對電視新聞標(biāo)題制作的探討

謝恒異

摘 要：電視新聞是電視節(jié)目的重要組成部分，電視新聞能夠?qū)κ挛锏陌l(fā)展過程進(jìn)行系統(tǒng)形象的描述和報道，在整個電視節(jié)目中占據(jù)著十分重要的地位。新聞標(biāo)題作為電視新聞的外在表現(xiàn)，其標(biāo)題制作十分重要。通過鮮明、生動和準(zhǔn)確的新聞標(biāo)題，能夠很好地吸引電視觀眾，提高收視率，達(dá)到廣而告之的效果。本文介紹了電視新聞標(biāo)題的基本特點，結(jié)合實際情況，分析了當(dāng)下電視新聞標(biāo)題制作中存在的一些問題，最后對電視新聞制作的相關(guān)策略進(jìn)行了重點探討。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；制作

隨著科技化、信息化時代的到來，新聞時效性的要求越來越高，傳媒與傳媒之間的競爭也越來越激烈。傳媒成功的關(guān)鍵，就是能否有效地在電視節(jié)目中傳遞特定的信息量，同時獲得觀眾的認(rèn)可，提高知名度和美譽度。電視新聞就是承載現(xiàn)代傳媒發(fā)展的主要媒介，從某種意義上來說，標(biāo)題就是電視新聞的眼睛，通過這雙眼睛來吸引觀眾的注意力，滿足觀眾的好奇心。

1 電視新聞標(biāo)題的幾個特點

電視新聞標(biāo)題主要有兩種表現(xiàn)形式，即屏幕標(biāo)題和提要標(biāo)題。同報紙、雜志這些平面媒體有所不同，電視新聞標(biāo)題的個性特點比較明顯，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）言簡意賅，簡明扼要。在電視新聞中，屏幕標(biāo)題主要出現(xiàn)在熒屏下方，為觀眾收看的新聞提供必要的關(guān)鍵信息，一般在新聞節(jié)目中，節(jié)目播音員往往不會對屏幕標(biāo)題進(jìn)行播報，這就要求屏幕標(biāo)題言簡意賅，在遣詞造句方面要質(zhì)樸通順，為觀眾在進(jìn)行新聞瀏覽提供方便。從觀眾的視覺反應(yīng)角度來進(jìn)行考慮，屏幕標(biāo)題必須杜絕生僻詞匯或者無用的華麗辭藻等。此外，電視新聞標(biāo)題需要簡明扼要，直扣主題，避免復(fù)合句，從電視屏幕的視覺范圍特點來看，新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)最好控制在20字以下。

（2）通俗易懂，深入人心。電視新聞中的提要標(biāo)題有所不同，主要由節(jié)目主持人進(jìn)行播報，觀眾通過聽覺來獲得信息，這就要求標(biāo)題內(nèi)容需要重點關(guān)注觀眾的收聽效果。例如，內(nèi)容不能太過拗口，讓觀眾聽的迷糊，不知所云。因此，提要標(biāo)題要通俗易懂，在言語方面，盡量使用大眾化的詞匯，更好地符合人們的口味，聯(lián)系人們的生活，這樣才能讓新聞內(nèi)容深入人心，給觀眾留下更深刻的印象。

（3）新穎生動，活潑獨特。一條優(yōu)質(zhì)、高效的電視新聞需要在涵蓋新聞內(nèi)容的同時，激發(fā)觀眾的視聽注意力，調(diào)動觀眾的思維和情緒，達(dá)到“言近旨遠(yuǎn)、辭淺義深”的效果。在當(dāng)今社會，各種新聞精彩紛呈，我們在進(jìn)行新聞標(biāo)題制作時，需要秉承寓教于樂的精神，盡量避免古板、乏味的標(biāo)題。通過個性化、新穎生動的新聞標(biāo)題，給觀眾留下活潑獨特的印象，將新聞標(biāo)題制作進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，增加新聞效果。

2 目前新聞標(biāo)題制作過程中存在的一些問題

當(dāng)前隨著新興媒體的不斷沖擊，傳統(tǒng)的電視新聞標(biāo)題制作遇到了很大挑戰(zhàn)，新聞標(biāo)題制作過程中也日益暴露出了一系列問題，加強對這些問題進(jìn)行探討是做好新聞標(biāo)題工作的重要前提。當(dāng)前電視新聞標(biāo)題制作過程中存在的問題具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）牽強附會，沒有邏輯性。當(dāng)前電視新聞標(biāo)題制作過程中存在著嚴(yán)重的牽強附會問題。當(dāng)前的電視新聞?wù)紊时容^濃，在實際標(biāo)題制作過程中無論該新聞內(nèi)容是否與政治有關(guān)，但是都牽強附會，往政治上靠。這是當(dāng)前電視新聞標(biāo)題制作過程中存在的典型問題。新聞標(biāo)題的牽強附會必然會導(dǎo)致文章沒有邏輯性，人們不愛看，電視新聞的收視率也將明顯下降。這是我們在實際工作過程中需要高度重視的一個問題。例如，一則反映社區(qū)豐富文娛生活內(nèi)容的新聞，如果采用體現(xiàn)改革成果，助力社會跨越式發(fā)展這個新聞標(biāo)題就會有明顯的人為拔高之嫌。

（2）題文脫離，題目與文章不符。新聞標(biāo)題反映新聞內(nèi)容是標(biāo)題制作的基本要求，如果新聞標(biāo)題不能反映新聞內(nèi)容，而只是一味地刺激觀眾眼球，則這種標(biāo)題就是失敗的。當(dāng)前我們在電視新聞標(biāo)題中經(jīng)常能夠看到這種現(xiàn)象。新聞節(jié)目為了追求收視率不顧新聞內(nèi)容而隨意設(shè)計標(biāo)題。這種現(xiàn)象雖然會在短時間內(nèi)贏得一定收視率，但是新聞節(jié)目的權(quán)威性將會受到嚴(yán)重影響，那些穩(wěn)定收視群體將會逐步放棄該節(jié)目，這對于電視新聞節(jié)目是得不償失的。這是需要我們反思的地方。

（3）虛虛實實，模糊不清。標(biāo)題制作應(yīng)該直截了當(dāng)，明確反映新聞主旨?？墒强疾飚?dāng)前某些電視新聞節(jié)目就會發(fā)現(xiàn)有的新聞標(biāo)題表面上看去充滿文藝氣息，可是考察新聞內(nèi)容就會發(fā)現(xiàn)標(biāo)題存在著空洞無物，夸大其詞、詞不達(dá)意等問題。有些標(biāo)題甚至存在著修辭方面的問題，這必然會影響到新聞的收視率。詞不達(dá)意是新聞標(biāo)題制作的大忌。這一點需要引起我們的高度重視。

3 如何制作新聞標(biāo)題

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，電視新聞標(biāo)題的制作不僅要能夠反映新聞內(nèi)容，同時還要能夠激發(fā)觀眾的想象力，要適當(dāng)刺激觀眾的思維視覺。在實際設(shè)計過程中編輯人員必須要謹(jǐn)慎設(shè)計標(biāo)題。那些經(jīng)典標(biāo)題可以讓人過目不忘。在今后工作過程中可以從以下幾個方面來制作新聞標(biāo)題。

（1）嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)。新聞標(biāo)題有著嚴(yán)格字?jǐn)?shù)規(guī)定，字?jǐn)?shù)過多會對觀眾的審美造成影響，會讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。相反字?jǐn)?shù)過少，觀眾就無法真正明確含義，不利于觀眾收看。字?jǐn)?shù)太少了在屏幕上表現(xiàn)出來也不怎么好看。因此，在新聞標(biāo)題制作過程中要嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)，把標(biāo)題字?jǐn)?shù)設(shè)定在合理范圍內(nèi)。在設(shè)計過程中要盡量采用具有活力和動感的語句來制作標(biāo)題。要將標(biāo)題的表象同觀眾的感知度融合到一起。這樣才能吸引觀眾的注意，產(chǎn)生視覺沖擊力。

（2）要按照記憶規(guī)律來設(shè)定顯示時間。電視新聞的標(biāo)題都有固定的顯示時間。顯示時間的設(shè)計是一門大學(xué)問。時間過短，觀眾就來不及看。自然對新聞標(biāo)題沒什么印象。相反標(biāo)題如果過長的話也就會影響到觀眾的注意力，不利于觀眾觀看新聞。因而在設(shè)計過程中要按照觀眾的記憶規(guī)律來進(jìn)行專業(yè)性的設(shè)置。通常情況下電視新聞標(biāo)題的顯示時間保持在10s，這樣既有利于觀眾記憶，同時還有助于觀眾觀看新聞?？偟膩碚f就是要在實際制作過程要合理安排。

（3）要科學(xué)設(shè)計新聞標(biāo)題的字幕效果。字幕效果對觀眾的觀感有一定影響。應(yīng)用特殊效果來處理文字可以吸引觀眾的注意力。在設(shè)計文字效果時要同新聞內(nèi)容和格調(diào)相符。要注重字體的大小，字體如果過大或者過小都會引起觀眾的反感，從而影響到收視率。合理設(shè)計文字效果意義重大。這是我們在今后工作中需要認(rèn)真研究的一個課題。

（4）新聞標(biāo)題制作必須要以事實為依據(jù)。新聞的基本原則是真實，新聞是否真實關(guān)系到新聞工作者的操守，如果新聞標(biāo)題制作連真實性都保證不了，那么就不可能贏得收視率。在今后工作過程中對于新聞標(biāo)題一般是表達(dá)客觀事實，要注重對新聞的態(tài)度，不能制造假新聞更不能誤導(dǎo)觀眾。

4 結(jié)語

電視新聞標(biāo)題的制作是電視新聞的重要組成部分。當(dāng)前隨著新興技術(shù)的發(fā)展，信息傳播媒介的日益多樣化。電視新聞標(biāo)題制作面臨的挑戰(zhàn)越來越大。在新形勢下必須要充分尊重事實，注重文字效果，把握顯示時間以及嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)，從而不斷提升電視新聞的收視率。

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