移動(dòng)電子媒介下的媒介依賴研究

梁雯欣

（東北師范大學(xué) 吉林長(zhǎng)春 130024）

移動(dòng)電子媒介下的媒介依賴研究

梁雯欣

（東北師范大學(xué) 吉林長(zhǎng)春 130024）

隨著技術(shù)進(jìn)步，人們獲取信息的方式已由傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)入的電子媒體，并由移動(dòng)電子媒體引領(lǐng)新的時(shí)尚科技看點(diǎn)……越來(lái)越多的受眾對(duì)移動(dòng)電子的追捧和依賴，以及同時(shí)帶來(lái)的媒介依賴的不良影響也必將引起人們的注意。

移動(dòng)電子媒體；媒介依賴；特點(diǎn)

媒介依賴?yán)碚撟畛跏怯傻赂ダ蘸王U爾一基洛奇在1976年提出。其基本假設(shè)是:一種新的媒介在社會(huì)中站穩(wěn)腳跟后，人就會(huì)與媒介之間形成一種依賴關(guān)系，這種關(guān)系具有雙向性質(zhì)，但相互依賴中較強(qiáng)的一方是媒介，它們主要從傳播內(nèi)容方面控制著人，“人們?cè)绞侵竿盏接杏眯畔?，只要他們還沒有失望，他們的依賴性就強(qiáng)烈?！雹?/p>

2001年一個(gè)新的概念“互聯(lián)網(wǎng)行為依賴”出世。理論認(rèn)為病態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)使用會(huì)削弱一個(gè)正常人的認(rèn)知、行為和感情功能。有互聯(lián)網(wǎng)依賴的人應(yīng)該具有以下癥狀：不能完成學(xué)習(xí)工作和家庭中的基本任務(wù)、無(wú)休止上網(wǎng)、性格敏感易怒、不上網(wǎng)時(shí)感到焦慮、使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間越長(zhǎng)得到的樂(lè)趣越少、不顧過(guò)度使用互聯(lián)網(wǎng)的危害而堅(jiān)持大量上網(wǎng)。

技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)我們的大腦卻在退步。各類電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來(lái)越短，便捷性越益突出；盡管我們挑剔iphone5S沒有給果粉們帶來(lái)太大突破，但是它的進(jìn)步卻不可否認(rèn)。可這種技術(shù)的便捷帶來(lái)的卻是人們懶于甚至無(wú)心于新的創(chuàng)造——我們?cè)谄聊簧匣瑒?dòng)手指就能獲取信息，碎片化的信息在機(jī)械點(diǎn)閱中灌輸在腦子里，并不能帶來(lái)對(duì)思維的刺激，我們的探索欲望在簡(jiǎn)單操作中變懶。

在網(wǎng)絡(luò)中“舌戰(zhàn)”卻在現(xiàn)實(shí)中不知所措。施拉姆對(duì)電子媒介傳播情形曾有這樣的精彩描述：“地平線幾乎一夜之間向遠(yuǎn)處退去。世界越過(guò)最近的山頭或看得見的地平線延伸到了更遠(yuǎn)的地方?！雹谠谌缃癜l(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)交流中，我們享受了零距離的溝通，卻同時(shí)被兩面屏幕隔絕了表情。人與人在現(xiàn)實(shí)溝通中沉默和不知所措。朋友聚會(huì)，每個(gè)人都與手機(jī)對(duì)話，我們的通訊工具在滴滴答答，我們本身卻變成了“couchpotato”式孤獨(dú)的個(gè)體。

對(duì)媒介的精神依賴更加強(qiáng)烈。據(jù)調(diào)查，我國(guó)63%的手機(jī)用戶每隔一個(gè)小時(shí)會(huì)查看一下他們的手機(jī)，79%的人一天至少一次用手機(jī)聯(lián)網(wǎng)，而84%的人會(huì)在面對(duì)手機(jī)與午餐的選擇題時(shí)，選擇了手機(jī)……許許多多的調(diào)查印證著我們并不是特殊的小群體，“手機(jī)控”已經(jīng)變成越來(lái)越多城市中公車?yán)锏皖^沉溺自己一方越來(lái)越大的屏幕中的你和我。

移動(dòng)電子媒介更加推動(dòng)了消費(fèi)。在appstore里越來(lái)越多的支付軟件出現(xiàn)，許多銀行更推出了手機(jī)客戶端來(lái)使消費(fèi)及時(shí)，各類網(wǎng)店除了推出自己的手機(jī)客戶端，還在微信、微博上不時(shí)推送各種促銷信息……打開電腦坐在椅子上進(jìn)行瀏覽消費(fèi)越來(lái)越多地被躺在沙發(fā)滑動(dòng)平板電腦所取代；商家抓住了移動(dòng)電子的便攜，充分利用碎片時(shí)間，使消費(fèi)在移動(dòng)媒體的推動(dòng)下推向高潮。從今年淘寶雙十一350.18億元的銷售額就可以看出消費(fèi)的狂歡。

促成受眾越發(fā)依賴媒介的原因，有在新媒體條件下的特殊性，以手機(jī)為例對(duì)移動(dòng)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行歸納。

手機(jī)是覆蓋人群最廣、傳播成本較低的一種媒體形式。如今許多家庭人手一部手機(jī)，家庭通訊套餐更是廣泛優(yōu)惠；而手機(jī)市場(chǎng)也開始人性化，從前高端的智能手機(jī)已基本代替了只能接打電話的“磚頭機(jī)”，一部網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通便捷的智能手機(jī)基本上已難不倒你我。手機(jī)這類的移動(dòng)媒介，成為了人們溝通社會(huì)的主要形式。

手機(jī)可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來(lái)。這一點(diǎn)，與移動(dòng)媒介體積小、質(zhì)量輕的特點(diǎn)密不可分，雖然我們的筆記本電腦在力圖變薄變輕，也避免不了不能隨時(shí)應(yīng)用的尷尬；相比手機(jī)就方便得多，我們?cè)诨丶业穆飞暇涂梢暂p松翻閱微博了解消息，吃飯的間隙就能完成一筆訂單……在休息中就可完成工作，這是最初的電子媒介所不能及的。

技術(shù)開放性和整合性。開放API是軟件即服務(wù)模式下常見的一種應(yīng)用，受眾可以通過(guò)多種端口進(jìn)行交互聯(lián)通，比如移動(dòng)設(shè)備、IM軟件和外部API接口等。基于開放性特征，新媒介能夠整合各類工具，表現(xiàn)出強(qiáng)大的兼容性。手機(jī)除了具備電腦的很多核心功能，還擁有了超出電腦的一些優(yōu)勢(shì)。而手機(jī)與電腦同時(shí)也更加協(xié)作。像最新的騰訊QQ，除了能夠適應(yīng)手機(jī)端與電腦端的同時(shí)在線，還實(shí)現(xiàn)了手機(jī)電腦信息的相互傳達(dá)。

以上對(duì)手機(jī)特點(diǎn)的歸納，都用于平板等移動(dòng)電子媒介，而這些特點(diǎn)也就成就了人們對(duì)移動(dòng)電子媒介的依賴。

注釋：

①謝新洲.“媒介依賴”理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的實(shí)證研究[J].石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào),2004,27(2):218-224.

②馮菊香.“媒介依賴”的表現(xiàn)與特點(diǎn)[J].現(xiàn)代視聽,2012,(10):22-26.

Research on the media dependence under mobile electronic media

Liang Wen-xin

(Northeast Normal University, Changchun Jilin, 130024, China)

With the advancement of technology, the way people access to information from the traditional media gradually transferred to electronic media, the mobile electronic media leading the new fashion technology aspect...... More and more audience appetite and dependence for mobile electronic, the harmful effects also cause the attention of people at the same time.

mobile electronic media; media dependence; characteristics

G206.2

A

1000-9795（2014）05-0011-01

［責(zé)任編輯：董 維］

2014-03-03

梁雯欣（1990-），女，吉林通化人，從事新聞與傳播方向的研究。