基于“虛實美學”理論的現(xiàn)代包裝設計研究

胡曉芳

（鄭州成功財經(jīng)學院藝術(shù)系 河南鞏義 451200）

基于“虛實美學”理論的現(xiàn)代包裝設計研究

胡曉芳

（鄭州成功財經(jīng)學院藝術(shù)系 河南鞏義 451200）

每個國家的設計都反映了本民族的傳統(tǒng)文化，中國傳統(tǒng)虛實美學觀潛移默化地影響著中國現(xiàn)代設計理念。將中國傳統(tǒng)虛實相生的美學思想與現(xiàn)代包裝設計的造型結(jié)構(gòu)、裝潢設計理念相結(jié)合，試圖尋求契機，打造新的民族形式，為“中國式”包裝設計提供設計靈感。

虛實美學；現(xiàn)代包裝設計；中國式設計

中國傳統(tǒng)文化是體現(xiàn)我國民族特質(zhì)的文化，是民族思想文化、觀念形態(tài)的表現(xiàn)，影響著本民族的藝術(shù)風格的形成和特點。中國傳統(tǒng)藝術(shù)受道家“有無”、“虛實”哲學思想的影響形成了具有鮮明特色的“虛實美學”觀。在世界多元文化的沖擊下，現(xiàn)代設計西化趨勢愈演愈烈，將傳統(tǒng)“虛實美學”的內(nèi)涵與現(xiàn)實設計理念相結(jié)合，才能使中國現(xiàn)代包裝設計具有民族性和獨創(chuàng)性，形成自己鮮明的特色和風格。

一、中國傳統(tǒng)虛實美學思想

“虛實相生”是中國傳統(tǒng)美學中的一個重要原則。中國傳統(tǒng)哲學上的虛實說主要源于道家學派，道家思想對中國傳統(tǒng)的審美觀、價值觀都有著深刻的影響。《老子》說：“無名，天地之始。有名，萬物之母?！薄疤煜轮锷谟?，有生于無?！闭J為“有”與“無”互相依存，“無”比“有”更為重要，奠定了虛實美學思想的基礎。美學大師宗白華先生在《中國藝術(shù)表現(xiàn)里的虛和實》一文中亦對中國的繪畫、戲曲、書法、印章、建筑、舞蹈等藝術(shù)形式中的虛和實進行了深入的探索。虛實關系是中國畫中一種獨特的視覺形式語言，是中國畫里用筆墨苦心營造的結(jié)構(gòu)關系。在中國傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作當中，藝術(shù)家們一直十分重視虛實結(jié)合，虛實相生的辯證關系。

二、虛實美學在包裝設計中的體現(xiàn)

“虛實相生”的美學原則在不同的藝術(shù)領域中以不同的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來，國畫藝術(shù)中的黑白、留白、濃淡、疏密；園林藝術(shù)中的“借景”……同樣，我們可以將中國傳統(tǒng)虛實美學觀融入到現(xiàn)代設計當中去，必定能夠為“中國式設計”提供深厚的文學底蘊和新的設計思路。下面筆者就以現(xiàn)代包裝設計為例，對中國傳統(tǒng)虛實美學與現(xiàn)代設計做剖析。

1.包裝造型結(jié)構(gòu)中的虛實設計。包裝結(jié)構(gòu)與造型設計，具有產(chǎn)品保護與信息傳達的雙重功效。包裝的造型是產(chǎn)品功能與外觀的塑造性設計，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，包裝造型是建立產(chǎn)品個性特征、創(chuàng)作產(chǎn)品間差異化的重要手段。包裝造型結(jié)構(gòu)中的實空間是具象的實體，通常指包裝結(jié)構(gòu)本身所占有和構(gòu)成的實體空間，這種空間是可以通過觸覺、視覺感知到的，是一種有界限的固定空間，對產(chǎn)品起到容納、保護和緩沖的作用。包裝造型結(jié)構(gòu)的虛空間是指實體以外的虛空間，是真正起到包裝功用的抽象空間。老子在《道德經(jīng)》中這樣論述：“埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶以為室，當其無，有室之用。是故有之以為利，無之以為用?！睆娬{(diào)實空間與虛空間相互依存才能發(fā)揮其“器”的作用。

虛空間的運用，可以使包裝造型結(jié)構(gòu)富有變化和情趣。在這里，筆者試圖用包裝的鏤空設計來證明此點。包裝的鏤空設計主要有三種：一是利用包裝附件的使用價值進行留空設計，如手提式的包裝盒的提手部分的設計可以設計成可折疊型，既減少空間又方便攜帶；二是直接在包裝造型上進行開口的設計，如利用硫酸紙、玻璃紙等透明材質(zhì)為地方土特產(chǎn)品或食品做半透明處理，既保證了產(chǎn)品的安全性又增強了產(chǎn)品的直觀性；三是運用中國傳統(tǒng)的剪紙形式進行容器裝飾的設計，將中國傳統(tǒng)民間剪紙的形式應用于包裝設計中，利用剪紙造型本身的透光性，既可以增強產(chǎn)品的視覺沖擊力有可以弘揚中國傳統(tǒng)文化。從現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計的功能上看，我們要重視包裝設計的虛空間的利用，在某種程度上發(fā)揮其最大限度的使用功能。

2.包裝裝潢中的虛實設計。

(1)包裝圖形的虛實設計。在包裝設計中，圖形是產(chǎn)品信息最直觀的傳達，是包裝設計中突出表現(xiàn)的重要元素。設計師可以將“虛實相生”的美學思想融入包裝的圖形設計中去，利用以虛襯實的方法創(chuàng)造出虛實共生的形，以增強圖形的視覺沖擊力，激發(fā)受眾的想象。包裝圖形的虛實設計有很多種方法和手段，如：具象的或裝飾性的圖形語言，可以通過周圍其他設計元素虛空間的襯托，虛實對比，使消費者一目了然的了解商品，我們也可以通過將攝影拍攝的圖片進行“去底”的手法，營造虛實相生來增強圖形的感染力。此外，現(xiàn)代包裝設計越來越注重包裝材料利用，運用包裝材料本身的抽象紋理為底，包裝視覺元素為圖，以附屬地位的材料和視覺主體形成虛實對比，通過材料紋理的獨特表現(xiàn)力來體現(xiàn)包裝商品內(nèi)在的人文特色。

(2)包裝色彩的虛實設計。俗話說：“遠看顏色，近看花”，這句話貼切地說明了色彩傳達信息的優(yōu)勢，人們對色彩的特殊敏感性，決定了色彩在包裝設計中的重要位置。包裝的色彩設計依附于圖形、文字和材料，不僅要滿足人們的審美要求，還應與人的心理感受高度統(tǒng)一。色彩是人們最敏感的設計語言，可以對人的視覺、觸覺、味覺產(chǎn)生直接的刺激作用，具有強烈的視覺沖擊力，包裝設計色彩的運用要考慮其時代特征和應用范圍及人群等。色彩的關系主要通過色彩的色相、明度、純度之間的對比來表現(xiàn)，通過色彩三要素的差異突出包裝中的主要部分，產(chǎn)生主次關系，形成虛實對比，增強視覺沖擊力。現(xiàn)代包裝設計中色彩的選擇，不在于色彩的五彩繽紛，而在于是否能夠表現(xiàn)商品獨特的個性與魅力，是否具有強烈的視覺沖擊力和感染力。所以設計師必須要考慮色彩虛實之間的強烈對比，利用色彩的三要素把虛實關系做到極致。正如清代名畫家方薰所言“設色不以深淺為難，而難于相中”，色彩“相中”必須要注意色彩黑、白、灰三調(diào)的處理，在畫面整體上處理好虛實關系，做到虛實相通、虛實相生。

(3)包裝字體的虛實設計。字體和圖形同屬于視覺符號范疇，是一種表意符號，承載著信息的視覺化傳遞功能。包裝設計中的字體是提升企業(yè)形象、傳遞商品信息的主要內(nèi)容。優(yōu)秀的包裝設計應重視文字的設計，突出商品品牌及功能，塑造獨特的視覺效果，以吸引消費者的注意。包裝中的字體設計主要有以下幾種：品牌形象文字，包括企業(yè)名稱、牌號、產(chǎn)品名稱等；廣告性促銷文字，包括廣告語、推銷性字體等；說明性文字，包括產(chǎn)品的成分、容量、使用方法、生產(chǎn)日期、注意事項等。我們可以利用共生的形式和虛實相生的美學理念，開發(fā)正負形的契合。包裝字體與圖形的共生、字體的大小、色彩、方向、位置的排版，使文字與商標、圖形相互協(xié)調(diào)，表現(xiàn)為對比、協(xié)調(diào)、均衡和韻律等美學特征。文字在包裝設計總也常以底紋、圖案的形式出現(xiàn)，或?qū)嵒蛱摚S富著包裝設計的形式感。

(4)包裝版式的虛實設計。版式是構(gòu)思的具體化，在中國畫“六法”中稱“經(jīng)營位置”，即把構(gòu)思的表現(xiàn)內(nèi)容，通過設計者的理解和藝術(shù)素養(yǎng)加以組織，是將包裝各個組成元素排列在一起，構(gòu)成一個完整畫面的過程。包裝版式設計的關鍵在包裝的主面，它存在空間小信息大的特點，怎樣在有限的平面空間中合理布置各個視覺要素，同時創(chuàng)造意味深長的審美情趣呢？這就需要我們大膽合理地利用正負空間的虛實關系。一個優(yōu)秀的包裝裝潢設計，應該是視覺節(jié)奏清晰、虛實關系和諧的畫面。在包裝設計版式的設計中，我們通常把與物象相關的形稱之為實體形，如版式設計中的圖形和文字。而版式背景的形狀我們可以將之看作虛空間的表現(xiàn)。版式設計通過畫面中各個設計元素的大小、虛實、強弱、疏密以及相互的比例關系，營造出富有層次感的節(jié)奏和韻律美，能夠使包裝中的版式設計簡潔明了的表達出商品信息，吸引消費者。現(xiàn)代平面設計崇尚“少即是多”的原則，提倡“減法設計”“簡約型”包裝設計，使用盡可能少的元素進行設計，做到版面主題清晰，簡潔明了。在此我們可以運用中國畫中“留白”的手法，使用大面積虛空間的設計，使整個畫面產(chǎn)生強烈的對比，突出中心、傳遞信息，營造一種輕松、簡潔、淡雅的版式之美。

在西方文明的沖擊下復蘇中國傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代設計的重要課題。中國傳統(tǒng)虛實美學理論影響著中國各個門類的藝術(shù)創(chuàng)作，研究中國傳統(tǒng)虛實相生的美學思想與內(nèi)涵，并將之與現(xiàn)代設計理念相契合，必定能夠使中國現(xiàn)代包裝設計更具有獨創(chuàng)性和民族性，為“中國式”包裝設計提供豐富的資源與設計靈感。

[1]郝銀忠,楊蜜.留白處皆成妙境——包裝設計“留白之詮釋[J].長春教育學院學報,2010(10).

[2]王宏香.無中生有[M].河北美術(shù)出版社,2004.

[3]周家樂.商品包裝空間形態(tài)語言研究[J].包裝工程,2011(08).

Modern packaging design based on the theory of "virtual aesthetics"

Hu Xiao-fang
(Department of Art, Zhengzhou Chenggong Institute of Finance and Economics, Gongyi Henan,451200, China)

The design of every state reflects the nation's traditional culture, the traditional Chinese virtual aesthetics influence China modern design idea. The aesthetics of traditional China vacuousness and other structure, decoration and design idea of modern packaging design combination, attempt to seek the opportunity, to create a new national form, provide the design inspiration for "design Chinese" packaging.

virtual aesthetics; modern packaging design; Chinese type design

J524.2

A

1000-9795（2014）06-0075-01

［責任編輯：董 維］

2014-03-04

胡曉芳（1982-），女，河南新鄉(xiāng)人，講師，從事視覺傳達設計研究。