融媒體時代廣播晚高峰節(jié)目發(fā)展策略

□王成龍

隨著我國5G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的問世，各大運營商進一步提速降費，移動終端的普及率迅速上升，擁抱新媒體便成了廣播媒體的不二選擇。融媒體時代，廣播的接收方式發(fā)生了顯著變化，便攜式收音機、傳統(tǒng)收音機等傳統(tǒng)收聽方式呈下降趨勢，車載收聽及智能收聽成為主流。根據(jù)受眾接收方式的變化，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容定位、制作方式、傳播渠道都發(fā)生了深刻變化。在此環(huán)境下，受眾對廣播的時間空間需求也有所變化。本文從廣播晚高峰節(jié)目入手，探討其在融媒體時代的發(fā)展和創(chuàng)新策略。

一、融媒體時代廣播晚高峰節(jié)目收聽概況

晚高峰時段一般是指17:00-19:00，歷來被認(rèn)為是廣播市場收聽的次黃金時段，新聞資訊、音樂、娛樂節(jié)目是這一時段受眾的主要需求。晚高峰廣播節(jié)目與上班族的下班時間緊密相連，故而有自己獨特的市場。

1.受眾綜合素養(yǎng)更高

晚高峰一般是指因都市的上班族下班時間相對集中而形成的交通高峰。隨著我國經(jīng)濟水平的持續(xù)增長，私家車暴增，造成交通擁堵。以鄭州為例，鄭州在晚高峰時段車輛行駛速度平均為29公里/小時，這就意味著上班族單程下班需要消耗40-60分鐘，在如此長的時間里，多數(shù)司機、乘客都會選擇收聽廣播。這就明確了這一時間段的節(jié)目的目標(biāo)受眾。這部分受眾普遍文化水平較高，有一定的經(jīng)濟實力，對信息的選擇、時效、呈現(xiàn)方式等都有較高要求，廣播節(jié)目只有較好地滿足他們的需求，才能實現(xiàn)良好的傳播效果。

2.節(jié)目趨于細(xì)分化

融媒體時代，智能移動終端的普及使受眾可以輕松通過多種渠道來獲取新聞信息，這就使得晚高峰時段受眾通過廣播節(jié)目收聽新聞、進行娛樂的訴求越來越低，而獲取對知識的獨到見解和精神的滿足成為受眾的主要訴求?；诖?，廣播的發(fā)展越來越趨于分眾化、精細(xì)化和專業(yè)化。對受眾需求的細(xì)分變得越來越重要，晚高峰節(jié)目的內(nèi)容也變得越來越“?！焙汀熬薄Ｊ鼙娫诠ぷ饕惶煜掳嗪?，放松心情和了解一天發(fā)生的新聞是這一時段受眾的主要需求，因此，側(cè)重本地信息的新聞、風(fēng)趣幽默的時評、綜藝娛樂報道、飲食和汽車服務(wù)等內(nèi)容受到較多關(guān)注，這些內(nèi)容可以較好滿足受眾的休閑需求。

3.收聽途徑更加多元

融媒體環(huán)境下，廣播媒體的傳播渠道呈現(xiàn)出傳統(tǒng)無線電傳播渠道和新型互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道并行的形態(tài)，除了傳統(tǒng)的車載廣播外，受眾還可以通過APP移動客戶端、在線廣播、智能音箱、智能可穿戴設(shè)備等渠道收聽廣播，收聽的渠道更豐富、更便利。

二、融媒體時代廣播晚高峰節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

1.信息內(nèi)容的新形態(tài)

晚高峰時段的廣播節(jié)目受眾多為司機和乘客，收聽時間在一個小時左右，對他們來說，收聽時間相對緊張，質(zhì)量要求較高。因此，在編排晚高峰廣播節(jié)目時，要特別考慮受眾的收聽環(huán)境、收聽習(xí)慣和收聽需求。首先，要保證節(jié)目內(nèi)容新穎。受眾收聽晚高峰節(jié)目的一個重要原因就是需要信息的補給，了解錯過的新聞或是剛剛發(fā)生的新聞。因此，在編排節(jié)目內(nèi)容時要把握貼近性、時效性原則，多編排與受眾息息相關(guān)的內(nèi)容。其次，要保證節(jié)目的獨到性?？紤]到晚高峰節(jié)目受眾的層次較高，更要深耕節(jié)目內(nèi)容，不能淺嘗輒止，而要對話題進行深入解讀。比如《央廣新聞晚高峰》節(jié)目中的《晚高峰新聞?wù){(diào)查》欄目，主持人評述當(dāng)天的重磅新聞事件和新聞人物，對新聞話題進行深度新聞解讀，引起受眾深入思考。最后，要保證節(jié)目的豐富度。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的工作生活壓力越來越大，已經(jīng)難以抽出成塊的時間去仔細(xì)體味，碎片化、淺閱讀成為主要的信息接收方式。因而受眾在要求內(nèi)容新鮮、貼近的同時，還要求內(nèi)容的方便性、大容量，將新聞信息提純，把最核心的部分用簡潔明快的語言表現(xiàn)出來，使受眾獲得暢快的收聽體驗。

2.流量匯聚的新形態(tài)

傳統(tǒng)廣播時代，傳播渠道是閉合的，渠道直接匯聚流量，壟斷了受眾的注意力。但是，融媒體時代，由于先進信息技術(shù)的廣泛采用，渠道封閉和壟斷被打破，受眾的注意力價值開始流向平臺，平臺成為連接渠道和終端的中間環(huán)節(jié)，最后必然成為流量的聚集地。因此，廣播晚高峰節(jié)目要善于運用媒體融合的力量，建立多種分發(fā)渠道，將節(jié)目的傳播價值發(fā)揮到極致，根據(jù)各傳播終端的特點，研發(fā)能夠吸引流量的移動應(yīng)用，為受眾提供更加方便實用的內(nèi)容產(chǎn)品。

3.交流互動的新形態(tài)

在融媒體時代的信息傳播中，“分享”“互動”已經(jīng)成為重要的傳播元素，對廣播晚高峰節(jié)目來說，受眾已經(jīng)不再滿足通過熱線等形式進行傳統(tǒng)的媒體互動。所以，廣播晚高峰節(jié)目除了要創(chuàng)新內(nèi)容和形式外，更重要的是要引導(dǎo)受眾積極參與互動。不僅要引導(dǎo)受眾加入到討論交流的隊伍中來，而且要引導(dǎo)受眾參與晚高峰節(jié)目的生產(chǎn)，通過UGC產(chǎn)品的制作，豐富節(jié)目的內(nèi)容和形態(tài)，將傳播轉(zhuǎn)化為社交，擴大節(jié)目的受眾群體。

三、結(jié)語

2020年9月26日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，這對廣播媒體的融合發(fā)展具有重大的指導(dǎo)意義。在媒體融合環(huán)境下，廣播晚高峰節(jié)目要積極利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，根據(jù)此時段受眾的節(jié)目收聽痕跡，分析判斷他們的喜好和需求，從而進行更加精準(zhǔn)的定位和細(xì)分，提高廣播晚高峰節(jié)目的針對性和伴隨性，不斷推進節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和傳播手段創(chuàng)新，提升節(jié)目品位，從而推動廣播事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。