“門檻效應(yīng)”對(duì)數(shù)據(jù)新聞的啟示

李爍明

（鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 河南鄭州 450001）

“門檻效應(yīng)”對(duì)數(shù)據(jù)新聞的啟示

李爍明

（鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 河南鄭州 450001）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒介內(nèi)容、形式和媒介渠道的日益融合，眾多媒體專家看好數(shù)據(jù)新聞的前景，可視化、可聽化新聞成了數(shù)據(jù)時(shí)代的新型新聞生產(chǎn)方式。本文通過“雙重編碼理論”來論證數(shù)據(jù)可視化新聞的優(yōu)越性，并運(yùn)用“門檻效應(yīng)”指出數(shù)據(jù)新聞在可視化生產(chǎn)過程中應(yīng)盡量避免使受眾產(chǎn)生無意識(shí)編碼，從而提高傳播的有效性。

門檻效應(yīng)；數(shù)據(jù)新聞；可視化；雙重編碼理論

一、數(shù)據(jù)即訊息

眾多媒體專家看好數(shù)據(jù)新聞的前景?！熬_新聞學(xué)”的奠基人、美國(guó)北卡羅來納大學(xué)教堂山分校教授菲利普·邁耶如此強(qiáng)調(diào)推行數(shù)據(jù)新聞的時(shí)代意義：“現(xiàn)在是個(gè)信息過剩的時(shí)代，對(duì)信息進(jìn)行處理很重要。我們需要做兩步：一個(gè)是通過分析不斷變動(dòng)的數(shù)據(jù)以找到其中的意義和結(jié)構(gòu)，另一個(gè)則是通過展示讓用戶了解哪些信息對(duì)他們具有重要性和相關(guān)性。”有“互聯(lián)網(wǎng)之父”之稱的蒂姆·伯納斯·李(Tim Berners-Lee)則干脆宣稱：“數(shù)據(jù)新聞就是未來?！盵1]如果說20世紀(jì)60年代麥克盧漢提出的“媒介即訊息”在振聾發(fā)聵的同時(shí)也引發(fā)爭(zhēng)議的話，那么“數(shù)據(jù)即訊息”儼然已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的共識(shí)，其商業(yè)價(jià)值和管理價(jià)值正在得到前所未有的重視與開發(fā)。2013年，由美國(guó)前情報(bào)機(jī)構(gòu)工作人員斯諾登曝光的監(jiān)聽丑聞不只是一場(chǎng)國(guó)際政治風(fēng)波，更彰顯著數(shù)據(jù)在這個(gè)時(shí)代對(duì)于每個(gè)人的價(jià)值。

一直以來，新聞報(bào)道都受困于呈現(xiàn)片段真實(shí)與追求整體真實(shí)之間的悖論。數(shù)據(jù)新聞業(yè)務(wù)從獲取和分析資料的方法上提升了新聞報(bào)道的科學(xué)性和真實(shí)性，使跨越一定時(shí)間和空間的綜合報(bào)道有了新的報(bào)道方式，增加了報(bào)道的廣度和深度。另外，數(shù)據(jù)新聞采用科學(xué)的分析方法，可以幫助媒體人從支離破碎的信息中發(fā)現(xiàn)規(guī)律和趨勢(shì)，使新聞報(bào)道更多地聚焦一些新鮮的主題。數(shù)據(jù)可視化是數(shù)據(jù)新聞的一大特點(diǎn)，通過運(yùn)用可視化技術(shù)，數(shù)據(jù)新聞業(yè)務(wù)使新聞?wù)Z言不再局限于文字表達(dá)為主，取而代之的是更多豐富多元的信息圖表和動(dòng)畫視頻。文字在此時(shí)僅僅起到了輔助的作用，另外一些圖表往往以交互式設(shè)計(jì)的方式呈現(xiàn)，讓用戶擁有更多“發(fā)現(xiàn)”的樂趣。[2]

二、雙重編碼理論對(duì)可視化新聞的實(shí)用價(jià)值

上文已經(jīng)提到，數(shù)據(jù)可視化是數(shù)據(jù)新聞的一大特點(diǎn)。在可視化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新聞敘事化、社交化、人性化、個(gè)性化、應(yīng)用化是數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)要求?！翱梢暬币辉~源于英文中的“visualization”，原意為“可看得見的、清楚的呈現(xiàn)”，數(shù)據(jù)可視化的概念首先來自于科學(xué)計(jì)算可視化，后來數(shù)據(jù)可視化的概念已經(jīng)大大擴(kuò)展，并應(yīng)用到多個(gè)領(lǐng)域。[3]雙重編碼理論對(duì)數(shù)據(jù)新聞如何影響人們信息處理和信息使用具有實(shí)用價(jià)值，是數(shù)據(jù)可視化的理論基礎(chǔ)。

雙重編碼理論(Dual Coding Theory)簡(jiǎn)稱DCT理論，是1970年由加拿大學(xué)者Paivio針對(duì)語言和非語言信息在記憶中的作用而提出的，后來該理論擴(kuò)展成為一個(gè)涵蓋了認(rèn)知心理學(xué)、語言學(xué)、神經(jīng)生理學(xué)、教育學(xué)等學(xué)科的普遍認(rèn)知理論。

所謂雙重編碼，就是指該編碼系統(tǒng)由兩套編碼組合而成，分別為言語編碼和非言語編碼。言語和非言語編碼各自擁有不同的表征單元，為別為詞元和象元。詞元是指任何以語言為形式所感知的信息編碼表征單元，詞元是以順序性和層級(jí)的方式運(yùn)作的，因而詞元對(duì)應(yīng)的言語編碼善于處理線性的、順序性的、邏輯性的任務(wù)。象元是指任何以非語言形式所感知的事物，事件以及情景的編碼表征單位。象元之間的運(yùn)作方式是整體性的、連續(xù)性的，這種相似勾連性使非言語性編碼系統(tǒng)能夠迅速實(shí)現(xiàn)從一個(gè)場(chǎng)景到另一個(gè)場(chǎng)景的跳躍、轉(zhuǎn)換和整合。雙重編碼有三種類型的運(yùn)作方式：(1)表征性式， 外界信息直接激發(fā)言語或非言語系統(tǒng)中詞元或象元活動(dòng)；(2)聯(lián)合式， 在單一編碼系統(tǒng)內(nèi)部，詞元與象元之間相互聯(lián)系、相互激發(fā)；(3) 參照式，言語或非言語系統(tǒng)相互聯(lián)系，但這種聯(lián)系不是一對(duì)一的，而是一對(duì)多，不是單向的但是雙向的。所謂雙向，是二者之間的聯(lián)系是你來我往，互為闡釋。一般來說，詞元比較容易受到外在信息或其他詞元的激發(fā)，而象元不僅易受外在信息或其他象元的激發(fā)也很容易受到相關(guān)詞元的間接激發(fā)。

多媒體技術(shù)的發(fā)展帶來了同時(shí)能夠訴諸人們多種感官的媒體信息，媒體展示信息的方式也隨之豐富。數(shù)據(jù)新聞的可視化與此前單純的文字新聞或一般意義的圖片新聞相比，一條信息可能同時(shí)訴諸于人們的(言語或非言語)視覺、(言語或非言語)聽覺，隨著科技的發(fā)展可能還會(huì)延伸至味覺、觸覺、嗅覺等。可視化數(shù)據(jù)新聞中圖文信息分別對(duì)應(yīng)著非言語和言語編碼系統(tǒng)。當(dāng)可視化新聞圖文同步時(shí)，兩個(gè)系統(tǒng)之間的聯(lián)合式過程以及兩個(gè)系統(tǒng)之間的參照式過程得以被同時(shí)激發(fā)，從而高效率的實(shí)現(xiàn)雙編碼系統(tǒng)的互動(dòng)，受眾的認(rèn)知程度也將隨之被提升；反之，在傳統(tǒng)新聞中，當(dāng)圖文異步時(shí)， 兩個(gè)系統(tǒng)各自的聯(lián)合式過程被先后激發(fā)， 系統(tǒng)之間的參照式過程也要相應(yīng)延后，并且需要占據(jù)更多的工作記憶空問來進(jìn)行上述三個(gè)過程之間的互動(dòng)。

三、門檻效應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化勸服效果的啟示

之前談到，數(shù)據(jù)可視化新聞采用了圖片、文字、視頻、音頻等信息輸出形式，個(gè)性化、應(yīng)用化的內(nèi)容與受眾具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，觸屏媒介、交互式媒介終端的使用豐富了人們對(duì)媒介內(nèi)容的認(rèn)知方式。然而，又有一個(gè)問題值得我們思考：不同觸媒的組合方式和組合結(jié)構(gòu)對(duì)人們認(rèn)知會(huì)是否有影響？媒介內(nèi)容在數(shù)量上和形式上的豐富對(duì)人們認(rèn)知的影響是否為正比？即數(shù)量越多，形式越豐富的媒介內(nèi)容人們?cè)饺菀渍J(rèn)知么？

“門檻效應(yīng)”理論或許可以為數(shù)據(jù)新聞可視化提供實(shí)踐操作方面的啟示。

在傳播學(xué)中，早期有相關(guān)研究認(rèn)為，媒體元素的數(shù)量與勸服效果呈現(xiàn)正相關(guān)的關(guān)系。例如：多媒體形式的網(wǎng)站比提供純文字信息的網(wǎng)站更容易引起閱讀者態(tài)度的改變；印刷媒體比電視媒體更容易實(shí)現(xiàn)內(nèi)容理解、態(tài)度改變和信息回憶等。而今，中觀認(rèn)知層面的研究提出了所謂的“門檻效應(yīng)”。門檻效應(yīng)指自變量和因變量之間并非呈現(xiàn)線性正相關(guān)關(guān)系，而是倒“U”型關(guān)系。當(dāng)自變量低于某個(gè)值時(shí)，自變量和因變量呈正相關(guān)關(guān)系，一旦到達(dá)某個(gè)極值，自變量的繼續(xù)增長(zhǎng)將引發(fā)因變量的負(fù)增長(zhǎng)。門檻效應(yīng)廣泛存在于認(rèn)知心可以嘗試在我國(guó)政府采購(gòu)領(lǐng)域建立公益訴訟制度。中國(guó)是人民當(dāng)家作主的國(guó)家，人民有權(quán)監(jiān)督政府采購(gòu)行為的是否合法；加之隨著普法教育的開展，我國(guó)公民的法律意識(shí)在不斷提高，可見，我們有必要也有可能在我國(guó)政府采購(gòu)領(lǐng)域率先建立公益訴訟制度。盡管一些發(fā)達(dá)國(guó)家有許多相關(guān)方面的成功經(jīng)驗(yàn)我們可以借鑒，但在借鑒過程中有一些問題我們應(yīng)時(shí)刻注意，應(yīng)取其精華去其糟粕，防止西方資本主義借機(jī)對(duì)我國(guó)實(shí)施滲透；結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，具體問題具體分析，建設(shè)有中國(guó)特色的政府采購(gòu)法律監(jiān)管體系。

注釋：

①馬海濤,姜愛華.我國(guó)政府采購(gòu)制度研究[M].北京大學(xué)出版社,2007。

②我國(guó)的政府采購(gòu)法律體系按性質(zhì)可分為四個(gè)層次：第一層次是法律類。包括《政府采購(gòu)法》、《招標(biāo)投標(biāo)法》，以及《行政復(fù)議法》、《合同法》、《行政訴訟法》中有關(guān)政府采購(gòu)合同、政府采購(gòu)活動(dòng)質(zhì)疑與訴訟的規(guī)定都屬于政府采購(gòu)法律體系的內(nèi)容。第二層次是法規(guī)類。包括國(guó)務(wù)院頒布的行政法規(guī)和地方人大頒布的地方性法規(guī)。第三層次是規(guī)章類。包括國(guó)務(wù)院部委和地方政府頒布的規(guī)章。第四層次是規(guī)范性文件，是我國(guó)數(shù)量最多的政府采購(gòu)制度，規(guī)范著大多數(shù)的政府采購(gòu)行為。

③有些領(lǐng)域允許外國(guó)供應(yīng)商參加投標(biāo)，比如對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作部規(guī)范的領(lǐng)域；有些領(lǐng)域是通過國(guó)內(nèi)招標(biāo)投標(biāo)方式進(jìn)行采購(gòu)，如部分省市條例中都將建設(shè)工程列入招標(biāo)投標(biāo)項(xiàng)目，有些領(lǐng)域則是政府部門直接采購(gòu)，比如外國(guó)貸款項(xiàng)目、科學(xué)研究項(xiàng)目等；有些領(lǐng)域在全國(guó)范圍內(nèi)招標(biāo)，比如國(guó)務(wù)院所屬部委的項(xiàng)目，有些領(lǐng)域則僅在本地區(qū)招標(biāo)，比如各省市規(guī)范的領(lǐng)域，等等。

[1]李秀麗.完善我國(guó)政府采購(gòu)監(jiān)督機(jī)制的對(duì)策研究[J].高校講壇,2011(19).

[2]王維紅.淺談我國(guó)政府采購(gòu)的現(xiàn)狀與對(duì)策[J].甘肅科技,2010(09).

[3]馬海濤,程嵐,向飛丹晴.回顧我國(guó)政府采購(gòu)發(fā)展歷程深化政府采購(gòu)制度改革[J].經(jīng)濟(jì)研究參考,2009(25).

Research on the legal supervision system of government procurement

Li Yue-li, Zhu Hui

(Marx College of Hebei University of Technology, Tianjin, 300401, China)

Twenty-first Century is the key period for Bohai economic reform and development, governments at all levels should further strengthen the functions of the government, improve the regional government by law construction, ensure the overall coordination of the Bohai rim region sustainable development. The government procurement is one of important means of regulation and steady development of Bohai regional economy can not be ignored. Although, at all levels of government regulation on purchasing behavior has initially established the legal system, purchasing behavior is gradually into the orbit of rule of law, but still a fly in the ointment, so to perfect the legal supervision system of government procurement has become a pressing matter of the moment.

government procurement; Bohai region; the construction of rule of law

G210

A

1000-9795（2014）05-0431-01

［責(zé)任編輯：陳懷民］

2014-03-06

李爍明（1990-），女，河南鄭州人，從事新媒體傳播方向的研究。