淺談數(shù)字新媒體對中原經(jīng)濟區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

王明磊

(安陽師范學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，河南 安陽 455000)

淺談數(shù)字新媒體對中原經(jīng)濟區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

王明磊

(安陽師范學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，河南 安陽 455000)

中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了歷史時機，以數(shù)字新媒體為依托是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。數(shù)字新媒體在推動文化內(nèi)容形式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、傳播手段創(chuàng)新等方面具有重要的意義，是中原文化傳承和發(fā)展的新方向。

數(shù)字新媒體；中原經(jīng)濟區(qū)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一、中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

(一)中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為時代前沿的新興文化產(chǎn)業(yè)，具有文化、智力、科技和全球化等因素相滲透融合的特征，是順應(yīng)科學(xué)發(fā)展觀的產(chǎn)業(yè)，是具有可持續(xù)發(fā)展力的產(chǎn)業(yè)，也是適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)。因此，在中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的新形勢下，河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會在文化和藝術(shù)深厚、智慧和力量凝聚的中原大地上迎來發(fā)展的新前景。

河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)這一時勢機遇，也有河南文化資源、基礎(chǔ)設(shè)施、市場前景等方面優(yōu)勢，為其發(fā)展提供了堅實的支撐條件。首先，河南是歷史文化資源大省，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了扎實的基礎(chǔ)；其次，河南是全國重要交通樞紐和通訊樞紐，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便捷的平臺；最后，河南是人口大省，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了潛在的需求空間和廣闊的消費市場。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略意義

華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)是中原經(jīng)濟區(qū)五大戰(zhàn)略定位之一，中原經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展趨勢要求經(jīng)濟與文化和諧共生，不僅是河南省生產(chǎn)力水平和經(jīng)濟實力等硬實力不斷提升的過程，也是通過文化的傳承和創(chuàng)新，使中原地域文化傳統(tǒng)、人文精神等軟實力不斷提高的過程，兩者相互作用，相輔相成。中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，實現(xiàn)由經(jīng)濟大省、文化資源大省向經(jīng)濟強省、文化強省轉(zhuǎn)變，這必然需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為強大支撐。

二、數(shù)字新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合

(一)數(shù)字新媒體及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

數(shù)字新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機等數(shù)字終端平臺，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。數(shù)字新媒體具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化等特征，逐漸打破傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)壁壘，為傳統(tǒng)媒體的拓展和創(chuàng)新提供了更多的可能性和更有利的技術(shù)支撐。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠人的知識、智慧、技能、靈感，通過科技與藝術(shù)兩大手段，對文化資源進行創(chuàng)造、重構(gòu)、嫁接和提升，并與其他產(chǎn)業(yè)融合生產(chǎn)出具有高附加值的產(chǎn)品與服務(wù)，以滿足人類感情需要和理性精神需求的產(chǎn)業(yè)。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，主要突顯出現(xiàn)代科技在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性。

(二)數(shù)字新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合

當(dāng)今，數(shù)字新媒體與信息多元化緊密結(jié)合，成為一種新的媒體服務(wù)形式、新的整合傳播特點、新的文化發(fā)展趨勢。數(shù)字新媒體就像是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新動力，一方面可以大大提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率，另一方面可以不斷創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)、規(guī)模等，進一步推動科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)的相互促進與共同發(fā)展，推動社會效益和經(jīng)濟效益的同步增長。

數(shù)字新媒體技術(shù)有數(shù)字信息處理與生成技術(shù)、數(shù)字傳播技術(shù)、數(shù)字無線技術(shù)、數(shù)字信息存儲技術(shù)、數(shù)字終端技術(shù)、數(shù)字媒體的信息安全與檢索技術(shù)信息等。數(shù)字新媒體是通過以上技術(shù)，將抽象的信息變成可感知、可管理和具有交互性的技術(shù)，以大眾傳播理論為依據(jù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、影視、廣告會展、工藝及設(shè)計、藝術(shù)品交易、休閑娛樂、網(wǎng)絡(luò)及計算機、軟件研發(fā)等文化產(chǎn)業(yè)之中，科學(xué)與文化的高度融合有著巨大的經(jīng)濟增值潛力，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

三、數(shù)字新媒體對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性

(一)數(shù)字新媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增添新的內(nèi)容和形式

數(shù)字新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，從開始的以圖文為主導(dǎo)向以視頻為主轉(zhuǎn)變，從單向傳播向互動傳播轉(zhuǎn)變，從個人計算機單終端向手機、數(shù)字電視等多種終端轉(zhuǎn)變，這些新的載體成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添新的內(nèi)容和形式。數(shù)字出版物、社交網(wǎng)絡(luò)和手機APP等是在當(dāng)下創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中迅猛崛起且極富發(fā)展?jié)摿?。?shù)字游戲在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要的比例，數(shù)字游戲通過個人計算機、手機及其他數(shù)字終端設(shè)備成為一種新的具有特別吸引力和參與性的大眾娛樂產(chǎn)業(yè)；數(shù)字出版物突破了傳統(tǒng)出版物平面、靜態(tài)的信息傳播，從編輯、制作到發(fā)行都以數(shù)字形式存儲和展示，帶來更加便捷、個性的媒體出版新格局；微博、微信是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺，其實時性、交互性和隨意性吸引了大量的使用人群。

(二)數(shù)字新媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級的重要載體和手段

與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種形態(tài)復(fù)雜的新興經(jīng)濟形態(tài)，其科技含量和附加值已經(jīng)超越了大多數(shù)產(chǎn)業(yè)，所以應(yīng)積極大力發(fā)展與數(shù)字新媒體密切結(jié)合的新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化。數(shù)字新媒體和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合表現(xiàn)在能夠?qū)?chuàng)意、文化、技術(shù)、市場融為一體，使思想、智慧和現(xiàn)代技術(shù)相互作用產(chǎn)生創(chuàng)意產(chǎn)品，從而滲透到其他部門和行業(yè)中去。

產(chǎn)業(yè)集群無疑是最具生命力的一種產(chǎn)業(yè)升級模式，特別是在今天數(shù)字新媒體時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)舉集群之力強勢崛起。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，文化、生產(chǎn)、消費相結(jié)合，設(shè)計、咨詢、藝術(shù)、科技等創(chuàng)意為主體的相關(guān)企業(yè)集中在一起，形成一個文化與科技、生產(chǎn)與營銷、展示與傳播、體驗與消費等多元化并存的產(chǎn)業(yè)生態(tài)群。

(三)數(shù)字新媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳和營銷的有力途徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更適合通過網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等數(shù)字新媒體形式，進行產(chǎn)品的宣傳和營銷。特別是中原地區(qū)地廣人多，只有更具廣度、深度和密度的強覆蓋力的傳播和營銷方式才能達到可觀的效果。數(shù)字新媒體具有智能化、復(fù)合化、人本化的屬性和高保真、大容量、低成本的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體之間建立起了一種新的技術(shù)化人際傳播結(jié)構(gòu)。手機等便攜式手持新媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的的延伸，具有移動性、便捷性和私密性的優(yōu)勢，不僅可以支持產(chǎn)品信息的發(fā)布和瀏覽，也可以呈現(xiàn)用戶的體驗和互動，更可以實現(xiàn)訂購與服務(wù)等，河南五千多萬的手機用戶即是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巨大的宣傳和營銷空間。

[1]魏鵬舉.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2010.

[2]張文俊.數(shù)字新媒體概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2009.

[責(zé)任編輯劉福滿]

SignificanceoftheNewDigitalMediaforCulturalCreativeIndustryofCentralPlainsEconomicRegion

WANG Ming-lei

(CollegeofFineArts,AnyangNormalUniversity,AnyangHenan455000,China)

The construction of Central Plains Economy Region provides a historical opportunity for the development of cultural creative industry, depending on digital new media is the inevitable requirement of the development of cultural creative industry. New Digital media has important significance in promoting the cultural content and form, the industrial structure, and communication means innovation, is the new direction of the Central Plains culture's inheritance and development.

new digital media; the Central Plains Economic Region; cultural creative industry

2014-03-12

王明磊(1981-)，男，河南新鄉(xiāng)人，安陽師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師，碩士，主要從事美術(shù)學(xué)研究。

J124-4

A

1009-9042(2014)06-0086-02