淺談?dòng)绊懮虡I(yè)展示設(shè)計(jì)的重要因素

毛建華

摘 要：任何商品展示的最終目的都是為了銷(xiāo)售所展示的商品，一個(gè)好的商 品或商品設(shè)計(jì)往往是通過(guò)一系列的推廣策略和手段，才能逐漸深入人心，成為人們的生活首選。不同的展示目的，其展示的形式安排均應(yīng)有不同的內(nèi)容傾向性和藝術(shù)語(yǔ)言設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：形式；主要因素；綜合影響

隨著商品社會(huì)的發(fā)展，商業(yè)展示活動(dòng)越來(lái)越顯重要，各種商業(yè)展示活動(dòng)越來(lái)越頻繁，商業(yè)展示活動(dòng)的形式也越來(lái)越豐富。商業(yè)展示的作用已不僅僅是為出售商品的簡(jiǎn)單活動(dòng)，現(xiàn)代商業(yè)展示已成為與人們生活密切相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)和文化活動(dòng)，是現(xiàn)代社會(huì)、文化的形式之一。因此，系統(tǒng)的研究影響商業(yè)展示的各個(gè)要素顯得尤為重要。

1 商品

商業(yè)展示的最終目的是為了宣傳商品、銷(xiāo)售商品。但不同的商品展示的方式、方法、形式、布置、燈光、色彩應(yīng)依據(jù)商品的內(nèi)容、屬性、性質(zhì)、檔次等因素而各不相同。商品是商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的第一設(shè)計(jì)因素。

從商品的概念而言，一切以買(mǎi)賣(mài)或交易形式的產(chǎn)品、物品均屬于商品，大到房子、飛機(jī)、輪船，小到紐扣、針線均是商品，而它們之間的差別是巨大的。從商業(yè)展示設(shè)計(jì)角度而言，依據(jù)商業(yè)展示的特點(diǎn)來(lái)分析大致可分成以下類(lèi)別：（1）房屋建筑類(lèi)。（2）交通工具類(lèi)。（3）家電產(chǎn)品類(lèi)。（4）家具家居類(lèi)。（5）日用小商品類(lèi)。（6）服飾類(lèi)。（7）文體用品類(lèi)。（8）食品類(lèi)。（9）醫(yī)藥類(lèi)。（10）生產(chǎn)工具類(lèi)。

2 消費(fèi)者

各種商品的使用動(dòng)作行為和消費(fèi)習(xí)慣行為均因人而異，而且這種行為因消費(fèi)者所處的時(shí)間、空間、年齡、文化修養(yǎng)、生活習(xí)慣習(xí)俗等因素而各不相同；但一件特定商品的接受和使用的原因還是大致相同的，而且，優(yōu)秀的商業(yè)展示行為具有可以引導(dǎo)人們接受或改變選擇的功能。盡管如此，特定消費(fèi)者群體的生心理特征、特點(diǎn)仍然是必須考慮的。商業(yè)展示根據(jù)所要展示商品受眾視覺(jué)情況，選擇商品展示的空間尺度、排列、色彩等等。一般而言，展示所要考慮的消費(fèi)者因素主要是年齡、性別、文化、習(xí)俗、修養(yǎng)、審美特點(diǎn)和專業(yè)人士與一般消費(fèi)者的區(qū)別。

3 展示方式

展示方式按展示形式分：櫥窗展示、會(huì)展展示、交易銷(xiāo)售展示等。按展示空間可分為：固定展示、流動(dòng)展示等；按展示時(shí)間分，有臨時(shí)展示、短期展示和長(zhǎng)期展示等。每一種展示方式的展示條件和要求都不一樣。因此，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)前必須明確展示方式，才能使展示設(shè)計(jì)的形式、器具、道具、用材、燈光、預(yù)算等恰到好處。

4 展示空間

展示空間的大小以及空間環(huán)境條件都對(duì)商品展示的效果起著很大的作用。就展示空間的大小而言，并非是展示空間越大越好，因?yàn)槊恳患唐范加兴淖罴延^賞距離和視覺(jué)最佳角度。這種最佳視覺(jué)效果的獲得往往要通過(guò)設(shè)計(jì)人員對(duì)實(shí)際空間的考察后，運(yùn)用設(shè)計(jì)手段和方法使其得到，有的商品本身的尺度就對(duì)展示空間有一定的要求，另外，不同的展示空間對(duì)展示道具、電聲、燈光設(shè)計(jì)都很重要。商場(chǎng)和展覽會(huì)場(chǎng)、室內(nèi)與室外空間的展示在設(shè)計(jì)考慮上相差更大。

（1）展示時(shí)間。展示時(shí)間可有兩個(gè)概念，一是指展示時(shí)間的長(zhǎng)短。二是指白天、晝夜連續(xù)還是其間之一時(shí)間。這兩個(gè)展示時(shí)間概念也是展示設(shè)計(jì)前必需確定的，它的不同對(duì)設(shè)計(jì)也是非常重要的。它主要影響設(shè)計(jì)的因素是道具、光照，附加設(shè)施考慮等等。

（2）經(jīng)濟(jì)。俗話說(shuō)：“花多少錢(qián)，辦多少事”，指的是凡事都要遵循一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)前，確定經(jīng)費(fèi)是設(shè)計(jì)的前提，也是設(shè)計(jì)得以高質(zhì)量實(shí)施的保證。沒(méi)有經(jīng)費(fèi)保證的設(shè)計(jì)只能是“紙上談兵”的空想，毫無(wú)意義。另外，每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都應(yīng)受到經(jīng)費(fèi)預(yù)算的制約?！斑m用、經(jīng)濟(jì)、美觀”的原則，同樣也適合商業(yè)展示設(shè)計(jì)上。設(shè)計(jì)師必須在經(jīng)費(fèi)控制的預(yù)算內(nèi)，合理安排和選擇設(shè)計(jì)用材和相對(duì)最佳的展示形式。

（3）設(shè)計(jì)方案。一般而言，一個(gè)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的方案在征求客戶意見(jiàn)時(shí)不少于二到三個(gè)草案。在與客戶商定后再在通過(guò)的方案上進(jìn)行改進(jìn)和深入細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。一個(gè)好的設(shè)計(jì)方案必須具備以下兩點(diǎn)：一是科學(xué)合理的空間規(guī)劃安排。二是創(chuàng)新的、奪人眼球的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)。

5 形式

不同的展示目的，不同的展示空間和時(shí)間，其展示的形式也不一樣。從大類(lèi)上分，商業(yè)展示的形式可概括為三類(lèi)，即櫥窗陳列展示、商店銷(xiāo)售形式和會(huì)展形式。

（1）櫥窗陳列展示形式。封閉式櫥窗因有壁板墻與店堂隔開(kāi)，背景可按商品展示效果要求，進(jìn)行情景和色彩設(shè)計(jì)，容易起到突出商品的效果。封閉式櫥窗展示設(shè)計(jì)時(shí)要考慮櫥窗內(nèi)的散熱和通風(fēng)問(wèn)題。半開(kāi)式櫥窗展示往往是根據(jù)商店內(nèi)建筑、裝修情況和攤位布置情況而選擇設(shè)計(jì)的一種展示形式。這種展示形式使得顧客在店內(nèi)和店外都能觀看所展示的商品，而且顧客還能在店外看到店內(nèi)優(yōu)美、時(shí)尚的購(gòu)物環(huán)境情況，可起到吸引顧客的作用。敞開(kāi)式櫥窗由于沒(méi)有后隔斷，它的背景就是店內(nèi)購(gòu)物環(huán)境和店外環(huán)境風(fēng)貌。所以這種敞開(kāi)式櫥窗展示在現(xiàn)代大都市和城市環(huán)境風(fēng)貌較好的地方廣為流行，成為城市櫥窗展示的時(shí)尚。由于現(xiàn)代都市的建設(shè)和商店購(gòu)物環(huán)境的美化，這種借景式櫥窗設(shè)計(jì)具有吸引顧客的特殊作用，同時(shí)還是城市景觀的組成部分，所以一定要處理好櫥窗本身與背景的關(guān)系。

（2）商場(chǎng)銷(xiāo)售展示形式。所謂銷(xiāo)售展示形式指的是商店內(nèi)擺放商品的展臺(tái)、展架布置以及商品的陳列擺放形式。這種形式構(gòu)成商業(yè)環(huán)境。因此，銷(xiāo)售展示形式設(shè)計(jì)的好壞會(huì)直接影響商家和商品形象以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的情緒和欲望。各種展示形式都不是一成不變和機(jī)械的，真正合理的商業(yè)展示形式，設(shè)計(jì)師必須根據(jù)具體情況合理設(shè)計(jì)，推陳出新、出奇制勝。

6 色彩

在運(yùn)用色彩語(yǔ)言選擇時(shí)，必須考慮的因素是商品本身的表面色彩、企業(yè)色彩計(jì)劃和商標(biāo)色彩。統(tǒng)一的色彩運(yùn)用則能起到突出所想強(qiáng)調(diào)的視覺(jué)效果。就整體色彩而言，一般宜大面積統(tǒng)一，小面積對(duì)比，這樣色彩宜使人感到舒服又有主次接受關(guān)系。企業(yè)色彩和商標(biāo)色彩是商業(yè)展示設(shè)計(jì)中必須服從的色彩設(shè)計(jì)因素。除此之外，有些色彩設(shè)計(jì)還可以利用色彩在人的生心理和生活經(jīng)驗(yàn)作用上，從暗喻使用商品后的效果或感覺(jué)上，合理運(yùn)用色彩語(yǔ)言。另外，在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮補(bǔ)色的作用。紅色的物品在偏青的冷光的照射下會(huì)變得發(fā)灰，而在冷綠色的背景下會(huì)變得更加鮮紅；同理，綠色的物品在偏紅的暖光照射下也會(huì)變得發(fā)灰，而在紅色的背景下會(huì)變得更加鮮亮，橙色和藍(lán)色的搭配則能產(chǎn)生活潑和鮮明的感覺(jué)，黃色和紫色搭配時(shí)則要注意色面積關(guān)系和紫色的彩度控制。

7 燈光

展示燈光照明設(shè)計(jì)是展示效果好壞的關(guān)鍵因素，它不僅僅是為了將展品照亮，而是整個(gè)展示設(shè)計(jì)的感覺(jué)、氣氛、情調(diào)構(gòu)成的藝術(shù)形式。燈光形式的采納和分布根據(jù)商品的功能、材質(zhì)、形態(tài)、色彩、背景和展示設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)風(fēng)格、效果的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，合成一個(gè)有主次、有強(qiáng)有弱、引人入勝的光彩世界。為了突出商品，通常采用局部重點(diǎn)照明的方法，即用最強(qiáng)亮的光照在商品上，形成強(qiáng)對(duì)比的注目性。

8 視覺(jué)流程和導(dǎo)向

視覺(jué)流程和導(dǎo)向設(shè)計(jì)要遵循人的視覺(jué)生理特征，即先上后下，先左后右，先動(dòng)后靜，先對(duì)比大后對(duì)比小的視覺(jué)規(guī)律。視覺(jué)流程和導(dǎo)向設(shè)計(jì)還要依據(jù)商品展示的布展形式和商品宣傳介紹的內(nèi)容和目的來(lái)進(jìn)行。會(huì)展設(shè)計(jì)時(shí)還必須考慮場(chǎng)所的人流方向和具體展位空間位置而采用合理的視覺(jué)流程和導(dǎo)向設(shè)計(jì)。影響商業(yè)展示最終效果的因素很多，根據(jù)不同的設(shè)計(jì)環(huán)境，商業(yè)展示個(gè)案與城市、建筑、展示策劃等也有潛在的關(guān)聯(lián)，每個(gè)不同的因素都會(huì)影響消費(fèi)者最終的購(gòu)買(mǎi)行為。因此，作為設(shè)計(jì)師，還需要在實(shí)踐中不斷總結(jié)商業(yè)展示獨(dú)有的特點(diǎn)并加以運(yùn)用。