā)展階段，對于服飾廣告色彩的運用還存在著很多誤區(qū)。首先是過度追求標(biāo)新立異而忽略了服飾本身的內(nèi)涵，忽略了受眾人群的心理需求，盲目地過度追求標(biāo)新立異，使服飾廣告高架于消費者之上，而無法達(dá)到預(yù)期的效果；其次是過度運用傳統(tǒng)的手法，缺少時尚的創(chuàng)新元素，無法滿足日益發(fā)展的服飾對于宣傳的需要；第三是視覺語言混亂，缺乏審美感，使服飾廣告成為了涂鴉，而無法發(fā)揮廣告的真正作用。

四、服飾廣告未來的發(fā)展趨勢

產(chǎn)品廣告有兩種表達(dá)方式，一種是將有關(guān)產(chǎn)品及其使用信用直接告白的形式在廣告的空間表現(xiàn)出來；另一種是采用唯美的純藝術(shù)表現(xiàn)形式，是以藝術(shù)創(chuàng)作的為途徑，將產(chǎn)品的唯美展示給消費者，而服飾廣告更適合用后者來表達(dá)。隨著時間的推移和社會的進(jìn)步，服飾所承載的功能性比例逐漸減少，人們對服飾的功能性要求已經(jīng)不再十分注重了，然而，人們對服飾的文化意義的要求卻越來越高，因為服飾能夠代表人的個性化的生活態(tài)度，是個人文化內(nèi)涵的外在表現(xiàn)，也是個人藝術(shù)修養(yǎng)的彰顯。服飾廣告應(yīng)抓住服裝向這一發(fā)展方向的主題，更多地體現(xiàn)服裝的審美觀和藝術(shù)價值，來滿足消費者對服裝的審美要求，表達(dá)消費者內(nèi)心的訴求；在廣告設(shè)計上將更加大眾化和平民化，廣告意向上將走西方國家的幽默途徑和情景途徑，廣告手法將更加豐富，廣告的文化色彩和民族色彩也將更加濃重。

五、結(jié)語

在服飾廣告中，色彩運用得科學(xué)與否直接決定了服飾廣告的成功與失敗。由于服飾廣告是企業(yè)在營銷過程中極其重要的一環(huán)。廣告設(shè)計的好，可以救活企業(yè)，大大增加企業(yè)的經(jīng)濟利潤，企業(yè)從此做大做強飛黃騰達(dá)；反之同理。服飾企業(yè)離不開服飾廣告，而服飾廣告又離不開色彩的運用，由此可見，服飾廣告中色彩的運用是何等的重要。樹立服飾企業(yè)的形象，展示服飾企業(yè)的風(fēng)采，提升服飾企業(yè)知名度，提高服飾企業(yè)經(jīng)濟效益必須依靠服飾廣告，讓色彩運用與服飾廣告永恒融合、和諧統(tǒng)一。

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Try to talk about clothing colour is applied in advertising

Cao Li
(Jiangxi Branch Clothing Institute of Art and Media, Nanchang Jiangxi, 330201, China)

Clothing ads with its unique artistic charm to attract people's attention, to stimulate the desire of the people. In clothing ads, the color is people visual impact, the first thing to do. Scientifically applying color in clothing ads is an important factor to successful clothing ads. In this paper, the use of color in the clothing ads are studied, and several misunderstandings on the use of the color in the clothing advertising made some tips, as well as to the clothing advertising in the future development trend in our country.

clothing advertisements; colour applied; the development trend; do sth. unconventional or unorthodox

J524

A

1000-9795（2014）09-000257-02

[責(zé)任編輯：劉 乾]

曹 莉(1979-)，女，江西南昌人，本科，講師，研究方向：廣告設(shè)計、廣告媒介。